購物節(jié)活動總結(jié)

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為期一個月，遍及全省的20**“**金秋購物節(jié)”于10月份在各地徐徐落下帷幕。本次購物節(jié)由**省商務(wù)廳主辦，浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會與各市商貿(mào)主管部門承辦，充分利用節(jié)假日契機(jī)，結(jié)合各市消費特點，組織開展的全省性的購物節(jié)活動。

購物節(jié)期間，全省各市都積極發(fā)動并策劃，組織了將近300場的展會及各項促消費活動，省、市、縣聯(lián)動，商貿(mào)流通企業(yè)廣泛參與，涉及行業(yè)廣，時間跨度長，促銷力度大，是我省促消費、惠民生的一項重要舉措。

一、本屆購物節(jié)活動的基本成效

購物節(jié)期間，根據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)一要求，各市商務(wù)主管部門分別選取15家左右具有代表性商貿(mào)企業(yè)進(jìn)行跟蹤監(jiān)測。據(jù)全省監(jiān)測的174家企業(yè)統(tǒng)計，在為期一個月的購物節(jié)期間銷售額達(dá)826598.85萬元，同比增長3.07％，其中零售業(yè)138家銷售額達(dá)805779.28萬元，同比增長3.55％，餐飲業(yè)36家銷售額達(dá)20819.57萬元，同比下降12.54％。家電和餐飲類企業(yè)銷售額下降明顯，超市、百貨等企業(yè)零售額穩(wěn)中有升，其中寧波、嘉興、義烏、湖州銷售額增長較明顯，分別為16.7%、14.7%、13.97%和11.68%；另據(jù)銀聯(lián)及銀行系統(tǒng)監(jiān)測，參加“銀聯(lián)聯(lián)合營銷”活動第一季“超市”(兩個月)活動期間，共產(chǎn)生35406個獎,其中普獎35086,大獎320個；全省超市類交易筆數(shù)同比上升20%，金額上升57%,參加活動的47家超市類商戶，交易筆數(shù)同比上升43%，金額上升4.3%；針對銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡，活動期間全省銀標(biāo)卡交易筆數(shù)上升30%，參加活動的超市銀標(biāo)卡交易筆數(shù)上升72%。

二、本屆購物節(jié)活動的主要特點

（一）全面行動，多方重視支持

本次購物節(jié)得到了省市各級政府及有關(guān)部門的高度重視和支持?！冻浞掷霉?jié)假日和當(dāng)?shù)叵M特點組織開展各類促銷活動，形成一批影響力大、帶動力強的活動平臺”，自活動文件下發(fā)以后，省商務(wù)廳專門下發(fā)落實省政府文件的意見，并多次召開專題會議，“**金秋購物節(jié)”活動安排。廳領(lǐng)導(dǎo)多次聽取匯報，并親臨現(xiàn)場指導(dǎo)。各市政府、商務(wù)主管部門精心策劃，認(rèn)真制定活動方案，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，積極組織實施，其中寧波、溫州、嘉興、紹興、金華等地由市政府主辦，分管副市長擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長，有關(guān)部門共同參與。各行業(yè)協(xié)會積極參與組織行業(yè)特色活動，如省連鎖經(jīng)營協(xié)會組織了“第七屆連鎖加盟展”，省老字號協(xié)會組織了“第十屆老字號博覽會”，省餐飲協(xié)會組織了“美食展”等等，各市的協(xié)會也積極參與。各商貿(mào)企業(yè)踴躍參與，各顯特色。杭州大廈、銀泰、解百、世紀(jì)聯(lián)華、人本超市、蘇寧、國美、頤高、話機(jī)世界、花中城、知味觀等省內(nèi)知名流通企業(yè)和武林商圈、武林女裝街等商圈及特色商業(yè)街紛紛制定活動方案，積極參與“浙江金秋購物節(jié)”的各項活動，并根據(jù)企業(yè)的不同特點推出有獎促銷、買減滿送、打折促銷、團(tuán)購等各類促銷活動，進(jìn)一步激發(fā)消費者消費潛能，吸引消費者消費。新聞媒體積極配合，購物節(jié)期間，浙江在線作為活動的協(xié)辦單位，積極報道，全程跟蹤，充分展示了2013“浙江金秋購物節(jié)”的風(fēng)采。浙江經(jīng)視、浙江民生休閑頻道、錢江晚報、浙江日報、浙江城市之聲等省市級媒體爭相報道活動情況。

（二）全面發(fā)動，宣傳氛圍濃郁

本次購物節(jié)以“綠色消費歡樂金秋”為主題。打造“暢想品牌”、“歡樂購物”、“品味休閑”、“潮流網(wǎng)購”、“商旅互動”五大板塊，全面展示浙江商貿(mào)服務(wù)業(yè)風(fēng)采，展示展銷浙江名優(yōu)特商品，推廣綠色消費和電子商務(wù)，倡導(dǎo)休閑、美食、時尚，提升生活品質(zhì)。

各市也積極發(fā)動，充分調(diào)動企業(yè)與媒體的積極性，如XX市充分運用了報紙、電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)宣傳方式，在廣電總臺廣告宣傳達(dá)720多次，電視臺報道30次以上，金華日報、晚報等報紙共刊登廣告新聞28次。

購物節(jié)期間，各市和各商貿(mào)企業(yè)統(tǒng)一購物節(jié)logo的運用和購物節(jié)網(wǎng)站的宣傳，并首次利用購物節(jié)微信平臺提前發(fā)布購物節(jié)活動信息，增強了商場之間和商場與消費者之間的互動。印發(fā)了統(tǒng)一的宣傳折頁和購物袋，通過浙江在線、錢江晚報、浙江經(jīng)視、城市之聲、手機(jī)報等多家媒體為購物節(jié)做統(tǒng)一宣傳，營造了良好的節(jié)日氣氛。

（三）全面聯(lián)動，盡顯各地特色

9月17日購物節(jié)活動啟動儀式在杭州揭幕，另外，杭州、寧波、溫州、嘉興、紹興、金華、臺州等市也分別舉行了各市購物節(jié)的啟動儀式。全省12個市（包括XX市）全部參與了購物節(jié)，杭州、溫州、嘉興、湖州、金華、衢州等市還向縣、市（區(qū)）延伸。如杭州以“歡樂金秋”為主題，各區(qū)、縣活動版塊共安排88個活動內(nèi)容；嘉興以“幸福樂活品質(zhì)生活”為主題，推出了21項主題活動、100余項專題活動；nlang=“en-us”34項活動。

杭州XX區(qū)開展了為期4天的“2013voguefno摩登不夜城暨‘湖濱購物節(jié)’”和來自全國33個省市、自治區(qū)及臺灣地區(qū)的350余位民間工藝大師、企業(yè)參展商和民間藝術(shù)演出團(tuán)體參與的第五屆中國民間藝術(shù)節(jié)，共迎來50萬游客，“一場六館”191個展位、南宋御街6個展館共實現(xiàn)營業(yè)總額計250余萬元。武林cbd商貿(mào)企業(yè)聯(lián)盟首度亮相金秋購物節(jié)，啟動“武林商圈”公眾微信賬號；寧波今年購物節(jié)首創(chuàng)“線上風(fēng)云”版塊，聯(lián)合中國食博會的電子商務(wù)平臺“食博網(wǎng)”推出本屆購物節(jié)專用的網(wǎng)上平臺，舉辦各地特色農(nóng)產(chǎn)品等網(wǎng)購活動，聯(lián)合中國移動，推出“購物節(jié)智慧特刊”，聯(lián)合中國聯(lián)通，設(shè)立“寧波購物節(jié)手機(jī)門戶”；溫州今年首次參加購物節(jié)活動，先后在鹿城、瑞安舉行了購物節(jié)啟動儀式，并從10月份推出循環(huán)展銷、促銷活動，如餐飲消費送電器購買券，購買汽車送餐飲消費券，購買電器送超市購物券等；湖州對織里商城、歐詩漫（易妝網(wǎng)）、農(nóng)民巴巴等電子商務(wù)交易平臺統(tǒng)計，活動期間共實現(xiàn)交易額16.81億元，同比增長8.97%；嘉興舉辦的“夜間經(jīng)濟(jì)主題月”活動，以市中心商圈、月河商圈為主戰(zhàn)場，吸引了大批消費者前往古街消費娛樂，據(jù)統(tǒng)計，9月份以來，整個月河街區(qū)的銷售額約達(dá)3750萬元，稅收總額約達(dá)215.1萬元；XX市10家本地的電商企業(yè)聯(lián)合百家線上線下企業(yè)聯(lián)手打造了首屆網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，并由XX市特色服務(wù)行業(yè)促進(jìn)會發(fā)起，22家不同行業(yè)的龍頭企業(yè)攜手成立“異業(yè)聯(lián)盟”，發(fā)放“異業(yè)聯(lián)盟”消費券10萬冊；金華本次購物節(jié)積極發(fā)動各行業(yè)協(xié)會會員單位積極參與各項活動，成效明顯，如美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會組織的金秋養(yǎng)生惠民月，營業(yè)額達(dá)280萬元，同比增長20%，酥餅行業(yè)協(xié)會組織會員單位參加了買十送二活動，5天時間共產(chǎn)生銷售額135萬元；舟山結(jié)合“十一黃金周”，XX市汽車協(xié)會、20余家參與購物節(jié)商貿(mào)企業(yè)積極策劃，大力促銷，如各類品牌汽車經(jīng)銷商承辦的“2013金秋購物節(jié)之汽車購車節(jié)”，參與活動20多個汽車品牌共銷售汽車1000余輛，實現(xiàn)銷售額1.6億元,比去年同期增幅高達(dá)60%。

本屆購物節(jié)各地還舉辦了各種富有特色的專業(yè)展會和活動，大大豐富了節(jié)日的氣氛。由浙江省商貿(mào)業(yè)聯(lián)合會主辦的“2013浙江國際食品與飲料展暨2013浙江國際葡萄酒烈酒展”，參期三天，近200合作媒體保駕護(hù)航，來自西班牙、意大利、韓國、泰國、葡萄牙、馬來西亞、摩洛哥等20個國家和地區(qū)的近460家企業(yè)參展，展出面積超過2萬平米，共吸引10000余位專業(yè)觀眾參觀；杭州XX區(qū)2013秋季媒體汽車展，共銷售各類汽車896輛，銷售額1.46億元；嘉興的“品牌汽車展示會”、“精品房產(chǎn)展示會”、“文體用品特賣會”“紅酒金秋品鑒會”等；金華“錦繡國際家居2013秋季家具采購大會”15萬平米參展面積，500余家參展品牌，除了本地市民，還吸引了周邊縣市以及麗水、衢州、溫州等地區(qū)的消費者都紛紛趕來選購，銷售額達(dá)到4000萬元。

整個購物節(jié)期間，活動不停，精彩不斷，充分體現(xiàn)了各地特色。

三、舉辦購物節(jié)活動的思考與建議

（一）繼續(xù)將“浙江金秋購物節(jié)”打造成品牌購物節(jié)。

舉辦浙江金秋購物節(jié)是我省擴(kuò)內(nèi)需，促消費的重要且有效手段之一，購物節(jié)將商品與服務(wù)消費、線下與線上活動相結(jié)合，無論是商家還是消費者都非常歡迎，起到了營造濃厚的消費氛圍，調(diào)動和激發(fā)廣大消費者購物消費熱le=“font-family:仿宋_gb2312;font-size:16pt”消費促進(jìn)重點活動的綜合效應(yīng)，繼續(xù)將“浙江金秋購物節(jié)”打造成全省乃至全國的品牌購物節(jié)。

（二）加強政策支持，增強活動保障。

購物節(jié)活動的成功舉辦離不開政府及各部門的全力支持，從全省購物節(jié)