電視新聞的策劃方案

電視新聞的策劃第八章第三部分：新聞生產(chǎn)篇一、進(jìn)行新聞籌劃的原因信源：信息泛濫、信息匱乏信道：媒介競爭日炙信宿：受眾口味多元化噪音：干擾因素層出不窮二、新聞籌劃的優(yōu)勢以受眾為依歸，從傳播者本位轉(zhuǎn)為受眾本位；充分利用有限的新聞資源，追求新聞效果最大化；發(fā)揮出媒體“議程設(shè)置〞的功能。傳播本位與受眾本位的比較三、新聞籌劃的定義艾豐：“新聞籌劃是指采編人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)，目的是更好地配置與運(yùn)用新聞資源，辦出特色，取得最正確社會效益。〞四、新聞籌劃的分類宏觀籌劃〔媒體的定位籌劃〕中觀籌劃〔版面/欄目的籌劃〕微觀籌劃〔新聞報道的籌劃〕五、開展新聞籌劃需要注意的問題“新聞籌劃〞不能變成“籌劃新聞〞。“新聞籌劃〞是利用已有新聞資源，對報道方式的籌劃，而不是對新聞事實(shí)的籌劃?！靶侣劵I劃〞要從實(shí)際出發(fā)“新聞籌劃〞要有始有終六新聞籌劃的內(nèi)容市場調(diào)查分析新聞規(guī)劃階段新聞實(shí)施階段新聞監(jiān)測調(diào)整階段〔一〕市場調(diào)查分析媒介形象分析競爭對手分析媒介環(huán)境分析政策環(huán)境分析

1、媒介形象分析媒介形象是公眾對于媒介的總體評價，是媒介組織的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。〔1〕媒介形象的要素軟件：媒介內(nèi)在總體特征和風(fēng)格；硬件：媒介外在總體特征和風(fēng)格?！?〕如何構(gòu)建媒介形象媒介形象的樹立或更正由媒介本身的公共宣傳、廣告和公共關(guān)系等完成。2、競爭對手分析競爭對手的傳播內(nèi)容競爭對手的受眾群體競爭對手的傳播策略3、媒介環(huán)境分析由媒介營造的社會情境，是媒體、受眾及廣告商等多力量綜合作用的結(jié)果，其中媒體處主導(dǎo)地位?！?〕媒介性質(zhì)分析的內(nèi)容媒體性質(zhì)分析媒體受眾分析媒體傳播效果分析〔收視率〕媒體到達(dá)效果分析〔到達(dá)率〕媒體本錢分析〔千人本錢〕〔2〕收視率指在某個時段收看某電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示?，F(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過電話，問卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來得到收視率。〔3〕媒體到達(dá)效果是指特定對象在特定時期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。例如：10個人中有4人看到了立接回應(yīng)廣告，“到達(dá)率〞為40%。〔4〕千人本錢媒體廣告排期所送達(dá)每一千人〔或家庭戶〕的本錢。其計(jì)算方法是：CPM=〔一期媒體中插入廣告所需的本錢/媒體每期受眾千〕×1000人數(shù)4、政策環(huán)境分析國家中長期的政策方針國家短期的政策分針〔二〕新聞規(guī)劃階段1、目標(biāo)形象分析與決策對于報道籌劃而言：目標(biāo)主要為選取的題材、采訪的對象；對于企業(yè)新聞籌劃而言：目標(biāo)即為需推廣的產(chǎn)品確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。2、品牌形象的定位品牌定位：是指在滿足消費(fèi)者需求的根底上，通過了解消費(fèi)者的認(rèn)知，提出與競爭者不同的主張。任何一個品牌定位的成立，都必須是該品牌最有能力占據(jù)的，即有依有據(jù)。3、新聞價值的提煉需要籌劃出能到達(dá)宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)〞。選擇新聞切入點(diǎn)。4、主題的籌劃一個新聞可從不同角度來做，不同角度有不同的重點(diǎn)，不同角度會產(chǎn)生不同方案，從多個方案中確定一個主題。主題確實(shí)立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的根底上。確定主題的標(biāo)準(zhǔn)即是新聞價值的大小，即追求新聞價值的最大化。5、實(shí)施程序的規(guī)劃人員分工與調(diào)配；新聞采訪進(jìn)程的規(guī)劃；新聞采訪中可能出現(xiàn)狀況的解決方案。6、預(yù)算的編制經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算：具體、詳細(xì)；經(jīng)費(fèi)來源：廣告商。7、籌劃案的編寫籌劃書名稱活動背景活動目標(biāo)、意義與方法資源需要活動開展〔正文〕活動中要注意的問題與細(xì)節(jié)參與人〔三〕新聞籌劃的實(shí)施1、完成新聞作品內(nèi)容形式2、新聞的發(fā)布時機(jī)地點(diǎn)規(guī)格頻率〔四〕新聞監(jiān)測調(diào)整階段1、效果的總結(jié)與評估刊登播出數(shù)量刊登播出質(zhì)量受眾反響：關(guān)注度有無上升；媒體形象有無提升縱橫比較2、下一步新聞籌劃的調(diào)整案例根據(jù)下面統(tǒng)計(jì)圖表，你需要完成：1、籌劃一個深度報道選題，并說明你的選題理由；2、根據(jù)選題，籌劃你的采訪過程與5個采訪對象；3分別為每個采訪對象設(shè)計(jì)2個問題。阜城區(qū)11月份房地產(chǎn)市場批準(zhǔn)預(yù)售情況

——單位：萬m2阜城區(qū)11月份房地產(chǎn)市場銷售情況

——單位： 萬m2、元/m2 阜城區(qū)11月份二手房市場根本情況

單位：萬m2注：國家統(tǒng)計(jì)局18日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在70個大中城市中，11月共有49個城市的新建商品住宅價格環(huán)比下降，比上月增加15個。一線城市新房價格全線環(huán)比下跌，北京、上