第5章 旅游節(jié)事策劃

第5章旅游節(jié)事活動籌劃.本章要點(diǎn)了解節(jié)事與旅游業(yè)的關(guān)系掌握旅游節(jié)事的概念、分類和特點(diǎn)了解國際上有哪些節(jié)事活動的相關(guān)組織掌握節(jié)事活動籌劃需要經(jīng)歷怎樣的一個過程掌握節(jié)事活動籌劃需要做哪些工作理解節(jié)事影響評估理論等.內(nèi)容體系5.1節(jié)事活動概述5.2節(jié)事活動籌劃5.3節(jié)慶活動籌劃實(shí)訓(xùn).5.1

節(jié)事活動概述

節(jié)事活動節(jié)事旅游和旅游節(jié)事節(jié)事影響節(jié)事管理.5.1.1節(jié)事活動節(jié)事：節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。與旅游發(fā)生聯(lián)系后的意義：從本地社會活動成為跨文化的活動。

我國的情況：

借助各類節(jié)事提升地方知名度、打造地方品牌，成為旅游營銷的好手段。.5.1.1節(jié)事活動〔1〕節(jié)日：有主題的、傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動。狹義地節(jié)日：廣義的節(jié)日：.5.1.1節(jié)事活動〔2〕活動：人類有組織的活動包括兩種類型：1：常規(guī)活動---企業(yè)周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運(yùn)作2：非常規(guī)活動—企業(yè)圍繞技術(shù)創(chuàng)新而進(jìn)行的一些列活動，也可稱為工程。后者為節(jié)事活動中的活動。.5.1.1節(jié)事活動〔3〕事件：歷史或社會上發(fā)生的不平常的大事。中性的概念。有正面的也有負(fù)面的。特殊事件：活動組織者角度：特殊事件〔活動〕是在贊助人或組織者的正常方案或活動以外的一種一次性或經(jīng)常發(fā)生的活動；參與者角度：在正常的選擇范圍以外，或日常經(jīng)歷以外的一個娛樂、社會或文化體驗(yàn)的時機(jī)。.旅游節(jié)事與節(jié)事旅游旅游節(jié)事〔touristfestivalandevent〕：也稱為旅游節(jié)慶，通常是指一些含有多種旅游工程、具有旅游吸引功能、并對旅游業(yè)造成廣泛影響的一切節(jié)日或特殊事件的總稱。旅游事件節(jié)事旅游〔eventtourism〕：指由“節(jié)慶或特殊事件〞作為吸引物而引發(fā)的一種旅游產(chǎn)品。.旅游節(jié)事與節(jié)事旅游特點(diǎn)：多元化與整體化并行市場化與專業(yè)化〔產(chǎn)業(yè)化〕結(jié)合節(jié)事產(chǎn)業(yè)國際交流與合作增強(qiáng).2.節(jié)事活動的界定通過對節(jié)日、活動、事件等相關(guān)概念的分析，可以將節(jié)事活動歸類為連個范疇，即節(jié)日和活動。這樣，可以定義為：能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生吸引，并可以被用來開發(fā)成消費(fèi)對象的節(jié)日和活動的總和。.5.1.2節(jié)事活動的特征1.民族性和地域性2.群眾性3.主體性4.復(fù)合性5.短期性.節(jié)事旅游的特征一是鮮明的地方性。一個旅游節(jié)事的產(chǎn)生往往都會依托于當(dāng)?shù)氐胤教厣蛭幕袼滋厣?，以地方性為吸引源。由此引發(fā)的節(jié)事旅游帶有鮮明的地方特色，這是節(jié)事活動容易贏得深度旅游者青睞的根本原因。二是活動的集中性。節(jié)事旅游活動大都集中在某一特定的時間段內(nèi)，一般有固定的時間期限，活動安排十分緊湊。使旅游者的旅游活動、旅游體驗(yàn)帶有明顯的集中性特點(diǎn)，假設(shè)節(jié)事活動有魅力，旅游者的停留時間一般較長一些。三是影響的廣泛性。大規(guī)模的節(jié)事旅游活動往往會引起比較大的關(guān)注，吸引人們從世界各地集中到一個地方一起參與活動，感受當(dāng)?shù)氐墓?jié)慶氣氛。這會給區(qū)域旅游開展及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會、文化開展帶來巨大而廣泛的影響。四是效益的綜合性。一次大型節(jié)事活動的舉辦，既帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，又帶來間接的隱形的其他方面的效益，會給舉辦地的開展帶來多方面的推動。.5.1.3節(jié)事活動的功能節(jié)事作用：調(diào)節(jié)旅游目的地淡旺季旅游需求差額、降低旅游季節(jié)性。一方面推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的開展另一方面為當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ坏於ǜ住烧呦嗷ゴ龠M(jìn)、相得益彰、協(xié)調(diào)開展的根底上到達(dá)與自然、人文等環(huán)境效益的高度統(tǒng)一，共同構(gòu)建和諧社會。.節(jié)事功能旅游節(jié)事影響包括：

1.經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響和2.社會功能影響。還可從其他角度分析：

發(fā)生時間：前期影響，即時影響，后續(xù)影響

效果：積極影響和消極影響持續(xù)時間：短期影響和長期影響

······.1.經(jīng)濟(jì)功能〔1〕促進(jìn)旅游業(yè)的開展，削弱淡旺季的差異〔2〕帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展〔3〕改善根底設(shè)施〔4〕具有很強(qiáng)的后效性.1.經(jīng)濟(jì)功能1.促進(jìn)目的地的旅游開展，削弱淡旺季的差異1〕減少旅游淡旺季的差異2〕提升旅游業(yè)2.促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展和當(dāng)?shù)馗自O(shè)施的建設(shè)1〕經(jīng)濟(jì)效益顯著超級女聲2〕促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開展大連國際服裝節(jié)3〕改善根底設(shè)施4〕具有很強(qiáng)的后效性.廣州亞運(yùn)會--重點(diǎn)根底設(shè)施5年花1090億從2005年到2021年，廣州市本級投入城市重點(diǎn)根底設(shè)施建設(shè)資金1090億元，用于改善城市面貌，大力整治城市環(huán)境。這1090億元主要集中在三大塊：1、地鐵、道路等交通根底設(shè)施建設(shè)經(jīng)費(fèi)732億元。新建了177公里地鐵線路，推進(jìn)了洲頭咀隧道、黃埔東路、護(hù)林路、中山大道BRT試驗(yàn)線、侖頭———生物島隧道、生物島———大學(xué)城隧道等市政道路的建設(shè)。

.2、環(huán)境綜合整治經(jīng)費(fèi)190億元。推進(jìn)了市政道路兩側(cè)、老城區(qū)人居環(huán)境、亞運(yùn)場館及重點(diǎn)區(qū)域周邊環(huán)境、機(jī)場高速公路、空氣環(huán)境、綠化、綠道建設(shè)等整治工程?！斑@局部也就是人們俗稱的穿衣戴帽、城市美化工程。〞3、污水治理與河涌綜合整治經(jīng)費(fèi)168億元。其中，中心城區(qū)雨污排水系統(tǒng)改造43.4億元、農(nóng)村污水治理5.4億元，完善城鄉(xiāng)管網(wǎng)系統(tǒng)；中心城區(qū)調(diào)水補(bǔ)水27.6億元，建設(shè)中心城區(qū)4個調(diào)水補(bǔ)水系統(tǒng)工程；中心城區(qū)水浸街治理9億元，完成中心城區(qū)227處水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3億元，中心城區(qū)整治66條、整治總長度241公里，促進(jìn)了廣州水環(huán)境的根本性好轉(zhuǎn)。.2.社會功能〔1〕弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化〔2〕塑造形象，提高舉辦地知名度〔3〕促進(jìn)和加強(qiáng)了民族、地區(qū)間的交流〔4〕給參與者帶來精神上的愉悅.〔1〕弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化國際孔子文化節(jié)是傳統(tǒng)文化煥發(fā)了活力，節(jié)事活動在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時，也展現(xiàn)了現(xiàn)代文化。比方大連的國際服裝節(jié)?；葜莸纳駪B(tài)悠閑旅游節(jié)等。......〔2〕塑造形象，提高舉辦地知名度

討論：舉辦奧運(yùn)會對舉辦國旅游業(yè)的影響短期長期.

奧林匹克運(yùn)動會對舉辦國旅游業(yè)開展的巨大影響

1.有效地促進(jìn)了入境游客的持續(xù)巨量猛增資料顯示，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大奧運(yùn)會期間，入境的游客分別到達(dá)23萬、22萬

、30萬、29萬人次。而悉尼奧運(yùn)會，在旅游與奧運(yùn)的結(jié)合上比以往任何一屆都做得更好。比賽期間共接待國外旅游者達(dá)50萬人次。澳大利亞旅

游局(ATC)所開創(chuàng)的奧運(yùn)旅游促銷戰(zhàn)略被國際奧委會推薦為“今后主辦國的角色模式〞。悉尼奧運(yùn)會與旅游完美結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)說明，奧運(yùn)會作為超

大型“人文旅游品牌〞，其對國際游客的吸引力超過當(dāng)今世界任何超大型活動，其地位無可替代。.2.迅速提升了舉辦國的旅游品牌形象

在奧運(yùn)會舉辦準(zhǔn)備期間的7年中，舉辦地成為全世界注目的焦點(diǎn)，巨大的聚焦效應(yīng)，成為舉辦國政治

、經(jīng)濟(jì)、文化開展的巨大、最正確傳播載體。舉辦期間，超過1萬名記者的大強(qiáng)度、高密度采訪報道，成為目前世界上最大的宣傳報道活動，其規(guī)

模無與倫比，價值難以估量，方式最為自然，影響極為深遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)說明，2000年悉尼奧運(yùn)會使澳大利亞旅游形象品牌(AustraliaBrand)效益超

前10年，極大提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值，對澳大利亞的入境旅游市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

.3.大幅度增加了旅游業(yè)的外匯收入奧運(yùn)會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是桔祥物、紀(jì)念品等旅游

購物的消費(fèi)水平都比平時超出一倍或數(shù)倍，集中消費(fèi)程度高，舉辦國外匯收入增量巨大。在巴塞羅那奧運(yùn)會期間，旅游外匯收入到達(dá)30多億美

元；悉尼奧運(yùn)會旅游外匯收入高達(dá)42.7億美元，旅游業(yè)已成為舉辦國的重要外匯收入部門。

.4.改善與提高了旅游業(yè)的軟、硬件水平舉辦奧運(yùn)會所帶來的巨大投資規(guī)模效應(yīng)，還極大地改善了舉辦國旅游根底設(shè)施硬件的建設(shè)，創(chuàng)造一流旅游環(huán)境，旅游效勞質(zhì)量顯著提高，帶動了旅游行業(yè)水平的全面提高，促進(jìn)了旅游業(yè)的進(jìn)一步成熟與開展。

.迪蠻莎〔Dimanche，1997〕通過1984年新奧爾良世界博覽會的案例研究，證明了節(jié)事活動對舉辦地旅游業(yè)的開展有著廣泛而深入的影響。.〔3〕促進(jìn)和加強(qiáng)了民族、地區(qū)間的交流俄羅斯的“中國年〞中的各項(xiàng)活動引發(fā)了俄羅斯民眾對中國的興趣。.〔4〕給參與者帶來精神上的愉悅過節(jié)沒有別的，就是歡樂。----春節(jié)？？？.節(jié)事影響節(jié)事影響評估節(jié)事及節(jié)事旅游研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一。節(jié)事影響評估貫穿了整個節(jié)事運(yùn)行的周期，即節(jié)事前評價、節(jié)事監(jiān)測、節(jié)事后評估三個階段Bowdin,Allenetal,2004：414-415.5.1.4節(jié)事活動的分類節(jié)事活動分類按規(guī)模和重要性分：全球性的、全國的、區(qū)域的和地方的按主辦者身份分：政府部門活動、協(xié)會活動、社團(tuán)活動、企業(yè)活動。按形式分：綜合性、專題性按組織形式分：節(jié)、會、展、演、賽等

.節(jié)事活動按性質(zhì)分：公益性節(jié)事、盈利性節(jié)事等按影響力大小分：超大型節(jié)事活動、地標(biāo)節(jié)事活動、一般節(jié)事活動等按內(nèi)容分：自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、博覽會展型、運(yùn)動休閑型、娛樂游憩型、綜合型等八大類

.節(jié)事活動重大節(jié)事〔mega-event〕：指能為東道主創(chuàng)造高層次的旅游產(chǎn)品、媒體傳播效果、崇高聲望或巨大經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)事。地標(biāo)節(jié)事〔hallmarkevent〕：一次性或重復(fù)性舉辦、節(jié)期較短的重要節(jié)事，開辦目的主要在于提升認(rèn)知度，使得旅游目的地獲得短期或長期的吸引力和收益能力。.1、按節(jié)事活動的規(guī)模和重要性劃分本地重要標(biāo)志性重大LocalE.MajorE.HallmarkE.Mega-event影響大影響小.Publicevents:typesanddimensions規(guī)模scale.2、按節(jié)事產(chǎn)生的屬性分類傳統(tǒng)節(jié)日活動：古代傳統(tǒng)型和近代紀(jì)念型現(xiàn)代慶典活動與生產(chǎn)勞動相關(guān)和與生活密切相關(guān)其他活動各類會議、展覽和體育活動等.3、按節(jié)事的內(nèi)容劃分

(Getz,1997)

TheConference&ExhibitionEconomy;themeetingsindustry會展業(yè).4、傳統(tǒng)節(jié)日的劃分.資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游1美國玫瑰花節(jié)簡介：首屆美國玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動主要包括“花車巡游〞和“大學(xué)生足球聯(lián)賽〞兩大工程,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經(jīng)濟(jì)效益：每年僅“玫瑰聯(lián)賽〞就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來1·5億美元的經(jīng)濟(jì)收益,每年可為美國“PAC-10錦標(biāo)賽〞和“BigTen〞出資2500萬美元,并為21所協(xié)商大學(xué)的運(yùn)發(fā)動提供獎助學(xué)金,還每年為地方政府提供90萬美元的活動舉辦和籌劃經(jīng)費(fèi)。..資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游2日本御堂筋節(jié)簡介：該節(jié)1983年首次舉行,活動安排在每年10月的第二個星期日,主要包括“花車列隊(duì)游行〞,活動組委會由主辦者和市政府共同組成。經(jīng)濟(jì)效益：活動每年可為日本帶來50億日元的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和100億日元的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。.資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游3西班牙奔牛節(jié)簡介：該節(jié)是由宗教圣菲爾明節(jié)衍變過來的,活動內(nèi)容包括“奔牛〞、“斗牛〞、“煙花〞等。首屆活動1591年在西班牙潘普羅那城舉辦,以后活動每年安排在7月6日至14日舉行。經(jīng)濟(jì)效益：奔牛節(jié)每年為西班牙帶來77億比塞塔的旅館業(yè)收入,而政府只須為節(jié)出資3億比塞塔。..資料閱讀：世界知名節(jié)事旅游4巴西狂歡節(jié)簡介：巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀(jì),是巴西最大的民間文化展示活動之一,活動以桑巴舞表演為主,20世紀(jì)初開始在巴西盛行起來。經(jīng)濟(jì)效益：據(jù)統(tǒng)計,2004年,里約州狂歡節(jié)期間的總收入約為2.7億美元,而投資不過733萬美元。資料來源：辜應(yīng)康、樓嘉軍、唐秀麗，2005..5.1.5節(jié)事活動的相關(guān)國際組織P125.5.2節(jié)事活動籌劃1.決策階段2.內(nèi)容籌劃階段3.執(zhí)行階段4.評價階段.節(jié)事活動籌劃的流程一、根本流程1、籌劃需求調(diào)查2、確立籌劃目標(biāo)1〕選擇目標(biāo)市場2〕確定活動定位3、收集籌劃信息4、激發(fā)籌劃創(chuàng)意.5、擬定初選方案1〕選擇主題