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文檔簡介

卡薩帝雙節(jié)鋒味云典新年盛宴千臺戰(zhàn)役

活動執(zhí)行方案2015.12活動核心思想在雙節(jié)借助冰箱631上市,以冰洗為帶動,打響千臺戰(zhàn)役,形成具有影響力的品牌活動,搶占雙節(jié)市場。聲量銷量借助卡薩帝贊助的年度12道鋒味年度收官,形成最后一波傳播戰(zhàn)役,提升品牌知名度。運用“營銷十二步法”,以鼎級云珍631、雙子云裳為帶動,打造千臺戰(zhàn)役。T-2活動爆破現(xiàn)場氛圍營造、布置活動爆破后續(xù)傳播T-10預(yù)熱認(rèn)籌線上引流、線下認(rèn)籌異業(yè)結(jié)盟T-15動員培訓(xùn)活動資源互認(rèn)內(nèi)部客戶分工動員聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案T-20活動策劃活動方案當(dāng)?shù)鼗i定目標(biāo)人群重點模塊線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案?借助鼎級云珍631冰箱上市,整合洗衣機(jī),與10個

重點客戶在10大城市聯(lián)合打造千臺戰(zhàn)役:單場銷售目標(biāo)500萬核心活動單元②現(xiàn)場氣懸浮無油動力、雙子云裳科技演示體驗,蓋帽三星。①家庭單元參加,男士現(xiàn)場烹制對家庭最有意義經(jīng)典鋒味分享給家人;核心意義-鋒味廚房獨家定制同款產(chǎn)品年底感恩回饋?小微搶單模式:全國搶單,總部支持資源營銷十二步法戰(zhàn)役活動主題發(fā)現(xiàn)生活為愛進(jìn)取卡薩帝2016鼎星會戰(zhàn)暨鋒味云典新年盛宴!卡薩帝以真實的高端生活方式真實體驗讓用戶重新發(fā)現(xiàn)生活之美,并與他們一同實現(xiàn)家庭與事業(yè)的平衡。以為愛進(jìn)取貫穿為愛而生的價值主線,形成進(jìn)一步的延展和深化落地,以進(jìn)取形成與用戶的精神共鳴。42小微各成一個戰(zhàn)區(qū),并相互協(xié)同作戰(zhàn),目標(biāo)直指三星形成全國大會戰(zhàn)盛大局面,在雙節(jié)期間實現(xiàn)對三星全面超越,搶占市場份額。利用三星在年底沒有大傳播資源借勢的狀況下,聯(lián)袂《12道鋒味》再起波瀾,在雙節(jié)將有情感的“12道鋒味”演繹成新年盛宴。活動策略全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動營銷全生態(tài)生活方式重點區(qū)域強(qiáng)勢突破以鼎級云珍631、雙子云裳為帶動,產(chǎn)業(yè)聚焦發(fā)力,形成以冰洗為主帶動全產(chǎn)業(yè)區(qū)域聯(lián)動營銷。聯(lián)合高端家居類(家具、建材品牌)、家裝、豪車、健身、娛樂、餐飲打造高端人群全生態(tài)生活式體驗,構(gòu)建高端生活生態(tài)圈。整合優(yōu)勢資源,選取全國10個核心中心的國美體驗店,實現(xiàn)熱點交互,拉動銷售?;顒又饕曈X活動主視覺線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法12月18日(3場)選取核心區(qū)域分波次逐個引爆元旦(4場)1月16日(3場)分12月18日、元旦、1月16日三波進(jìn)行,時間為活動日當(dāng)天10:00-18:00共計10場選取卡薩帝10個核心小微在本地最強(qiáng)的區(qū)域進(jìn)行,共計10場。活動時間活動地點活動時間①②地點在國美/蘇寧中廳共享空間或國美/蘇寧大型體驗店內(nèi)。活動地點③國美全渠道蘇寧線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法銷售目標(biāo)500萬制定原則:每個區(qū)域的銷售目標(biāo)不低于500萬10場活動,實現(xiàn)銷售目標(biāo):5000萬元參考標(biāo)準(zhǔn):每個中心參與客戶承接的零售目標(biāo)不低于其月

均零售額的1.5倍示例:10個區(qū)域零售目標(biāo)5000萬元參考基準(zhǔn):區(qū)域A月均零售1.5倍區(qū)域B區(qū)域C區(qū)域D區(qū)域E月均零售1.5倍月均零售1.5倍月均零售1.5倍月均零售1.5倍區(qū)域N月均零售1.5倍…………支持原則:承接目標(biāo)越高,獲得資源支持力度越大各區(qū)域零售目標(biāo)必須與區(qū)域內(nèi)客戶確定線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法認(rèn)籌目標(biāo)1543人測算參考值與計算公式承接零售目標(biāo)500萬元到場率60%成交率60%客單價9000元XX認(rèn)籌目標(biāo)1543人=門店認(rèn)籌5%區(qū)域認(rèn)籌60%企業(yè)認(rèn)籌35%非認(rèn)籌人員(尤其是綜合店行政人員)每人完成不少于3張認(rèn)籌券門店設(shè)置認(rèn)籌點3年前購買卡薩帝產(chǎn)品的用戶新建高端社區(qū)認(rèn)籌高端百貨會員認(rèn)購高檔餐廳會員(如香格里拉會員)高端汽車車主,高端汽車4S店、游艇俱樂部、銀行VIP、航空會員卡人群等選取大型優(yōu)質(zhì)企事業(yè)單位認(rèn)籌,當(dāng)?shù)厍叭黄髽I(yè)宣講認(rèn)籌企業(yè)員工認(rèn)籌認(rèn)籌分配方式門店潛在購買用戶電話認(rèn)籌與小區(qū)認(rèn)籌同步精準(zhǔn)針對潛在高端用戶定向認(rèn)籌線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法總部方案下發(fā)中心當(dāng)?shù)鼗{(diào)整資源使用和客戶選擇根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r選擇,形成落地花落地化方案;12月12日17:00之前,42小微當(dāng)?shù)鼗膱?zhí)行落地方案確定,發(fā)回總部:王雁北,抄送:劉旺春12月8日總部統(tǒng)一下發(fā)活動執(zhí)行方案總部統(tǒng)一方案規(guī)劃下發(fā)中心結(jié)合本地特點調(diào)整推進(jìn)節(jié)奏卡薩帝認(rèn)籌小組針對精準(zhǔn)高端群體,卡薩帝實施定向認(rèn)籌,發(fā)放認(rèn)籌券:3年前購買卡薩帝產(chǎn)品的用戶新建高端社區(qū)認(rèn)籌

高端百貨會員認(rèn)籌、高檔餐廳會員(如香格里拉會員)高端汽車車主,高端汽車4S店、游艇俱樂部、銀行VIP、航空會員卡人群等線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法活動資源互認(rèn)與認(rèn)籌機(jī)制組建卡薩帝認(rèn)籌小組溝通會,以卡薩帝產(chǎn)品總監(jiān)、營銷總監(jiān)為核心,包括小微業(yè)務(wù)、客戶業(yè)務(wù)、臨促人員等所有參與認(rèn)籌的人員組建認(rèn)籌團(tuán)隊。認(rèn)籌小組溝通會活動紀(jì)律八項經(jīng)營團(tuán)隊八問認(rèn)籌技巧培訓(xùn)認(rèn)籌實戰(zhàn)演練活動資源投入建議:客戶50%+卡薩帝50%線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法活動資源互認(rèn)與認(rèn)籌機(jī)制明確目標(biāo)提振士氣內(nèi)部動員外部動員起勢:視頻+口號+宣誓視頻:15年家博會上卡薩帝高端數(shù)據(jù)的視頻,卡薩帝必將引領(lǐng)高端口號:集體口號、團(tuán)隊口號、亦分集合、解散、加油口號等,喊口號可能提升團(tuán)隊凝聚力。宣誓:集體宣誓、團(tuán)結(jié)宣誓,保證人心向一。落地:1“搶”2“簽”3“統(tǒng)一”1搶:搶目標(biāo),目標(biāo)一定要搶才能保證競爭力。2簽:與核心客戶聯(lián)合舉辦,簽對賭,簽軍令狀,明確責(zé)任目標(biāo)。3統(tǒng)一:目標(biāo)統(tǒng)一、服裝統(tǒng)一、口徑統(tǒng)一。服裝和口徑可以增強(qiáng)可信度,且有利于士氣提升。線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法卡薩帝核心目標(biāo)人群界定異業(yè)高端結(jié)盟平臺-用戶,針對此精準(zhǔn)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)傳播、認(rèn)籌豪車4s店車主珠寶行會員高端小區(qū)業(yè)主奢侈品店會員企業(yè)管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會員高端會所俱樂部會員高端商場會員健身中心會員家居建材商場會員銀行VIP會員游艇俱樂部高檔餐廳會員航空會員卡人群線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法活動現(xiàn)場展示規(guī)劃結(jié)合各中心實際情況,建議兩種展示的產(chǎn)品體驗展示形式建議一國美蘇寧中廳展示(推薦)建議二國美蘇寧卡薩帝展廳在國美中廳核心位置,形成獨立的卡薩帝展區(qū),進(jìn)行卡薩帝生活方式情景式展示和全產(chǎn)品品類展示。全產(chǎn)品品類盡可能露出更多產(chǎn)品,增加購買選擇??ㄋ_帝展區(qū)設(shè)置座椅休閑區(qū)和冷餐區(qū)、茶水區(qū),營造親民價格享受高端品牌VIP待遇的尊屬禮遇。在國美卡薩帝展廳,打造專屬的交互體驗平臺,形成卡薩帝生活方式展示與全產(chǎn)品銷售的聯(lián)合平臺。強(qiáng)化用戶體驗與增加購買選擇。在展廳中間設(shè)立座椅休閑區(qū)和冷餐區(qū)、茶水區(qū)。線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法卡薩帝活動傳播認(rèn)籌卡薩帝老用戶認(rèn)籌新建高端社區(qū)認(rèn)籌、高端百貨會員認(rèn)籌、高檔餐廳會高端汽車車主,高端汽車4S店、游艇俱樂部、銀行VIP、航空會員人群等卡薩帝渠道認(rèn)籌合作單位電話邀約其高端會員參加認(rèn)籌,每家單位至少100人合作渠道認(rèn)籌大眾傳播戶外大牌候車亭報廣門戶/垂直網(wǎng)站SEO

微博微信論壇官網(wǎng)網(wǎng)站banner、焦點圖騰訊/新浪/搜狐/網(wǎng)易/鳳凰等論壇置頂家裝論壇/人氣旺的論壇等官網(wǎng)論壇虛網(wǎng)傳播實網(wǎng)傳播實現(xiàn)交易門戶網(wǎng)站導(dǎo)流垂直網(wǎng)站導(dǎo)流社區(qū)論壇導(dǎo)流網(wǎng)站banner、焦點圖騰訊/新浪/搜狐/網(wǎng)易/鳳凰等網(wǎng)站banner、焦點圖萬維家電網(wǎng)/艾肯家電網(wǎng)等論壇置頂家裝論壇/人氣旺的論壇等告知活動信息,引流至活動現(xiàn)場線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法卡薩帝活動傳播虛網(wǎng)線上傳播引流途徑建議線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法卡薩帝活動傳播海爾消費金融餐飲異業(yè)高端品牌娛樂異業(yè)萬達(dá)廣場等日日順餐飲體驗消費解決方案娛樂體驗配送解決方案家裝解決方案家電解決方案用戶吃購裝送玩德國Adam櫥柜紅星美凱龍家電聯(lián)合家居藝術(shù)生活品牌打造高端生活方式生態(tài)圈,資源共享和利益一體化充分利用異業(yè)合作單位資源傳播,會員認(rèn)籌與線上造勢同步開展,實現(xiàn)傳播最大化:?

合作單位電話邀約其高端會員參加認(rèn)籌,每家單位至少100人;?線上造勢傳播,傳播卡薩帝高端生活方式生態(tài)圈,直接向活動地點實現(xiàn)引流。資源共享與家裝建材類企業(yè)規(guī)劃好聯(lián)合權(quán)益一體化:?

買家電送家居、建材券?

買家居、建材送家電券整合餐飲、娛樂類企業(yè)規(guī)劃好聯(lián)合權(quán)益一體化,既增加了用戶權(quán)益,也通過卡薩帝實現(xiàn)了向餐飲娛樂類企業(yè)的引流,對卡薩帝生活生態(tài)圈的概念進(jìn)行落地延伸:?

買家電送餐飲、娛樂體驗券或消費抵扣券利益一體化建材家居類餐飲娛樂類卡薩帝整體場景布置整體場景布置沿用年度鋒味云典巡展布置風(fēng)格,整合家居類品牌聯(lián)合打造生活方式生態(tài)圈:(無錫展臺)?展示生活方式化:搭建鋒味云典生活體驗區(qū)還原鋒味廚房場景,產(chǎn)品布置采用12道鋒味廚房同款產(chǎn)品;?生活方式生態(tài)圈:整合紅星美凱龍、家裝、豪車、健身、娛樂、餐飲打造高端人群全生態(tài)生活方式體驗;線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法廚電體驗區(qū)冰箱展示區(qū)用戶冷餐區(qū)簽到區(qū)洗衣機(jī)展示區(qū)整體場景卡薩帝整體場景布置線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場實景圖示意重點物料布置—12道鋒味物料謝霆鋒海報五行海報以鋒味禮品作為現(xiàn)場禮品予以贈送現(xiàn)場采用12道鋒味物料與此次活動物料組合使用。入口設(shè)置活動背景板和引導(dǎo)指示牌,在場地顯眼處至少要設(shè)置大背景畫面和橫幅12道鋒味海報物料主要放置在卡薩帝展區(qū)內(nèi),借勢12道鋒味營造氛圍。線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法重點物料布置—明星產(chǎn)品POP產(chǎn)品12道鋒味POP

張貼位置:所有產(chǎn)品貼在產(chǎn)品右上角12道鋒味獨家定制款POP適用于卡薩帝氣懸浮云珍冰箱、三門冰吧LC-197WBP、博芬酒柜JC-306S、云典整套廚電、抽屜式洗碗機(jī)WQP60SS聯(lián)合logoPOP適用于所有產(chǎn)品(貼獨家定制貼的除外)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法重點物料布置—明星產(chǎn)品POP聯(lián)合logoPOP張貼位置規(guī)范適用于所有產(chǎn)品(貼獨家定制貼的除外)12道鋒味獨家定制款POP適用于卡薩帝氣懸浮云珍冰箱、三門冰吧LC-197WBP、博芬酒柜JC-306S、云典整套廚電、抽屜式洗碗機(jī)WQP60SS線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法鋒味云典新年盛宴營銷物料指導(dǎo)材質(zhì)規(guī)范制作承接單場標(biāo)配布置規(guī)范寫真或噴繪戶外寫真或噴繪寫真寫真200g銅版紙雙面印刷寫真冷敷板電子版250g啞粉紙印刷電子版寫真,畫架擺放電子版電子版中心中心中心中心中心中心中心中心中心中心中心中心2+61121000212001111懸掛平整商場或戶外廣告位投放產(chǎn)品區(qū)或門前公共區(qū)域展廳門口掃樓、品鑒、廣場活動現(xiàn)場用門廳門口公共區(qū)域參照網(wǎng)站要求,不可變形根據(jù)制定人群贈送參照網(wǎng)站要求,不可變形產(chǎn)品展區(qū)或展廳門口根據(jù)制定人群發(fā)送根據(jù)制定人群發(fā)送寫真200g銅版紙中心中心1按實際展廳門口整潔,品質(zhì)高221212222選擇優(yōu)先級111122發(fā)布位置廳內(nèi)與廳外區(qū)域戶外廣告位門口或店內(nèi)區(qū)域廳內(nèi)門口認(rèn)籌時使用門店門口或樓梯處網(wǎng)站圖區(qū)邀請客戶時使用網(wǎng)站橫幅廳內(nèi)門口邀請客戶時使用邀請客戶時使用廳內(nèi)門口對應(yīng)人員戶外廣告位尺寸規(guī)范7×0.7m(h)清晰,實際情況為準(zhǔn)清晰,實際情況為準(zhǔn)700×300cm(h)19×7cm清晰,實際情況為準(zhǔn)清晰,實際情況為準(zhǔn)印刷版20×24cm清晰,實際情況為準(zhǔn)57×42cm(h)清晰,實際情況為準(zhǔn)清晰,實際情況為準(zhǔn)210×240cm(h)清晰,實際情況為準(zhǔn)清晰,實際情況為準(zhǔn)戶外寫真中心1戶外候車亭投放項目物料名稱展區(qū)交互物料標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)外交互物料標(biāo)準(zhǔn)室內(nèi)條幅與氣球條幅戶外巨幅互動體驗區(qū)背景板認(rèn)籌券龍門架焦點圖印刷版邀請函banner海報PC版邀請函手機(jī)版邀請函簽到板停車證嘉賓證工作證候車廳寫真中心按實際門廳門口公共區(qū)域2對應(yīng)人員清晰,實際情況為準(zhǔn)話筒貼手卡壁貼寫真中心按實際抽獎區(qū)域2抽獎區(qū)清晰,實際情況為準(zhǔn)抽獎券抽獎箱寫真中心一品一張保證一品一張1產(chǎn)品區(qū)清晰,實際情況為準(zhǔn)價格牌寫真中心2門廳門口公共區(qū)域2門店門口或樓梯處清晰,實際情況為準(zhǔn)體驗中心指示牌寫真中心按實際休閑區(qū)桌上2休閑區(qū)桌上清晰,實際情況為準(zhǔn)休閑區(qū)桌牌寫真中心1+1產(chǎn)品展區(qū)或展廳門口1產(chǎn)品區(qū)清晰,實際情況為準(zhǔn)謝霆鋒與五行海報寫真中心6場館外2場館外清晰,實際情況為準(zhǔn)道旗——中心按實際贈品區(qū)2贈品區(qū)清晰,實際情況為準(zhǔn)贈品(冰箱貼與圍裙)現(xiàn)場物料布置一覽表線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法凸顯品牌調(diào)性,展示高端氛圍高端生活方式體驗貫穿現(xiàn)場,并與整點的抽獎活動交叉,吸引人氣現(xiàn)場設(shè)置全程創(chuàng)意冷餐提供,營造高端品牌VIP待遇的尊屬禮遇現(xiàn)場與產(chǎn)品體驗緊密銜接,體驗產(chǎn)品所帶來的高端生活方式活動爆破核心要素專屬團(tuán)隊獨立培訓(xùn),彰顯品牌格調(diào)直銷員穿著與導(dǎo)購口徑培訓(xùn)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法活動總負(fù)責(zé)活動總協(xié)調(diào)、人員調(diào)配、緊急事件處理各中心現(xiàn)場搭建簽到處工作冷餐區(qū)工作休息區(qū)工作攝影攝像現(xiàn)場客服現(xiàn)場禮儀主持人西點烘焙師直銷員機(jī)動人員背景搭建等場地布置工作客戶簽到引導(dǎo)冷餐冷飲等冷餐會所需道具準(zhǔn)備及廚師配備根據(jù)客人的情況隨時服務(wù)記錄活動過程,拍攝經(jīng)典瞬間負(fù)責(zé)嘉賓、媒體接待負(fù)責(zé)用戶簽到、臨時接待,現(xiàn)場引領(lǐng)負(fù)責(zé)產(chǎn)品互動環(huán)節(jié)與抽獎環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)爸爸愛下廚活動指導(dǎo)負(fù)責(zé)相應(yīng)產(chǎn)品的產(chǎn)品演示和介紹現(xiàn)場安排補(bǔ)位客戶簽到、禮品發(fā)放211022222612若干12卡薩帝、執(zhí)行公司渠道合作方執(zhí)行公司執(zhí)行公司執(zhí)行公司執(zhí)行公司執(zhí)行公司卡薩帝執(zhí)行公司執(zhí)行公司執(zhí)行公司卡薩帝執(zhí)行公司卡薩帝負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式人數(shù)職責(zé)項目姓名電話活動人員—分工表線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天用戶簽到小提琴演奏受邀用戶全程微信簽到,同時收集用戶信息高雅的小提琴演奏烘托氛圍,讓來賓感覺生活藝術(shù)之美鼎級云珍新品發(fā)布與體驗環(huán)節(jié)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法用戶簽到與接待10:00-10:30抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天現(xiàn)場執(zhí)行流程鼎級云珍631新品發(fā)布云珍冰箱魔術(shù)秀1234新品揭幕儀式前,卡薩帝代表講述“卡薩帝制造經(jīng)典”現(xiàn)場共同見證新品揭開神秘面紗(631)新品設(shè)計師、科技研發(fā)團(tuán)隊代表上臺講述產(chǎn)品核心科技點及設(shè)計亮點?,F(xiàn)場嘉賓近距離參觀新品,聽講解員全面講解產(chǎn)品功能利益。1234奇幻懸浮魔術(shù)魔術(shù)師用精湛的手法將人懸浮在空中,保持靜止,寓意著懸浮冰箱能讓食物長久保鮮、時間停住、讓美好永恒。鼎級云珍新品發(fā)布與體驗環(huán)節(jié)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天12道鋒味經(jīng)典菜譜報名領(lǐng)取號牌與帶卡薩帝logo圍裙前往指定的互動區(qū)域,在廚師教導(dǎo)下利用食材進(jìn)行制作邀約孩子與母親參觀產(chǎn)品陳列區(qū),進(jìn)行互動體驗完成食品后,與家人分享,由大廚品嘗決定勝出者,予以不同層級獎勵?!ひ坏泉劔@得卡薩帝咖啡機(jī)一臺·參與者均獲500元愛家基金鼓勵并協(xié)助用戶自拍傳播,通過本地官微予以宣傳推廣,集中搜集素材通過卡薩帝官網(wǎng)放出。報名互動,演繹溫情傳播以家庭為單位邀請,爸爸下廚房為家庭做飯菜,體驗角色反串的家庭溫情。菜品設(shè)置:做12道風(fēng)味的經(jīng)典菜品。爸爸愛下廚用戶交互體驗環(huán)節(jié)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天1iphone6S一部1iphone6S一部1iphone6S一部2卡薩帝簡愛咖啡機(jī)2卡薩帝簡愛咖啡機(jī)2卡薩帝簡愛咖啡機(jī)3卡薩帝MINI多士爐3卡薩帝MINI多士爐3卡薩帝MINI多士爐發(fā)現(xiàn)生活為愛進(jìn)取抽獎流程:活動當(dāng)日購機(jī)滿2000元即可參與抽獎,每2000元一次,抽取iphone6S、卡薩帝生活家電等豪禮,100%中獎。100%的禮品為12道鋒味圍裙?,F(xiàn)場以抽獎箱形式進(jìn)行抽獎,現(xiàn)場抽獎,現(xiàn)場兌獎。主持人全程串場,主持抽獎,禮儀人員現(xiàn)場頒獎給中獎用戶。獎品設(shè)置:一等獎:iphone6S一部(共計3名)二等獎:卡薩帝簡愛咖啡機(jī)一臺(共計10名)三等獎:卡薩帝MINI多士爐一臺(共計20名)四等獎:卡薩帝MINI煮蛋器一臺(共計30名)紀(jì)念獎:《12道鋒味》圍裙一個(若干)抽獎環(huán)節(jié)(整點抽獎)為刺激用戶購買與營造現(xiàn)場熱銷氛圍,針對已購買用戶,現(xiàn)場設(shè)置抽獎環(huán)節(jié),每1小時整點抽獎一輪,制造熱銷氣氛并帶動用戶購買。線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天套購禮上禮購買不同的卡薩帝指定新年套餐組合,贈送與新年、家庭分享相關(guān)的禮品。其他活動可同時享受,套購禮上禮。?真味之美迎新套系送Mori意大利水晶玻璃調(diào)料瓶4件套?鮮凈之美迎新套系送原裝進(jìn)口Altenbach/阿爾滕巴赫德國大馬士革不銹

鋼7件套刀具?品味之美迎新套系送Eisch/皚雪德國進(jìn)口禮盒裝鴨型紅柄快速醒酒器提前認(rèn)籌以百抵千提前認(rèn)籌100元最高可得1000元,購產(chǎn)品抵現(xiàn)金。購機(jī)大抽獎100%中獎購機(jī)滿2000元即可參與抽獎,每2000元一次,抽取iphone6S、卡薩帝生活家電等豪禮,100%中獎。100%的禮品為12道鋒味圍裙。購禮獎尊享會員權(quán)益三重禮購物注冊會員,尊享會員權(quán)益三重禮:第一重禮:購機(jī)即獲會員護(hù)照,官網(wǎng)認(rèn)證激活會員身份即可享私享+會員特權(quán),并獲相應(yīng)積分。第二重禮:1、購物滿3777元獲377積分,兌換WMF廚房剪刀;2、購物滿5777元獲577積分,兌換WMF中式切片刀;3、購物滿12777元獲1277積分,兌換WMFMini不銹鋼蓋奶鍋;4、購物滿16777元獲1677積分,兌換WMF24CM雙耳燉鍋;5、購物滿21770元獲2177積分,兌換WMF刀具5件套;6、購物滿24770元獲2477積分,兌換卡薩帝簡愛奶泡機(jī);7、購物滿27777元獲2777積分,兌換WMF中華長柄炒鍋;8、購物滿29770元獲2977積分,兌換卡薩帝簡愛電水壺;9、購物滿33770元獲3377積分,兌換卡薩帝簡愛多士爐;10、購物滿39770元獲3377積分,兌換卡薩帝簡愛攪拌棒;11、購物滿49770元獲4977積分,兌換卡薩帝簡愛咖啡機(jī);第三重禮:滿15000元送VIP銀卡,延長1倍保修服務(wù);滿50000元送VIP金卡,產(chǎn)品生命周期內(nèi)終身保修。用戶交互利益線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天鮮凈之美迎新套系(冰洗)品味之美迎新套系(冰酒廚)真味之美迎新套系(冰廚)Eisch/皚雪德國進(jìn)口禮盒裝鴨型紅柄快速醒酒器Mori意大利水晶玻璃調(diào)料瓶4件套原裝進(jìn)口Altenbach/阿爾滕巴赫德國大馬士革不銹鋼7件套刀具卡薩帝推出新年產(chǎn)品組合套裝,贈送與新年、家庭分享相關(guān)的禮品線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天SHOWTIME服裝設(shè)計師分享設(shè)計過程+模特走秀(內(nèi)衣外衣、不同高檔面料、成人&兒童、深色淺色)體現(xiàn)不同服裝分離設(shè)計的內(nèi)涵,并使用不同國籍外模進(jìn)行走秀①設(shè)計師演講畫面②走秀模特候場③走秀音樂與畫面設(shè)計準(zhǔn)備阿卡貝拉演唱原生態(tài)的演唱方式,不使用任何樂器,表現(xiàn)出美輪美奐的視聽享受①燈光控制調(diào)試②MC調(diào)頻使符合演唱聲調(diào)③主持人與表演者互動平衡之美表演一根羽毛展示平衡之美,通過極限的平衡術(shù)展示一根羽毛的力量,貼合洗衣機(jī)平衡的特點①演員候場,音樂準(zhǔn)備②主持人與宣講人互動串場③演出燈光與音樂配合產(chǎn)品結(jié)合的生活方式氛圍營造(每半點進(jìn)行,與抽獎活動穿插進(jìn)行)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程洗衣機(jī)咖啡杯洗滌表演上筒4Kg,下筒8Kg,可以同時分開洗不同面料,顏色,不同家庭成員的衣物。上下筒同時啟動洗滌程序,邀請用戶傾聽機(jī)器運轉(zhuǎn)的聲音。體驗道具:機(jī)頂放置咖啡杯,觀察在上下筒同時運轉(zhuǎn)時,咖啡杯的拉花都紋絲不動。星級大廚分享美食保存工藝邀請當(dāng)?shù)匚逍羌壷鲝N分享美食保存工藝,展示“干濕分儲”、“養(yǎng)鮮”主題?;ㄊ秸{(diào)酒表演邀請當(dāng)?shù)刂ㄊ秸{(diào)酒師現(xiàn)場從冰吧酒柜里取出相應(yīng)水果、紅酒等原材料,現(xiàn)場進(jìn)行花式調(diào)酒表演,調(diào)出來的雞尾酒現(xiàn)場分享給現(xiàn)場用戶。用戶簽到與接待10:00-10:30互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天產(chǎn)品結(jié)合的生活方式氛圍營造(每半點進(jìn)行,與抽獎活動穿插進(jìn)行)線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50銷售促進(jìn)全天VIP待遇全天酒柜冰吧熱水器博芬酒柜樽享冰吧晶典傳奇燃?xì)鉄崴鹘巡丶墐?,以光陰沉淀的芬芳,發(fā)現(xiàn)佳釀之美三區(qū)格局,以透見品味的典藏,發(fā)現(xiàn)分享之美安全沐浴,以身心俱舒的美浴,發(fā)現(xiàn)肌膚之美品類冰箱洗衣機(jī)廚電主推產(chǎn)品鼎級云珍冰箱雙子云裳洗衣機(jī)云典廚電體驗利益細(xì)胞級養(yǎng)鮮,以凝駐時光的新鮮,發(fā)現(xiàn)食材之美分區(qū)洗護(hù),以高端面料貼心凈柔,發(fā)現(xiàn)衣物之美云萃中西廚,以飽含愛意的味道,發(fā)現(xiàn)烹飪之美體驗?zāi)K與直銷員統(tǒng)一口徑現(xiàn)場產(chǎn)品體驗與產(chǎn)品介紹直銷員口徑線上引流、線下認(rèn)籌現(xiàn)場氛圍營造、布置異業(yè)聯(lián)盟活動爆破后續(xù)傳播活動方案當(dāng)?shù)鼗瘍?nèi)部客戶分工動員鎖定目標(biāo)人群聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)一展示方案活動資源互認(rèn)確定目標(biāo)制定考核方案營銷十二步法現(xiàn)場執(zhí)行流程用戶簽到與接待10:00-10:30抽獎環(huán)節(jié)整點抽獎新品發(fā)布環(huán)節(jié)11:00-11:30用戶交互環(huán)節(jié)14:10-14:50互動氛圍營造產(chǎn)品/生活方式體驗VIP待遇

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