廣告設(shè)計項目式教程

《廣告設(shè)計項目式教程（微課版）》

配套教學(xué)教案

第1章

課時內(nèi)容廣告與廣告設(shè)計基礎(chǔ)授課時間225分鐘課時5

0掌握廣告與廣告設(shè)計的相關(guān)知識

教學(xué)目標(biāo)

0掌握廣告的設(shè)計流程

0掌握廣告的發(fā)展、特點(diǎn)、功能

0掌握廣告的類型

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握設(shè)計的基本原則

0掌握設(shè)計的元素、流程等相關(guān)知識

教學(xué)難點(diǎn)掌握設(shè)計的元素、設(shè)計流程等相關(guān)知識

1、教學(xué)思路：（1）主要了解認(rèn)識廣告，包括廣告的發(fā)展、廣告的特點(diǎn)、廣告的功

能、廣告的宣傳媒體選擇、現(xiàn)代廣告策劃等內(nèi)容；（2）通過了解廣告的類型，

包括按廣告的媒介形式分類、按廣告的內(nèi)容分類等內(nèi)容；（3）了解廣告設(shè)計的

基本原則，包括藝術(shù)性原則、創(chuàng)新性原則、真實(shí)性原則、審美性原則等原則；（4）

了解廣告設(shè)計的視覺元素，包括圖形、文字、色彩、版式等內(nèi)容；（5）了解廣

告的設(shè)計流程，包括確定工作內(nèi)容、收集與整理素材、構(gòu)思創(chuàng)意設(shè)計方案、選擇

教學(xué)設(shè)計

宣傳媒體、廣告設(shè)計與制作、審查與定稿等內(nèi)容；（6）安排項目實(shí)訓(xùn)、課后練

習(xí)、知識拓展。

2、教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）

通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多廣告的相關(guān)

知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

討論問題：1、廣告的類型有哪些？

2、廣告設(shè)計的基本原則？

3、如何使用設(shè)計的元素？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

1.1認(rèn)識廣告

1.1.1廣告的發(fā)展

1.1.2廣告的特點(diǎn)

1.1.3廣告的功能

1.1.4廣告的宣傳媒體選擇

1.1.5現(xiàn)代廣告策劃

1.2廣告的類型

1.2.1按廣告的媒介形式分類

1.2.2按廣告的內(nèi)容分類

1.3廣告設(shè)計的基本原則

1.3.1藝術(shù)性原則

1.3.2創(chuàng)新性原則

1.3.3真實(shí)性原則

1.3.4審美性原則

1.4廣告設(shè)計的視覺元素

1.4.1圖形

1.4.2文字

1.4.3色彩

1.4.4版式

1.5廣告的設(shè)計流程

1.5.1確定工作內(nèi)容

1.5.2收集與整理素材

1.5.3構(gòu)思創(chuàng)意設(shè)計方案

1.5.4選擇宣傳媒體

1.5.5廣告設(shè)計與制作

1.5.6審查與定稿

1.6項目實(shí)訓(xùn)

1、掌握廣告的發(fā)展、特點(diǎn)、功能

2、掌握廣告的類型

小結(jié)

3、掌握設(shè)計的基本原則

4、掌握設(shè)計的元素、流程等相關(guān)知識

下面為房地產(chǎn)公司制作樓盤招貼廣告，要求廣告畫面真實(shí)精美，展現(xiàn)出樓盤的位

置、交通環(huán)境、價格以及品質(zhì)，讓受眾充分了解該樓盤的“實(shí)際利益點(diǎn)”，同時表現(xiàn)

該

房地產(chǎn)公司的品牌形象一幫助受眾解決居家生活中的實(shí)際問題，使受眾產(chǎn)生購買意向。

本練習(xí)的參考效果如下。

第2章

課時內(nèi)容廣告設(shè)計的創(chuàng)意授課時間270分鐘課時6

0了解廣告設(shè)計的創(chuàng)意概述

0掌握廣告設(shè)計的文案創(chuàng)意方法

教學(xué)目標(biāo)

0掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法

0掌握廣告設(shè)計的文案視覺創(chuàng)意方法

0掌握創(chuàng)意的過程、原則

0掌握創(chuàng)意的方法

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握文案的創(chuàng)意

0掌握視覺創(chuàng)意

教學(xué)難點(diǎn)廣告設(shè)計的文案創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意的方法

1、教學(xué)思路：（1）主要了解創(chuàng)意概述，包括創(chuàng)意過程、創(chuàng)意原則；（2）主要了解

創(chuàng)意方法，包括直接展示、突出特征、對比襯托、合理夸張、營造氛圍等內(nèi)容；

（3）主要了解文案創(chuàng)意，包括結(jié)合熱點(diǎn)、營造畫面感、利用反差、利用好奇心、

善用修辭手法、滿足實(shí)際需求等內(nèi)容；（4）通過講解視覺創(chuàng)意，讓學(xué)生了解圖

形創(chuàng)意、字體創(chuàng)意和色彩創(chuàng)意的應(yīng)用；（5）安排項目實(shí)訓(xùn)、課后練習(xí)、知識拓

教學(xué)設(shè)計

展。

2、教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）

通過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

3、教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多廣告方案創(chuàng)

意制作的相關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：在前面介紹了認(rèn)識廣告、廣告的類型等內(nèi)容。

討論問題：1、什么是廣告創(chuàng)意？創(chuàng)意的原則有哪些？

2、圖形創(chuàng)意如何應(yīng)用？

3、掌握視覺創(chuàng)意？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

2.1創(chuàng)意概述

2.1.1創(chuàng)意過程

2.1.2創(chuàng)意原則

2.2創(chuàng)意方法

2.2.1直接展示

2.2.2突出特征

2.2.3對比襯托

2.2.4合理夸張

2.2.5營造氛圍

2.3文案創(chuàng)意

2.3.1結(jié)合熱點(diǎn)

2.3.2營造畫面感

2.3.3利用反差

2.3.4利用好奇心

2.3.5善用修辭手法

2.3.6滿足實(shí)際需求

2.4視覺創(chuàng)意

2.4.1圖形創(chuàng)意

2.4.2字體創(chuàng)意

2.4.3色彩創(chuàng)意

2.5項目實(shí)訓(xùn)

1、掌握創(chuàng)意的過程、原則

2、掌握創(chuàng)意的方法

小結(jié)

3、掌握文案的創(chuàng)意

4、掌握視覺創(chuàng)意

下面以“娃哈哈：簽約幸福”為廣告主題，為娃哈哈品牌制作招貼廣告。該廣告要

符合高校學(xué)生、年輕上班族受眾的審美與喜好，展現(xiàn)出產(chǎn)品時尚、健康、清新、休閑

的品牌調(diào)性，提升產(chǎn)品在受眾中的知名度，吸引受眾購買，參考效果如下。

第3章

慧曹設(shè)計一“京東便利店”授課時間225分鐘課時5

課時內(nèi)容

0掌握招貼廣告的基礎(chǔ)知識

教學(xué)目標(biāo)0掌握招貼廣告的設(shè)計方法

0掌握招貼廣告的特點(diǎn)

0掌握招貼廣告的分類、設(shè)計要點(diǎn)

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握招貼廣告設(shè)計思路

0掌握插招貼廣告設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)招貼廣告設(shè)計思路和設(shè)計的過程

教學(xué)思路：（1）主要了解項目目標(biāo)招貼廣告設(shè)計一一“京東便利店”招貼廣告；（2）

通過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目背景和項目要求；（3）通過講解知識準(zhǔn)備，讓學(xué)

生了解招貼廣告的概述、特點(diǎn)、分類、設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容；（4）主要了解項目實(shí)施的應(yīng)

用，包括“京東便利店”招貼廣告設(shè)計思路、“京東便利店”招貼廣告設(shè)計過程；（5）

通過講解項目總結(jié)，讓學(xué)生了解項目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一一“義烏大舞臺”招

教學(xué)設(shè)計貼廣告設(shè)計，讓學(xué)生進(jìn)一步熟悉招貼廣告的設(shè)計和過程；（7）安排課后練習(xí)、知識拓

展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通過

課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多招貼廣告設(shè)計的

相關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：前面講解了創(chuàng)意方法、方案創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意的應(yīng)用。

討論問題：1、招貼廣告的特點(diǎn)是什么？

2、招貼廣告設(shè)計要求如何處理？

3、了解招貼廣告的發(fā)展及具有代表性的作品？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

3.1項目目標(biāo)

3.2項目描述

3.2.1項目背景

3.2.2項目要求

3.3知識準(zhǔn)備

3.3.1招貼廣告的概述

3.3.2招貼廣告的特點(diǎn)

3.3.3招貼廣告的分類

3.3.4招貼廣告的設(shè)計要點(diǎn)

3.4項目實(shí)施

3.4.1“京東便利店”招貼廣告設(shè)計思路

3.4.2”京東便利店”招貼廣告設(shè)計過程

3.5項目總結(jié)

3.6項目實(shí)訓(xùn)一一“義烏大舞臺”招貼廣告設(shè)計

1、掌握招貼廣告的特點(diǎn)

2、掌握招貼廣告的分類、設(shè)計要求

3、掌握招貼廣告設(shè)計思路

4、掌握插招貼廣告設(shè)計過程

以“愛就購了”為廣告主題，為京東便利店制作招貼廣告，要求色彩豐富、畫面美

觀，表現(xiàn)出京東便利店帶給用戶的歡樂時光，參考效果如下。

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課后練習(xí)

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第4章

宣傳冊廣告設(shè)計一一“靜

課時內(nèi)容授課時間225分鐘課時5

軒”家居宣傳冊廣告

0掌握宣傳冊廣告的基礎(chǔ)知識

教學(xué)目標(biāo)0掌握宣傳冊廣告的設(shè)計方法

□掌握宣傳冊廣告的特點(diǎn)

0掌握宣傳冊廣告的常見形式、設(shè)計要點(diǎn)

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握宣傳冊廣告設(shè)計思路

0掌握宣傳冊廣告設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)宣傳冊廣告設(shè)計的思路和設(shè)計的過程

教學(xué)思路：（1）主要了解項目目標(biāo)宣傳冊廣告設(shè)計一一“靜軒”家居宣傳冊廣告；（2）

通過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目背景和項目要求；（3）主要了解知識準(zhǔn)備，包括宣傳

廣告的特點(diǎn)、宣傳廣告的常見形式、宣傳鐵廣告的設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容；（4）主要了解項目實(shí)

施，包括“靜軒”家居宣傳冊廣告設(shè)計設(shè)計思路、“靜軒”家居宣傳冊廣告設(shè)計設(shè)計過程；

（5）通過講解項目總結(jié)，讓學(xué)生了解項目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一一“萌寵”寵物店

教學(xué)設(shè)計宣傳冊廣告設(shè)計，讓學(xué)生更快的熟悉宣傳冊廣告的設(shè)計思路和設(shè)計過程；（7）安排課后練

習(xí)、知識拓展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通過課堂

討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多宣傳冊廣告的思路和

設(shè)計的相關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：在前面講解招貼廣告的特點(diǎn)、分類、設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容。

討論問題：1、如何根據(jù)宣傳冊廣告的相關(guān)知識編排版式？

2、宣傳廣告的設(shè)計要點(diǎn)是什么？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

4.1項目目標(biāo)

4.2項目描述

4.2.1項目背景

4.2.2項目要求

4.3知識準(zhǔn)備

4.3.1宣傳冊廣告的特點(diǎn)

4.3.2宣傳冊廣告的常見形式

4.3.3宣傳冊廣告的設(shè)計要點(diǎn)

4.4項目實(shí)施

4.4.1“靜軒”家居宣傳冊廣告設(shè)計思路

4.4.2“靜軒”家居宣傳冊廣告設(shè)計過程

4.5項目總結(jié)

4.6項目實(shí)訓(xùn)一一“萌寵”寵物店宣傳冊廣告設(shè)計

1、掌握宣傳冊廣告的特點(diǎn)

小結(jié)2、掌握宣傳冊廣告的常見形式、設(shè)計要點(diǎn)

3、掌握宣傳冊廣告設(shè)計思路

4、掌握宣傳冊廣告設(shè)計過程

以“云南旅游”為廣告主題，為云南某旅行社制作宣傳冊廣告，要求展現(xiàn)出旅行社的實(shí)力、

旅行方案以及云南的風(fēng)景、美食，參考效果如下。

課后練習(xí)

第5章

地鐵廣告設(shè)計一一“課工

課時內(nèi)容授課時間225分鐘課時5

場”App地鐵廣告

0掌握地鐵廣告的基礎(chǔ)知識

教學(xué)目標(biāo)

0掌握地鐵廣告的設(shè)計方法

0掌握地鐵廣告的特點(diǎn)、常見形式

0掌握地鐵廣告的作用、設(shè)計要點(diǎn)

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握地鐵廣告設(shè)計思路

□掌握地鐵廣告設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)地鐵廣告的特點(diǎn)、作用和設(shè)計要點(diǎn)，設(shè)計的思路和設(shè)計的過程

教學(xué)思路：（1）主要了解項目目標(biāo)地鐵廣告設(shè)計一一“課工場”App地鐵廣告的應(yīng)

用；（2）通過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目背景、項目要求；（3）講解知識準(zhǔn)備，

包括地鐵廣告的特點(diǎn)、地鐵廣告的常見形式、地鐵廣告的作用、地鐵廣告的設(shè)計要點(diǎn)

等內(nèi)容；（4）講解項目實(shí)施的相關(guān)知識，包括“課工場”App地鐵廣告設(shè)計思路、

“課工場”App地鐵廣告設(shè)計過程等內(nèi)容；（5）通過講解項目總結(jié)，讓學(xué)生了解項

教學(xué)設(shè)計目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一一“武術(shù)之鄉(xiāng)一一佛山”地鐵廣告設(shè)計，讓學(xué)生更快

的熟悉地鐵廣告的設(shè)計思路和過程；（7）安排課后練習(xí)、知識拓展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通過

課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多地鐵廣告設(shè)計的

相關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：前面講解了宣傳冊廣告設(shè)計的特點(diǎn)、常見形式、設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容。

討論問題：1、如何使用AdobeIllustrator2020軟件制作出2.5D風(fēng)格圖形?

2、使用AdobePhotoshop2020軟件編排地鐵廣告畫面？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

5.1項目目標(biāo)

5.2項目描述

5.2.1項目背景

5.2.2項目要求

5.3知識準(zhǔn)備

5.3.1地鐵廣告的特點(diǎn)

5.3.2地鐵廣告的常見形式

5.3.3地鐵廣告的作用

5.3.4地鐵廣告的設(shè)計要點(diǎn)

5.4項目實(shí)施

5.4.1“課工場”App地鐵廣告設(shè)計思路

5.4.2“課工場”App地鐵廣告設(shè)計過程

5.5項目總結(jié)

5.6項目實(shí)訓(xùn)一一“武術(shù)之鄉(xiāng)一一佛山”地鐵廣告設(shè)計

1、掌握地鐵廣告的特點(diǎn)、常見形式

小結(jié)

2、掌握地鐵廣告的作用、設(shè)計要點(diǎn)

3、掌握地鐵廣告設(shè)計思路

4、掌握地鐵廣告設(shè)計過程

以“小迷糊面膜”為例制作地鐵廣告，要求用清新、自然的色調(diào)展現(xiàn)出產(chǎn)品的功

效一平衡控油、水養(yǎng)潤膚和煥膚提亮，并以小迷糊為主體形象，吸引受眾體驗、接受

并購買產(chǎn)品，參考效果如下。

第6章

動圖廣告設(shè)計一一

課時內(nèi)容授課時間180分鐘課時4

“賀新春”動態(tài)海報

0掌握動圖廣告的基礎(chǔ)知識

教學(xué)目標(biāo)0掌握動圖廣告的設(shè)計方法

0掌握動圖廣告的特點(diǎn)、制作方式

0掌握動圖廣告的設(shè)計要點(diǎn)、制作工具

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握動圖海報設(shè)計思路

0掌握動圖海報設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)動圖廣告設(shè)計的要點(diǎn)，動圖海報設(shè)計思路、設(shè)計過程

教學(xué)思路：（1）主要了解數(shù)據(jù)項目目標(biāo)，動圖廣告設(shè)計一一“賀新春”動態(tài)海報

的相關(guān)知識；（2）通過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目的背景、項目的要求；（3）

主要了解知識準(zhǔn)備，包括動圖廣告的特點(diǎn)、動圖廣告的制作方式、動圖廣告的設(shè)計

要點(diǎn)、動圖廣告的制作工具等內(nèi)容；（4）通過講解項目實(shí)施，讓學(xué)生了解“賀新

春”動態(tài)海報設(shè)計思路、“賀新春”動態(tài)海報設(shè)計過程；（5）通過講解項目總結(jié)，

教學(xué)設(shè)計讓學(xué)生了解項目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一一制作情人節(jié)GIF動畫，讓學(xué)生更快

的熟悉動圖廣告的設(shè)計思路和過程；（7）安排課后練習(xí)、知識拓展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通

過課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多動圖廣告設(shè)計

的相關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：在前面講解了地鐵廣告的特點(diǎn)、常見形式、作用和設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容。

討論問題：1、動圖廣告的制作方式是什么？

2、能夠使用動圖廣告制作工具做出動態(tài)圖片？

3、能夠使用AdobePhotoshop2020軟件制作出靜態(tài)和動態(tài)的海報？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

6.1項目目標(biāo)

6.2項目描述

6.2.1項目背景

6.2.2項目要求

6.3知識準(zhǔn)備

6.3.1動圖廣告的特點(diǎn)

6.3.2動圖廣告的制作方式

6.3.3動圖廣告的設(shè)計要點(diǎn)

6.3.4動圖廣告的制作工具

6.4項目實(shí)施

6.4.1“賀新春”動態(tài)海報設(shè)計思路

6.4.2“賀新春”動態(tài)海報設(shè)計過程

6.5項目總結(jié)

6.6項目實(shí)訓(xùn)——制作情人節(jié)GIF動畫

1、掌握動圖廣告的特點(diǎn)、制作方式

2、掌握動圖廣告的設(shè)計要點(diǎn)、制作工具

小結(jié)

3、掌握動圖海報設(shè)計思路

4、掌握動圖海報設(shè)計過程

作某培訓(xùn)班的GIF動態(tài)圖標(biāo)，要求以插畫風(fēng)格為主，盡量使用與學(xué)習(xí)相關(guān)的元

素，如筆、書本、學(xué)生等。另外，本例的受眾主要為學(xué)生家長，他們大多數(shù)工作繁

忙，因此動畫效果的節(jié)奏要合理、平緩，不要過于激進(jìn)，以免受眾感到視覺疲勞，

參考效果如下。

課后練習(xí)

第7章

網(wǎng)幅廣告設(shè)計一一

課時內(nèi)容“小智”音箱網(wǎng)幅授課時間225分鐘課時5

廣告

0掌握網(wǎng)幅廣告的基礎(chǔ)知識

教學(xué)目標(biāo)

□掌握網(wǎng)幅廣告的設(shè)計方法

0掌握網(wǎng)幅廣告的主要形式

0掌握網(wǎng)幅廣告的類型、設(shè)計要點(diǎn)

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握網(wǎng)幅廣告設(shè)計的思路

0掌握網(wǎng)幅廣告的設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)廣告的類型、設(shè)計要點(diǎn)，廣告設(shè)計的思路和設(shè)計過程。

教學(xué)思路：（1）主要了解項目目標(biāo)網(wǎng)幅廣告設(shè)計一一“小智”音箱網(wǎng)幅廣告；（2）通

過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目背景、項目要求等內(nèi)容；（3）主要講解知識準(zhǔn)備，

包括網(wǎng)幅廣告的主要形式、網(wǎng)幅廣告的主要類型、網(wǎng)幅廣告的設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容：（4）

通過講解項目實(shí)施，讓學(xué)生了解“小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計思路、“小智”音箱網(wǎng)幅廣

告設(shè)計過程；（5）通過講解項目總結(jié)，讓學(xué)生了解項目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一

教學(xué)設(shè)計秋季校園招聘會網(wǎng)幅廣告設(shè)計，讓學(xué)生更快的熟悉網(wǎng)幅廣告的設(shè)計思路和過程；（7）

安排課后練習(xí)、知識拓展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通過課

堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多網(wǎng)幅廣告設(shè)計的相

關(guān)知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：前面講解了動圖廣告的特點(diǎn)、制作方式、設(shè)計要點(diǎn)、制作工具等內(nèi)容。

討論問題：1、如何學(xué)會構(gòu)思與設(shè)計網(wǎng)幅廣告？

2、網(wǎng)幅廣告的主要類型是什么？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

7.1項目目標(biāo)

7.2項目描述

7.2.1項目背景

7.2.2項目要求

7.3知識準(zhǔn)備

7.3.1網(wǎng)幅廣告的主要形式

7.3.2網(wǎng)幅廣告的主要類型

7.3.3網(wǎng)幅廣告的設(shè)計要點(diǎn)

7.4項目實(shí)施

7.4.1“小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計思路

7.4.2“小智”音箱網(wǎng)幅廣告設(shè)計過程

7.5項目總結(jié)

7.6項目實(shí)訓(xùn)一一秋季校園招聘會網(wǎng)幅廣告設(shè)計

1、掌握網(wǎng)幅廣告的主要形式

2、掌握網(wǎng)幅廣告的類型、設(shè)計要點(diǎn)

小結(jié)

3、掌握網(wǎng)幅廣告設(shè)計的思路

4、掌握網(wǎng)幅廣告的設(shè)計過程

假期宣傳廣告，要求營造出歡樂、愉悅的氛圍；在制作時以兒童、玩具等為主要元素,

以黃色、藍(lán)色、白色等為主要色彩，通過不同素材的組合讓廣告效果更加美觀，參考效

果如下。

第8章

彈出式廣告設(shè)計一一?中秋

課時內(nèi)容授課時間225分鐘課時5

節(jié)”彈出式廣告

0掌握彈出式廣告的相關(guān)知識

教學(xué)目標(biāo)

0掌握彈出式廣告的設(shè)計方法

0掌握彈出式廣告的特點(diǎn)

0掌握彈出式廣告的分類、設(shè)計要點(diǎn)

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握彈出式廣告的設(shè)計思路

0掌握彈出式廣告的設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)彈出式廣告的分類、設(shè)計要點(diǎn)，廣告設(shè)計思路和設(shè)計的過程

教學(xué)思路：（1）主要了解項目目標(biāo)彈出式廣告設(shè)計一一“中秋節(jié)”彈出式廣告；（2）

通過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目背景、項目要求等內(nèi)容；（3）通過講解知識準(zhǔn)備，

讓學(xué)生了解彈出式廣告的特點(diǎn)、彈出式廣告的分類、彈出式廣告的設(shè)計要點(diǎn)；（4）通

過講解項目實(shí)施，包括“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計思路、“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計

過程；（5）通過講解項目總結(jié)，讓學(xué)生了解項目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一一“情

教學(xué)設(shè)計人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計，讓學(xué)生更快的熟悉彈出式廣告的設(shè)計思路和過程；（7）安排

課后練習(xí)、知識拓展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通過

課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解彈出式廣告的相關(guān)知

識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：前面講解了網(wǎng)幅廣告的主要形式、類型、設(shè)計要點(diǎn)等內(nèi)容。

討論問題：1、彈出式廣告的設(shè)計方法是什么？

2、如何激發(fā)學(xué)生設(shè)計彈出式廣告的靈感？

3、如何理解彈出式廣告的創(chuàng)新？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

8.1項目目標(biāo)

8.2項目描述

8.2.1項目背景

8.2.2項目要求

8.3知識準(zhǔn)備

8.3.1彈出式廣告的特點(diǎn)

8.3.2彈出式廣告的分類

8.3.3彈出式廣告的設(shè)計要點(diǎn)

8.4項目實(shí)施

8.4.1“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)主思路

8.4.2“中秋節(jié)”彈出式廣告設(shè)計過程

8.5項目總結(jié)

8.6項目實(shí)訓(xùn)一一“情人節(jié)”彈出式廣告設(shè)計

1、掌握彈出式廣告的特點(diǎn)

2、掌握彈出式廣告的分類、設(shè)計要點(diǎn)

小結(jié)

3、掌握彈出式廣告的設(shè)計思路

4、掌握彈出式廣告的設(shè)計過程

制作“年末會員促銷”彈出式廣告，要求利用強(qiáng)烈的視覺效果展現(xiàn)廣告內(nèi)容。在

制作時可使用金幣、紅包等為主要素材，以黃色和紅色為主色進(jìn)行搭配，參考效果如

下。

*

課后練習(xí)

第9章

開屏廣告設(shè)計一一“閱讀”

課時內(nèi)容授課時間225分鐘課時5

App開屏廣告

0掌握開屏廣告的相關(guān)知識

教學(xué)目標(biāo)

0掌握開屏廣告的設(shè)計方法

0掌握開屏廣告的特點(diǎn)

0掌握開屏廣告的常見形式、組成元素

教學(xué)重點(diǎn)

0掌握開屏廣告的設(shè)計思路

0掌握開屏廣告的設(shè)計過程

教學(xué)難點(diǎn)開屏廣告的設(shè)計思路、設(shè)計過程

教學(xué)思路：（1）主要了解項目目標(biāo)開屏廣告設(shè)計一一“閱讀”App開屏廣告；（2）通

過講解項目描述，讓學(xué)生了解項目背景、項目要求；（3）主要講解知識準(zhǔn)備，包括開

屏廣告的特點(diǎn)、開屏廣告的常見形式、開屏廣告的組成元素等內(nèi)容；（4）主要講解項

目實(shí)施，讓學(xué)生了解“閱讀”App開屏廣告設(shè)計思路、“閱讀”App開屏廣告設(shè)計過程

等內(nèi)容；（5）通過講解項目總結(jié)，讓學(xué)生了解項目；（6）通過講解項目實(shí)訓(xùn)一一“端

教學(xué)設(shè)計午節(jié)”開屏廣告設(shè)計、讓學(xué)生更快的熟悉開屏廣告的設(shè)計思路和過程；（7）安排課后

練習(xí)、知識拓展。

教學(xué)手段：（1）通過理論加案例的方式講解，幫助學(xué)生快速理解知識點(diǎn)；（2）通過

課堂討論提出問題，活躍課堂氣氛并激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣。

教學(xué)資料及要求：除教材中講解的知識，可以通過其他渠道了解更多開屏廣告的相關(guān)

知識，加以學(xué)習(xí)。

教學(xué)內(nèi)容

知識回顧：前面講解了彈出式廣告的特點(diǎn)、分類、設(shè)計要點(diǎn)，彈出式廣告設(shè)計的思路和過程。

討論問題：1、什么是開屏廣告？

2、開屏廣告的組成元素有哪些？

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。

9.1項目目標(biāo)

9.2項目描述

9.2.1項目背景

9.2.2項目要求

9.3知識準(zhǔn)備

9.3.1開屏廣告的特點(diǎn)

9.3.2開屏廣告的常見形式

9.3.3開屏廣告的組成元素

9.4項目實(shí)施

9.4.1“閱讀”App開屏廣告設(shè)計思路

9.4.2“閱讀”App開屏廣告設(shè)計過程

9.5項目總結(jié)

9.6項目實(shí)訓(xùn)一一“端午節(jié)”開屏廣告設(shè)計

1、掌握開屏廣告的特點(diǎn)

2、掌握開屏廣告的常見形式、組成元素

小結(jié)

3、掌握開屏廣告的設(shè)計思路

4、掌握開屏廣告的設(shè)計過程

通過前面的學(xué)習(xí)，我們進(jìn)一步了解了開屏廣告的基礎(chǔ)知識和設(shè)計方法。制作以“世

界微笑日”為主題的開屏廣告，在制作時以橙色、黃色為主色，通過微笑和太陽的形

狀點(diǎn)明主題，并在下方使用文字進(jìn)行說明，明確主題，參考效果如下圖所示。

課后練習(xí)

■.

今天保美了嗚

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2020X6.06

第10章

H5廣告設(shè)計一一“愛華仕

課時內(nèi)容授課時間