雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析課件

雜志設(shè)計(jì)要素及畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析·雜志的封面設(shè)計(jì)·雜志的內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)·廣告頁(yè)設(shè)計(jì)·封面·內(nèi)頁(yè)2.雜志設(shè)計(jì)要素3.畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)1.雜志設(shè)計(jì)與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的區(qū)別雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志設(shè)計(jì)與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的區(qū)別1、受眾人群不同雜志的受眾人群明顯的要比企業(yè)畫(huà)冊(cè)要廣很多，企業(yè)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)上只要考慮固定人群的，而雜志要考慮大部分人群甚至是更廣的群體。2、內(nèi)容不同企業(yè)畫(huà)冊(cè)，顧名思義畫(huà)冊(cè)內(nèi)容是與企業(yè)有關(guān)的東西，一般情況下是介紹企業(yè)文化和企業(yè)理念的，或者是企業(yè)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的，而雜志介紹的東西往往比較“雜”。包含很多可能并不相關(guān)的東西。3、設(shè)計(jì)手法不同由于兩者變現(xiàn)內(nèi)容的不同，所以設(shè)計(jì)手法上大不一樣，由于企業(yè)畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單調(diào)，所以需要加入較多的設(shè)計(jì)元素去讓整體內(nèi)容更加完善，同時(shí)也要符合企業(yè)所要表達(dá)的文化理念，而雜志的內(nèi)容本身比較豐富，閱讀性較強(qiáng)，所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)突出雜志實(shí)際的內(nèi)容，避免運(yùn)用過(guò)多的設(shè)計(jì)元素，掩蓋了雜志的文字閱讀性。雜志版式設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志設(shè)計(jì)要素雜志的封面設(shè)計(jì)包括形、字、色、構(gòu)圖?封面設(shè)計(jì)的字一本雜志的封面，可以沒(méi)有圖形，但不能沒(méi)有文字，文字既具有語(yǔ)言意義，同時(shí)又是抽象的圖形符號(hào)，它是點(diǎn)、線(xiàn)、面設(shè)計(jì)的綜合體。如一個(gè)字可以看成一個(gè)點(diǎn)，一行字可以看成一條線(xiàn)，一段文字可以看成一個(gè)面等。在設(shè)計(jì)中，如果將圖與文都當(dāng)作重點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，其結(jié)果往往顯得版面雜亂無(wú)章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應(yīng)相對(duì)集中布局，在閱讀中形成節(jié)奏和層次，使文字緊湊，圖形靈活。?封面設(shè)計(jì)的形

封面的形主要指外形和內(nèi)形（文字、圖形等）。封面的外形除少數(shù)特殊設(shè)計(jì)外一般呈長(zhǎng)方形或方形，這是由雜志的開(kāi)本決定的。有時(shí)為了設(shè)計(jì)的需要，在紙張?jiān)试S的范圍內(nèi)可以調(diào)整長(zhǎng)寬比例，以改變通常的形狀。封面內(nèi)容的形指文字及圖形等設(shè)計(jì)。有時(shí)一本書(shū)的書(shū)名可用幾種不同字體構(gòu)成，但應(yīng)以其中一種字體為主。文字除了具有說(shuō)明的功能，還具有圖形的功能。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析?封面設(shè)計(jì)的色

封面色彩的選擇是十分重要的，因?yàn)樽x者進(jìn)入書(shū)店瀏覽圖書(shū)時(shí)，首先映入眼簾的便是色彩。色彩中紅、黃、藍(lán)、灰、黑、金、銀等各種不同的色彩，構(gòu)成了雜志封面五彩繽紛的世界。例如用灰色作為背景，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協(xié)調(diào)又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍；和諧統(tǒng)一的色調(diào)，讓人感到溫馨、安逸；利用紙張的原色為色調(diào)，給人的感覺(jué)是自然、清新等等。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，因文化素養(yǎng)、民族、職業(yè)的不同，對(duì)于色彩也有不同的偏好。?封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖

封面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，是將文字、圖形、色彩等進(jìn)行合理安排的過(guò)程，其中文字占主導(dǎo)作用，圖形、色彩等的作用是襯托書(shū)名。一般情況下，將文字進(jìn)行垂直排列，具有嚴(yán)肅、剛直的特點(diǎn)。這是我國(guó)書(shū)刊的傳統(tǒng)構(gòu)圖形式。水平式的構(gòu)圖，給人以平靜、穩(wěn)重的感覺(jué)，將書(shū)刊名水平排列能給整體帶來(lái)平衡的作用。傾斜式的排列，可以打破過(guò)于平穩(wěn)的畫(huà)面，以求更多的變化，運(yùn)用恰當(dāng)有助于強(qiáng)化書(shū)刊的主題。封面設(shè)計(jì)的造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次的特征。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析ART雜志封面的設(shè)計(jì)有的很藝術(shù)，有的很簡(jiǎn)潔，但它們始終給人一種獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，激發(fā)你的創(chuàng)造力。文字的排版更是整齊不失活潑，每期看文字的排版位置都按圖形內(nèi)容來(lái)構(gòu)成的，再加上幾何行的小色塊，突出文字，視覺(jué)效果強(qiáng)烈；圖形的選擇也是具有代表性，創(chuàng)意性很強(qiáng)，其色彩也不失華麗。但每期期刊主題不同，則有些封面的排版空間感很強(qiáng)，有些就很飽滿(mǎn)。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析ling雜志封面給人的第一感覺(jué)就是很舒服，我覺(jué)得是圖片的色彩視覺(jué)感占主導(dǎo)因素，冷暖對(duì)比很柔和，很清新；然后是標(biāo)題字體的設(shè)計(jì)，活潑大氣，有靈動(dòng)性，帶動(dòng)了整個(gè)畫(huà)面的動(dòng)態(tài)感；幾個(gè)小標(biāo)，排版統(tǒng)一規(guī)范雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析封面圖片直觀(guān)、明確、很有特色，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易與讀者產(chǎn)生共鳴；封面字體很有設(shè)計(jì)感，文字與圖形的相結(jié)合，給人一種獨(dú)特新穎的感覺(jué)；攝影圖片的使用，使得整個(gè)畫(huà)面顯得活躍，帶動(dòng)觀(guān)眾是視野，色彩的感覺(jué)比較沉穩(wěn)，素雅很有設(shè)計(jì)感哦雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析法國(guó)Michel&Michel雜志設(shè)計(jì)：封面的圖片是很有創(chuàng)意、很獨(dú)特、新穎的插圖類(lèi)，突出主體，插圖的表現(xiàn)以點(diǎn)線(xiàn)面為主，傳達(dá)出某種情感和意境的設(shè)計(jì)元素，顯現(xiàn)了更深的思想活動(dòng)和意想。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析肖像類(lèi)雜志：多數(shù)是用照片做封面，突出強(qiáng)調(diào)人性，這類(lèi)雜志主要是女性雜志和時(shí)尚雜志。像這種大部分用職業(yè)模特經(jīng)過(guò)化妝和造型改變他們的身份，突出視覺(jué)，達(dá)到與讀者共鳴；加上用文字標(biāo)題的設(shè)計(jì)，和排版的設(shè)計(jì)，吸引力極強(qiáng)雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《VISION》作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的藝術(shù)時(shí)尚雜志，自2001年10月創(chuàng)刊至今一直將國(guó)際藝術(shù)、時(shí)尚、人文以獨(dú)特視覺(jué)傳播形式傳遞給中國(guó)的讀者，讓讀者看到生活中不一般的視野,引發(fā)對(duì)生活新的思考及激發(fā)新的生活方式！她是一本按視覺(jué)邏輯編輯的雜志，她是感性的，流動(dòng)的，她的理性?xún)r(jià)值存在于讀者內(nèi)心的感動(dòng)和驚訝之中。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《數(shù)碼設(shè)計(jì)》是一本關(guān)于數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)制作專(zhuān)業(yè)期刊，該書(shū)封面的圖片大部分使用的是當(dāng)前最熱播的數(shù)字動(dòng)漫和有影響力的CG插畫(huà)，封面整個(gè)給人的感覺(jué)很飽滿(mǎn)，色彩很絢麗，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，容易吸引眼球，字體設(shè)計(jì)和導(dǎo)讀要點(diǎn)的排版清晰明了，顏色突出，偶有加加上數(shù)碼產(chǎn)品的元素，也不失凌亂雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《風(fēng)行健康》這是一本國(guó)內(nèi)的雜志，他的封面有一種簡(jiǎn)單、條理清晰、一目了然的感覺(jué)。從書(shū)名字體設(shè)計(jì)到標(biāo)題的排版，大小變化、虛實(shí)結(jié)合、由點(diǎn)及線(xiàn)再到面的組合，條理清晰，有節(jié)奏感；封面的圖形簡(jiǎn)單具有創(chuàng)意性、空間感極強(qiáng)，給版面有意的留白，使版面的編排疏密有序、布局清晰，而且是視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果；整個(gè)版面的色彩感覺(jué)按每期刊的內(nèi)容，有的清晰淡雅，也有的時(shí)尚絢麗，不同的感覺(jué)帶給觀(guān)眾不同的視覺(jué)效果。有節(jié)奏感精細(xì)感雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《ID》這本雜志的封面，第一感覺(jué)整個(gè)版面具有趣味性、活潑花哨、但很清新，多種元素編排在一個(gè)版面也不失凌亂，更為新穎，引人注目。文字的排版和圖形的相結(jié)合，虛實(shí)相映，形成對(duì)比，有節(jié)奏感。尤其想圖形上方余留的白，加上文字，顯得更加精細(xì)，舒服。下面這兩個(gè)版式的設(shè)計(jì)，都是以文字的編排為主，圖片為輔。文字的加工設(shè)計(jì)，和排版，整齊劃一，節(jié)奏和諧，色彩清晰，布局明了，圖片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有空間感，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。整個(gè)版面設(shè)計(jì)十分精美，令人賞心悅目。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《DESIGN》雜志封面，書(shū)名的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單流暢，再加上黑色塊，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協(xié)調(diào)又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍，突出效果，小文字的運(yùn)用，組成線(xiàn)的效果更是畫(huà)龍點(diǎn)睛。該雜志的每期圖片都不同，有的版面飽滿(mǎn)，有點(diǎn)版面則留白較多，設(shè)計(jì)韻律十分足。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析?雜志版式設(shè)計(jì)的原則

首先，版式設(shè)計(jì)要體現(xiàn)編輯思想、體現(xiàn)總體編輯構(gòu)思，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。其表現(xiàn)在版面先后次序上與每一塊版面的安排上。其次，版式設(shè)計(jì)還要受雜志文章內(nèi)容的制約，又反作用于內(nèi)容。其表現(xiàn)在雜志內(nèi)容不同，版式設(shè)計(jì)也不同；就是同一期雜志，內(nèi)容不同，版式設(shè)計(jì)也因之有異。再有，版式設(shè)計(jì)得好不好，美觀(guān)不美觀(guān)，還要依據(jù)雜志的性質(zhì)。政治性或者學(xué)術(shù)性的，版式設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)肅莊重。反之，趣味性、娛樂(lè)性?xún)?nèi)容的雜志，版式設(shè)計(jì)應(yīng)較為活潑花哨。當(dāng)然這也不是絕對(duì)的，而是相互融合的。?其藝術(shù)原則如下1.整齊劃一整本雜志的藝術(shù)格調(diào)也要整齊劃一，這個(gè)整齊劃一不僅包括各個(gè)版面的藝術(shù)格調(diào)整齊劃一，也包括版式設(shè)計(jì)與整本雜志內(nèi)容格調(diào)的整齊劃一。2.變化多樣整齊劃一是版式設(shè)計(jì)的總體要求，而從微觀(guān)要求上則是變化多樣。

3.對(duì)稱(chēng)均衡

對(duì)稱(chēng)的版式設(shè)計(jì)，常可使版面呈現(xiàn)穩(wěn)定的美感。

4.虛實(shí)對(duì)比有虛有實(shí)，有對(duì)比，版面上才有丘壑，才有變化，才有節(jié)奏。5.組合分割雜志的版面是由點(diǎn)、線(xiàn)、塊等組成的。版式設(shè)計(jì)就必須考慮如何組合，如何分割及其規(guī)律。6.設(shè)計(jì)的韻律無(wú)論是版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)原則或是思想原則，都需要由設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)。雜志的內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析目錄頁(yè)本書(shū)目錄頁(yè)的整體版面整體統(tǒng)一，加上圖片有節(jié)奏感。從標(biāo)題文字的來(lái)說(shuō)，是從點(diǎn)到線(xiàn)再融合到面，配合直線(xiàn)的分割，使得整個(gè)版面看起來(lái)簡(jiǎn)單，條理清晰，一目了然。圖形的結(jié)合，增強(qiáng)整體性，可取得更良好的視覺(jué)效果。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《東方周刊》目錄頁(yè)：《讀城》目錄頁(yè)：雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析《中國(guó)報(bào)道》目錄頁(yè)：《客服管理》目錄頁(yè)：雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析版權(quán)頁(yè)雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析內(nèi)容頁(yè)這兩張內(nèi)容是出自同一本雜志，從第一感覺(jué)有點(diǎn)像畫(huà)冊(cè)，其實(shí)是雜志的內(nèi)頁(yè)。通過(guò)幾何圖形的色塊，使得文字和圖形想結(jié)合，整個(gè)版面對(duì)稱(chēng)均衡，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的美感，文字排版整齊劃一、很精細(xì)、有虛有實(shí)、疏密有序。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析廣告頁(yè)設(shè)計(jì)?廣告版式設(shè)計(jì)的目的

版式設(shè)計(jì)的目的就是對(duì)各類(lèi)主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)廣告對(duì)于消費(fèi)者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費(fèi)者的注意力，使其在消費(fèi)者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計(jì)的目的，可以歸納為以下幾方面：（1）將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。（3）畫(huà)面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要矛盾。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析?廣告版式設(shè)計(jì)的原則

版式設(shè)計(jì)不能像繪畫(huà)創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計(jì)的原則來(lái)辦事。版式設(shè)計(jì)最根本的原則可以概括如下：（1）簡(jiǎn)明直觀(guān)，生動(dòng)感人。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，單純而有力的訴求效果，必須設(shè)法去打動(dòng)讀者的內(nèi)在情感。（2）簡(jiǎn)明易讀，講求空白。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺(jué)上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)。（3）主次分明，突出主題。主次分明原則的把握重點(diǎn)反映在對(duì)素材的靈活調(diào)配及安置上。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析?常見(jiàn)版面編排類(lèi)型

正如構(gòu)圖是一切繪畫(huà)作品的重要問(wèn)題一樣，廣告版面設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。（1）標(biāo)準(zhǔn)式這是最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面編排類(lèi)型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說(shuō)明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意，然后引導(dǎo)你閱讀說(shuō)明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維激動(dòng)的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析（2）定位式這是一類(lèi)非常常見(jiàn)的廣告版面設(shè)計(jì)類(lèi)型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對(duì)比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線(xiàn)流動(dòng)順序。（3）斜置型構(gòu)圖時(shí)采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線(xiàn)上下流動(dòng)，畫(huà)面產(chǎn)生動(dòng)感。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析（4）中軸式這是一種對(duì)稱(chēng)的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說(shuō)明文與標(biāo)題圖形放在軸心線(xiàn)或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據(jù)視覺(jué)流程的規(guī)律，在設(shè)計(jì)時(shí)要把拆求重點(diǎn)放在左上方或右下方（5）棋盤(pán)式在安排版面時(shí)，將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤(pán)式設(shè)計(jì)。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種設(shè)計(jì)時(shí)，要注意不同區(qū)域的動(dòng)感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析（6）文字式在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)時(shí)，一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力，同時(shí)字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。（7）圖片式用一張圖片占據(jù)整個(gè)版面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創(chuàng)意所需要的特定場(chǎng)景，在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題，說(shuō)明文或標(biāo)志圖形。在進(jìn)行這種編排設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片，這對(duì)完美的視覺(jué)效果起著決定性作用。（8）字體式在編排時(shí)，對(duì)商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺(jué)要素。作此變化可以增加版面的情趣，實(shí)破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計(jì)中力求簡(jiǎn)潔巧妙。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析（9）自由式構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒(méi)有明確的規(guī)律，生動(dòng)自職、靈活多變，形成隨意輕松的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)時(shí)要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無(wú)章，任意堆砌。同時(shí)又要主體突出，符合視覺(jué)流程規(guī)律，這樣方能取得最佳訴求效果。（10）水平式這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。（11）背景式在編排時(shí)，首先把實(shí)物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說(shuō)明文等構(gòu)成要素置于其上。（12）指示式此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上著明顯的指向性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析汽車(chē)輪胎廣告：產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種直接展示法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析OLYMPUS-Slim（輕薄到看不見(jiàn)的奧林巴斯相機(jī)）（香甜而柔軟的Harrys面包）（世界上報(bào)道最快的報(bào)紙）

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvsCocaCola（百氏損可口的廣告）對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。雜志要素和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的分析