DB61T1774-2023地理標志品牌建設指南

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DB61陜 西 省 地 方 標 準DB61/T1774—2023地理標志品牌建設指南GuidelinesforBuildingGeographicalIndicationBrands20232023122220240122陜西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布DB61/T1774DB61/T1774—2023DB61/T1774DB61/T1774—2023目 次前言 II范圍 1規(guī)范性引用文件 1術語和定義 1建設原則 2建設主體 2品牌定位 2品牌規(guī)劃 3建設要素 4品牌評價與改進 5參考文獻 6II前 言本文件按照GB／T1.1--2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請注意本文件某些內(nèi)容可能涉及專利，本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任。本文件由陜西省知識產(chǎn)權局提出并歸口。本文件主要起草人：張毅、申鵬、談杰、王遷、鬲廣科、付毓偉、付磊、鄧建勛、李杏杰、馬越、井居偉、王睿、劉永林、任利萍、杜佳璇。本文件首次發(fā)布。本文件由陜西省品牌建設促進中心負責解釋。聯(lián)系信息如下：電話址：西安市咸寧西路電話址：西安市咸寧西路30號質(zhì)檢大廈17層郵編：710048II地理標志品牌建設指南范圍規(guī)范性引用文件（包括所有的修改單適用于本文件。GB／T29185 品牌術語GB／T36678 區(qū)域品牌價值評價地理標志產(chǎn)品3術語和定義3術語和定義GB／T29185界定的及下列術語和定義適用于本文件。3.1地理標志geographicalindication3.2地理標志產(chǎn)品geographicalindicationproducts［來源：GB／T29185-2021,3.7］3.3地理標志專用標志specialgeographicalindication適用在按照相關標準、管理規(guī)范或者使用管理規(guī)則組織生產(chǎn)的地理標志產(chǎn)品上的官方標志。3.4地理標志集體商標geographicalindicationcollectivetrademark1用者在該組織中的成員資格的標志。3.5地理標志證明商標geographicalindicationcertificationtrademark建設原則適用性實用性有效性4.4融合性4.4融合性5建設主體地理標志產(chǎn)權人宜包括地理標志確定地域范圍內(nèi)的以下非營利性組織：地理標志所在的當?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)服務中心；當?shù)乜h級以上政府指定的地理標志產(chǎn)品保護申請機構或協(xié)會；地理標志集體商標、地理標志證明商標持有人。品牌經(jīng)營者宜包括地理標志確定地域范圍內(nèi)的以下主體：地理標志集體商標注冊的集體成員；地理標志證明商標的使用人；地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營者。6品牌定位6.1定位確立2收集國家和地方相關法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策；分析和預測未來宏觀與微觀市場環(huán)境；依據(jù)消費者需求差異進行市場細分，結合發(fā)展目標和能力選擇目標市場；分析品牌優(yōu)劣勢；確定品牌個性、特色，明確品牌定位。6.2調(diào)整與更新根據(jù)市場變化，宜適時、適度進行品牌定位調(diào)整與更新。品牌規(guī)劃因素分析品牌架構核心價值品牌設計品牌設計是一個綜合性的過程，設計過程中考慮的因素包括但不限于以下方面：與品牌建設主體相關的組織特性、組織資源、市場定位；與地理標志產(chǎn)品相關的產(chǎn)地自然特色、人文特色、產(chǎn)品品質(zhì)；與消費者相關的品牌個性、顧客價值、消費體驗；與品牌識別相關的地理標志專用標志、集體商標、證明商標的包裝、色彩、宣傳語；與品牌形象相關的品牌故事、品牌文化、品牌信用與責任。品牌管理品牌保護地理標志產(chǎn)權人宜根據(jù)地理標志屬性，構建地理標志產(chǎn)品準入機制。地理標志產(chǎn)權人和地理標志品牌經(jīng)營者宜按照《地理標志產(chǎn)品保護規(guī)定》《集體商標和證明商（試行3品牌營銷運用數(shù)字化技術拓展多樣化的營銷渠道，提升消費者對品牌的認知度；打造地理標志品牌展示實體平臺和舉辦專場推介會，參與各類產(chǎn)品博覽會，吸引國內(nèi)外客商，提升品牌形象和知名度；注重產(chǎn)銷對接，借助電商平臺宣傳品牌特性和產(chǎn)品質(zhì)量，提升地理標志品牌的美譽度；建設要素資源要素資源要素為品牌建設提供物質(zhì)保障，資源要素的價值提升宜包括但不限于以下方面：質(zhì)量要素明確品牌管理質(zhì)量責任；d）采用先進的生產(chǎn)工藝和智能化的生產(chǎn)設備，提高地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)；e）建立地理標志產(chǎn)品質(zhì)量全過程溯源監(jiān)管系統(tǒng)。服務要素服務是提升品牌忠誠度的關鍵要素，服務要素的價值提升宜包括但不限于以下方面：優(yōu)化消費者體驗，提高消費者獲取服務的便捷性；開展有利于品牌可持續(xù)發(fā)展的信息服務、管理咨詢、品牌營銷、質(zhì)量改進、技術攻關等服務。4創(chuàng)新要素創(chuàng)新是創(chuàng)造品牌價值差異化的根本動力，創(chuàng)新要素的價值提升宜包括但不限于以下方面：拓展品牌關聯(lián)度，滿足消費者個性化和差異化的產(chǎn)品需求。品牌評價與改進指標確定可選擇包括但不限于以下關鍵績效指標：有形要素:GB/T29186.2-2021 品牌價值要素評價第2部分質(zhì)量要素:GB/T29186.3-2021 品牌價值要素評價第3部分創(chuàng)新要素:GB/T29186.4-2021 品牌價值要素評價第4部分服務要素:GB/T29186.5-2021 品牌價值要素評價第5部分無形要素:GB/T29186.6-2021 品牌價值要素評價第6部分品牌監(jiān)測圍繞評價指標，宜建立地理標志品牌管理指標信息采集與定期監(jiān)測機制，定期分析和評估地理標圍繞評價指標，宜建立地理標志品牌管理指標信息采集與定期監(jiān)測機制，定期分析和評估地理標志品牌競爭力與發(fā)展趨勢。9.3價值評價與改進宜根據(jù)監(jiān)測與評價結果，分析影響品牌長效發(fā)展因素，并確定持續(xù)改進目標和改進措施。GB/T36678組織實施。5參考文獻GB/T29186.2-20212部分：有形要素GB/T29186.3-20213部分：質(zhì)量要素GB/T29186.4-20214部分：創(chuàng)新要素GB/T29186.5-20215部分：服務要素GB/T2918