Rio市場(chǎng)研究報(bào)告

2014銳澳雞尾酒市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告【此次選擇的調(diào)查對(duì)象主要是18—35歲的在校學(xué)生及年輕白領(lǐng)階層】1、您在朋友聚會(huì)或娛樂場(chǎng)所時(shí)會(huì)飲用酒類嗎？此圖說明，酒類市場(chǎng)容量大，絕大多數(shù)的的人都是現(xiàn)有的或潛在消費(fèi)者。2、你更喜歡飲用哪一種酒類？本題調(diào)查發(fā)現(xiàn)，啤酒的飲用人群最多，雞尾酒的飲用人群較少。3、您對(duì)銳澳雞尾酒的了解有多少？本題調(diào)查得知，銳澳的品牌認(rèn)知度較低，但是口感還是比較受大眾喜歡的4、您對(duì)銳澳的評(píng)價(jià)是？由本題調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)銳澳的包裝及口味較為滿意，而較為介意的是產(chǎn)品的價(jià)格以及廣告宣傳的不足。5、您第一次嘗試銳澳的原因是？本題調(diào)查可知銳澳的包裝是吸引消費(fèi)者的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)朋友推薦也是消費(fèi)者嘗試銳澳的主要原因之一。

6、您一般在哪些場(chǎng)所消費(fèi)銳澳？本題調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)銳澳的場(chǎng)所主要是在超市、酒吧ktv等娛樂場(chǎng)所以及消費(fèi)者自己的家中，這些應(yīng)為鋪貨的集中地。

7、您覺得銳澳的哪一種外包裝更吸引你？可以看出消費(fèi)者更青睞瓶裝的銳澳。

8、您覺得哪種銳澳的口感更好？此圖可以看出水蜜桃、藍(lán)玫瑰、青檸三種口味更受消費(fèi)者歡迎。

9、您認(rèn)為銳澳275ml瓶裝雞尾酒的定價(jià)在多少合適？【現(xiàn)價(jià)位為12.5元】此圖可以看出大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)銳澳的心理價(jià)位在6—10元之間。銳澳是否應(yīng)該考慮降價(jià)銷售？10、您認(rèn)為銳澳330ml罐裝雞尾酒的定價(jià)在多少合適？【現(xiàn)價(jià)位為6.8元】 此圖可看出銳澳罐裝的價(jià)格與消費(fèi)者的心理價(jià)位相差不大。

11、除了銳澳您還知道的雞尾酒品牌是？ 此圖可看出百加得冰銳是銳澳同品類產(chǎn)品中最大的競(jìng)爭(zhēng)者。

12、您一般在哪里購買酒水或飲料？調(diào)查可知商場(chǎng)、超市及便利店是購買酒水、飲料的主要渠道，應(yīng)加強(qiáng)這些渠道的鋪貨。

13、您覺得什么原因會(huì)促使您去嘗試一些新的酒水或飲料產(chǎn)品？此圖可以看出消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品受價(jià)格、口味、包裝和朋友推薦等因素影響最大。14、您最常用的社交媒體是？當(dāng)下最受年輕群體歡迎的社交媒體是qq、微博以及微信，銳澳可以考慮和這些社交媒體進(jìn)行合作以推廣產(chǎn)品。