新西蘭極限之旅活動(dòng)策劃案

新西蘭國(guó)家旅游局一、走進(jìn)新西蘭二、精英無(wú)畏三、活動(dòng)價(jià)值四、電視專題導(dǎo)航一、走進(jìn)新西蘭別致的南北兩島新西蘭位于太平洋西南部的北島、南島及附近小島上。首都惠靈頓是世界上地理位置最南的首都。新西蘭由北島、南島兩個(gè)主島和斯圖爾特島、坎貝爾島等幾十個(gè)小島組成，境內(nèi)多山，河流多短而湍急。北島多火山、溫泉，南島多冰川、湖泊。新西蘭，一個(gè)遙遠(yuǎn)獨(dú)特的藍(lán)與綠的神奇國(guó)度，一片如詩(shī)如畫(huà)的美麗陸地，以其多樣的地形，繁茂的植被，豐富的野生動(dòng)物，綿長(zhǎng)的海岸線，宜人的氣候，被公認(rèn)為世界地理教室，動(dòng)植物的王國(guó)。三部?指環(huán)王?驚世鉅鑄將壯麗山景、平原的新西蘭島這個(gè)7000年前人類文明開(kāi)始的“中土大地〞展現(xiàn)無(wú)疑。純潔的自然天堂新西蘭是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的天堂，帆船、徒步、跳傘、登山、滑雪、漂流、蹦極、山地越野、洞穴探險(xiǎn)等活動(dòng)十分流行。?享受浪漫.體驗(yàn)激情?－－新西蘭極限之旅通過(guò)6個(gè)極具特色的戶外極限運(yùn)動(dòng)為主題，再現(xiàn)新西蘭迷人的自然風(fēng)光，體驗(yàn)驚險(xiǎn)的極限挑戰(zhàn)！心跳的極限之旅新西蘭統(tǒng)計(jì)局2007年３月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年1月的過(guò)去一年里中國(guó)〔不含港、澳、臺(tái)〕訪新游客的人數(shù)為11.3萬(wàn)人，成為新西蘭第五大海外游客來(lái)源地。統(tǒng)計(jì)顯示，過(guò)去一年訪問(wèn)新西蘭的中國(guó)游客，比此前一年人數(shù)增長(zhǎng)近2.5萬(wàn)人。100%純潔的新西蘭100%盛情相邀新西蘭國(guó)家旅游局享受浪漫、體驗(yàn)激情

2007新西蘭極限之旅新西蘭以自然純美、變化萬(wàn)千的獨(dú)特風(fēng)光受到越來(lái)越多中國(guó)游客的青睞，成為最受歡送的旅游目的地之一。眾多戶外活動(dòng)和探險(xiǎn)是享受輕松、刺激的圣地。二、精英無(wú)畏全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)族群征選

新西蘭國(guó)家旅游局、旅游衛(wèi)視、聯(lián)合中國(guó)知名媒體全國(guó)范圍內(nèi)向旅游愛(ài)好者、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們發(fā)起活動(dòng)邀請(qǐng)暢游地球上最美麗的國(guó)度之一新西蘭活動(dòng)主辦：活動(dòng)冠名贊助商媒體主辦：活動(dòng)協(xié)辦：活動(dòng)裝備供給商活動(dòng)承辦：北京漢華天下國(guó)際廣告新西蘭國(guó)家旅游局1.組織機(jī)構(gòu)中國(guó)戶外資料網(wǎng)〔8264〕迄今已開(kāi)展成為擁有中國(guó)戶外資料網(wǎng)主網(wǎng)站、91滑雪網(wǎng)〔91ski〕、戶外網(wǎng)址(8264)等網(wǎng)站，集國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)新聞資訊、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、行業(yè)客戶信息化解決方案、戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)搜索、招聘培訓(xùn)以及DM雜志于一體的專業(yè)網(wǎng)站矩陣，是國(guó)內(nèi)最有影響力的和最具商業(yè)價(jià)值的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)網(wǎng)群之一。國(guó)內(nèi)最具影響力的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的垂直門戶網(wǎng)站2.slogan新西蘭獨(dú)具特色的地形地貌造就了這里戶外運(yùn)動(dòng)的鼎盛，帆船、快艇、高山跳傘、滑翔、登山攀巖、漂流、蹦極等每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都充滿了驚險(xiǎn)，因此這里充滿了驚險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，在享受浪漫的同時(shí)體驗(yàn)激情之旅！享受浪漫體驗(yàn)激情享受浪漫體驗(yàn)激情，是對(duì)那些充滿勇氣，渴望征服，憧憬神話的戶外族群的強(qiáng)烈感召！3.活動(dòng)概述1配合旅游衛(wèi)視同名電視專題片的拍攝，依托中國(guó)戶外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)戶外探險(xiǎn)人群征招；2以“群眾參與、時(shí)機(jī)均等〞為原那么，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)攝影作品評(píng)選活動(dòng)和促銷兩種方式并行，產(chǎn)生“新西蘭中土冒險(xiǎn)之旅〞的最終名額；３主辦單位制定全方位的傳播策略，針對(duì)戶外特定人群和群眾旅游族群進(jìn)行有效宣傳，將活動(dòng)傳播最大化；

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1.國(guó)內(nèi)知名戶外俱樂(lè)部組織報(bào)名征集；國(guó)內(nèi)知名旅行社報(bào)名；?戶外Ｏutside?雜志報(bào)名表；戶外用品品牌商自有俱樂(lè)部發(fā)起；中國(guó)戶外資料網(wǎng)活動(dòng)官網(wǎng)；戶外運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)號(hào)召；4.組織方法5、活動(dòng)規(guī)劃：征集報(bào)名：分網(wǎng)絡(luò)戶外運(yùn)動(dòng)攝影作品評(píng)選征集和產(chǎn)品促銷征集，面向群眾告知、敞開(kāi)報(bào)名。入選：網(wǎng)絡(luò)戶外運(yùn)動(dòng)攝影作品評(píng)選征集和產(chǎn)品促銷征集共產(chǎn)生5個(gè)免費(fèi)名額。新西蘭拍攝：入選人員參加旅游衛(wèi)視攝制組，赴新西蘭電視片拍攝。8月9月10月11月12月8中下旬合作網(wǎng)站籌建官方網(wǎng)站8中下旬圈定合作品牌商家,擬訂促銷方案8中旬-月底選定北京、上海、成都、廣州主要合作俱樂(lè)部9月初到月底攝影作品初選，并在中國(guó)戶外資料網(wǎng)活動(dòng)官網(wǎng)選登9月初執(zhí)行商家促銷方案，發(fā)放１個(gè)名額8月下旬向戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部啟動(dòng)視頻征選到月底執(zhí)行商家促銷方案，發(fā)放１個(gè)名額9月初視頻上傳活動(dòng)官網(wǎng)10月攝影作品評(píng)選，前50名接受群眾投票，中國(guó)戶外資料網(wǎng)活動(dòng)官網(wǎng)在30日公布獲獎(jiǎng)?wù)?名11.8前辦理手續(xù)、簽定各項(xiàng)協(xié)議和其他前期準(zhǔn)備工作11.10出征新西蘭，拍攝主題片后期素材整理編輯官網(wǎng)上傳旅途手記、圖片、視頻等；12月中旬前旅游衛(wèi)視系列片6集聯(lián)播11下旬結(jié)束拍攝活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)攝影作品評(píng)選活動(dòng)時(shí)間2007.9—10（具體時(shí)間待定）參與人群全國(guó)范圍熱愛(ài)旅游，熱衷戶外運(yùn)動(dòng)的人群大賽形式網(wǎng)絡(luò)自由投稿大賽主題戶外運(yùn)動(dòng)燃放生命激情作品范圍參賽者需提供與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的攝影作品參加比賽。攝影技法不是唯一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更強(qiáng)調(diào)作品的個(gè)性化、創(chuàng)意構(gòu)思以及作品所反映出的獨(dú)特意境。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)專家評(píng)審70%+網(wǎng)絡(luò)人氣投票30%獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)：3名新西蘭極限之旅全免費(fèi)游＋戶外運(yùn)動(dòng)大禮包二等獎(jiǎng)：5名新西蘭極限之旅半價(jià)游＋戶外運(yùn)動(dòng)大禮包三等獎(jiǎng)：20名戶外運(yùn)動(dòng)大禮包紀(jì)念獎(jiǎng)：100名新西蘭旅游紀(jì)念品網(wǎng)絡(luò)支持平臺(tái)中國(guó)戶外資料網(wǎng)說(shuō)明：視頻局部在于宣傳展現(xiàn)選手風(fēng)采，俱樂(lè)部自身，不納入評(píng)選范圍內(nèi)。重賞之下，中獎(jiǎng)幾率的刺激，極限新西蘭引爆中國(guó)?。。∪?、電視專題

新西蘭是全球戶外旅游資源最為豐富的國(guó)家；用戶外探險(xiǎn)和體驗(yàn)的主題型電視片表現(xiàn)新西蘭獨(dú)特的旅游資源，較之一般的旅游風(fēng)光片更有強(qiáng)烈的吸引；而中國(guó)人群中對(duì)新西蘭認(rèn)知度較高，并帶有強(qiáng)烈欲望前往新西蘭的正是目前行走在戶外旅途中的這群人；他們擁有足夠的時(shí)間、消費(fèi)力，更擁有探索神秘、挑戰(zhàn)極限的勇氣；全新的拍攝視角互動(dòng)的主題傳播?踏上征途?是主題旅行的前期準(zhǔn)備介紹，包括選手介紹、所在俱樂(lè)部介紹、俱樂(lè)部風(fēng)采、新西蘭整體概況、活動(dòng)路線介紹等；踏上征途?遠(yuǎn)征歸來(lái)?是對(duì)整個(gè)行程的回憶，包括拍攝花絮、團(tuán)隊(duì)趣事、選手旅程感悟、旅途趣聞、新西蘭國(guó)家旅游局致辭等；遠(yuǎn)征歸來(lái)Ⅰ2時(shí)間：3分鐘時(shí)間：3分鐘兩個(gè)精簡(jiǎn)版宣傳短片前后照應(yīng)，增加活動(dòng)暴光率?。?！第一集---［魔戒誘惑］第二集---［盤旋激流］第三集---［洞穴探險(xiǎn)］第四集---［駕帆破浪］第五集---［空中飛行］第六集---［極限蹦極］六集系列專題電視片劇集介紹選取全球最經(jīng)典、最美的徒步路線――新西蘭菲奧蘭自然保護(hù)區(qū)，這是眾多戶外愛(ài)好者的夢(mèng)想之地。在這條經(jīng)典的徒步線路上，?魔戒?電影中那些魔幻般風(fēng)景將陪伴著你一路到底！魔戒誘惑---徒步主題海港暢游、激流漂蕩——從Kaituna瀑布頂尖乘坐激流橡皮筏，急速沿下流漂蕩。玩的就是心跳！盤旋激流---漂流主題劇集時(shí)間：50分鐘劇集時(shí)間：50分鐘ⅠⅡ?qū)Χ囱ㄌ诫U(xiǎn)者來(lái)說(shuō)，新西蘭擁有世界上最具挑戰(zhàn)性和最壯觀的洞穴體系，北島最有名的洞穴地區(qū)是懷卡托地區(qū)的懷托摩。從螢火蟲(chóng)洞里的黑水泛舟到暄鬧的充滿精彩的地下冒險(xiǎn)，都會(huì)給你不一樣的刺激。洞穴探險(xiǎn)---洞穴探險(xiǎn)主題駕帆破浪---帆船主題揚(yáng)帆出海，擺脫煩囂桎桔，以輕松心懷擇乘電動(dòng)帆船體味海上愜意，或感受噴氣快艇的急速奔馳，邀游于奧克蘭港口、島嶼灣或馬爾堡的峽灣河上。100%漂移，無(wú)與倫比?、魟〖瘯r(shí)間：50分鐘劇集時(shí)間：50分鐘Ⅲ當(dāng)您漂浮在一個(gè)剛剛蘇醒的世界上方時(shí)，您將綻放出像地平線一樣無(wú)限的笑容。蒂阿瑙是可以提供跳傘場(chǎng)所的最南點(diǎn)，在這里跳傘是一種絕對(duì)充滿想象力的俯瞰峽灣地區(qū)的方式！空中飛行---滑翔主題皇后鎮(zhèn)－－被譽(yù)為新西蘭的“體育之都〞，風(fēng)行世界的“蹦極〞就是從這里最先興起的，現(xiàn)依然是世界各地“蹦極〞極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的熱門地。極限蹦極---蹦極主題劇集時(shí)間：50分鐘劇集時(shí)間：50分鐘ⅤⅥ播放時(shí)間：2007年11月下旬---12月初驚險(xiǎn)刺激的戶外體驗(yàn)工程；唯美而浪漫的自然景觀；第一視角的真實(shí)感受與激情呈現(xiàn)再現(xiàn)?魔戒?神奇世界真實(shí)面貌節(jié)目看點(diǎn)時(shí)效――活動(dòng)與電視專題片聯(lián)播總歷時(shí)近4個(gè)月，時(shí)效長(zhǎng)久關(guān)注――聯(lián)動(dòng)全國(guó)戶外俱樂(lè)部，極具吸引力的事件，關(guān)注度高熱點(diǎn)――戶外從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外，新西蘭的神秘體驗(yàn)，熱點(diǎn)事件炒做覆蓋――全國(guó)戶外愛(ài)好者和旅游愛(ài)好者群眾參與新穎――視頻、專題片播出的戶外挑戰(zhàn)，驚險(xiǎn)刺激真實(shí)，享受不一樣的娛樂(lè)四、活動(dòng)商業(yè)價(jià)值活動(dòng)具有廣泛的參與和各地俱樂(lè)部的積極響應(yīng)，新穎的傳播手段和戶外良好的根底人群，以及高端媒體的支持，將使活動(dòng)的支持獲得極好的回報(bào)六、媒體推廣媒體9月10月11月12月旅游衛(wèi)視活動(dòng)宣傳片預(yù)告電視片播放、片尾鳴謝Outside戶外活動(dòng)告知、活動(dòng)召集活動(dòng)專題報(bào)道活動(dòng)專題報(bào)道活動(dòng)專