拼多多美工全攻略

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圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)

拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化+視頻制作+直播封面+海報(bào)設(shè)計(jì)+詳頁(yè)

展示/蔣珍珍編著.—北京：中國(guó)鐵道出版社有限公司，2022.10

ISBN978-7-113-29436-6

Ⅰ.①拼…Ⅱ.①蔣…Ⅲ.①網(wǎng)店-設(shè)計(jì)Ⅳ.①F713.361.2

中國(guó)版本圖書館CIP數(shù)據(jù)核字（2022）第134496號(hào)

書名：拼多多美工全攻略

?????——主圖優(yōu)化+視頻制作+直播封面+海報(bào)設(shè)計(jì)+詳頁(yè)展示

?????PINDUODUOMEIGONGQUANGONGLüE:ZHUTUYOUHUA+SHIPINZHIZUO+ZHIBO

FENGMIAN+HAIBAOSHEJI+XIANGYEZHANSHI

作者：蔣珍珍

責(zé)任編輯：張亞慧?奚?源??編輯部電話：（010）51873035??郵箱：lampard@

編輯助理：張?明

封面設(shè)計(jì)：宿?萌

責(zé)任校對(duì)：安海燕

責(zé)任印制：趙星辰

出版發(fā)行：中國(guó)鐵道出版社有限公司（100054,北京市西城區(qū)右安門西街8號(hào)）

印刷：三河市興博印務(wù)有限公司

版次：2022年10月第1版?2022年10月第1次印刷

開(kāi)本：700mm×1000mm?1/16印張：16.5字?jǐn)?shù)：278千

書號(hào)：ISBN978-7-113-29436-6

定價(jià)：79.00元

版權(quán)所有侵權(quán)必究

凡購(gòu)買鐵道版圖書，如有印制質(zhì)量問(wèn)題，請(qǐng)與本社讀者服務(wù)部聯(lián)系調(diào)換。電話：（010）51873174

打擊盜版舉報(bào)電話：（010）63549461

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前?言

拼多多平臺(tái)發(fā)布的2021年全年度財(cái)報(bào)顯示，截至

2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)到8.687億；平均

月活躍用戶數(shù)為7.334億；全年累計(jì)產(chǎn)生了610億件訂前言

單，同比增長(zhǎng)59%；年成交額為24410億元，同比增長(zhǎng)

46%。

隨著近年來(lái)抖音、快手等短視頻和直播電商平臺(tái)的

崛起，拼多多平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，店鋪的美

工設(shè)計(jì)，也就是店鋪的裝修與廣告設(shè)計(jì)，成為提高客流量

與轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。

如何通過(guò)圖片、文字、視頻和直播的恰當(dāng)搭配與布局，

讓店鋪中的商品從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引買家點(diǎn)

擊、瀏覽并下單購(gòu)買，是每個(gè)拼多多商家在進(jìn)行店鋪裝修

時(shí)都必須要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。本書主要以拼多多平臺(tái)為

主，從學(xué)習(xí)拼多多美工設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)入手，結(jié)合大量的

精彩實(shí)例，循序漸進(jìn)地為讀者講解了店鋪美工設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

知識(shí)與實(shí)操技能。

同時(shí)，本書也是筆者多年從事電商美工設(shè)計(jì)工作和

從業(yè)體會(huì)的一個(gè)總結(jié)，圍繞拼多多店鋪美工設(shè)計(jì)的實(shí)操技

1

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

能，筆者編寫了這本集理論方法與實(shí)操技能于一體的美工設(shè)計(jì)核心技術(shù)手冊(cè)，旨

在幫助讀者掌握拼多多店鋪美工裝修與設(shè)計(jì)的精髓，快速提高業(yè)務(wù)能力。

商家在拼多多平臺(tái)上成功開(kāi)店后，通常會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)推廣和店鋪裝修兩種方

式來(lái)增加店鋪中的商品銷量，而通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷來(lái)吸引買家注意，就是一種最為經(jīng)

濟(jì)實(shí)惠的方式。當(dāng)然，商家想要在此方面有所突破，就不能忽視店鋪美工的作用。

如今，拼多多網(wǎng)店對(duì)于美工技能的要求越來(lái)越高，不僅要實(shí)時(shí)掌握手機(jī)端

的店鋪裝修規(guī)則，而且還要緊跟互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢(shì)，掌握店鋪美工設(shè)計(jì)所需的各

+

視頻制作類圖片、文案、視頻和直播間的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以及視覺(jué)運(yùn)營(yíng)技巧和攝影攝像技巧等

知識(shí)。而本書正是從這些角度出發(fā)，幫助讀者拓展自己的創(chuàng)意思維，快速提高拼

多多店鋪美工的設(shè)計(jì)水平。

+

直播封面

特別提示：本書在編寫時(shí)，是基于當(dāng)前拼多多平臺(tái)和相關(guān)軟件所截的實(shí)際

操作圖片，但書從寫作到出版需要一段時(shí)間，在這段時(shí)間里，相關(guān)平臺(tái)和軟件的

+界面與功能可能會(huì)有調(diào)整與變化，比如有的內(nèi)容刪除了，有的內(nèi)容增加了，這是

海報(bào)設(shè)計(jì)

平臺(tái)所做的更新，請(qǐng)?jiān)陂喿x時(shí)，根據(jù)書中的思路，舉一反三，進(jìn)行學(xué)習(xí)。

本書由蔣珍珍編著，參與編寫的還有蘇高、胡楊等人，在此一并表示感謝。

+

詳頁(yè)展示由于作者知識(shí)水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正，

溝通和交流請(qǐng)聯(lián)系微信：2633228153。

編?者

2022年6月

2

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目錄

第1章美工入門：做好店鋪裝修吸引更多流量1

1.1?什么是店鋪美工2

1.1.1?店鋪美工裝修的定義2

1.1.2?為什么要進(jìn)行店鋪裝修3

1.1.3?了解店鋪裝修的重要性6目錄

1.1.4?檢測(cè)店鋪美工是否合格7

1.1.5?店鋪裝修的展示效果9

1.2?店鋪美工的視覺(jué)運(yùn)營(yíng)11

1.2.1?了解買家的購(gòu)物路徑11

1.2.2?打造優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)內(nèi)容13

1.2.3?做好店鋪的視覺(jué)定位14

1.2.4?優(yōu)化店鋪的結(jié)構(gòu)布局15

1.2.5?產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)的邏輯關(guān)系16

1.2.6?視覺(jué)營(yíng)銷準(zhǔn)確傳遞信息17

1.3?塑造統(tǒng)一的店鋪風(fēng)格19

1.3.1?做好店鋪風(fēng)格的定位20

1.3.2?店鋪的整體配色技巧21

1.3.3?風(fēng)格統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì)24

I

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

1.3.4?高效成交的圖案設(shè)計(jì)26

第2章圖文營(yíng)銷：做好內(nèi)功優(yōu)化促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化29

2.1?店鋪美工的文案策劃30

2.1.1?視覺(jué)化的文案設(shè)計(jì)思路30

2.1.2?產(chǎn)品文案應(yīng)該怎么寫31

2.1.3?文案設(shè)計(jì)要抓住賣點(diǎn)34

+

視頻制作2.1.4?產(chǎn)品文案的賣點(diǎn)挖掘36

2.1.5?產(chǎn)品文案的表達(dá)技巧40

+

直播封面2.2?店鋪美工的圖片設(shè)計(jì)43

2.2.1?富有創(chuàng)意的圖片視覺(jué)設(shè)計(jì)43

+2.2.2?協(xié)調(diào)完整的視覺(jué)構(gòu)圖方式44

海報(bào)設(shè)計(jì)

2.2.3?絢麗奪目的圖片色彩設(shè)計(jì)45

2.2.4?更具創(chuàng)意和沖擊力的長(zhǎng)圖46

+

詳頁(yè)展示2.2.5?讓交易更加便捷的二維碼49

2.3?店鋪美工的圖文營(yíng)銷52

2.3.1?增強(qiáng)圖文內(nèi)容的視覺(jué)說(shuō)服力53

2.3.2?優(yōu)化圖片和文案的視覺(jué)效果54

2.3.3?蘊(yùn)含豐富的“視覺(jué)靈魂”54

2.3.4?突出產(chǎn)品功能形成標(biāo)簽記憶55

2.3.5?優(yōu)質(zhì)買家秀最能取信其他買家56

2.3.6?新媒體時(shí)代的站外圖文營(yíng)銷57

第3章圖片美化：使用Photoshop處理商品圖片59

3.1?商品圖像的基本處理60

3.1.1?調(diào)整圖像尺寸60

3.1.2?裁剪圖像素材61

3.1.3?縮放/旋轉(zhuǎn)圖像素材62

II

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3.2?商品圖像的調(diào)色處理64

3.2.1?處理偏暗的圖像素材64

3.2.2?處理色彩暗淡的圖像65

3.2.3?處理偏色的圖像素材67

3.3?商品圖像的瑕疵處理68

3.3.1?修復(fù)圖像中的污點(diǎn)68

3.3.2?去除圖像中的干擾物69

3.3.3?把模糊的圖像變清晰71

3.4?商品圖像的摳圖處理72

3.4.1?規(guī)則形狀摳圖73

3.4.2?簡(jiǎn)單背景摳圖74

3.4.3?復(fù)雜圖形摳圖76

3.5?商品圖像的高級(jí)處理77目錄

3.5.1?添加廣告文案77

3.5.2?添加文字水印79

3.5.3?制作邊框效果80

3.5.4?合成商品圖片81

3.5.5?商品圖片切片82

第4章快速裝修：使用平臺(tái)工具制作廣告素材85

4.1?店鋪裝修素材的上傳管理86

4.1.1?“圖片空間”管理功能86

4.1.2?“圖文素材”管理功能89

4.1.3?自定義上傳創(chuàng)意圖片功能91

4.2?神筆馬良創(chuàng)意圖制作工具93

4.2.1?創(chuàng)意制作功能93

4.2.2?創(chuàng)意優(yōu)化功能98

III

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

4.2.3?素材庫(kù)功能100

4.2.4?創(chuàng)意排行功能102

4.3?拼多多平臺(tái)的其他裝修工具105

4.3.1?靈犀智能摳圖工具105

4.3.2?便捷高效的模板市場(chǎng)109

第5章商品主圖：設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)輪播圖增加點(diǎn)擊率113

+

視頻制作5.1?商品圖片的拍攝技巧114

5.1.1?不同材質(zhì)的商品布光技巧114

+

直播封面5.1.2?商品圖片的拍攝背景和擺放115

5.1.3?高點(diǎn)擊商品圖片的構(gòu)圖技巧117

+5.2?制作高點(diǎn)擊率的主圖118

海報(bào)設(shè)計(jì)

5.2.1?商品主圖的設(shè)計(jì)思路118

5.2.2?主圖中的商品呈現(xiàn)方式121

+

詳頁(yè)展示5.2.3?商品白底圖的制作規(guī)范122

5.2.4?商品主圖的設(shè)計(jì)技巧125

5.2.5?選擇精美模板制作主圖126

5.2.6?一鍵生成數(shù)量豐富的主圖131

5.3?優(yōu)化高轉(zhuǎn)化率的主圖133

5.3.1?商品輪播圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)133

5.3.2?輕松爆單的主圖設(shè)計(jì)原則135

5.3.3?創(chuàng)意主圖的差異化設(shè)計(jì)136

5.3.4?商品主圖的文案優(yōu)化技巧137

5.3.5?增加商品主圖的競(jìng)爭(zhēng)力139

5.3.6?提升商品主圖的清晰度141

第6章商品視頻：快速引流獲客提升店鋪銷量143

6.1?商品視頻的策劃與拍攝144

IV

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6.1.1?主圖視頻的策劃技巧144

6.1.2?商詳視頻的策劃技巧145

6.1.3?種草視頻的策劃技巧149

6.1.4?商品視頻的劇本策劃151

6.1.5?商品視頻的拍攝技巧153

6.1.6?商品視頻的拍攝禁忌154

6.2?商品視頻的制作與剪輯155

6.2.1?根據(jù)行業(yè)選擇視頻的模板155

6.2.2?商品視頻的兩種制作方式157

6.2.3?商品視頻素材的編輯處理158

6.2.4?為商品視頻添加背景音樂(lè)160

6.2.5?保存與預(yù)覽商品視頻效果161

6.3?商品視頻的上傳與應(yīng)用163目錄

6.3.1?添加視頻組件163

6.3.2?上傳主圖視頻165

6.3.3?上傳商詳視頻166

6.3.4?上傳種草視頻167

第7章直播封面：搶占拼多多平臺(tái)的流量紅利171

7.1?優(yōu)質(zhì)直播封面的圖文標(biāo)準(zhǔn)172

7.1.1?主播人像封面圖標(biāo)準(zhǔn)172

7.1.2?直播商品封面圖標(biāo)準(zhǔn)173

7.1.3?優(yōu)質(zhì)直播標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)175

7.2?直播封面圖的優(yōu)化和設(shè)置176

7.2.1?封面模板的設(shè)計(jì)思路176

7.2.2?改善封面的構(gòu)圖美感176

7.2.3?直播封面的設(shè)置技巧177

V

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

7.3?直播間的裝修與美化處理179

7.3.1?直播場(chǎng)地和角度的布置179

7.3.2?直播間的燈光搭配設(shè)置180

7.3.3?直播間的背景裝飾設(shè)計(jì)181

7.3.4?直播間的商品擺放技巧181

7.3.5?讓主播的顏值變得更高182

+

視頻制作7.3.6?直播公告展現(xiàn)重點(diǎn)信息184

7.3.7?設(shè)置廣告素材全面曝光187

+7.3.8?電腦開(kāi)播畫面效果設(shè)置188

直播封面

第8章廣告海報(bào)：快準(zhǔn)狠助力店鋪與商品爆單189

+8.1?添加店鋪首頁(yè)營(yíng)銷組件190

海報(bào)設(shè)計(jì)

8.1.1?添加限時(shí)限量組件190

8.1.2?添加斷碼清倉(cāng)組件192

+

詳頁(yè)展示8.1.3?添加百億補(bǔ)貼組件194

8.1.4?添加秒殺商品組件196

8.1.5?添加領(lǐng)券中心組件199

8.2?廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧201

8.2.1?廣告海報(bào)的視覺(jué)包裝201

8.2.2?使用模板制作廣告海報(bào)202

8.2.3?一鍵制作優(yōu)秀廣告海報(bào)206

8.3?其他頁(yè)面的設(shè)計(jì)技巧208

8.3.1?明星店鋪的裝修技巧208

8.3.2?活動(dòng)專題頁(yè)面的制作210

8.3.3?創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)212

第9章店鋪首頁(yè)：讓買家對(duì)你的店鋪流連忘返215

9.1?快速裝修店鋪首頁(yè)216

VI

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9.1.1?一鍵裝修店鋪首頁(yè)216

9.1.2?編輯店鋪首頁(yè)的圖文218

9.1.3?在店鋪首頁(yè)添加模塊219

9.1.4?設(shè)置首頁(yè)商品的短標(biāo)題221

9.1.5?設(shè)置首頁(yè)標(biāo)題背景圖223

9.2?店鋪首頁(yè)的圖片設(shè)計(jì)225

9.2.1?店鋪Logo的設(shè)計(jì)225

9.2.2?首頁(yè)輪播圖的設(shè)計(jì)226

9.2.3?普通圖片組件的設(shè)計(jì)227

9.2.4?瀑布流圖片的設(shè)計(jì)228

9.2.5?熱區(qū)圖片組件的設(shè)計(jì)229

9.3?店鋪首頁(yè)的商品布局229

9.3.1?混排商品的設(shè)計(jì)229目錄

9.3.2?智能排列的設(shè)計(jì)231

9.3.3?分類商品的設(shè)計(jì)232

9.3.4?商品榜單的設(shè)計(jì)233

9.3.5?商品列表頁(yè)的設(shè)計(jì)233

9.3.6?店鋪首頁(yè)的布局設(shè)計(jì)235

第10章商品詳情：做好商品詳情頁(yè)裝修，提高

轉(zhuǎn)化率237

10.1?商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)原則238

10.1.1?商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)238

10.1.2?商品詳情頁(yè)的圖片要求239

10.1.3?商品詳情頁(yè)的字體要求239

10.1.4?商品詳情頁(yè)的色彩搭配240

10.1.5?商品詳情頁(yè)的排版技巧241

VII

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

10.2?商品詳情頁(yè)的裝修設(shè)計(jì)242

10.2.1?商品詳情頁(yè)的快速編輯243

10.2.2?圖片內(nèi)容的裝修設(shè)計(jì)244

10.2.3?文本內(nèi)容的裝修設(shè)計(jì)245

10.2.4?商品細(xì)節(jié)區(qū)的裝修設(shè)計(jì)246

10.2.5?實(shí)景展示區(qū)的裝修設(shè)計(jì)247

+

視頻制作10.2.6?顏色款式區(qū)的裝修設(shè)計(jì)247

10.2.7?產(chǎn)品參數(shù)區(qū)的裝修設(shè)計(jì)248

+10.2.8?品牌介紹區(qū)的裝修設(shè)計(jì)249

直播封面

10.2.9?常見(jiàn)問(wèn)題區(qū)的裝修設(shè)計(jì)249

10.2.10?搭配展示區(qū)的裝修設(shè)計(jì)250

+

海報(bào)設(shè)計(jì)

10.2.11?商家公告區(qū)的裝修設(shè)計(jì)251

10.2.12?關(guān)聯(lián)銷售區(qū)的裝修設(shè)計(jì)251

+

詳頁(yè)展示

VIII

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第1章

美工入門：

做好店鋪裝修

吸引更多流量第1章

美

美

美

美

美

美

美美

美

美

店鋪裝修是拼多多店鋪運(yùn)營(yíng)中的重要一環(huán)，店鋪美

美

設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響買家對(duì)店鋪的最初印象。首頁(yè)、美

美

主圖、詳情頁(yè)等設(shè)計(jì)得美觀、有吸引力，買家才會(huì)有美

美

興趣繼續(xù)了解商品，被商品描述打動(dòng)了，他們才會(huì)產(chǎn)美

美

生購(gòu)買欲望并下單。

1

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拼多多美工全攻略：主圖優(yōu)化

1.1?什么是店鋪美工

如今，電子商務(wù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，很多傳統(tǒng)行業(yè)也在逐步地實(shí)現(xiàn)電商化，同時(shí)

運(yùn)營(yíng)方式也在與時(shí)俱進(jìn)，店鋪美工就是電商中常用的一種運(yùn)營(yíng)方式，它不僅能夠

幫助商家設(shè)計(jì)出個(gè)性化的專屬網(wǎng)店，提升商品銷量，還能為商家打造品牌、塑造

自身形象做出貢獻(xiàn)。

+1.1.1?店鋪美工裝修的定義

視頻制作

店鋪美工實(shí)際上就是通過(guò)整體的設(shè)計(jì)，將網(wǎng)店中各個(gè)區(qū)域的圖像、文字、

視頻和直播等內(nèi)容進(jìn)行美化，并利用鏈接方式對(duì)店鋪?lái)?yè)面中各種信息進(jìn)行擴(kuò)展。

+

直播封面

圖1-1所示為小米官方旗艦店的店鋪首頁(yè)裝修風(fēng)格。

+過(guò)目不忘的

海報(bào)設(shè)計(jì)招牌—店

名和Logo

店鋪特色

裝修—

方便買家挑選

+自定義區(qū)域

詳頁(yè)展示和購(gòu)買—

商品分類

店鋪主推

款式—

讓買家心動(dòng)促商品布局

成交易—

廣告海報(bào)

圖1-1?小米官方旗艦店的店鋪首頁(yè)

在拼多多網(wǎng)店中，平臺(tái)已經(jīng)對(duì)店鋪中的某些模塊位置進(jìn)行了初步規(guī)劃，商

家只需對(duì)每個(gè)模塊進(jìn)行精致的設(shè)計(jì)與美化，讓單一的頁(yè)面呈現(xiàn)豐富的視覺(jué)效果，

就是對(duì)店鋪進(jìn)行美工設(shè)計(jì)。

拼多多平臺(tái)上的網(wǎng)店都是通過(guò)一個(gè)個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)頁(yè)組合起來(lái)的，且每個(gè)商品

都有一個(gè)單獨(dú)的詳情頁(yè)面，這些頁(yè)面都需要美化與修飾，需要加入大量的圖片和

文字信息，通過(guò)讓買家掌握這些信息來(lái)達(dá)成交易。店鋪美工就是對(duì)店鋪中商品的

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圖片、文字、視頻、直播等內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與編排，使其體現(xiàn)出美的視覺(jué)

效果。

1.1.2?為什么要進(jìn)行店鋪裝修

很多拼多多商家對(duì)于裝修設(shè)計(jì)不夠重視，店鋪裝修非常簡(jiǎn)單，有的甚至都

不做裝修，他們覺(jué)得裝修無(wú)法為店鋪帶來(lái)收益，而且要付出很多運(yùn)營(yíng)成本。下面

首先分析為什么要做店鋪裝修。

人類大腦在消化各種信息時(shí)，通常會(huì)先消化那些路徑劃分好的東西，同時(shí)

視覺(jué)沖擊可以增強(qiáng)消費(fèi)欲望。店鋪裝修可提升買家瀏覽店鋪時(shí)的舒適度，進(jìn)而提

升轉(zhuǎn)化效果，促進(jìn)商家的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上漲。

“裝修意識(shí)”其實(shí)也是一種“運(yùn)營(yíng)意識(shí)”，那些重視店鋪美工的商家通常

會(huì)形成持續(xù)的裝修行為。一個(gè)優(yōu)秀的店鋪裝修頁(yè)面，能夠更好地呈現(xiàn)店鋪近期的

主推熱門款式、店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍、店鋪公告等信息，以及引導(dǎo)買家完成關(guān)注和下

單等行為。

第1章

店鋪裝修的意義、目標(biāo)和內(nèi)容上一直存在眾多不同的觀點(diǎn)，然而不論是一

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個(gè)實(shí)體店面，還是一個(gè)網(wǎng)店，它們作為一個(gè)交易進(jìn)行的場(chǎng)所，其裝修核心都是促美

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進(jìn)交易的進(jìn)行，主要作用有以下三點(diǎn)。美

美

1．展示店鋪信息，增強(qiáng)買家信任美

美美

對(duì)于實(shí)體店鋪來(lái)說(shuō)，裝修設(shè)計(jì)不僅能夠豐富店鋪的外在形象，同時(shí)還可以美

塑造更加完美的商品形象，加深消費(fèi)者對(duì)店鋪的印象，如圖1-2所示。美

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