萬事出彩-春節(jié)營(yíng)銷方案 -(終)

一、洞察策略及指標(biāo)二、用戶觸達(dá)三、用戶鏈接四、費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行洞察策略及指標(biāo)市場(chǎng)洞察項(xiàng)目5km范圍內(nèi)對(duì)比競(jìng)品明顯處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（競(jìng)品優(yōu)勢(shì)占比59.5%，項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)占比22.9%）；而以項(xiàng)目為核心的3km內(nèi)，項(xiàng)目更具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力（競(jìng)品優(yōu)勢(shì)占比16.4%，項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)占比61.8%）春節(jié)檔期主要為返鄉(xiāng)客群、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)到市區(qū)的人數(shù)明顯提升；本檔期重點(diǎn)滲透周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)客群及市區(qū)3km內(nèi)客群。5km內(nèi)3km內(nèi)滲透策略：通過大數(shù)據(jù)廣告及高鐵站附近點(diǎn)位的信息投放，精準(zhǔn)營(yíng)銷返鄉(xiāng)客群及本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)客群；3km內(nèi)是項(xiàng)目平日核心客群，居民消費(fèi)粘性較高,通過常規(guī)社群、公眾號(hào)及戶外媒體投放重點(diǎn)提升3km內(nèi)滲透率；對(duì)于3-5km宣傳以線上信息流為主，進(jìn)行遠(yuǎn)端客群活動(dòng)信息觸達(dá)。3-5km輻射競(jìng)品線上：抖音信息流、公眾號(hào)線下：電梯轎廂、淘屏廣告、戶外大屏拓寬3km內(nèi)核心群體線上：小紅書、公眾號(hào)、抖音號(hào)、模版信息、粉絲社群線下：電梯轎廂、淘屏廣告、場(chǎng)內(nèi)外物料、異業(yè)聯(lián)動(dòng)滲透率類別3KM滲透率指標(biāo)提升率注冊(cè)會(huì)員13.7%13.8%0.7%活躍會(huì)員10.7%11%2.8%消費(fèi)會(huì)員5.2%5.5%5.7%檔期滲透策略深耕精準(zhǔn)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)客群線上：抖音信息流、移動(dòng)大數(shù)據(jù)廣告投流線下：巡游車、高鐵站周邊的線下廣告點(diǎn)位營(yíng)銷策略（享年味）重氛圍+（囤年貨）搶銷售本檔期春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)三節(jié)同慶，是享受假期、家庭團(tuán)聚的好時(shí)機(jī)；打造“萬事出彩”的主題系列活動(dòng)，契合龍年主題的“好彩龍”美陳氛圍、全檔期貫穿“彩”的元素，打造“彩運(yùn)滾滾-返鄉(xiāng)季”“招彩進(jìn)福-幸福季”“八方來彩-熱愛季”，開展“好彩市集”“彩運(yùn)滾滾”“出彩計(jì)劃”等系列活動(dòng)；同時(shí)深度挖掘優(yōu)質(zhì)異業(yè)，強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入客流。

本檔期營(yíng)銷活動(dòng)返鄉(xiāng)季迎合春節(jié)返鄉(xiāng)熱潮與春節(jié)前消費(fèi)高峰，聯(lián)動(dòng)數(shù)碼、黃金珠寶、超市、服飾等多個(gè)業(yè)態(tài)共同助力，營(yíng)造節(jié)日氛圍，沖刺銷售高峰；年后結(jié)合情人節(jié)洽談餐飲開展團(tuán)圓餐、雙人餐活動(dòng)，主打影城賀歲片、超市民生年貨節(jié)，引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣；元宵節(jié)結(jié)合開學(xué)季重點(diǎn)以運(yùn)動(dòng)服飾、箱包數(shù)碼為主要爆發(fā)品類。基于幸福中國(guó)年檔期內(nèi)，假期、返鄉(xiāng)、團(tuán)圓等元素；緊抓返鄉(xiāng)客群和家庭客群，針對(duì)周邊家庭客群提前蓄客，媒體重點(diǎn)投放覆蓋周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及周邊3公里，大型社區(qū)15個(gè)；圍繞“好彩頭”“彩運(yùn)”做好話題宣傳，以“好彩龍”做為話題引爆點(diǎn)，造勢(shì)全城，引流到店。情感鏈接權(quán)益商品鏈接用戶觸達(dá)競(jìng)品策略搶聲量

+定資源+拼口碑競(jìng)品開業(yè)美陳“當(dāng)紅不讓”對(duì)于市場(chǎng)不具備持續(xù)話題性及新春龍年造勢(shì)效果；項(xiàng)目春節(jié)檔期以外廣場(chǎng)15m的巨型“好彩龍”，點(diǎn)燃城市龍年話題，吸引顧客到店拍照打卡；場(chǎng)內(nèi)則以“龍年摸龍頭”的互動(dòng)美陳，持續(xù)加熱市場(chǎng)話題熱度；線上話題持續(xù)發(fā)聲、提升“好彩龍”在六安市場(chǎng)的關(guān)注度。提前了解政府春節(jié)活動(dòng)計(jì)劃、前置溝通落地方案，重點(diǎn)洽談商務(wù)局、文旅局、人社局等單位，跟進(jìn)政府資源落地；對(duì)于銀行、電信、移動(dòng)等企業(yè)資源做到競(jìng)品有、我必有；競(jìng)品無、我還有的資源方針；盤點(diǎn)市場(chǎng)異業(yè)資源、前期合作過的異業(yè)做到有計(jì)劃必落地吾悅；對(duì)于未合作過的異業(yè)進(jìn)行資源互通，加強(qiáng)異業(yè)市場(chǎng)中吾悅的活動(dòng)服務(wù)理念。目前市場(chǎng)對(duì)于競(jìng)品的商戶品牌認(rèn)可度較低；在商戶端，以折扣不低于同城競(jìng)品的活動(dòng)要求，讓顧客享受性價(jià)比；以2小時(shí)內(nèi)客訴完結(jié)的節(jié)點(diǎn)要求，提升顧客的購(gòu)物舒適性。項(xiàng)目圍繞停車服務(wù)、關(guān)注春節(jié)進(jìn)出場(chǎng)情況，提升顧客停車體驗(yàn)感；在活動(dòng)方面減少?gòu)?fù)雜的活動(dòng)參與流程、以到店贈(zèng)禮、打卡即送、消費(fèi)即贈(zèng)的活動(dòng)理念提升顧客的活動(dòng)參與度；美陳出新政企/異業(yè)服務(wù)/優(yōu)惠營(yíng)銷時(shí)段初、高中放假時(shí)間（28天）啟1月28日終2月25日大學(xué)放假時(shí)間（35天）啟1月20日終2月25日春運(yùn)時(shí)間（10天）啟2月9日終2月17日招彩進(jìn)福-幸福季2.10-2.17春節(jié)假期、情人節(jié)正月初一至初八八方來彩-熱愛季2.18-2.24元宵節(jié)

高校開學(xué)正月初九-正月十六（元宵）彩運(yùn)滾滾-返鄉(xiāng)季1.18-2.9寒假

臘八節(jié)-除夕春節(jié)檔期分為三個(gè)波段，返鄉(xiāng)季（23天）、幸福季（8天）、熱愛季（8天）、整檔期覆蓋39天。往期數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析：12.29-1.15（臘八至小年）：日均客流1.56w，日均銷售102.95w；1.16-1.20（農(nóng)歷二十五至二十九號(hào)）：日均客流2.68w，日均銷售238.74w；客流及銷售迎來每日高增加；1.21-1.28（初一至初七）：日均客流2.94w，日均銷售184.71w；2.3-2.5（元宵節(jié)）：日均客流2.38w，日均銷售114.36w。初一至初七農(nóng)歷25-29號(hào)指標(biāo)制定活動(dòng)檔期：1.18-2.5（臘八-元宵）

同比時(shí)間：12.29-2.15（臘八-元宵）合計(jì)39天，分為三個(gè)波段全檔期客流2.25w，同比提升6%；銷售145.61w，同比提升6%；春節(jié)檔期銷售指標(biāo)占比年度銷售指標(biāo)14.69%重點(diǎn)爆發(fā)檔期客流同比提升15%，銷售同比提升15%活動(dòng)檔期2023年春節(jié)活動(dòng)均值2024年春節(jié)活動(dòng)均值2024年春節(jié)較23年春節(jié)遞增率第一檔

返鄉(xiāng)季（23天）12.29-1.20第二檔幸福季（8天）1.21-1.28第三檔熱愛季（8天）1.29-2.5日均（39天）第一檔返鄉(xiāng)季（23天）1.18-2.9第二檔幸福季（8天）2.10-2.17第三檔熱愛季（8天）2.18-2.25日均（39天）第一檔第二檔第三檔日均客流1.782.952.292.121.823.42.332.252%15%2%6%銷售130.27184.72112.77137.85133.3211.6115145.612%15%2%6%指標(biāo)制定滿意度指標(biāo)90分重大輿情客訴0起內(nèi)容（費(fèi)效比）數(shù)據(jù)（w）檔期總銷售5376.15檔期總費(fèi)用30費(fèi)效比指標(biāo)0.56%w3費(fèi)效比≤2.5%內(nèi)容（獲客成本）數(shù)據(jù)（w）檔期總客流87.75檔期總費(fèi)用30獲客成本指標(biāo)0.34元

w3獲客成本≤3元內(nèi)容（會(huì)員消費(fèi)占比）數(shù)據(jù)同期會(huì)員消費(fèi)占比9.13%同比提升140.9%會(huì)員消費(fèi)占比指標(biāo)22%W3占比20%w3費(fèi)效比要求低于2.5%，全檔期費(fèi)效比指標(biāo)為0.56%；w3獲客成本要求低于3元，獲客成本指標(biāo)為0.34元；會(huì)員消費(fèi)占比指標(biāo)為22%；滿意度指標(biāo)為90分；重點(diǎn)輿情客訴0起。每日分解-客流初一至初七農(nóng)歷25-29號(hào)全檔期客流2.25w，同比提升6%，第一檔返鄉(xiāng)季同比檔期含元旦，客流提升2%；第二檔幸福季客流同比提升15%；第三檔熱愛季客流同比提升2%。每日分解-銷售全檔期銷售146.33w，同比提升6%；第一檔返鄉(xiāng)季銷售同比銷售提升2%；第二檔幸福季銷售同比提升15%；第三檔熱愛季銷售同比提升2%；初一至初七農(nóng)歷25-29號(hào)銷售分解-業(yè)態(tài)分解爆發(fā)業(yè)態(tài)-黃金：檔期黃金銷售指標(biāo)1231.8w，占檔期總銷售22.91%，同比23年增長(zhǎng)11%，春節(jié)檔期正是黃金熱銷季、項(xiàng)目今年新開五家黃金品牌；通過春節(jié)檔期黃金業(yè)態(tài)自促活動(dòng)，加碼滿額贈(zèng)超市卡，建立市場(chǎng)對(duì)于廣場(chǎng)黃金商戶的認(rèn)可度，促進(jìn)銷售提升。重點(diǎn)黃金品牌活動(dòng)：老鳳祥：黃金克減50，琺瑯銀飾5折，鉑金克減30元，鉆石滿1000減200；中國(guó)黃金：黃金克減60，黃金0公費(fèi)換新，鑲嵌類滿1000贈(zèng)500，標(biāo)價(jià)類滿1000贈(zèng)100；周六福：黃金克減80，一口價(jià)滿1000減100，進(jìn)店贈(zèng)小禮品一份；日期1.18-2.9同比23年2.10-2.17同比23年2.18-2.25同比23年春節(jié)檔期銷售同比主力店4204093473051751647%餐飲6666564453903273245%服裝9639402652501481483%生活精品3853831751661291292%服飾精品63260946136713913711%合計(jì)306629961692.814789189026%日均133.30130211.601851151137%銷售分解-抽成品牌春節(jié)抽成品牌業(yè)績(jī)提升方案序號(hào)品牌方案預(yù)計(jì)補(bǔ)貼金額（萬）日均指標(biāo)同比/環(huán)比（2022.12.29-2023.2.5）1必勝客全場(chǎng)消費(fèi)滿99元贈(zèng)送10元代金券等方式提高進(jìn)店率；0.5233%2肯德基消費(fèi)滿額贈(zèng)，進(jìn)店消費(fèi)滿99元送KFC焗飯一份；12.568%3星巴克增加品牌露出宣傳，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外電子屏及自媒體宣傳等；00.433%4星軼影院春節(jié)檔影片集中宣傳，在廣場(chǎng)入口處設(shè)置DP點(diǎn)位，舞臺(tái)播放宣傳片，提高進(jìn)店率；0.77.815%餐飲消費(fèi)滿229贈(zèng)電影票一張；5李寧春節(jié)檔期，舞臺(tái)模特穿搭衣服走秀吸引顧客到店，提升進(jìn)店率；018%與健身房聯(lián)動(dòng)，進(jìn)店消費(fèi)滿額贈(zèng)健身房體驗(yàn)卡，提高成交率；6屈臣氏洽談國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌設(shè)置春節(jié)大禮包活動(dòng)；0.20.62%與場(chǎng)內(nèi)其它業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，如教培消費(fèi)滿2000元贈(zèng)送屈臣氏卡；合計(jì)2.414.314%抽成品牌整體提升14%，重點(diǎn)關(guān)注商戶自促活動(dòng)力度及對(duì)外宣傳、補(bǔ)貼以采購(gòu)禮品或電子券形式、用于業(yè)態(tài)滿額贈(zèng)活動(dòng)，進(jìn)行引流到店產(chǎn)生消費(fèi)，提升業(yè)績(jī)。

用戶觸達(dá)媒體排期檔期波段第一波段（1.18-2.4）寒假返鄉(xiāng)第二波段（2.5-2.17）春節(jié)假期

情人節(jié)第三波段（2.18-2.25）元宵節(jié)

開學(xué)季爆發(fā)12月30日-1月3日話題線上線下自媒體：公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、小紅書企微群：活動(dòng)宣傳、社群互動(dòng)會(huì)員短信：粉絲精準(zhǔn)邀約、微信模版信息①轎廂廣告200塊；②淘屏廣告200塊；③戶外LED大屏2塊；④道閘廣告20塊；⑤公交站臺(tái)10塊外部媒體：本地大V號(hào)、微信貼片、網(wǎng)站通欄、抖音信息流、朋友圈信息流資源置換：滴滴打車、文化館、異業(yè)達(dá)人探店：抖音探店、小紅書探店、賬號(hào)矩陣其他渠道：H5小游戲、小程序社區(qū)行、派單、會(huì)員拉新

出租車廣告1800塊

墻體廣告20塊

廣告巡游車5輛

【龍】重回家

逛吾悅

更有年味【龍】年刮刮樂

【彩】運(yùn)享通【龍】年摸龍頭

好【彩】自然有張燈結(jié)【彩】

趣趕花燈【龍】墨重【彩】鬧元宵宣傳話題#龍重回家

逛吾悅

更有年味記憶中的年味采訪視頻尋味吾悅餐飲商戶聯(lián)動(dòng)視頻專屬你的吾悅年味顧客端視頻分享互動(dòng)宣傳話題#龍年刮刮樂

彩運(yùn)享通宣傳渠道：小紅書、抖音、外部媒體宣傳形式：聯(lián)動(dòng)外部媒體，進(jìn)行互動(dòng)邀約，免費(fèi)領(lǐng)刮刮樂一張，于小年當(dāng)天線下抽獎(jiǎng)，送好彩龍周邊、免費(fèi)年夜飯等。龍年摸龍頭

好彩自然有宣傳渠道：小紅書、抖音、社群、朋友圈宣傳形式：結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)落地的毛絨好彩龍、設(shè)立打卡點(diǎn)、以“龍年摸龍頭、好彩自然有”的新年祝愿話題引流到店。美陳氛圍好彩龍-場(chǎng)外氣模

【1號(hào)門頂部】好彩龍-場(chǎng)內(nèi)氣模（毛絨）【小中庭吊掛】好彩龍-場(chǎng)內(nèi)好彩市集【1樓運(yùn)動(dòng)區(qū)】好彩龍-美陳點(diǎn)位落地時(shí)間：2024.01.10

用戶鏈接活動(dòng)鋪排

幸福中國(guó)年

萬事出彩1月18日-2月9日彩運(yùn)滾滾-返鄉(xiāng)季2月10日-2月17日

招彩進(jìn)福-幸福季2月18日-2月25日八方來彩-熱愛季臘八、年貨節(jié)、小年春節(jié)假期、情人節(jié)元宵節(jié)PR

好彩市集招彩派“兌“臘八暖心粥

；蛋仔派對(duì)名師送福（現(xiàn)場(chǎng)送春聯(lián)）好彩兌禮（返鄉(xiāng)票根兌禮包）孩子王

春季尿褲童鞋節(jié)精彩出場(chǎng)

喜鬧元宵元宵燈謎會(huì)、燈籠DIY漢服巡游全場(chǎng)活動(dòng)商品鏈接會(huì)員鏈接招彩進(jìn)福

超市年貨節(jié)生鮮蔬果9折購(gòu)、干果零食8.5折搶新春拜年禮盒2件9折招彩氣

滿抽千元超市卡消費(fèi)滿66元

參與抽獎(jiǎng)刮彩運(yùn)

新年滿額贈(zèng)刮刮卡嗨吃贈(zèng)福

餐飲消費(fèi)滿額贈(zèng)電影票

喜鬧元宵

好口福

全場(chǎng)任意消費(fèi)贈(zèng)元宵（餐飲進(jìn)店可領(lǐng)）超值積分兌、年貨帶回家超市卡/新年禮盒/紅包/春聯(lián)等周三會(huì)員日彩鬧元宵

會(huì)員沙龍

100積分報(bào)名線下DIY活動(dòng)福彩新年

享口福餐飲消費(fèi)滿額贈(zèng)電影票新年新彩看新片新年賀歲片、觀影贈(zèng)海報(bào)金彩新年

購(gòu)黃金

黃金滿額贈(zèng)超市卡絢彩新年

煥新衣

服飾滿額贈(zèng)KFC單品、套餐進(jìn)店有福到店打卡送10元超市券嗨玩集福娛樂游玩進(jìn)店贈(zèng)福卡?？▍⑴c市集互動(dòng)

出彩告白年貨節(jié)非遺文化展新春招聘會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)-好彩市集萬事出彩

好彩市集活動(dòng)時(shí)間：2024.2.3-2.17

活動(dòng)地點(diǎn)：大中庭SP點(diǎn)位跨樓層新年氛圍美陳SP抽獎(jiǎng)點(diǎn)位春節(jié)小游戲互動(dòng)區(qū)政府資源重點(diǎn)活動(dòng)-年貨節(jié)六安市年貨節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)商務(wù)局、六安新周報(bào)共同在外廣場(chǎng)打造六安市年貨節(jié)，啟動(dòng)當(dāng)天邀約商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)共同參與、現(xiàn)場(chǎng)年貨攤位不低于40家、打造六安市最大年貨節(jié)。政府資源重點(diǎn)活動(dòng)-非遺文化展非遺文化展活動(dòng)內(nèi)容：洽談裕安區(qū)文旅局、聯(lián)動(dòng)六安非遺協(xié)會(huì)共同開展非遺文化展、現(xiàn)場(chǎng)以展陳介紹、非遺表演、禮品互動(dòng)提升顧客對(duì)于非遺文化的關(guān)注、形成線上流量；重點(diǎn)活動(dòng)-出彩告白（情人節(jié)）出彩告白活動(dòng)時(shí)間：2024.2.14活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)西商開展婚紗展活動(dòng)、結(jié)合場(chǎng)內(nèi)黃金品牌進(jìn)行產(chǎn)品展示；邀約情侶開展放飛氣球、大屏告白等活動(dòng)；

告白氣球放飛城市大屏告白西商婚紗展政府資源重點(diǎn)活動(dòng)-新春招聘會(huì)新春招聘會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)人社局、匯英招聘于正月初七在2號(hào)門外廣場(chǎng)開展“新春招聘會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)不少于200家參會(huì)品牌，商戶招聘不低于40家；進(jìn)行市場(chǎng)引流的同時(shí)幫助商戶補(bǔ)充人員、提升經(jīng)營(yíng)。政府資源全場(chǎng)性活動(dòng)刮彩運(yùn)新年滿額贈(zèng)刮刮卡活動(dòng)時(shí)間：2.5-2.17/2.24-2.25活動(dòng)地點(diǎn)：大中庭活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)會(huì)員單筆消費(fèi)滿99元贈(zèng)送幸運(yùn)刮刮卡*憑當(dāng)日單張消費(fèi)小票參與兌換，不可累計(jì)，禮品數(shù)量有限，先到先得。（不得與全場(chǎng)滿抽同享）抽彩運(yùn)抽千元超市卡活動(dòng)時(shí)間：1.18-2.4(每周末)活動(dòng)地點(diǎn)：1號(hào)門活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)會(huì)員單筆消費(fèi)滿66元抽千元超市卡?。∫坏泉?jiǎng)：惠潤(rùn)家超市購(gòu)物卡

二等獎(jiǎng)：小米保溫壺三等獎(jiǎng)：三福暖身貼

幸運(yùn)獎(jiǎng)：抽紙*憑當(dāng)日單張消費(fèi)小票參與兌換，不可累計(jì)，禮品數(shù)量有限，先到先得。（不得與滿贈(zèng)同享）政府資源商戶補(bǔ)貼福彩新年享口?；顒?dòng)時(shí)間：2.3-2.8活動(dòng)地點(diǎn)：2號(hào)門滿贈(zèng)點(diǎn)位活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)會(huì)員餐飲單筆消費(fèi)并積分成功即可參與滿贈(zèng)餐飲消費(fèi)滿128元贈(zèng)送星軼影城觀影券*憑當(dāng)日單張消費(fèi)小票參與兌換，不可累計(jì)，禮品數(shù)量有限，先到先得。（不得與全場(chǎng)滿抽同享）活動(dòng)時(shí)間：2.3-2.8活動(dòng)地點(diǎn)：2號(hào)門滿贈(zèng)點(diǎn)位活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)會(huì)員黃金單筆消費(fèi)并積分成功即可參與滿贈(zèng)黃金消費(fèi)滿5000元贈(zèng)送惠潤(rùn)家超市100元購(gòu)物卡*憑當(dāng)日單張消費(fèi)小票參與兌換，不可累計(jì)，禮品數(shù)量有限，先到先得。（不得與全場(chǎng)滿抽同享）活動(dòng)時(shí)間：2.3-2.8活動(dòng)地點(diǎn)：2號(hào)門滿贈(zèng)點(diǎn)位活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)會(huì)員服飾單筆消費(fèi)并積分成功即可參與滿贈(zèng)服飾消費(fèi)滿299元贈(zèng)送肯德基單品兌換券*憑當(dāng)日單張消費(fèi)小票參與兌換，不可累計(jì)，禮品數(shù)量有限，先到先得。（不得與全場(chǎng)滿抽同享）金彩新年購(gòu)黃金絢彩新年煥新衣政府資源會(huì)員活動(dòng)超值積分兌

年貨帶回家1.9-2.8新年禮盒/紅包/春聯(lián)等上架會(huì)員小程序，積分兌換會(huì)員進(jìn)店禮2.10-2.17會(huì)員進(jìn)店即贈(zèng)惠潤(rùn)家10元超市券周三會(huì)員日好好吃貨節(jié)1.9-2.19每周三餐飲會(huì)員盛典會(huì)員指定餐飲單品享5折政府資源商戶活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2.21-2.26商戶活動(dòng)：?jiǎn)纹分苯?；每?款超級(jí)爆款；黑金5%返現(xiàn)；補(bǔ)貼活動(dòng)：滿3000元贈(zèng)100元孩子王購(gòu)物卡孩子王尿褲奶粉節(jié)星軼影城新春觀影贈(zèng)海報(bào)活動(dòng)時(shí)間：2.5-2.17商戶活動(dòng)：新年大片觀影、雙人套票9折購(gòu)、家庭觀影8.5折；早場(chǎng)觀影贈(zèng)電影海報(bào)，抽明星簽名海報(bào)惠潤(rùn)家年貨節(jié)活動(dòng)時(shí)間：1.29-2.17商戶活動(dòng)：生鮮蔬果9折購(gòu)、干果零食8.5折搶、新春拜年禮盒2件9折；徐福記系列8折、牛奶飲品第二件6折；天空之城山河健身活動(dòng)時(shí)間：2.5-2.17商戶活動(dòng)：99團(tuán)188游戲幣，199團(tuán)388游戲幣；進(jìn)店連續(xù)打卡一周贈(zèng)30枚游戲幣。活動(dòng)時(shí)間：1.27-2.9商戶活動(dòng)：終身續(xù)費(fèi)666元/年；辦課滿贈(zèng)100元超市卡政府資源創(chuàng)收資源電信-數(shù)碼滿減活動(dòng)內(nèi)容：洽談本地電信開展數(shù)碼購(gòu)機(jī)滿減活動(dòng)、電信新用戶立減800元。預(yù)計(jì)創(chuàng)收：1w招商銀行-餐飲50購(gòu)100活動(dòng)內(nèi)容：招商銀行APP用戶享受春節(jié)期間全場(chǎng)餐飲50購(gòu)100活動(dòng)。預(yù)計(jì)創(chuàng)收：0.5w

費(fèi)用預(yù)算及執(zhí)行費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用分解：檔期合計(jì)30w費(fèi)用，其中氛圍物料費(fèi)用集中于23年支出，含春節(jié)美陳、場(chǎng)景氛圍，4w元預(yù)算用于春節(jié)點(diǎn)位及元宵場(chǎng)景打造。PR的8w費(fèi)用主要用于舞臺(tái)、兼職等年框業(yè)務(wù)支出；SP的9.5w用于全場(chǎng)性滿額抽、滿額贈(zèng)禮、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)等春節(jié)高頻次消費(fèi)場(chǎng)景；媒體的5.5w除去基礎(chǔ)的線下媒體續(xù)簽，集中于抖音、小紅書等線上媒體的投放。類型費(fèi)用占比PR826.67%SP9.531.67%會(huì)員310.00%媒體5.518.33%氛圍物料413.33%總和30SP及宣傳費(fèi)用SP活動(dòng)類別名稱活動(dòng)時(shí)間預(yù)估費(fèi)用（w）全場(chǎng)性活動(dòng)消費(fèi)滿66元抽千元超市卡1.18-2.4（每周末）0.7消費(fèi)滿99元贈(zèng)新年刮刮卡2.5-2.172.24-2.252.8商戶滿額贈(zèng)餐飲消費(fèi)滿額贈(zèng)電影票1.26-2.52.24-2.251服飾滿額贈(zèng)KFC單品、套餐1.26-2.52.24-2.251.5黃金消費(fèi)滿額贈(zèng)必勝客99套餐、贈(zèng)超市卡1.26-2.52.24-2.253.5總和9.5媒體宣傳類別名稱預(yù)估費(fèi)用（w）媒體投放類淘屏廣告、小區(qū)燈箱2本地大V號(hào)、朋友圈廣告、抖音信息流1.4宣傳視頻拍攝情感視頻、春節(jié)檔期宣傳1.5推文互動(dòng)、顧客拍攝視頻禮品0.6合計(jì)5.5PR及會(huì)員費(fèi)用PR活動(dòng)類別名稱時(shí)間預(yù)估費(fèi)用（w）年前活動(dòng)異業(yè)舞臺(tái)、蛋仔派對(duì)1.6-2.43春節(jié)七天初一舞獅、情