《咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略》11000字

咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略目錄TOC\o"1-3"\h\u55441緒論 6165131.1研究背景與意義 6105211.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 6240831.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀 6133941.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 7199052旅游文化產(chǎn)業(yè)的概述 7311932.1旅游文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)涵 7260042.2旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原則 817422.2.1獨(dú)特性原則 862932.2.2市場(chǎng)導(dǎo)向性原則 8232482.2.3開(kāi)發(fā)與保護(hù)相統(tǒng)一的原則 9260142.2.4綜合效益原則 9266602.2.5以人為本原則 10290343咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 10302083.1咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 10200223.2咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 11322854.咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)策略 11177914.1打造精品旅游線路 11102464.2推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 12237114.3加大宣傳促銷(xiāo)力度提升咸陽(yáng)旅游品牌形象 13224624.4加大扶持引導(dǎo)力度 14213304.5加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善旅游公共服務(wù)體系 15129784.6實(shí)施旅游富民工程 1649754.7建設(shè)文明規(guī)范的旅游市場(chǎng) 1721775總結(jié) 17856參考文獻(xiàn) 171緒論1.1研究背景與意義目前，我國(guó)正處于調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、增速放緩的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，旅游業(yè)作為穩(wěn)增長(zhǎng)、拉經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿?，在?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位突出。國(guó)家為加速旅游業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》(2009),《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(2014)和《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(2015)等文件，并頒布了旅游法。2016年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長(zhǎng)11%。國(guó)內(nèi)旅游收入3.94萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.19%。足以見(jiàn)得近年來(lái)我國(guó)居民的旅游投入逐漸增多，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。旅游業(yè)的良性發(fā)展需要不斷優(yōu)化旅游地的資源。隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)被全球認(rèn)知，文化旅游產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，國(guó)際具有豐富文化旅游資源大國(guó)或者地區(qū)對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃持有重視的態(tài)度。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)雖然與世界各國(guó)相比起步較晚，但是我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭卻日趨強(qiáng)勁。結(jié)合時(shí)代背景的要求，研究咸陽(yáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外將文化與旅游的關(guān)系視為旅游研究的重要內(nèi)容，過(guò)去40年內(nèi)，文化旅游的發(fā)展是國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)最突出的現(xiàn)象之一，并仍將是未來(lái)旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)。美國(guó)密執(zhí)安大學(xué)教授羅伯特·麥金托什和夏?？咸亍じ癫ㄌ?1977)出版的《旅游學(xué)一要素、實(shí)踐、基本原理》，首次提出“文化旅游”的概念，認(rèn)為文化旅游概括了旅游的各個(gè)方面；Bourdieu(1984)指出文化旅游是中產(chǎn)階級(jí)尋求的一種新消費(fèi)，他會(huì)給我們帶來(lái)新商機(jī)[(2U];歐盟跨國(guó)文化旅游研究小組(1991)研究指出文化旅游既是旅游消費(fèi)帶動(dòng)的文化產(chǎn)品，又是文化動(dòng)機(jī)帶動(dòng)的旅游活動(dòng)；Zukin(1991)認(rèn)為發(fā)展文化旅游是各地區(qū)、群體之間相互區(qū)別而采用的一種戰(zhàn)略；Reisinger(1994)提出文化旅游是對(duì)體驗(yàn)文化經(jīng)歷有特殊興趣的旅游行為，包括遺產(chǎn)、信仰、藝術(shù)、習(xí)俗等方面的旅游。Jamieson(1994)拓展了文化旅游的范圍，認(rèn)為應(yīng)該包括古跡、遺產(chǎn)、宗教、建筑、旅游目的地的感悟、手工藝、語(yǔ)言、藝術(shù)、音樂(lè)、節(jié)慶活動(dòng)、教育、技術(shù)等方面；Richards(1996)研究證明文化旅游與收入的增長(zhǎng)和受教育程度的提高有關(guān)；Bobmekereher(2004)提出文化旅游地的多功能性是文化旅游地受游客歡迎的關(guān)鍵因素；Janetteoeaeon(2006)指出文化旅游作為旅游的一種類(lèi)型，越來(lái)越受到旅游者青睞，并提出要提升文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力。1.2.2國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀徐菊鳳界定了“文化旅游”和“旅游文化”的含義及其研究范疇；朱桃杏，陸林從文化旅游資源及開(kāi)發(fā)等方面進(jìn)行綜述，分析了文化旅游研究的重點(diǎn)問(wèn)題和未來(lái)方向；張曉萍從旅游人類(lèi)學(xué)視角分析指出文化旅游是以參與和感受地方文化為主的旅游；郭麗華認(rèn)為文化旅游不是無(wú)形服務(wù)或一次經(jīng)歷，而是一種意識(shí)、思維和方法.張博，程好指出文化是旅游的靈魂和發(fā)展方向；李巧玲提出文化旅游開(kāi)發(fā)是對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘、概括、提煉、升華和整合的過(guò)程；郭莉指出文化旅游是一種涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高、輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)性大的特殊綜合性產(chǎn)業(yè)，是最具活力的新興產(chǎn)業(yè)；黃秀琳借鑒韓國(guó)文化旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，提出我國(guó)文化旅游的發(fā)展思路；張玉香基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角探討文化旅游的重構(gòu)和開(kāi)發(fā)原則；馬勇，王宏坤從全產(chǎn)業(yè)鏈視角提出了三種發(fā)展模式。2旅游文化產(chǎn)業(yè)的概述2.1旅游文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)涵隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平在提高。物質(zhì)需求已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段人們的需求了，人們需要更深層次的精神需求。人們?cè)隗w息之余，出去旅游成為了當(dāng)下大多是人們尤其是青年群體放松身心，調(diào)節(jié)緊張壓力的一種方式。游客在旅游的過(guò)程當(dāng)中，除了去旅游地觀光旅游景點(diǎn)之外，還希望感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、文化等。在此背景之外，文化旅游成為旅游業(yè)的重要組成部分。人們對(duì)文化的重視，使文化旅游成為了吸引游客的關(guān)注。21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的文化旅游產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期，全國(guó)各省份各地區(qū)的文化旅游資源得到了合理的開(kāi)發(fā)，全國(guó)每年旅游業(yè)接待游客人數(shù)與總收入都呈上升趨勢(shì)，現(xiàn)在我國(guó)的旅游業(yè)是一個(gè)新興且具有活力的產(chǎn)業(yè)。但是，在學(xué)術(shù)界，關(guān)于文化旅游的明確定義，國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)家學(xué)者都沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的答案。國(guó)內(nèi)外的學(xué)者從不同角度對(duì)文化旅游的含義進(jìn)行了界定，至今沒(méi)有得到學(xué)術(shù)界認(rèn)可的定義標(biāo)準(zhǔn)。旅游文化產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是21世界的朝陽(yáng)企業(yè)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游文化的含義沒(méi)有統(tǒng)一的定義，同樣的旅游文化產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有統(tǒng)一的含義。1999年，徐群認(rèn)為旅游文化產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分，旅游文化產(chǎn)業(yè)就是旅游地具有的精神上和物質(zhì)上的旅游資源。2009年，李庚香認(rèn)為旅游文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一種。2.2旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原則2.2.1獨(dú)特性原則在如今的經(jīng)濟(jì)大繁榮的背景之下，旅游行業(yè)與其他行業(yè)一樣都存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的主體包括各省之間、各地區(qū)之間、各旅游單位等等。因此，要想在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中保持優(yōu)勢(shì)，成為各旅游產(chǎn)業(yè)主體函需解決的問(wèn)題。作為旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游行業(yè)要想得到可持續(xù)化發(fā)展，就需要發(fā)揮文化的核心作用，把文化要素加入到旅游行業(yè)當(dāng)中去，重視文化的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造，而不單單把重點(diǎn)放在旅游資源要素上。因此，在如今的文化旅游的發(fā)展浪潮當(dāng)中，要想得到自身的發(fā)展就必須要突出自身的文化資源，建立文化旅游品牌。在文化旅游的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，各省、各地區(qū)的文化旅游主題要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂歇?dú)特的、有價(jià)值的文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造，塑造具有唯一性的文化旅游資源。唯一性的文化旅游資源能夠與其他地區(qū)的旅游資源進(jìn)行區(qū)別，便于樹(shù)立自己的品牌，滿足旅游者對(duì)更高旅游資源的心理需求，吸引旅游者。旅游愛(ài)好者往往對(duì)具有地方特點(diǎn)的文化旅游資源更加感興趣，因?yàn)樵诼糜蔚倪^(guò)程當(dāng)中，體驗(yàn)不同的文化習(xí)慣、風(fēng)俗人情等，這是旅游者進(jìn)行旅游實(shí)踐活動(dòng)的動(dòng)機(jī)之一。咸陽(yáng)要想發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，需要對(duì)咸陽(yáng)的文化進(jìn)行深入的挖掘，找出具有特色的文化，建立具有唯一性的特色文化旅游品牌，引起游客的關(guān)注，提高游客前來(lái)旅游的熱情，提高咸陽(yáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)總收入。2.2.2市場(chǎng)導(dǎo)向性原則企業(yè)生產(chǎn)的商品和服務(wù)需要根據(jù)市場(chǎng)的需要進(jìn)行生產(chǎn)，這樣才會(huì)提高其銷(xiāo)售，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)目前走的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)是導(dǎo)向。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)只有迎合消費(fèi)者不同的需求，才能被消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而提高銷(xiāo)量。文化旅游產(chǎn)業(yè)要想得到長(zhǎng)久發(fā)展就需要其文化旅游資源能夠滿足旅游者的心理需求，這樣才能增加旅游人數(shù)，提高旅游收入。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向性原則，對(duì)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造要迎合旅游的需求，這樣才能使文化旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展下去。在如今的大媒體時(shí)代，游客獲取信息的速度更快，游客可以通過(guò)媒體，獲得其所需的資料，如該景點(diǎn)的特色、該景區(qū)的歷史背景等等。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，政府只是起著輔助作用，政府通過(guò)制定相應(yīng)的政策措施來(lái)保證文化旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定，為旅游者提高更安全的旅游環(huán)境。咸陽(yáng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)要想得到有序發(fā)展，需要引入市場(chǎng)導(dǎo)向性原則，開(kāi)發(fā)的文化旅游資源應(yīng)滿足當(dāng)今旅游市場(chǎng)以及游客的需要。2.2.3開(kāi)發(fā)與保護(hù)相統(tǒng)一的原則開(kāi)發(fā)與保護(hù)在人類(lèi)的進(jìn)程當(dāng)中一直是一個(gè)矛盾體的存在。旅游資源的開(kāi)發(fā)，勢(shì)必要破壞其原有的旅游資源。相反，旅游資源的過(guò)度保護(hù)勢(shì)必不利于旅游資源的開(kāi)發(fā)，不符合市場(chǎng)規(guī)律。文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，如何協(xié)調(diào)好這兩者之間的關(guān)系，成為文化旅游產(chǎn)業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在對(duì)某一種旅游資源的開(kāi)發(fā)實(shí)踐當(dāng)中，保護(hù)與開(kāi)發(fā)是時(shí)時(shí)存在的，兩者相輔相成。過(guò)度的開(kāi)發(fā)會(huì)導(dǎo)致旅游資源的破壞，大多數(shù)的文化旅游資源具有不可再生性，對(duì)其過(guò)度的破壞，會(huì)導(dǎo)致該文化旅游資源的消失，這是整個(gè)人類(lèi)的損失。過(guò)度的保護(hù)也不利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)使旅游資源的魅力得到減弱。資源導(dǎo)向性的旅游市場(chǎng)隨著時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向性的旅游市場(chǎng)。一成不變的旅游資源滿足不了游客的需求。游客的心理需求隨著生活水平的提高向更高層面發(fā)展。咸陽(yáng)的文化旅游資源開(kāi)發(fā)進(jìn)程當(dāng)中，要堅(jiān)持開(kāi)發(fā)和保護(hù)相統(tǒng)一的原則，通過(guò)實(shí)地調(diào)研，制定出合理的開(kāi)發(fā)措施，不盲目開(kāi)發(fā)，不過(guò)度保護(hù)。咸陽(yáng)如要使其文化旅游資源得到長(zhǎng)久利用，就必須堅(jiān)持以上原則，這樣才能促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。2.2.4綜合效益原則企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中，不能單純地追求利潤(rùn)的最大化，要積極履行社會(huì)責(zé)任。企業(yè)不能以犧牲生態(tài)環(huán)境來(lái)追求其利潤(rùn)最大化。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，社會(huì)責(zé)任、法律責(zé)任、道德責(zé)任的統(tǒng)一。企業(yè)的利益相關(guān)者應(yīng)含消費(fèi)者、政府、環(huán)境等。隨著旅游資源的大量開(kāi)發(fā)，會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞，一些國(guó)家著名的生態(tài)保護(hù)區(qū)、水庫(kù)等都受到了不同程度的破壞。生態(tài)環(huán)境的破壞會(huì)導(dǎo)致稀有鳥(niǎo)類(lèi)的滅絕、水庫(kù)的干涸等。我們?cè)谶M(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)，要堅(jiān)持保護(hù)性的原則，合理開(kāi)發(fā)，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境。這是時(shí)代的需要也是文化旅游能夠可持續(xù)發(fā)展的重要保證。因此，在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)進(jìn)程當(dāng)中，不能簡(jiǎn)單的考慮經(jīng)濟(jì)效益，而是將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化以及環(huán)境等效益協(xié)調(diào)起來(lái)，提高其綜合效益。咸陽(yáng)在進(jìn)行文化旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持綜合效益原則，因地制宜，根據(jù)不同的環(huán)境，制定出合理的措施。2.2.5以人為本原則游客在旅游的過(guò)程當(dāng)中，除了了解旅游當(dāng)?shù)氐奈幕諊c風(fēng)俗之外，還能夠體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳?，包括衣食住行。在上述的市?chǎng)導(dǎo)向原則的論述當(dāng)中，文化旅游資源需要迎合游客的需求。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)手段也隨著豐富起來(lái)。新興的營(yíng)銷(xiāo)手段有體育營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)用于旅游業(yè)的成功案例也很多。文化旅游資源有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是參與性強(qiáng)，文化旅游可以加體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)融入到其中，讓游客能夠親身體驗(yàn)，在旅游的過(guò)程的當(dāng)中感受到文化旅游資源具有的特殊魅力。文化旅游產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持以人為本的原則，就是要讓游客參與到旅游體驗(yàn)的進(jìn)程當(dāng)中去。咸陽(yáng)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)持以人為本的原則，在文化旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)增加一些游客參與的環(huán)節(jié)，給前來(lái)旅游的游客留下一段美好的難忘的記憶，提高旅游資源的知名度，增加旅游者的數(shù)量。3咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀3.1咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r2016年咸陽(yáng)歷史文化旅游景區(qū)游客增幅明顯，其中，茂陵旅游人數(shù)為1493人次，同比增長(zhǎng)45.7%；漢陽(yáng)陵旅游人數(shù)為1391人次，同比增長(zhǎng)103%；彬縣大佛寺旅游人數(shù)為2615人次，同比增長(zhǎng)15%。鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火爆，其中禮泉袁家村累計(jì)接待游客32.5萬(wàn)人次，興平馬嵬驛接待游客35.7萬(wàn)人次;休閑旅游成為新熱點(diǎn),海泉灣溫泉世界接待游客6000人次，張?jiān)＞魄f接待游客4010人次，袁家村必捷滑雪場(chǎng)接待游客1900人次。咸陽(yáng)市委、市政府開(kāi)展創(chuàng)建文明城市活動(dòng)，市文物旅游局下發(fā)《2015年咸陽(yáng)市旅游市場(chǎng)綜合整治方案的通知》規(guī)范旅游市場(chǎng)，制作“大秦故都

漢風(fēng)唐韻

遺產(chǎn)旅游品咸陽(yáng)”、“民俗薈萃

美食天堂鄉(xiāng)村旅游看咸陽(yáng)”、“溫泉名城

養(yǎng)生福地

休閑旅游享咸陽(yáng)”的廣告主題宣傳，并結(jié)合冬季市場(chǎng)推出以

“觀雪景、泡溫泉、享美食、過(guò)大年”為主題的“冰雪浪漫溫情季”活動(dòng)，大力發(fā)展咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)。3.2咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)政府的大力支持；歷史名城、自然旅游資源開(kāi)發(fā)、民俗風(fēng)情優(yōu)勢(shì)資源；民族特色旅游文化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；地域發(fā)展不平衡；資金投入壓力大；旅游市場(chǎng)待規(guī)范；文化旅游產(chǎn)品缺乏影響力；文化旅游服務(wù)水平不高。機(jī)會(huì)威脅陜西省旅游業(yè)發(fā)展；旅游市場(chǎng)需求旺盛；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；歷史文化的宣傳；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；經(jīng)濟(jì)同類(lèi)型文化旅游資源省份的威脅；下行壓力；游客需求的多元化4.咸陽(yáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)策略4.1打造精品旅游線路全市旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)要緊緊圍繞一個(gè)核心，突出四大板塊，精準(zhǔn)打造七條品牌旅游線路，推動(dòng)已建成開(kāi)放景區(qū)加快提檔升級(jí)，規(guī)劃建設(shè)一批特色鮮明的重點(diǎn)旅游景區(qū)。一個(gè)核心：即以大秦故都、漢唐帝陵為支撐的文化遺產(chǎn)旅游為核心。四大板塊：即以古鎮(zhèn)、古村落、農(nóng)林果業(yè)、關(guān)中風(fēng)情等為支撐的鄉(xiāng)村民俗旅游；以河流、森林、濕地、湖泊等為支撐的自然生態(tài)旅游；以革命遺跡、戰(zhàn)役舊址、紀(jì)念館等為支撐的紅色經(jīng)典旅游；以茯茶生產(chǎn)、果酒釀造、工礦企業(yè)等為支撐的工業(yè)科普旅游。七條精品旅游線路：即秦文化旅游線路，漢唐帝陵旅游線路，絲路風(fēng)情旅游線路，紅色經(jīng)典旅游線路，鄉(xiāng)村民俗旅游線路，自然生態(tài)旅游線路，工業(yè)科普旅游線路。打造一批重點(diǎn)旅游景區(qū)：一是圍繞秦文化旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)秦直道考古遺址公園、秦鄭國(guó)渠水利風(fēng)景區(qū)、咸陽(yáng)明清古城旅游街區(qū)等旅游景區(qū)。二是圍繞漢唐帝陵旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)乾陵、昭陵、茂陵等旅游景區(qū)。三是圍繞絲路風(fēng)情旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)大佛寺、彬州驛、昭仁寺、永坪古鎮(zhèn)等旅游景區(qū)。四是圍繞紅色經(jīng)典旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)馬欄革命舊址、爺臺(tái)山戰(zhàn)役舊址、安吳青訓(xùn)班紅色旅游等旅游景區(qū)。五是圍繞鄉(xiāng)村民俗旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)禮泉袁家村關(guān)中印象體驗(yàn)地、烽火中華好玩城、馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園、龍泉山莊、三原城隍廟、武功歷史文化名鎮(zhèn)、旬邑西頭村、秦商文化唐家大院、淳化博物館小鎮(zhèn)等旅游景區(qū)。六是圍繞自然生態(tài)旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)石門(mén)山國(guó)家森林公園、侍郎湖景區(qū)、渭河（咸陽(yáng)湖）景觀長(zhǎng)廊等旅游景區(qū)。七是圍繞工業(yè)科普旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)工礦企業(yè)、葡萄酒莊、茯茶產(chǎn)業(yè)觀光園等綜合性旅游項(xiàng)目。4.2推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、融合突破、轉(zhuǎn)型跨越為原則，以釋放新需求、創(chuàng)造新供給、培育新動(dòng)力為重點(diǎn)，通過(guò)實(shí)施旅游+，大力發(fā)展自駕游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、文創(chuàng)游、購(gòu)物游、運(yùn)動(dòng)游、工業(yè)游、研學(xué)游等旅游新業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新活力。旅游+農(nóng)業(yè)。堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，利用農(nóng)業(yè)、農(nóng)村資源興辦休閑旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅、農(nóng)、工、貿(mào)綜合發(fā)展，在農(nóng)村廣闊的地域上尋找并創(chuàng)造出農(nóng)業(yè)旅游特色景觀。加快旱腰帶地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，用景區(qū)理念建設(shè)蘋(píng)果、葡萄、石榴產(chǎn)業(yè)觀光帶，用畫(huà)廊理念著力打造“馬欄紅”蘋(píng)果、咸陽(yáng)御石榴、釀酒葡萄種植、文化展示、產(chǎn)品銷(xiāo)售、旅游休閑五位一體的農(nóng)旅結(jié)合的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游+文化。將我市豐富厚重的歷史文化、民俗文化等元素貫穿于旅游項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過(guò)程，滲透到吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)。注重保護(hù)歷史文化古村古鎮(zhèn)，整合資源，科學(xué)規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，建設(shè)一批具有歷史、地域、民俗特點(diǎn)的旅游村鎮(zhèn)，讓游客看得見(jiàn)山水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情。挖掘整合文化資源內(nèi)涵，創(chuàng)作編排大型實(shí)景演出劇目，在主要景區(qū)、度假村、游覽區(qū)內(nèi)開(kāi)展特色鮮明的常態(tài)化演出活動(dòng)。旅游+生態(tài)。著力開(kāi)發(fā)建設(shè)山地、森林、湖泊、河流、濕地等多類(lèi)型特色的旅游基地和生態(tài)型度假基地，形成涵蓋生態(tài)觀光、生態(tài)體驗(yàn)等在內(nèi)的綜合產(chǎn)業(yè)體系。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)資源保護(hù)與合理利用關(guān)系，積極申報(bào)和推進(jìn)生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，評(píng)定一批生態(tài)景區(qū)、綠色飯店，促進(jìn)旅游創(chuàng)新與生態(tài)保護(hù)可持續(xù)發(fā)展的道路。旅游+體育。抓住2021年第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)在省舉辦的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展體育旅游，支持和引導(dǎo)有條件的旅游景區(qū)開(kāi)展山地越野、山地自行車(chē)、野外探險(xiǎn)、戶外露營(yíng)、登山、攀巖、漂流等山地和水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，拓展體育旅游。完善景區(qū)騎行道、登山道、康體健身設(shè)施，建設(shè)一批體育旅游景區(qū)。積極申請(qǐng)承辦國(guó)內(nèi)外高級(jí)別體育賽事，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅行社結(jié)合健身休閑項(xiàng)目和體育賽事活動(dòng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和線路，促進(jìn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游+研學(xué)。按照全面實(shí)施素質(zhì)教育的要求，將研學(xué)旅行、夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等作為青少年愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)情教育的重要載體，納入中小學(xué)生日常德育、美育、體育教育范疇。按照教育為本、安全第一的原則，建立小學(xué)階段以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情研學(xué)和傳統(tǒng)國(guó)學(xué)教育為主、初中階段以縣情市情研學(xué)為主、高中階段以省情國(guó)情研學(xué)為主的研學(xué)旅游體系。依托咸陽(yáng)重點(diǎn)景區(qū)、愛(ài)國(guó)主義教育基地、公共文化服務(wù)設(shè)施、工業(yè)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目等，支持建設(shè)一批研學(xué)旅游基地，逐步完善接待條件，創(chuàng)建研學(xué)旅游目的地和研學(xué)旅游示范基地。旅游+康養(yǎng)。挖掘整合我市溫泉、中醫(yī)藥、茯茶、美食和山水生態(tài)等資源，打造一批康復(fù)、保健、食療、休閑等健康旅游產(chǎn)品。支持醫(yī)療、養(yǎng)老等行業(yè)進(jìn)入景區(qū)、酒店等，與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，互動(dòng)發(fā)展。旅游+工業(yè)。依托茯茶產(chǎn)業(yè)、葡萄酒生產(chǎn)、蘋(píng)果深加工、中醫(yī)藥制造、大型工礦企業(yè)，開(kāi)發(fā)集科普、博覽、購(gòu)物、體驗(yàn)于一體的工業(yè)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。深入挖掘茯茶文化，做大做強(qiáng)做優(yōu)茯茶產(chǎn)業(yè)，新建一批葡萄酒莊，打造一批全國(guó)知名的工業(yè)旅游品牌。旅游+購(gòu)物。加大對(duì)旅游商品研發(fā)企業(yè)的扶持力度，挖掘我市獨(dú)有的歷史文化、養(yǎng)生保健和民俗文化資源，提升文物復(fù)仿制品、中醫(yī)藥保健品、民間工藝品、鄉(xiāng)村土特品、風(fēng)味食品、茯茶飲品等特色旅游商品研發(fā)水平，著力開(kāi)發(fā)一批高附加值、具有濃郁地方特色的旅游商品，在商業(yè)街區(qū)、商場(chǎng)、超市、酒店、景區(qū)、交通樞紐等游客密集區(qū)設(shè)立旅游商品專(zhuān)柜，形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的旅游商品營(yíng)銷(xiāo)體系。4.3加大宣傳促銷(xiāo)力度提升咸陽(yáng)旅游品牌形象實(shí)施統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)。把旅游宣傳納入全市外宣工作計(jì)劃，構(gòu)建宣傳、文化、旅游、住建、外事、商務(wù)、新聞出版、廣電等部門(mén)聯(lián)合宣傳推廣機(jī)制，深度參與各種區(qū)域旅游合作組織活動(dòng)，把咸陽(yáng)旅游產(chǎn)品納入絲綢之路、全省和大西安旅游營(yíng)銷(xiāo)體系。積極開(kāi)展國(guó)內(nèi)外各種文化商貿(mào)交流活動(dòng)，申辦、舉辦特色鮮明旅游節(jié)慶、體育賽事、商貿(mào)會(huì)展等活動(dòng)，全方位、多渠道、深層次宣傳咸陽(yáng)旅游，不斷提高咸陽(yáng)旅游的知名度和吸引力。實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)。深入挖掘咸陽(yáng)深厚的歷史文化積淀，彰顯其在世界文明史上的地位，充分釋放其文化傳承效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、旅游吸引效應(yīng)，打響大秦故都、唐代帝陵、絲路驛站為核心的文化遺產(chǎn)旅游品牌；整合渭河、涇河流域人文、物產(chǎn)、民俗、美食、美酒等旅游產(chǎn)品，以袁家村、馬嵬驛、武功鎮(zhèn)等景區(qū)為龍頭，加大對(duì)文化旅游名鎮(zhèn)名村、傳統(tǒng)村落等鄉(xiāng)村旅游策劃推廣力度，打造獨(dú)具魅力的關(guān)中風(fēng)情旅游品牌；與西安、延安、銅川、慶陽(yáng)等城市加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，聯(lián)合推廣紅色經(jīng)典旅游線路，打造咸陽(yáng)“圣地前哨、紅色驛站”旅游品牌。實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。大力拓展港澳臺(tái)、日韓、歐美等境外旅游市場(chǎng)，力爭(zhēng)我市入境旅游人次大幅增長(zhǎng)；在國(guó)內(nèi)主要客源地城市、高鐵沿線城市、絲綢之路沿線城市召開(kāi)旅游推介會(huì)或設(shè)立旅游辦事處，增加宣傳投入，擴(kuò)大廣告投放；策劃組織咸陽(yáng)人游咸陽(yáng)、陜西人游咸陽(yáng)活動(dòng)，不斷擴(kuò)大咸陽(yáng)旅游輻射范圍；不斷鞏固拓展周邊省區(qū)、環(huán)渤海圈、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等傳統(tǒng)客源市場(chǎng)，深入開(kāi)發(fā)其他旅游市場(chǎng)，確保國(guó)內(nèi)游客穩(wěn)定增長(zhǎng)。實(shí)施智慧營(yíng)銷(xiāo)。編導(dǎo)拍攝高質(zhì)量的咸陽(yáng)旅游宣傳片，加大在有關(guān)主流媒體的投放量；充分利用微博、微信、微電影、手機(jī)APP、影視植入等新媒體、新技術(shù)，發(fā)揮其“短、平、快”傳播優(yōu)勢(shì)和形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高的優(yōu)點(diǎn)，形成全方位、多平臺(tái)、立體化的宣傳推介格局。4.4加大扶持引導(dǎo)力度制定支持旅游企業(yè)做大做強(qiáng)專(zhuān)項(xiàng)政策措施，發(fā)揮金融杠桿作用，鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)，形成政府、企業(yè)、社會(huì)等多元化投入格局。做大龍頭企業(yè)。加快推動(dòng)我市旅游投資集團(tuán)組建步伐，力爭(zhēng)到2021年做強(qiáng)1到2家綜合性大型旅游企業(yè)。大力引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和海內(nèi)外知名旅游企業(yè)落戶我市，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)與市內(nèi)旅游企業(yè)聯(lián)營(yíng)重組，做優(yōu)區(qū)域性骨干旅游企業(yè)。做優(yōu)酒店產(chǎn)業(yè)。大力引進(jìn)品牌酒店和知名度假酒店，推動(dòng)我市酒店業(yè)向高端化、國(guó)際化邁進(jìn)。落實(shí)相關(guān)規(guī)定，對(duì)賓館、飯店實(shí)行與一般工商企業(yè)同等的用水、用電、用氣價(jià)格，促進(jìn)商務(wù)、度假、會(huì)議酒店的發(fā)展。大力發(fā)展青年旅舍、民宿、農(nóng)舍旅館、汽車(chē)營(yíng)地等新型住宿業(yè)態(tài)的發(fā)展，滿足游客多元化需求。做強(qiáng)旅行社業(yè)。支持和鼓勵(lì)旅行社業(yè)兼并重組，向集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，提高服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)大力宣傳咸陽(yáng)旅游產(chǎn)品、引客入咸貢獻(xiàn)突出的市內(nèi)外旅行社予以補(bǔ)貼。做精旅游餐飲。弘揚(yáng)關(guān)中飲食文化，通過(guò)挖掘整理，開(kāi)發(fā)具有咸陽(yáng)特色的菜系、小吃等美食系列，提升夜市、夜店、名小吃連鎖店等餐飲質(zhì)量和服務(wù)水平。依托主要景區(qū)、游客集散中心、城市商業(yè)街、步行街，打造地方特色美食街區(qū)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)、集團(tuán)化發(fā)展。支持地方名優(yōu)小吃、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等餐飲企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)咸陽(yáng)餐飲業(yè)的全面提升，打造美食咸陽(yáng)旅游品牌。4.5加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善旅游公共服務(wù)體系完善旅游交通。道路交通建設(shè)充分考慮旅游功能，對(duì)通往景區(qū)道路進(jìn)行提檔升級(jí)，重點(diǎn)旅游景區(qū)與城市之間公路達(dá)到二級(jí)旅游公路標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)通重點(diǎn)景區(qū)旅游專(zhuān)線，城市公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向周邊主要景區(qū)延伸，加快形成暢通、高效、便捷的旅游交通體系。加大旅游道路環(huán)境整治和日常維護(hù)力度，提升道路美化綠化檔次，創(chuàng)建一批最美旅游公路。暢通游客集散。在主要交通集散地建設(shè)游客集散中心，在客流密集區(qū)設(shè)立旅游咨詢(xún)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為游客提供綜合旅游服務(wù)。在城市出入口、交通樞紐、交通主干道、道路分岔處、景區(qū)入口等，設(shè)置和更新具有鮮明視覺(jué)效果的景區(qū)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)牌。破解停車(chē)難題。在全市AAA級(jí)以上景區(qū)建設(shè)專(zhuān)用生態(tài)停車(chē)場(chǎng)，增加綠化美化面積，與景區(qū)人文環(huán)境、自然環(huán)境、周邊環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，進(jìn)一步完善配套服務(wù)設(shè)施，提升景區(qū)停車(chē)場(chǎng)管理水平。加快禮泉袁家村、彬縣侍郎湖自駕游營(yíng)地建設(shè)進(jìn)度，推進(jìn)永壽、旬邑、淳化自駕營(yíng)地選址規(guī)劃工作，盡早開(kāi)工建設(shè)，完善自駕游營(yíng)地服務(wù)接待項(xiàng)目，滿足日益增長(zhǎng)的自駕游需求。推進(jìn)廁所革命。加大旅游景區(qū)、游客集散地、旅游主干道沿線、主城區(qū)廁所新改建力度，旅游景區(qū)廁所全部達(dá)到AA級(jí)以上廁所標(biāo)準(zhǔn)，其他游客活動(dòng)的公共區(qū)域廁所達(dá)到A級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)，高標(biāo)準(zhǔn)完成省上下達(dá)的旅游廁所建設(shè)任務(wù)。積極探索廁所市場(chǎng)化建設(shè)管理的長(zhǎng)效機(jī)制，以廁所革命為突破口，盡快補(bǔ)齊旅游服務(wù)短板，全面提升旅游公共服務(wù)水平。發(fā)展智慧旅游。加快建設(shè)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，建立市縣兩級(jí)旅游大數(shù)據(jù)體系，借助移動(dòng)終端和新媒體滿足游客需求，為游客提供全程個(gè)性化、便利化的智慧旅游服務(wù)。推進(jìn)旅游與公安、交通運(yùn)輸、商務(wù)、環(huán)境保護(hù)、氣象等部門(mén)數(shù)據(jù)共享，推動(dòng)旅游公共信息數(shù)據(jù)向社會(huì)開(kāi)放。加強(qiáng)旅游應(yīng)急平臺(tái)建設(shè)，對(duì)主要景區(qū)重點(diǎn)部位進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)突發(fā)事件、自然災(zāi)害的實(shí)時(shí)反饋、及時(shí)反應(yīng)和科學(xué)指揮。支持各縣市區(qū)建設(shè)一批智慧旅游鄉(xiāng)村、智慧旅游景區(qū)和智慧旅游企業(yè)。4.6實(shí)施旅游富民工程突出鄉(xiāng)村旅游的富民（扶貧）功能，在全市總結(jié)推廣袁家村、馬嵬驛、龍泉公社等鄉(xiāng)村旅游品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)建省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范村鎮(zhèn)為抓手，全面提升通村公路、網(wǎng)絡(luò)通信基站、供水供電、垃圾污水處理設(shè)施，完成貧困戶“改廚、改廁、改客房、整理院落”的“三改一整”工程，不斷完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施。通過(guò)實(shí)施一陵帶一村、一村護(hù)一陵工程，大力發(fā)展帝陵周邊農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家莊園等項(xiàng)目，著力構(gòu)建文化型鄉(xiāng)村旅游帶、關(guān)中鄉(xiāng)愁型鄉(xiāng)村旅游帶、北部田園風(fēng)光型鄉(xiāng)村旅游帶，形成“一院一特色、一院一風(fēng)景、一院一故事”的庭院旅游經(jīng)濟(jì)體，使鄉(xiāng)村旅游成為我市旅游產(chǎn)品的重要組成部分，讓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為脫貧致富的中堅(jiān)力量。大力開(kāi)展旅游扶貧公益行動(dòng)，組織旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位為貧困村義務(wù)編制能實(shí)施、能脫貧的旅游規(guī)劃。支持有條件的鄉(xiāng)村在景區(qū)景點(diǎn)、賓館飯店、游客集散中心、高速公路服務(wù)區(qū)等場(chǎng)所開(kāi)辟農(nóng)副土特產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。組織旅游企業(yè)、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位、旅游院校等單位，通過(guò)安置就業(yè)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、輸送客源、定點(diǎn)采購(gòu)、指導(dǎo)培訓(xùn)等方式幫助鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村發(fā)展旅游。落實(shí)國(guó)家對(duì)貧困戶扶貧小額信貸、創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款等支持政策。完善景區(qū)帶村、能人帶戶、“企業(yè)（合作社）+農(nóng)戶”等政策措施，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)旅游扶貧項(xiàng)目的信貸投入。組織鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村村官和扶貧帶頭人開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)，不斷提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的質(zhì)量效益。4.7建設(shè)文明規(guī)范的旅游市場(chǎng)創(chuàng)新旅游市場(chǎng)監(jiān)管體系。制定旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管責(zé)任清單，把旅游市場(chǎng)環(huán)境治理納入城鎮(zhèn)綜合治理范疇，建立健全旅游警察、工商旅游分局、旅游巡回法庭體系，形成管理聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高旅游市場(chǎng)綜合治理效能。健全旅游市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)制，建立旅游市場(chǎng)秩序綜合評(píng)價(jià)指數(shù)制度和旅游行業(yè)誠(chéng)信“紅黑名單”制度，構(gòu)建旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管體系。扎實(shí)開(kāi)展旅游環(huán)境整治行動(dòng)。大力開(kāi)展城鎮(zhèn)環(huán)境整治、鄉(xiāng)村環(huán)境整治和道路沿線旅游環(huán)境整治行動(dòng)。在開(kāi)展旅游環(huán)境整治行動(dòng)基礎(chǔ)上，嚴(yán)格評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)政策，支持各縣市區(qū)開(kāi)展旅游示范縣、旅游名鎮(zhèn)、旅游名村創(chuàng)建活動(dòng)。實(shí)施旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工程。全面執(zhí)行國(guó)家及行業(yè)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)制定個(gè)性化管理服務(wù)規(guī)范。全面清理涉旅審批事項(xiàng)，消除投資壁壘，推行旅游投資“一站式”受理、“全流程”服務(wù)。嚴(yán)格實(shí)行旅行社、A級(jí)景區(qū)、星級(jí)飯店、導(dǎo)游員動(dòng)態(tài)管理制度，通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)規(guī)范，推進(jìn)精細(xì)化管理，鼓勵(lì)旅游企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)各級(jí)服務(wù)質(zhì)量獎(jiǎng)。實(shí)施旅游安全保障工程。加強(qiáng)安全設(shè)施建設(shè)，健全假日旅游和旅游突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，建立旅游安全風(fēng)險(xiǎn)提示、高風(fēng)險(xiǎn)旅游保障和流量管理制度，構(gòu)建市、縣和企業(yè)聯(lián)動(dòng)的旅游救援體系。落實(shí)食品安全責(zé)任體系，不斷提高旅游市場(chǎng)食品安全保障水平。實(shí)施文明旅游素質(zhì)提升工程。加快完善旅游相關(guān)企業(yè)和從業(yè)人員誠(chéng)信記錄。建立導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)全程文明旅游宣傳引導(dǎo)責(zé)任制，落實(shí)游客不文明行為記錄制度，引導(dǎo)游客增強(qiáng)文明旅游意識(shí)?？偨Y(jié)在旅游業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，旅游文化產(chǎn)業(yè)的概念被提出。旅游文