中國在埃及國家形象構(gòu)建的成效、挑戰(zhàn)與對策

摘要：中國在埃及國家形象構(gòu)建的“他塑”現(xiàn)實大體與中國“自塑”行為相符。隨著中埃政治、文化、經(jīng)濟交往，中埃人民交叉范疇化中埃關(guān)系，逐漸凝結(jié)“中埃命運共同體”的社會認同，埃及人民由此生成對中國總體正面性評價。然而，中國仍需發(fā)揮主觀能動性，積極完善在埃形象。本文探究埃及主流民眾眼中的中國形象，分析此形象成因，針對中國在埃及的形象構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)提出應(yīng)對之策。關(guān)鍵詞：國家形象；中埃命運共同體；中埃關(guān)系國家形象的構(gòu)建本質(zhì)上是公眾通過媒介對一國產(chǎn)生主觀認知的他塑行為，但也依托于國家代理者對本國形象的自塑舉措。埃及作為中國“一帶一路”倡議在中東地區(qū)的戰(zhàn)略支點，探析中國在埃及國家形象的構(gòu)建有助于加深中埃戰(zhàn)略伙伴情誼。本文先探究埃及主流民眾眼中的中國形象，再通過中埃雙邊交往分析此形象何以生成，最后針對中國在埃及形象構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)提出應(yīng)對之策。一、埃及人眼中的中國形象埃及主流民眾對中國整體性知覺和評價形成了埃及人眼中的中國形象，基于認知主體的差異，埃及主流民眾可以分為民眾、學(xué)者及政府三個圈層。中國在埃及主流民眾心中整體上呈現(xiàn)出友善的、有吸引力的大國形象，但中國國家形象他塑現(xiàn)實與自塑效果存在一定差異。（一）埃及民眾眼中的中國埃及民眾對中國的感知是中國國家形象構(gòu)建成效最直觀的呈現(xiàn)，反映出中國對埃和平交往政策的落實情況。對于埃及眾多勞動人民來說，遙遠的中國形象因大量涌入埃及市場的中國商品變得具體，物美價廉的中國商品成為構(gòu)建埃及勞動人民社會認同的符號，使埃及民眾切實感受到快速發(fā)展的中國經(jīng)濟。根據(jù)一份調(diào)查對象主要為埃及開羅大學(xué)、艾因·夏姆斯大學(xué)、亞歷山大大學(xué)大學(xué)生的問卷調(diào)查，埃及大學(xué)生對中國政體、國家性質(zhì)等政治認知不夠充分，但對漢語和中國文化極為感興趣；53%的學(xué)生認同中國“和諧世界”的外交觀點，91%的學(xué)生認為目前中埃關(guān)系有利于兩國經(jīng)濟發(fā)展。[1]（二）埃及學(xué)者眼中的中國埃及學(xué)者主動從政治、經(jīng)濟、文化等各個切面考察中國，是中國國家形象他塑的理性部分。穆罕默德·努曼·賈拉勒是埃及前駐華大使與中國問題專家，他認為中國宣稱的“在互利共贏的基礎(chǔ)上實現(xiàn)經(jīng)濟和貿(mào)易利益”原則是健全的經(jīng)濟原則。中國需要幫助阿拉伯國家發(fā)展民用工業(yè)和經(jīng)濟基礎(chǔ)，實現(xiàn)中阿工業(yè)一體化；阿拉伯國家在投資上應(yīng)該看向潛力巨大的中國，并尋求中阿深化投資領(lǐng)域的創(chuàng)新機制。[2]邵基·賈拉勒是埃及著名思想家、作家與翻譯家，于2011年獲中國新聞出版總署頒發(fā)的“中國文化推介貢獻獎”。邵基認為埃及和中國無疑在走同一條路上——努力擺脫過去的重負，渴望登上文明的階梯，利用科學(xué)和文化來建設(shè)社會；為實現(xiàn)埃及復(fù)興，埃及應(yīng)審視中國文明與世界文明的發(fā)展與互動，了解歷史發(fā)展規(guī)律。[3]（三）埃及政府眼中的中國官方媒體通過報道客觀事實傳達信息，同時選擇事實表達主觀意見，體現(xiàn)政府立場和政治傾向。相比歐洲國家利用非洲資源發(fā)展本國工業(yè)的做法，埃及政府更認可中國的發(fā)展經(jīng)驗。《金字塔報》是埃及影響力最大的報紙，代表埃及政府官方立場。2018年10月27日《金字塔報》題為《把中國經(jīng)驗帶到非洲》的報道中提到“中國向非洲提供的不僅僅是支持、援助和投資。它提供了與貧困作斗爭的‘中國經(jīng)驗，非洲國家可以學(xué)習(xí)和效仿這種模式，以結(jié)束非洲大陸的長期貧困，并從以農(nóng)業(yè)或漁業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨I(yè)和生產(chǎn)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”。國家領(lǐng)導(dǎo)人的外交態(tài)度是政府立場的重要體現(xiàn)，埃及總統(tǒng)塞西致力于促進中埃雙邊關(guān)系，謀求共同發(fā)展，他表示“埃及熱衷于利用埃及和中國官員定期會晤所創(chuàng)造的勢頭，加強與這個亞洲國家在各領(lǐng)域的合作與協(xié)調(diào)。”二、“中埃命運共同體”背景下的中埃雙邊交往新形勢下，中埃全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系發(fā)展面臨新機遇，中埃命運共同體的構(gòu)建正當(dāng)其時。長久以來，中國與埃及在政治、文化、經(jīng)濟交往中交叉范疇化，逐漸凝聚“中埃命運共同體”的社會認同，埃及主流民眾基于此過程中的原型潛移默化地刻畫中國，生成對中國的群體印象即中國的國家形象。（一）政治交往：中國是心意相通、休戚與共的伙伴集體記憶是群體有意識或無意識地制度化的一種群體記憶，一個國家的集體記憶起著維護國內(nèi)團結(jié)、增強國民認同感和凝聚力的作用。群體為人們提供社會認同，領(lǐng)導(dǎo)人是群體認同中最為重要和可靠的信息來源。1956年中埃正式建交，埃及成為首個與新中國建立正式外交關(guān)系的非洲阿拉伯國家。進入21世紀(jì)，兩國元首交往頻繁，中埃政治互信進入新階段。2016年1月，習(xí)近平主席訪問埃及，并在《金字塔報》發(fā)表題為《讓中阿友誼如尼羅河水奔涌向前》的署名文章，文章指出“中埃關(guān)系是中國同阿拉伯國家關(guān)系的起點，代表了中阿關(guān)系的高度和溫度”。2022年2月，塞西總統(tǒng)出席北京冬奧會開幕式并表示：埃方一貫支持中方在核心利益和重大關(guān)切問題上的立場，愿做中國真誠的好朋友。在中國新冠疫情暴發(fā)初期，塞西總統(tǒng)是最早向習(xí)近平主席致信表示關(guān)切的外國元首之一。在埃及國內(nèi)疫情肆虐之際，中國政府向埃及援助三批抗疫物資。中埃之間共同的集體記憶是中埃命運共同體構(gòu)建的背景，也在埃及人的記憶中雕刻出中國整體的國家形象——中國是埃及心意相通、休戚與共的伙伴。（二）文化交往：中國尊重文化差異、極具文化魅力中國與埃及同為文明古國，在彼此尊重、相互欣賞對方文化的氛圍下，中國文化展現(xiàn)出強大的文化軟實力，縮短中埃人民心理距離，吸引埃及人民了解中國文化，他塑中國形象。為推進“一帶一路”建設(shè)，發(fā)揮新聞出版、廣播電影在文化交流中的紐帶作用，2013年中國新聞出版廣電總局啟動“絲綢之路影視橋工程”，以促進中埃民心相通，成果顯著。阿拉伯語版《父母愛情》在埃及國家電視臺同期播出，收視率達3.8%，打破了埃及國家臺的歷史紀(jì)錄，觀眾人數(shù)多達400萬。良好就業(yè)前景吸引眾多埃及年輕人學(xué)習(xí)中文。截至2020年9月，埃及已建成兩所孔子學(xué)院、3所獨立孔子課堂、兩所孔子學(xué)院下設(shè)孔子課堂，共計有16所埃及院校開設(shè)了中文專業(yè)或漢語課程。2019年1月，中國人民大學(xué)與埃及艾因夏姆斯大學(xué)共建“一帶一路”研究中心，旨在充分發(fā)揮各自學(xué)科優(yōu)勢，圍繞基礎(chǔ)研究和國家重點發(fā)展戰(zhàn)略的需要，共同開展相關(guān)課題的研究。中埃在文藝、教育及學(xué)術(shù)交流中形成的社會認同，凝結(jié)為構(gòu)建中埃命運共同體的精神內(nèi)核，中埃文明交往路徑是世界不同文明之間的平等對話，成為維護世界文化多樣性的典范。（三）經(jīng)濟交往：中國是謀求經(jīng)濟共同發(fā)展的大國塞西參加總統(tǒng)競選時提出埃及“振興計劃”，意在通過吸引投資和引進技術(shù)使埃及脫離經(jīng)濟困境，中國“一帶一路”倡議發(fā)出后，中國企業(yè)需要尋找廣闊的國外市場，構(gòu)建中埃命運共同體是兩國發(fā)展的大勢所趨、兩國人民的心之所向。中國是近年來對埃投資增長最快的國家，是埃及真誠的貿(mào)易伙伴。2021年，中埃貿(mào)易總額達199.8億美元，同比增長37.3％，其中中國自埃進口額達17.1億美元，同比上升85.2％，前三季度，中國對埃全行業(yè)直接投資額為2.23億美元，同比增長1.5倍。[4]在中埃經(jīng)貿(mào)合作中，中埃蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)位于“一帶一路”和“蘇伊士運河走廊經(jīng)濟帶”交匯點，是投資密度最大、單位產(chǎn)出最高的工業(yè)園區(qū)之一，被塞西總統(tǒng)稱為“中埃經(jīng)貿(mào)合作的典范”。中國企業(yè)為埃及帶來了中國先進的技術(shù)和商業(yè)管理模式，推進埃及的產(chǎn)業(yè)層次變革，推動了其工業(yè)化進程，促進了埃及生產(chǎn)工藝的改進和經(jīng)濟發(fā)展模式的調(diào)整。“一帶一路”倡議與“振興計劃”對接下的中埃經(jīng)貿(mào)往來，關(guān)聯(lián)到埃及人民日常生活的方方面面，直觀地刻畫出中國謀求共同經(jīng)濟發(fā)展的大國形象。三、中國在埃及國家形象構(gòu)建的挑戰(zhàn)與建議中國在埃及的國家形象構(gòu)建已取得階段性成果，但中埃交往中仍然存在隔閡，中埃關(guān)系的進一步發(fā)展也仍然面臨挑戰(zhàn)。即使埃及人民心中的“中國形象”由“他塑”生成，中國改善其在埃形象的“自塑”行為仍大有可為。（一）政治層面：引導(dǎo)國際媒體他塑中國形象中國改革開放以來的快速發(fā)展，以及與阿拉伯國家的全方位合作，引起西方大國的警惕。這些國家借助國際傳媒大肆宣揚“中國威脅論”，借此損害中國國家形象，埃及媒體不自覺間成為西方媒體的傳聲筒。面對“中國威脅論”等負面國際輿論，中國需要堅定國家形象自塑的主體意識，解構(gòu)負面形象——消除西方對中國的制度偏見，強化正面形象——增強國際對中國的制度認同。通過國際媒體形象化中埃命運共同體是國家形象構(gòu)建的關(guān)鍵一環(huán)，中國外宣部門應(yīng)由“主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“輔導(dǎo)”，讓相關(guān)媒體在引導(dǎo)下有的放矢地呈現(xiàn)中埃命運共同體框架下中國真實友善的國家形象。一要提升中國媒體國際報道能力，以中國視角提供更具時效性的涉華重大國際事件報道，在國際輿論場把握話語先機，同時增加阿拉伯新聞媒體的曝光度。二要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展趨勢，通過海外抖音等新媒體平臺發(fā)布更貼近中埃人民生活的信息，吸引流量。（二）文化層面：傳播“和諧文化”拉近中埃距離中國與埃及文化雖然有諸多共通之處，但從本質(zhì)來講屬于異質(zhì)文化，其間差異容易導(dǎo)致埃及民眾對中國文化的理解偏差，從而產(chǎn)生對中國國家形象的誤讀。為了應(yīng)對因文化差距帶來的挑戰(zhàn)，中國要大力發(fā)展文化外交，運用中國文化獨特的吸引力在國際上塑造良好的文化形象。中國在對埃及的文化政策體現(xiàn)以和諧文化為底蘊的“和平發(fā)展”的特征，以此展現(xiàn)中國“歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧”的文明大國形象，最大限度打破中埃思想文化障礙，引發(fā)中埃人民深層共鳴，增強埃及民眾對中華文化的認同感。同時，在文化外交的推動下，中國要大力發(fā)展與埃及的公共外交。借助文化交流，加強與埃及民間的交往與合作，有助于準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊蜗蟮恼J知，借此消除埃及人民“我們—他們”的群外差距，形成中埃命運共同體的社會認同，因群內(nèi)偏好塑造積極的中國國家形象。（三）經(jīng)濟層面：優(yōu)化助埃模式實現(xiàn)合作共贏埃及在與中國的貿(mào)易中始終處于貿(mào)易逆差國的地位，數(shù)額巨大的貿(mào)易逆差挫傷了埃及與中國的貿(mào)易積極性，使得埃及不斷增加對華的反傾銷法案；另外，雖然中國分檔次向埃及出口各類商品，但其中也不乏假冒偽劣產(chǎn)品，尤其是日用品，引得埃及民眾抱怨中國產(chǎn)品質(zhì)量。雖然當(dāng)前中埃經(jīng)貿(mào)關(guān)系存在一些摩擦，埃及“振興計劃”和“一帶一路”倡議正在落實，中埃雙邊貿(mào)易的相互需求卻在不斷增長。埃及目前正在積極推動國民經(jīng)濟的恢復(fù)和居民收入的提高，他們計劃通過發(fā)展勞動密集型的制造業(yè)來實現(xiàn)這一目標(biāo)，充分利用人力資源優(yōu)勢，積累資本，實現(xiàn)國民經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。中國面臨著產(chǎn)能過剩等問題，需要通過轉(zhuǎn)移過剩優(yōu)質(zhì)資本促進國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展；而埃及則需要引進更多的資本和技術(shù)以發(fā)展制造業(yè)，因此中埃雙方可以通過合作實現(xiàn)互利共贏，提高埃及國內(nèi)居民的生活水平，促進中埃經(jīng)貿(mào)關(guān)系的良性發(fā)展。首先，要通過嚴(yán)格履行質(zhì)量主體責(zé)任的法律規(guī)定，對違法違規(guī)企業(yè)進行嚴(yán)厲打擊，解決產(chǎn)品質(zhì)量問題；其次，應(yīng)加強對阿拉伯國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研；最后，應(yīng)在全社會樹立“質(zhì)量興企”“質(zhì)量興國”意識，以此重塑埃及人民心中的中國形象。四、結(jié)束語國家形象研究應(yīng)重點關(guān)注國家形象的主體性生