【關(guān)于中歐玩具貿(mào)易的調(diào)查報(bào)告4100字】

關(guān)于中歐玩具貿(mào)易的調(diào)查報(bào)告摘要中國是一個(gè)玩具制造大國，每年產(chǎn)量中約有80%用于出口，其中歐美為主要出口市場。受金融危機(jī)影響，中國玩具出口呈現(xiàn)下降態(tài)勢，外貿(mào)環(huán)境遇到挑戰(zhàn)。今年上半年，中國同歐盟、美國這兩大經(jīng)濟(jì)體的雙邊貿(mào)易總值同比分別下降20.9%和16.6%。世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化給我國玩具業(yè)出口帶來巨大的影響。然而，出口的道路不只一條。為擺脫不利局面，獲得外貿(mào)增長方式的多元化，玩具企業(yè)應(yīng)迅速調(diào)整出口戰(zhàn)略，加大新興市場的開拓力度，爭取新商機(jī)。

基于此，本文以歐盟為例，對(duì)中歐玩具貿(mào)易的現(xiàn)狀展開了調(diào)查。關(guān)鍵詞：中國；歐盟；玩具貿(mào)易目錄TOC\o"1-3"\h\u21857一、我國玩具出口歐盟現(xiàn)狀 一、我國玩具出口歐盟現(xiàn)狀據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年我國共出口歐盟玩具79.3億美元，同比增長8.9%。我國的玩具出口歐盟呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：（一）加工貿(mào)易仍為我國玩具出口的最主要方式我國是世界最大的玩具制造國和出口國。由于受歷史因素影響，我國玩具業(yè)主要以加工貿(mào)易方式為主，一般貿(mào)易為輔，大部分玩具最終銷售到國外市場。目前，廣東是我國玩具制造的主導(dǎo)地區(qū)，2016年1-12月，廣東省企業(yè)出口玩具52.3億美元，增長5.6%，占全國玩具出口額的71.3%。2012—2016年中國玩具出口貿(mào)易方式比重圖如圖1所示。圖12012—2016年中國玩具出口貿(mào)易方式比重圖從上圖可以看出，中國玩具企業(yè)一直以來以加工貿(mào)易方式為主，一般貿(mào)易方式為輔。近年來，加工貿(mào)易逐年呈下降的趨勢，一般貿(mào)易比例是逐年上升的。這也說明中國玩具業(yè)是隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長而不斷走向成熟的趨勢。（二）中國玩具主要市場安全門檻不斷提高2007年美泰公司三次大規(guī)模召回我國生產(chǎn)的玩具后，美國、歐盟先后出臺(tái)3項(xiàng)對(duì)玩具業(yè)影響巨大的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：2008年11月開始實(shí)施的美國《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》、2008年12月通過的歐盟《玩具安全指令提案》以及2009年7月實(shí)施的《美國玩具安全認(rèn)證程序》。由此導(dǎo)致國際市場對(duì)我國玩具質(zhì)量信心大幅降低的同時(shí)也造成了我國玩具出口成本的大幅提升，大大降低了利潤空間。中國玩具出口企業(yè)遭遇了召回事件、美國次級(jí)貸款危機(jī)、人民幣升值、出口退稅下調(diào)、生產(chǎn)成本上漲等多種因素影響后，逐漸進(jìn)入了寒冷的“冬季”。玩具大國正在經(jīng)受嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同時(shí)面臨著玩具業(yè)重新洗牌，尋找出路的大好機(jī)遇。（三）外商投資企業(yè)和私營企業(yè)增長迅速，三資企業(yè)成為主力軍2016年，外商投資企業(yè)出口46.8億美元，同比增長30.5%；私營企業(yè)出口26.5億美元，同比增長57.2%。私營企業(yè)出口快速增長，出口份額較上年增長近5個(gè)百分點(diǎn)。三資企業(yè)成為2016年一季度我國玩具出口主力軍。二、我國玩具行業(yè)出口存在的問題（一）內(nèi)部原因1、玩具出口貿(mào)易方式單一主要是在加工貿(mào)易方面，玩具樣品加工占九成以上，自主品牌出口不到10％，導(dǎo)致企業(yè)利潤普遍偏低。由于我國玩具出口企業(yè)起步較晚，生產(chǎn)規(guī)模較小，技術(shù)能力較為落后。在國際分工中，它們處在產(chǎn)業(yè)附加值較低的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端，造成附加值低，利潤微薄。玩具業(yè)中最典型的例子是以高達(dá)9.9美元的零售價(jià)出口到德國的芭比娃娃。制造商僅得到0.35美元的加工費(fèi)。又如，華南某工廠為德國一家公司加工玩具品牌，該產(chǎn)品可在德國市場上售出10美元，但我們的加工費(fèi)只有50美分。為搶奪買家，玩具制造商競相降價(jià)，高附加值產(chǎn)品更談得上。2、自主開發(fā)的品牌匱乏目前，中國玩具業(yè)最突出的問題就是品牌缺失。在國際市場上，禮品玩具主要是品牌產(chǎn)品，中國制造的玩具主要用于銷售大量價(jià)廉物美的節(jié)日飾品。缺乏品牌帶來的嚴(yán)重后果是行業(yè)前景黯淡。隨著國內(nèi)外更多的區(qū)域競爭對(duì)手的出現(xiàn)，中國玩具業(yè)原有的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。3、生產(chǎn)成本大幅提高，價(jià)格優(yōu)勢逐漸減弱玩具業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，成本主要是原材料和人工成本。近三年來，原材料和能源價(jià)格上漲，國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格大幅上漲，必然導(dǎo)致企業(yè)成本大幅上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有90％的玩具企業(yè)反映自2009年以來勞動(dòng)力成本上漲超過10％，其中30％以上的人力成本上漲超過20％。（二）外部原因1、我國玩具行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國際市場需求脫節(jié)目前在歐盟等發(fā)達(dá)國家，一半以上的玩具市場是以成人玩具和高科技電動(dòng)玩具為主。近年來，基于影視作品的專利玩具也成為兒童青睞的主流產(chǎn)品。長期以來，我國玩具行業(yè)仍處于低端加工階段。品種主要集中在普通塑料和填充玩具上，附加值較低。大部分采取OEM方式，依靠國外技術(shù)和設(shè)計(jì)，缺乏核心技術(shù)和自我管理意識(shí)，生產(chǎn)品種脫離國際主流消費(fèi)，國際市場空間小。另一方面，面對(duì)越來越高的國際標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)有的生產(chǎn)技術(shù)和管理方法不能保證產(chǎn)品質(zhì)量。2、原材料勞動(dòng)力成本上漲包括塑料在內(nèi)的下游石油產(chǎn)品價(jià)格也有所上漲。農(nóng)民工短缺已成為一個(gè)熱門話題。因此，玩具公司必須支付每個(gè)員工的成本。生產(chǎn)成本的上升導(dǎo)致利潤的激增減少。3、國際玩具貿(mào)易中的綠色壁壘和技術(shù)壁壘提高從2007年玩具“召回門”事件后，國際市場對(duì)中國玩具的質(zhì)量信心大降，從而引發(fā)了歐盟，美國等國家針對(duì)中國玩具的新一輪的綠色貿(mào)易壁壘。2008年12月18日，歐盟通過新的玩具安全指令，內(nèi)容涉及兒童玩具的生產(chǎn)材料、檢測以及市場監(jiān)管等問題，各項(xiàng)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)再度升級(jí)。中國玩具企業(yè)成了重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。進(jìn)入門檻抬高，增加了玩具出口難度，同時(shí)為了達(dá)到出口標(biāo)準(zhǔn)，而不得不增加的技術(shù)投入和報(bào)檢費(fèi)用，也將進(jìn)一步增加企業(yè)成本。4、人民幣升值、出口退稅率下調(diào)壓縮企業(yè)利潤近幾年來，人民幣兌美元匯率不斷刷新紀(jì)錄。調(diào)查結(jié)果顯示，95%以上的玩具企業(yè)將人民幣升值列入近年來生產(chǎn)成本提高的主要原因，超過65%的企業(yè)則將其列入生產(chǎn)成本提高的第一因素。三、針對(duì)我國玩具行業(yè)出口存在的問題的對(duì)策（一）政府和玩具行業(yè)協(xié)會(huì)的支持我國玩具企業(yè)以加工貿(mào)易為主，要進(jìn)一步提高在國際市場上的競爭力。政府要支持產(chǎn)業(yè)政策和對(duì)外貿(mào)易政策，行業(yè)協(xié)會(huì)要提供信息和支持，優(yōu)化玩具貿(mào)易結(jié)構(gòu)，從加工貿(mào)易轉(zhuǎn)向一般貿(mào)易，進(jìn)一步提高國際市場競爭力。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭建立一批專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，收集信息和分析信息，解讀國際法律法規(guī)，技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，研究WTO環(huán)境保護(hù)貿(mào)易壁壘，及時(shí)向玩具出口商通報(bào)國際貿(mào)易情況。政府還應(yīng)繼續(xù)推動(dòng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善，推動(dòng)玩具生產(chǎn)符合國際標(biāo)準(zhǔn)。建立有效的市場準(zhǔn)入制度和嚴(yán)格的法律制度，完善玩具質(zhì)量監(jiān)督控制措施，提高玩具產(chǎn)品責(zé)任意識(shí)。同時(shí)，針對(duì)綠色貿(mào)易壁壘，建立了玩具行業(yè)外貿(mào)跟蹤預(yù)警機(jī)制，將外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)降到最低。（二）劃分年齡層次，大力拓展國內(nèi)市場成人玩具市場，發(fā)展空間廣闊。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，到2025年世界人口將增加到80億，預(yù)期壽命將上升到73歲，發(fā)達(dá)國家的預(yù)期壽命將達(dá)到80歲。日本和美國等發(fā)達(dá)國家人口老齡化日益突出。目前，我國玩具出口仍以兒童玩具為主，兒童玩具做好市場，要大力發(fā)展成人玩具市場。中國玩具企業(yè)的首要任務(wù)就是詳細(xì)調(diào)查不同年齡潛在消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)玩具的喜好，深入分析玩具市場的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的心理需求。潛在的消費(fèi)群體從傳統(tǒng)的嬰幼兒群體擴(kuò)大到成人，打破傳統(tǒng)觀念，重點(diǎn)發(fā)展娛樂，健身，益智，禮品等玩具產(chǎn)品，走出傳統(tǒng)的兒童玩具世界。中國不僅是一個(gè)玩具大國，也是一個(gè)消費(fèi)大國。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的今天，國內(nèi)市場前景廣闊?？梢詳嘌?，中國玩具業(yè)的未來必將與其他國際玩具品牌在中國國內(nèi)市場上展開競爭。（三）創(chuàng)建自主品牌相當(dāng)一部分中國的玩具出口商只有一個(gè)國外的玩具品牌加工。如果對(duì)方不承認(rèn)自己的玩具，公司面臨著破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。另外，由于加工貿(mào)易，利潤不高。另外，近年來整個(gè)行業(yè)正受到原材料和勞動(dòng)力成本上漲以及歐美市場各種質(zhì)量認(rèn)證不斷增加的壓力，加工成本也有所提高。因此，改善中國玩具業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，主動(dòng)占領(lǐng)世界玩具業(yè)的制高點(diǎn)，提升中國玩具業(yè)的核心競爭力，打造自己的中國玩具品牌，是中國玩具業(yè)的重中之重。首先，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，中國玩具業(yè)必須要有自己的品牌，才能促進(jìn)玩具業(yè)的整體升級(jí)，才有影響力;其次是提高企業(yè)管理質(zhì)量，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品檢測，監(jiān)控原材料來源，減少人為因素對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量事件的影響。企業(yè)有自己的產(chǎn)品品牌，掌握市場和主動(dòng)權(quán)的價(jià)格是可能的。（四）提高環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)玩具國際化生產(chǎn)玩具對(duì)兒童的傷害一般來自三個(gè)方面：一是化學(xué)傷害：例如油漆，涂料不合格，容易造成兒童皮膚或呼吸道過敏；二是物理傷害：例如，玩具表面不光滑，棱角分明，容易劃傷兒童;或容易破裂，孩子皮膚的尖角甚至易刺傷眼睛；有的童車或滑板車缺乏安全保護(hù)裝置，否則其速度和方向設(shè)置不符合安全要求，很容易造成兒童創(chuàng)傷等；三是心理和行為損害：例如有恐怖，黃色和暴力傾向的玩具可能會(huì)對(duì)兒童的心理健康和發(fā)育產(chǎn)生不利影響。他們引起孩子們的恐慌，失眠，膽怯和焦慮。暴力玩具激發(fā)兒童的侵略心理和行為，使兒童的精神暴力等。因此，中國玩具出口企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品安全管理制度，注重安全質(zhì)量管理，采用新型環(huán)保材料，嚴(yán)格按照進(jìn)口國技術(shù)法規(guī)和我國新頒布的“國家玩具技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)”組織生產(chǎn)，確保產(chǎn)品符合相應(yīng)的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)論盡管中國玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但是由于玩具制造業(yè)仍然屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言，中國玩具業(yè)已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，因此仍具有競爭優(yōu)勢。玩具出口企業(yè)應(yīng)在充分利用自己制造優(yōu)勢的同時(shí)，加強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，在鞏固美日歐等傳統(tǒng)市場的前提下，大力開拓新興市場，迎接新經(jīng)濟(jì)形勢下的新挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn)[1]邱琦.我國玩具出口中存在的問題和對(duì)策分析[J].中國市場,2016(24):229-231.[2]汪振華.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)中國玩具出口行業(yè)的影響和對(duì)策[D].蘇州大學(xué),2016.[3]王振.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)中國玩具出口的影響及對(duì)策分析[J].西部皮革,2016,38(06):90.[4]王楚.歐盟技術(shù)貿(mào)易壁壘對(duì)中國玩具出口的影響及對(duì)策研究[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2016.[5]謝培培,黃偉芳,劉源.深圳市玩具出口困境解析及對(duì)策研究[J].玩具世界,2015(01):63-65.[6]崔靜.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國玩具出口的影響與對(duì)策[J].商場現(xiàn)代化,2014(23):29-31.[7]劉亞娜.我國