TikTok 全球市場(chǎng)百寶書-墨西哥

墨西哥篇C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY目錄Part

1：墨西哥概覽全?洞悉墨西哥市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，發(fā)掘墨西哥市場(chǎng)的增?潛?。Part

2：墨西哥市場(chǎng)數(shù)字媒體格局深?了解墨西哥的數(shù)字媒體格局，激發(fā)制定最佳媒體組合策略的靈感。Part

3：墨西哥消費(fèi)者概況探索墨西哥消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)?，了解最新的墨西哥消費(fèi)者變化趨勢(shì)和潮流。Part

4：墨西哥行業(yè)洞察全?了解墨西哥特定垂類，包括電商、游戲和消費(fèi)類電?產(chǎn)品等?業(yè)。Part

5：墨西哥市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)了解

Buen

Fin

購(gòu)物節(jié)和亡靈節(jié)等獨(dú)特的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。Part

6：墨西哥

TikTok本節(jié)涵蓋了墨西哥TikTok

的???群屬性以及平臺(tái)定位的所有相關(guān)信息。Part

7：墨西哥市場(chǎng)營(yíng)銷干貨掌握營(yíng)銷?員必備的??重要技巧，讓你在墨西哥的

TikTok

營(yíng)銷策略更上?層樓。4C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RYC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY5墨西哥概覽C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y市場(chǎng)概況墨西哥拉丁美洲第二大市場(chǎng)，人口相對(duì)年輕化萬(wàn)億

GDP$1.29總??超過(guò)

1.3

億，位居美洲第三，僅次于美國(guó)和巴西墨西哥是全球第

15

?經(jīng)濟(jì)體，也是在拉丁美洲僅次于巴西的第??經(jīng)濟(jì)體來(lái)源：World

Bank

2022，IMF

2022相當(dāng)于拉丁美洲經(jīng)濟(jì)總量的

33%

左右+4.8%2020

年，墨西哥

GDP

在新常態(tài)下回落

8.2%，2021

年重返正增?29.2歲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇雖緩，但穩(wěn)步進(jìn)?2021

年，墨西哥的人均名義

GDP

約為9,926

美元?于巴西，接近印度的

4

倍墨西哥消費(fèi)者較為年輕化，年齡中位數(shù)為58%

的??年齡介于

15-54

歲之間該???例在美國(guó)和?本分別為

52%

和

46%2022

年墨西哥經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)增?

2.1%，2023

年預(yù)計(jì)漲幅保持

2.1%C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y宏觀地緣政治和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題阻礙墨西哥增長(zhǎng)在制造業(yè)和農(nóng)業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及服務(wù)業(yè)的加速推動(dòng)下，墨西哥經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步復(fù)蘇。然?，?臨全球供應(yīng)鏈中斷以及通貨膨脹?險(xiǎn)，墨西哥經(jīng)濟(jì)仍將受到負(fù)?影響。經(jīng)濟(jì)高度依賴貿(mào)易墨西哥的增?得益于其貿(mào)易開放政策。作為?個(gè)強(qiáng)?的出?制造基地，墨西哥在戰(zhàn)略上與美國(guó)?體化的全球價(jià)值鏈相連，擁有?個(gè)穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)框架。GDP

主要來(lái)源服務(wù)業(yè)以?融服務(wù)和旅游業(yè)為主GDP的

60%農(nóng)業(yè)以進(jìn)出?為主工業(yè)以汽?、?油、制造業(yè)和電?產(chǎn)業(yè)為主GDP的

30%GDP的

4%好消息是...通貨膨脹仍低于大多數(shù)地區(qū)（2022年3?

CPI）7.5

墨西哥7.8

歐盟8.5

美國(guó)8.8

經(jīng)合組織均值來(lái)源：Deloitte

2022；INEGI

20222021

年外商直接投資（單位：美元）激增$316億

2021$291億

2020增長(zhǎng)

8.6%C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y4.38%4.45%3.48%202120202019勞動(dòng)力市場(chǎng)持續(xù)低迷失業(yè)率貧困率15-64歲的?群中，有59%

的?擁有?份帶薪?作76%

的男性擁有帶薪?作，??性的這??例僅為45%國(guó)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境問(wèn)題可能會(huì)成為墨西哥最大限度釋放經(jīng)濟(jì)潛力的阻礙消費(fèi)在新常態(tài)中歷經(jīng)?幅下滑后，如今已有所反彈，2022

年

4

?消費(fèi)同?增?

8%。但從?遠(yuǎn)來(lái)看，低迷的勞動(dòng)?市場(chǎng)可能會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)增?。收入不平等是一大社會(huì)現(xiàn)象雖然墨西哥屬于中等偏上收?國(guó)家，但收?不平等仍是??問(wèn)題。墨西哥國(guó)內(nèi)收?最?的

10%

?群的收??收?最低的

50%

?群?出30

倍基尼系數(shù)

(%)45.4

墨西哥在經(jīng)合組織成員國(guó)中是最?的來(lái)源：Deloitte

2022；INEGI

2022；World

Bank

2022C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y來(lái)源：World

Bank

2022墨西哥深植于美洲大陸，但具有雙重身份深厚的歷史文化則植根于拉丁美洲墨西哥和中美洲有著共同的豐富歷史。當(dāng)?shù)?化主要受其原住?和西班??化的影響。在地理上和經(jīng)濟(jì)上與北美關(guān)系緊密在地理上，墨西哥屬于北美洲。墨西哥與美國(guó)有著漫?的共同邊界線，?與南美洲完全隔絕。因此，墨西哥在拉美地區(qū)格外獨(dú)特，其?候與拉美國(guó)家迥異。在經(jīng)濟(jì)上，墨西哥與美國(guó)關(guān)系緊密。No.1美國(guó)是墨西哥第??貿(mào)易伙伴No.3墨西哥是美國(guó)第三?貿(mào)易伙伴語(yǔ)言西班?語(yǔ)宗教天主教美食??餅?化94%

的??僅會(huì)使?西班?語(yǔ)這?種語(yǔ)?。只有??部分?會(huì)講英語(yǔ)！72%

的??信奉天主教。因此，圣誕節(jié)和復(fù)活節(jié)是該國(guó)最重要的兩?節(jié)?。墨西哥擁有源遠(yuǎn)流?的??種植史，??餅是墨西哥的重要象征和文化遺產(chǎn)，類似于??對(duì)南亞地區(qū)的?化意義。品牌啟示若要在墨西哥開展業(yè)務(wù)，必須注意其區(qū)別于巴西和阿根廷等主要拉美國(guó)家的地理及?化獨(dú)特性。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y墨西哥的大都市是品牌需要重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域2022

年初，81%

的墨西哥??Th活在城市中?。墨西哥的三?都市區(qū)域分別是：MexicoCity（墨西哥城）、Monterrey（蒙特雷）和

Guadalajara（?達(dá)拉哈拉）。這些都市區(qū)擁有最好的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和更通俗易懂的地?法規(guī)。若能重點(diǎn)布局這三?地區(qū)，品牌將可抓住最富有、購(gòu)買?最強(qiáng)的市場(chǎng)。三?都市為墨西哥貢獻(xiàn)了

1/3

以上的

GDP1/4

的墨西哥消費(fèi)者居住在這三?都市區(qū)Guadalajara（瓜達(dá)拉哈拉市）墨西哥最富有的城市之?Guadalajara（?達(dá)拉哈拉）位于Jalisco（哈利斯科州）內(nèi)，該州是墨西哥的奶制品和園藝中?。該地區(qū)的電影制作、創(chuàng)業(yè)和研究活動(dòng)也相當(dāng)活躍。蒙特雷Monterrey（蒙特雷）位于

Nuevo

Leon（新萊昂州），是墨西哥

GDP

的第??貢獻(xiàn)者。該地區(qū)擁有墨西哥國(guó)內(nèi)?些規(guī)模最?和最成功的企業(yè)，包括FEMSA、Cemex、Alfa

和

Grupo

Salinas。Mexico

City（墨西哥城）作為墨西哥?都，Mexico

City（墨西哥城）貢獻(xiàn)了全國(guó)超四分之?的GDP。其?均GDP

也是全國(guó)平均?平的近兩倍。來(lái)源：World

Bank

2022C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y小結(jié)墨西哥絕?多數(shù)??居住在城市中?。品牌應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注Mexico

City（墨西哥城）、Monterrey（蒙特雷）和

Guadalajara（瓜達(dá)拉哈拉）。這樣有助于品牌抓住最富有、購(gòu)買?最強(qiáng)的市場(chǎng)。從地理上講，墨西哥屬于北美洲。然?，在語(yǔ)?、宗教、美?等??，墨西哥與拉美國(guó)家有著諸多文化相似性。這種混合的?份是它獨(dú)???的特點(diǎn)。墨西哥的消費(fèi)量在新常態(tài)中歷經(jīng)?幅下滑后，如今已有所反彈。但從?遠(yuǎn)來(lái)看，低迷的勞動(dòng)?市場(chǎng)可能會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)增?。墨西哥是拉丁美洲第二?市場(chǎng)。墨西哥消費(fèi)者較為年輕化，年齡中位數(shù)僅為

29

歲左右。墨西哥的增?得益于其貿(mào)易開放政策、強(qiáng)?的出?制造業(yè)基礎(chǔ)，以及穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)框架。1234511C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RYC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY12墨西哥市場(chǎng)數(shù)字媒體格局C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y9,687

萬(wàn)??數(shù)量（2022

年）互聯(lián)網(wǎng)普及率約為總?cè)丝诘?/p>

74%傳統(tǒng)設(shè)備擁有量停滯不前或有所下降，而智能設(shè)備的使用量在不斷攀升（2020-2021年）-7.3%臺(tái)式電腦/筆記本+35.2%智能家居設(shè)備-0.7%平板+34.6%智能?環(huán)+0.4%智能?機(jī)+31.2%智能?表來(lái)源：GWI

2022；Kepios

2022墨西哥的數(shù)字媒體市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列，互聯(lián)?普及率在新興市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。不過(guò)，當(dāng)?shù)匾苿?dòng)基礎(chǔ)設(shè)施仍不及世界平均?平。拉美第二大數(shù)字媒體市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速度-5.8%+38%寬帶平均連接速度2021-2022

年同?增幅2021-2022

年同?增幅96.989.980.170.452.043.3202220202018201620142012近十年墨西哥網(wǎng)民數(shù)量（單位：百萬(wàn)人）C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y14墨西哥民眾的上網(wǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，且越來(lái)越喜歡使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)8

小時(shí)

55

分鐘??每天平均上?時(shí)?來(lái)源：GWI

2022；Newzoo

2022?均上?時(shí)?排名全球第八?全球均值多出約

2

個(gè)?時(shí)智能?機(jī)???數(shù)排名全球第八僅次于中國(guó)、印度、美國(guó)、印度尼西亞、巴西、俄羅斯和?本81%同?

-3.6%19%同?

+19.6%Android

設(shè)備在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量中占主導(dǎo)地位，但

iOS

的使用率在上升墨西哥的??是較為活躍的數(shù)字媒體??。他們?cè)诂F(xiàn)代社交內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的各類活動(dòng)上花費(fèi)的時(shí)間領(lǐng)先于全球?平，包括移動(dòng)設(shè)備、社媒傳訊，以及?樂(lè)流媒體。95%通過(guò)移動(dòng)設(shè)備聯(lián)?78%通過(guò)電腦聯(lián)?15C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

P

R

O

P

R

I

E

T

A

R

Y來(lái)源：Data.ai

的

State

of

Mobile

Report

2022；GWI

2022；Newzoo

的

Digital

Report

2022；eMarketer

開展的

Latin

America

SocialNetwork

Users

2022研究；data.ai202227.720.219.416.216.12021

年墨西哥

5

大下載量最高的社交應(yīng)用（單位：百萬(wàn)）音樂(lè)流媒體和社交媒體是數(shù)字媒體時(shí)代的重要風(fēng)向03:4602:4602:3502:0301:4101:1001:0600:5900:38社媒/傳訊在線媒體?播電視?樂(lè)流媒體在線流媒體游戲播客?播紙媒墨西哥人每天在各種媒體上花費(fèi)的平均時(shí)間大部分時(shí)間花在社交媒體上78%的墨西哥?是活躍的社交媒體??（同?

+2.5%）7.9?均使?的社交平臺(tái)數(shù)量No.1墨西哥?每天花在?樂(lè)流媒體服務(wù)上的時(shí)間在全世界?屈?指49%的墨西哥??使??樂(lè)流媒體服務(wù)（?世界平均?平?

24%）全球最大的音樂(lè)流媒體愛(ài)好群體C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y16小結(jié)123墨西哥的數(shù)字媒體市場(chǎng)規(guī)模位居世界前列，在拉丁美洲排名第?，互聯(lián)網(wǎng)普及率也在新興市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位。不過(guò)，當(dāng)?shù)匾苿?dòng)基礎(chǔ)設(shè)施仍不及世界平均?平。音樂(lè)流媒體和社交媒體在數(shù)字媒體領(lǐng)域中格外受到墨西哥?的?睞。78%

的墨西哥?是活躍的社交媒體??，?均使?7.9

個(gè)社媒應(yīng)?。墨西哥的??是較為活躍的數(shù)字媒體用戶。他們?cè)诂F(xiàn)代社交內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的各類活動(dòng)上花費(fèi)的時(shí)間領(lǐng)先于全球?平，包括移動(dòng)設(shè)備、社媒傳訊，以及?樂(lè)流媒體。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RYC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY墨西哥消費(fèi)者概覽YRATEIRPORP&LAITNEDIFNOCC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY墨西哥消費(fèi)者情況一覽重視家庭44%

的??不超過(guò)24

歲年輕化、數(shù)字化墨西哥的普通消費(fèi)者相對(duì)年輕，因此?多是數(shù)字原Th代。他們是最早接受新技術(shù)的?批?，并在消費(fèi)者旅程中對(duì)數(shù)字化觸點(diǎn)持公開接受的態(tài)度。來(lái)源：World

Happiness

Report

2022；World

Bank

2022；Global

Findex2020生活萬(wàn)歲盡管墨西哥在貧困、犯罪和不平等等問(wèn)題上落后于經(jīng)合組織其他國(guó)家，但墨西哥的消費(fèi)者并不杞?憂天，?多?分樂(lè)觀。他們樂(lè)于“活在當(dāng)下”，有著較?的幸福指數(shù)。在全球最幸福國(guó)家排名中位列第

46

位，領(lǐng)先于?本和中國(guó)短期理財(cái)10-15%

的消費(fèi)者在正規(guī)?融機(jī)構(gòu)有儲(chǔ)蓄家庭是墨西哥社會(huì)最重要的元素。?論是農(nóng)村還是城市，家庭?都是三世同堂甚?更多代??起Th活。墨西哥?通常與他們的?家庭成員保持著密切聯(lián)系，包括姻親和世友（也就是通常被視為“叔伯姨?”的親近朋友）。墨西哥的平均家庭規(guī)模為

4

?之家，?美國(guó)這?數(shù)字僅為2.5

??墨西哥??都不會(huì)進(jìn)??期儲(chǔ)蓄。相反，他們通常傾向于短期消費(fèi)或沖動(dòng)購(gòu)買?額商品。像退休基?這樣的?期?出并不常?。對(duì)于價(jià)格昂貴的商品，墨西哥消費(fèi)者傾向于使?分期付款，?不會(huì)?信?卡付款（因?yàn)?多數(shù)?都沒(méi)有銀?賬?）。近幾年墨西哥消費(fèi)者情緒發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變新常態(tài)期間，墨西哥消費(fèi)者對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)擔(dān)憂。不過(guò)，樂(lè)觀情緒正在緩慢回升，新的購(gòu)物習(xí)慣將繼續(xù)重新定義消費(fèi)者的情緒、行為、支出和期望。趨勢(shì)

1：消費(fèi)者信心日漸樂(lè)觀，部分品類的支出呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象趨勢(shì)

2：數(shù)字購(gòu)物習(xí)慣將繼續(xù)鞏固，重塑消費(fèi)者的線上購(gòu)物旅程來(lái)源：McKinsey

2021；Bangkok

Post

2021趨勢(shì)

3：忠誠(chéng)度將受到影響。價(jià)值、便捷性和可持續(xù)性等因素將變得更為重要。19C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY趨勢(shì)

#1：消費(fèi)者樂(lè)觀情緒上升，部分品類的支出呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象來(lái)源：Statista

2022；McKinsey

202110%9%

6%25%39%41%22%2%

6%?常積極積極既不積極也不消極消極?常消極對(duì)??經(jīng)濟(jì)狀況的評(píng)估39%對(duì)墨西哥經(jīng)濟(jì)狀況的評(píng)估雖然新常態(tài)之下全球消費(fèi)者仍然信?低迷，不過(guò)墨西哥的消費(fèi)者情緒正在逐步改善，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)??經(jīng)濟(jì)狀況和國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給出了積極評(píng)估。47%的墨西哥消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景感到樂(lè)觀美國(guó)和?本的這??例分別是41%和

12%雖然總體支出在降低，但某些品類的支出有所增加...20C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY趨勢(shì)

#2：數(shù)字購(gòu)物習(xí)慣將繼續(xù)鞏固，重塑消費(fèi)者的線上購(gòu)物旅程墨西哥??常熱衷于社交?絡(luò)，因此，墨西哥被評(píng)為

2021

年電商最發(fā)達(dá)的拉美國(guó)家，85%

的墨西哥??少?購(gòu)過(guò)?件商品。許多墨西哥?已經(jīng)轉(zhuǎn)向?上購(gòu)物，并打算在新常態(tài)過(guò)后繼續(xù)使??購(gòu)。82%的墨西哥??新常態(tài)以來(lái)開啟了全新的購(gòu)物?為這??例在千禧?代和

Z

世代消費(fèi)者中達(dá)到了

86%42%?新常態(tài)以來(lái)，42%

的墨西哥?開始采?新的數(shù)字購(gòu)物?式83%

的墨西哥?表?他們打算在新常態(tài)過(guò)后繼續(xù)采?這種購(gòu)物?式線上行為在消費(fèi)者旅程中更為常見品牌探索36.4%35.6%34.2%社媒?告線上零售?站搜索引擎商品調(diào)研57.0%46.4%36.1%社交?絡(luò)搜索引擎消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌互動(dòng)59.2%41.9%31.6%訪問(wèn)品牌?站線上點(diǎn)贊/關(guān)注品牌觀看品牌視頻來(lái)源：GWI

2022；McKinsey

202140%39%29%不同零售商/商店/?站不同品牌?有品牌/商店品牌趨勢(shì)

#3：忠誠(chéng)度將受到影響，價(jià)值、便捷性和可持續(xù)性等因素會(huì)變得更為重要。墨西哥消費(fèi)者越來(lái)越在意消費(fèi)?出的去向，會(huì)通過(guò)更換品牌，尋求省錢新?式。因新常態(tài)而轉(zhuǎn)變消費(fèi)行為的消費(fèi)者占比有意在新常態(tài)后繼續(xù)保留該消費(fèi)?為的消費(fèi)者占?84%85%81%71%價(jià)值，如促銷/優(yōu)惠價(jià)格59%便捷性，如是否提供多種配送選擇37%?標(biāo)驅(qū)動(dòng)，如是否提供有機(jī)選項(xiàng)嘗試新品牌、零售商或商店的

3

大理由75%消費(fèi)者忠誠(chéng)度指數(shù)印度尼西亞的這?指數(shù)為84%，?本為

45%81%的消費(fèi)者在2021

年放棄?愛(ài)品牌，轉(zhuǎn)?新品牌來(lái)源：McKinsey

2021

;

Qualtrics

2021C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y23小結(jié)12墨西哥消費(fèi)者極為重視家庭觀念，幸福指數(shù)也很?。墨西哥??都不會(huì)進(jìn)行長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄。相反，他們通常傾向于短期消費(fèi)或沖動(dòng)購(gòu)買?額商品。雖然新常態(tài)之下全球消費(fèi)者仍然信?低迷，但是墨西哥的消費(fèi)者情緒正在逐步改善，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)??經(jīng)濟(jì)狀況和國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給出了積極評(píng)估。墨西哥消費(fèi)者越來(lái)越在意消費(fèi)?出的去向，會(huì)通過(guò)更換品牌，尋求省錢新方式。價(jià)值、便捷性和可持續(xù)性等因素將變得更為重要。34墨西哥消費(fèi)者數(shù)字化程度較高，并與線上社交?絡(luò)保持緊密聯(lián)系。許多墨西哥?已經(jīng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，并打算在新常態(tài)過(guò)后繼續(xù)使??購(gòu)。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RYC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY墨西哥行業(yè)洞察C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY10.0014.1019.2428.9738.782021電商全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一墨西哥是拉美增?最快的數(shù)字商務(wù)市場(chǎng)之?，2018

年到

2023

年的復(fù)合年均增?率達(dá)到

10%。同時(shí)墨西哥也是拉丁美洲第??電商市場(chǎng)，也是該地區(qū)最重要的經(jīng)濟(jì)體之?。2017

2018全球第

16

大電商市場(chǎng)，領(lǐng)先于沙特和新加坡380

億美元墨西哥電商收益（單位：十億美元）預(yù)計(jì)電商市場(chǎng)規(guī)模（2022

年）+34%同比增幅墨西哥擁有6,400

萬(wàn)電商??

(2022)接近該國(guó)總??的?半30%25%18%16%10%電?產(chǎn)品時(shí)尚玩具、愛(ài)好和

DIY家具家電??品和個(gè)護(hù)其他2019 2020收益貢獻(xiàn)最高的電商類別（2021

年）2021

年頭部電商平臺(tái)（按市場(chǎng)份額計(jì)）15.4%拉美最?的電商平臺(tái)13.2%全球最知名的電商平臺(tái)9.6%全球規(guī)模最?的線上零售商7.0%墨西哥知名零售商6.8%墨西哥知名零售商來(lái)源：AMVO

2021；Statista

2022C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY按世代劃分的頭部電商品類

(2022)Z

世代（18-24

歲）52%服裝鞋履X

世代（41-56

歲）42%服裝鞋履33%電?產(chǎn)品45%電?產(chǎn)品45%娛樂(lè)31%??品嬰兒潮一代（57

歲以上）33%服裝鞋履22%??品22%醫(yī)藥產(chǎn)品40%美妝30%娛樂(lè)19%電?產(chǎn)品千禧一代（25-40

歲）51%服裝鞋履47%電?產(chǎn)品44%娛樂(lè)38%??品來(lái)源：Statista

2022；Deloitte

Navigating

The

New

Digital

Divide:

Capitalizing

on

digital

influence

in

Mexican

retail$593每??平均收?(ARPU)22%31%16%24%18-24

歲25-34

歲35-44

歲45-54

歲55

歲以上墨西哥電商消費(fèi)者概覽7%?性47%男性53%影響墨西哥消費(fèi)者提高線上消費(fèi)支出的因素因年齡而異34

歲及以下更有可能受到線上評(píng)論或者產(chǎn)品是否滿?個(gè)?需求的想法所影響品牌啟示：年輕的消費(fèi)者需要社會(huì)認(rèn)同，所以他們利??絡(luò)?碑來(lái)驗(yàn)證??的決策年?的消費(fèi)者更有可能受到額外銷售優(yōu)惠或捆綁促銷的吸引35

歲及以上更有可能購(gòu)買能與搭配計(jì)劃購(gòu)買商品的產(chǎn)品電商墨西哥網(wǎng)購(gòu)者偏年輕化，但對(duì)時(shí)尚的追求不分年齡2021

年，墨西哥家庭可?配收?約占總收?的86%，?乎是中國(guó)的兩倍，顯?出強(qiáng)勁的?出實(shí)?。在消費(fèi)者的線上旅程中，數(shù)字媒體的影響?不容?覷，各年齡段均受到影響，只不過(guò)他們的偏好略有不同。雖然年輕消費(fèi)者傾向于使?

TikTok

或Facebook

等社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，年?的消費(fèi)者更多依靠評(píng)論?站和零售商?站。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY0%依產(chǎn)品類型?定3

個(gè)?以上2-3

個(gè)?1個(gè)?15

天1周1周之內(nèi)可接受的跨境網(wǎng)購(gòu)配送時(shí)間品牌啟示：墨西哥消費(fèi)者對(duì)跨境?購(gòu)更具耐?，?多數(shù)消費(fèi)者愿意為海外訂單等待?達(dá)?個(gè)?時(shí)間！對(duì)于?額商品，墨西哥?購(gòu)者寧愿等待更?的配送時(shí)間，也不愿?付運(yùn)費(fèi)。對(duì)于?額商品，他們希望商家能包郵。10%

20%

30% 40%超半數(shù)的人寧愿等待更?的配送時(shí)間，也不愿?付額外運(yùn)費(fèi)影響跨境網(wǎng)購(gòu)決策的重要因素46%物流和配送速度與便捷性33%?付?式的速度和便捷性29%退換貨的速度和便捷性使用跨境電商的原因57%想購(gòu)買當(dāng)?shù)刭I不到的產(chǎn)品33%因?yàn)榭缇成唐穬r(jià)格更低有趣事實(shí)：墨西哥消費(fèi)者在?購(gòu)之前，會(huì)對(duì)?多達(dá)3-4

個(gè)品牌/零售商來(lái)源：AMVO2021電商充滿耐心和購(gòu)物欲的網(wǎng)購(gòu)者熱情擁抱跨境電商墨西哥的跨境銷量已占整個(gè)電商市場(chǎng)的

30%

以上，為線上零售商和品牌提供了巨?的商機(jī)。墨西哥?購(gòu)者對(duì)海外購(gòu)物充滿耐?，理解其中產(chǎn)品獨(dú)特性和低價(jià)的價(jià)值。盡管物流和?付?段仍然是外國(guó)品牌進(jìn)?墨西哥市場(chǎng)的障礙，但如果品牌注重契合消費(fèi)者偏好，仍有很?的成功機(jī)會(huì)。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY消費(fèi)類電子產(chǎn)品17.5818.3718.8519.1320.3920172018201920202021墨西哥消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售收益（單位：十億美元）電話電視、?播和多媒體計(jì)算機(jī)游戲設(shè)備電視周邊設(shè)備??機(jī)墨西哥各類消費(fèi)類電子產(chǎn)品的收益和購(gòu)買意向來(lái)源：Statista

2022；GWI

202246%22%18%18%16%15%11%9%27%25%19%18%16%14%13%12%?機(jī)平?電視平板電腦筆記本電腦游戲主機(jī)智能可穿戴設(shè)備臺(tái)式電腦數(shù)碼相機(jī)近

3-6

個(gè)?內(nèi)曾購(gòu)買有計(jì)劃購(gòu)買?多數(shù)墨西哥消費(fèi)者擁有超過(guò)6

臺(tái)數(shù)字設(shè)備電子設(shè)備的大量使用推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)快速增長(zhǎng)2022

年，墨西哥消費(fèi)電?市場(chǎng)的收益預(yù)計(jì)將達(dá)到199

億美元。預(yù)計(jì)市場(chǎng)年增?率為

2.16%（2022-2027年

復(fù)合年均增?率）。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY消費(fèi)類電子產(chǎn)品在新常態(tài)下，墨西哥人將會(huì)更多地通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)購(gòu)買消費(fèi)類電子產(chǎn)品來(lái)源：McKinsey

2021；Statista

2022；eMarketer202245%的墨西哥消費(fèi)者表?他們對(duì)使?科技產(chǎn)品有信?39%的墨西哥消費(fèi)者表?他們緊追科技潮流17%的墨西哥消費(fèi)者表?他們會(huì)在科技產(chǎn)品上市的第?時(shí)間購(gòu)買中國(guó)美國(guó)澳大利亞墨西哥服裝、鞋履與配飾63%30%27%23%美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品53%28%24%29%Th活和家庭?品53%16%16%18%個(gè)?電?產(chǎn)品49%38%31%31%家居?品和電器37%20%18%24%特定國(guó)家/地區(qū)成年人偏向網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品類別電子設(shè)備的大量使用推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)快速增長(zhǎng)2022

年，墨西哥消費(fèi)電?市場(chǎng)總收益的

14.9%

將會(huì)來(lái)源于?購(gòu)銷售額。雖然當(dāng)前的消費(fèi)?為受新常態(tài)政策的影響，

不過(guò)，多數(shù)消費(fèi)者表?，他們將在未來(lái)?年繼續(xù)?購(gòu)消費(fèi)類電?產(chǎn)品，這也標(biāo)志著墨西哥消費(fèi)者正在全?轉(zhuǎn)向數(shù)字化。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY消費(fèi)類電子產(chǎn)品75%68%40%38%消費(fèi)類電?產(chǎn)品服裝和鞋履洗滌和清潔產(chǎn)品化妝品和?體護(hù)理墨西哥消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品的品牌認(rèn)知情況三星28%摩托羅拉20%Apple12%華為10%??6%Oppo2%阿爾卡特3%LG5%中興2%其他12%2022

年第二季度墨西哥人使用的各品牌智能手機(jī)占比來(lái)源：Statista

2022；eMarketer

202217%49%34%減少?出基本維持?出提??出2022

年消費(fèi)類電子產(chǎn)品支出的預(yù)期變化在消費(fèi)者削減開支的情況下，品牌營(yíng)銷比以往任何時(shí)候都更重要出于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂，墨西哥消費(fèi)者希望在2022

年削減在消費(fèi)類電?產(chǎn)品??的?出。品牌營(yíng)銷將會(huì)?以往任何時(shí)候都更重要，因?yàn)橄M(fèi)者表?品牌認(rèn)知會(huì)在很?程度上影響他們購(gòu)買消費(fèi)類電?產(chǎn)品的決策。智能?機(jī)市場(chǎng)由三星和摩托羅拉主導(dǎo)。同時(shí)，

中國(guó)智能?機(jī)品牌也占據(jù)了很??部分的市場(chǎng)份額（超過(guò)

25%），但在該地區(qū)仍有較?增?空間。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY65.245.334.1?游玩家主機(jī)玩家PC

端玩家37%6%30%3%24%?游7.71

億美元同?+11.0%平板游戲1.22

億美元同?

+3.8%主機(jī)游戲6.4

億美元同?

+1.4%PC

??游戲6,700

萬(wàn)美元同?

-11.8%可下載/實(shí)體版

PC

端游戲5.06

億美元同?

+0.1%2021

年總計(jì)21

億美元同?

+4.0%2021

年墨西哥游戲行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)的收益各渠道的墨西哥玩家（單位：百萬(wàn)人）游戲拉丁美洲第二大游戲市場(chǎng)推動(dòng)墨西哥游戲市場(chǎng)增?的最主要因素是新常態(tài)下的出?限制措施，在新常態(tài)開始的前?個(gè)?，游戲銷量及使?頻率激增。在智能?機(jī)和主機(jī)游戲的推動(dòng)下，墨西哥游戲市場(chǎng)有望在2024

年延續(xù)增?勢(shì)頭，以

+11.0%的復(fù)合年增?率增??

27

億美元的規(guī)模。6,800

萬(wàn)玩家總數(shù)超半數(shù)??來(lái)源：Newzoo

2021C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PRO

PRI

E

T

A

RY按性別劃分的頭部玩家類型爆米花玩家21%打發(fā)時(shí)間的玩家22%定義熱衷購(gòu)買折扣游戲的玩家：享受?質(zhì)量游戲體驗(yàn)，尤其?睞免費(fèi)或打折的游戲作品。爆?花玩家：較少玩游戲，但喜歡看游戲相關(guān)內(nèi)容。打發(fā)時(shí)間的玩家：通常在?機(jī)上玩游戲，以此打發(fā)時(shí)間，但從不看游戲視頻內(nèi)容。來(lái)源：Newzoo

2021-2022；Data.ai

2022；GWI

2022近年來(lái)手游消費(fèi)者的支出增長(zhǎng)熱衷購(gòu)買折扣游戲的玩家24%熱衷購(gòu)買折扣游戲的玩家23%墨西哥

TikTok

用戶更可能付費(fèi)21%的

TikTok

??曾在上個(gè)?為?游付費(fèi)（如

IAP、訂閱服務(wù)等）30%與墨西哥普通社交媒體??相?，TikTok

??的付費(fèi)?率?出

30%游戲墨西哥游戲玩家熱衷于購(gòu)買優(yōu)惠折扣產(chǎn)品，他們?cè)谟螒蛏系闹С鲆膊粩嘣鲩L(zhǎng)在墨西哥游戲市場(chǎng)中，?游是收益最?的細(xì)分領(lǐng)域，也是增?最快的類別。很多國(guó)家或地區(qū)的玩家通常會(huì)在觀看相關(guān)內(nèi)容后或?yàn)榱舜虬l(fā)時(shí)間才開始玩游戲，?墨西哥玩家則更多受到優(yōu)惠價(jià)格的驅(qū)動(dòng)。?多數(shù)玩家傾向于體驗(yàn)免費(fèi)或打折游戲。44%的墨西哥?游玩家屬于?收?群體ORP&LAITNED動(dòng)作博彩超休閑?童消除其他聚會(huì)解謎RPG競(jìng)速射擊模擬體育策略2022

年下載量最高的手游類別超休閑游戲在墨西哥最受歡迎33

分鐘每個(gè)???均游戲時(shí)??性51%男性49%女性玩家鐘愛(ài)模擬游戲?性55%男性45%動(dòng)作游戲的玩家大多是男性?性37%男性63%2

小時(shí)

46

分鐘每個(gè)???均游戲時(shí)?1

小時(shí)

15

分鐘每個(gè)???均游戲時(shí)?CCOONNFFI

I

D

E

N

T

I

A

L

&

P

RO

PPRRI

EI

ETTAARRYY來(lái)源：Data.ai

2022游戲墨西哥玩家對(duì)超休閑游戲有強(qiáng)烈的偏好墨西哥最受歡迎的?游類別是超休閑、模擬和動(dòng)作游戲，?性玩家更偏愛(ài)模擬游戲，?男性玩家則更?睞動(dòng)作游戲。與此同時(shí)，墨西哥的?游玩家?常喜愛(ài)科幻和奇幻游戲類別。最受喜愛(ài)的手游設(shè)定20%29%47%54%當(dāng)代恐怖奇幻科幻C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y34小結(jié)123墨西哥是拉美增?最快的電商市場(chǎng)之?。墨西哥網(wǎng)購(gòu)者偏年輕化，但是對(duì)時(shí)尚的追求不分年齡?？缇充N量已占整個(gè)電商市場(chǎng)的30%

以上。盡管物流和支付手段仍然是外國(guó)品牌進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的障礙，但消費(fèi)者的?購(gòu)偏好也帶來(lái)了商機(jī)。雖然當(dāng)前的消費(fèi)?為受新常態(tài)政策的影響，不過(guò)，多數(shù)消費(fèi)者表?，他們將在未來(lái)?年繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)類電子產(chǎn)品，這也標(biāo)志著墨西哥消費(fèi)者正在全?轉(zhuǎn)向數(shù)字化。不過(guò)，出于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂，墨西哥消費(fèi)者希望在2022

年削減在消費(fèi)類電子產(chǎn)品方面的支出，因此品牌營(yíng)銷將會(huì)變得比以往更重要。步?新常態(tài)以來(lái)，墨西哥的游戲銷量和使用頻率激增。很多國(guó)家或地區(qū)的玩家通常會(huì)在觀看相關(guān)內(nèi)容后或?yàn)榱舜虬l(fā)時(shí)間才開始玩游戲，?墨西哥玩家則更多受到優(yōu)惠價(jià)格的驅(qū)動(dòng)。他們最喜愛(ài)的?游類別是超休閑、模擬和動(dòng)作游戲。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

P

RI

E

T

A

RYC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y35墨西哥市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)ATEIRPORP&LAITNEDIFNOCR

Y返校季返校季是?中?學(xué)Th開學(xué)之前需要購(gòu)物的?段??時(shí)期，為了?便家?在新常態(tài)下為??購(gòu)買各種返校?品，墨西哥的主要電商平臺(tái)會(huì)在年中舉?促銷活動(dòng)。TikTok通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)建議以及Th活?式和育?話題來(lái)影響家?的購(gòu)物決策。72%

的家?認(rèn)為

TikTok

的內(nèi)容具有啟發(fā)性，46%

的學(xué)Th通過(guò)

TikTok

找到了想要購(gòu)買的產(chǎn)品。此外，70%

的家?瀏覽了介紹或推介返校產(chǎn)品的直播視頻。2023

年墨西哥市場(chǎng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)12

月

25

日至

1

月

1

日圣誕節(jié)和新年國(guó)家法定假日購(gòu)物節(jié)點(diǎn)4

月

2-10

日復(fù)活節(jié)周2

月

14

日情?節(jié)5

月

10

日?親節(jié)母親節(jié)墨西哥的?親節(jié)定于每年的是5?10?，在?親節(jié)這?天，許多墨西哥?會(huì)帶上鮮花和禮物回到媽媽家，對(duì)媽媽道?聲“節(jié)?快樂(lè)”。?親節(jié)是墨西哥?最盛?的節(jié)?之?，2021

年，#Mamá（?親）話題獲得了

24

億+

視頻播放量，墨西哥?給?親買禮物的平均花費(fèi)為

115

美元。亡靈節(jié)11

?

2

?是亡靈節(jié)，這?天已經(jīng)成為墨西哥在國(guó)際上頗具代表性的?化傳統(tǒng)。亡靈節(jié)憑借?彩鮮艷?美麗的傳統(tǒng)元素，迅速?靡全球。亡靈節(jié)是為逝去的親?祈禱的節(jié)?，家庭成員會(huì)團(tuán)聚，?起緬懷逝者。

57%

的墨西哥??表?

TikTok

拉近了他們與傳統(tǒng)的距離。58%

的墨西哥??在TikTok

平臺(tái)上尋找祭壇和?譜靈感。Buen

Fin

促銷季墨西哥的Buen

Fin

購(gòu)物節(jié)在每年的11

?舉?。Buen

Fin是墨西哥版的??星期五，為期

4

天（從周五到周?）。?多數(shù)墨西哥消費(fèi)者會(huì)抓住這?機(jī)會(huì)購(gòu)買折扣商品，該活動(dòng)舉?時(shí)恰逢年終和圣誕季，正是?們進(jìn)?節(jié)?采購(gòu)的最佳時(shí)機(jī)。Buen

Fin

為品牌提振銷售提供了絕佳機(jī)會(huì)。58%的墨西哥

TikTok

??會(huì)使?該平臺(tái)尋找他們有興趣購(gòu)買的產(chǎn)品的信息，83%

的??計(jì)劃在Buen

Fin

折扣季購(gòu)物。圣誕季?們?cè)谑フQ節(jié)和新年期間返鄉(xiāng)與家?團(tuán)聚。12

?

24

?是最重要的?天，平安夜會(huì)舉?慶?；顒?dòng)，12

?

25

?則是與親朋好友歡聚的?天。83%

的?計(jì)劃探望家?，81%

的?預(yù)計(jì)會(huì)收到節(jié)?禮物。在此期間，#Familia（家?）、#Navidad（圣誕節(jié)）和

#Regalos（禮物）話題分別獲得了

126

億、40億和

10

億視頻播放量。365

月Hot

Sale

墨西哥?促熱銷節(jié)Hot

Sale

是電商平臺(tái)MercadoLibre

墨西哥站點(diǎn)年度最?的促銷活動(dòng)之?，也是每年當(dāng)?shù)厣习肽曜?的促銷活動(dòng)。零售商會(huì)為各類商品提供?幅折扣。熱銷節(jié)已經(jīng)成為深受墨西哥消費(fèi)者歡迎的購(gòu)物傳統(tǒng)。51%

的

TikTok

??計(jì)劃在熱銷節(jié)購(gòu)物，57%

的??通過(guò)TikTok

決定購(gòu)買的商品和地點(diǎn)。6-8

月夏季?促11月2

日亡靈節(jié)情人節(jié)墨西哥的情?節(jié)并不局限于浪漫的愛(ài)情，也是表達(dá)對(duì)朋友的感激之情的?天。

?們給他們的浪漫伴侶送花，糖果和?球，但也可以給他們的朋友送卡?和禮物。40%

的

TikTok

??會(huì)通過(guò)數(shù)字?式慶祝情?節(jié)，68%

的??計(jì)劃通過(guò)數(shù)字渠道購(gòu)買禮物，92%的??希望獲取購(gòu)買禮物的建議。復(fù)活節(jié)周根據(jù)墨西哥的傳統(tǒng)，復(fù)活節(jié)將會(huì)有為期1周的慶祝時(shí)間，統(tǒng)稱為復(fù)活節(jié)周或“圣周”。墨西哥??將以極?的熱情慶祝復(fù)活節(jié)。不管宗教信仰如何，墨西哥?均享有為期

4

天的國(guó)家法定假期。復(fù)活節(jié)假期停?停學(xué)，每個(gè)?可以盡情享受與親朋好友團(tuán)聚的時(shí)光。對(duì)品牌??，復(fù)活節(jié)?疑是不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷契機(jī)。父親節(jié)?親節(jié)是每年

6

?慶祝的全國(guó)性節(jié)?，對(duì)墨西哥?來(lái)說(shuō)?分重要。在墨西哥?化中，全家?少會(huì)?起外出聚餐慶祝?親節(jié)，并給?親送上禮物，86%

的消費(fèi)者計(jì)劃通過(guò)數(shù)字平臺(tái)購(gòu)買禮物。#DíaDelPadre（?親節(jié)）話題獲得了

2.24

億+

視頻播放量，時(shí)裝和科技是最熱?的禮物搜索內(nèi)容。夏季大促Rebajas

de

Verano是墨西哥的夏季?促。當(dāng)進(jìn)?最熱的季節(jié)時(shí)，商店和電商會(huì)開始夏季促銷活動(dòng)。與此同時(shí)，墨西哥?通常會(huì)舉家在國(guó)內(nèi)旅游，或直接出國(guó)游玩。超過(guò)

72%

的家庭計(jì)劃明年旅游，81%

計(jì)劃境內(nèi)游，9%

計(jì)劃境外游。91%的家庭計(jì)劃在度假時(shí)購(gòu)買服務(wù)或產(chǎn)品。6

月

18

日?親節(jié)8

月返校季11月17-20

日促銷季

Buen

FinSource:

TikTok

Mexico

Vertical

Narrative

Research,2022C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y對(duì)于墨西哥各種規(guī)模的企業(yè)而言，Buen

Fin

促銷季是最重要的購(gòu)物季Buen

Fin

是墨西哥每年

11

?舉?的?型線上購(gòu)物活動(dòng)。線上零售商和全渠道商家不遺余?地宣傳折扣優(yōu)惠。Buen

Fin

是墨西哥版的??星期五，為期

4

天（從周五到周?）。該活動(dòng)由墨西哥政府舉辦，通過(guò)?勵(lì)消費(fèi)者在節(jié)?季購(gòu)物來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。Buen

Fin

已經(jīng)成為深受墨西哥消費(fèi)者歡迎的購(gòu)物傳統(tǒng)，也是該國(guó)最?的購(gòu)物活動(dòng)之?。

為了充分利?這場(chǎng)為期

4

天的活動(dòng)，品牌?多會(huì)提供線上專屬折扣，并攜?創(chuàng)作者，調(diào)動(dòng)購(gòu)物者情緒，拉動(dòng)銷售增?。促銷活動(dòng)期間銷量排名最?的類別包括：時(shí)裝、手機(jī)、電子產(chǎn)品和家居用品。電商應(yīng)用傳統(tǒng)商店電商網(wǎng)站商店網(wǎng)站1234Buen

Fin

期間大多數(shù)購(gòu)物都是通過(guò)全渠道完成來(lái)源：Ipsos

開展的

Market

Research

&

Insights

México,

Study:

Shopping

Season

調(diào)研

2022COCNOFNIDF

IEDNETN

ITAIAL

&L

&PPRROOPPRRII

EE

TT

AARRYY3883%的

TikTok

??計(jì)劃在

2023年

Buen

Fin

期間購(gòu)物墨西哥人對(duì)

Buen

Fin

期間的購(gòu)物滿懷期待和熱情Buen

Fin

期間

TikTok用戶最熱衷于購(gòu)買的3

個(gè)商品分類時(shí)裝配飾移動(dòng)科技電?產(chǎn)品Buen

Fin

期間增長(zhǎng)速度最快的3

個(gè)商品分類家居?品電視屏幕游戲與其他購(gòu)物季相比，墨西哥人選擇在

Buen

Fin

期間購(gòu)物的3

大主要原因43%犒勞??32%因?yàn)槲易類?ài)的品牌參與了這?活動(dòng)30%提前進(jìn)?圣誕購(gòu)物TikTok

消費(fèi)者在

Buen

Fin

期間對(duì)購(gòu)物滿懷期待的??計(jì)劃通過(guò)

TikTok

找Buen

Fin

購(gòu)物攻略58%

66%的

TikTok

??期望在該平臺(tái)上找到有意向購(gòu)買的新產(chǎn)品來(lái)源：Ipsos

開展的

Market

Research

&

Insights

México,

Study:

Shopping

Season

調(diào)研

2022C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

YTikTok

助力你的品牌在

Buen

Fin

期間通過(guò)有趣的娛樂(lè)內(nèi)容獲得巨大成功商務(wù)：通過(guò)娛樂(lè)加速?gòu)奶剿鞯?動(dòng)的過(guò)程，并確保始終添加?動(dòng)引導(dǎo)?案文化：通過(guò)開箱、妙招和教程等娛樂(lè)性內(nèi)容來(lái)建?聯(lián)系。最好與創(chuàng)作者合作。123

內(nèi)容：（通過(guò)?錄或集合）展?你的?款或多款產(chǎn)品52%的墨西哥??表?在TikTok

上對(duì)品牌的關(guān)注度?于其他任何平臺(tái)來(lái)源：TikTok

內(nèi)部數(shù)據(jù)，2021

年9-12

?Buen

Fin

促銷季最能拉動(dòng)銷量的

TikTok

內(nèi)容類型Buen

Fin

期間

3

條

TikTok

專業(yè)營(yíng)銷建議TikTok

獨(dú)家折扣產(chǎn)品測(cè)評(píng)購(gòu)物竅門折扣代碼拆箱產(chǎn)品妙招C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y40圣誕季是推動(dòng)品牌發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買最重要的節(jié)點(diǎn)#TikTokMeHizoComprarlo（#TikTokMadeMeBuyIt）話題自圣誕季后的全年表現(xiàn)墨西哥購(gòu)物者會(huì)提前開始購(gòu)物，在圣誕季花銷方面也更加大方68%的

TikTok

??認(rèn)為

TikTok

是發(fā)現(xiàn)品牌的最佳平臺(tái)56%的

TikTok

??會(huì)點(diǎn)擊含有圣誕節(jié)趨勢(shì)的?告57%的

TikTok

??將

TikTok

視為獲取圣誕節(jié)靈感的不?之選??獲取想要在節(jié)?季購(gòu)買的產(chǎn)品的相關(guān)靈感和信息+2

億視頻播放量Ipsos

開展的

TikTok

Market

Research

&Insights

México,

Study:

Holiday

Season

in

TikTok

2022

調(diào)研C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y4177%圣誕裝飾76%服裝配飾64%玩具63%鞋類76%?品64%飲料42%??/乳液34%個(gè)?護(hù)理#Familia（家人）126

億視頻播放量#Navidad（圣誕節(jié)）40

億視頻播放量#Regalos（禮物）10

億視頻播放量#ReyesMagos（三博士朝圣）16

億視頻播放量“你計(jì)劃在今年的圣誕節(jié)購(gòu)買哪類商品？”熱門話題圣誕裝飾每個(gè)墨西哥家庭的必備品。TikTok

??對(duì)圣誕裝飾話題的搜索量高達(dá)

1,800

萬(wàn)次。熱?話題：#navidadenfamilia（圣誕節(jié)家庭聚會(huì)）#arboldenavidad（圣誕樹）#decoracionnavide?a（圣誕裝飾）86%

的

TikTok

??計(jì)劃在圣誕季更新?櫥。熱?話題：#fashion（時(shí)裝）#outfitnavide?o（圣誕穿搭）#ootd（每?穿搭）#outfitideas（穿搭創(chuàng)意）食品飲料關(guān)于備菜、烘焙或制作?餐的創(chuàng)意指南視頻。82%

的墨西哥

TikTok

??計(jì)劃在平安夜與家?共進(jìn)晚餐。熱?話題：#CenaDeNavidad（圣誕晚餐）#IdeasCenaNavidad（圣誕晚餐靈感）#RecetasNavide?as（圣誕?譜）Ipsos

開展的

TikTok

Market

Research

&Insights

México,

Study:

Holiday

Season

in

TikTok

2022

調(diào)研時(shí)裝墨西哥??分看重圣誕節(jié)著裝，時(shí)裝也是成年?送禮的?要選擇。玩具關(guān)于最受歡迎的玩具的靈感和信息，包括開箱、購(gòu)物妙招和分年齡段玩具推薦。40

億玩具相關(guān)視頻播放量熱?話題：#Juguetes（玩具）#JuguetesParaNi?as（?孩玩具）#minecraft（《我的世界》）#Disney（迪?尼）C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y全家團(tuán)聚和互贈(zèng)禮物是墨西哥圣誕節(jié)的核心主題4283%的?期待與親朋好友?起進(jìn)餐81%的?期待收到親朋好友送的禮物86%的?表?計(jì)劃在今年的圣誕節(jié)把錢花在時(shí)裝上70%的?表?計(jì)劃購(gòu)買禮物51%的?表?計(jì)劃為??購(gòu)買或向親朋好友贈(zèng)送電?產(chǎn)品72%的墨西哥?愿意在圣誕季購(gòu)買在TikTok

上發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品墨西哥消費(fèi)者在圣誕節(jié)前后使用

TikTok

的主要原因32%的?會(huì)購(gòu)買創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品或服務(wù)78%的?在

TikTok

上尋找與圣誕節(jié)有關(guān)的靈感77%的?表?會(huì)在

TikTok

上尋找房屋裝飾靈感72%的?表?愿意購(gòu)買在

TikTok

上看到的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)于墨西哥民眾而言，圣誕節(jié)的社交活動(dòng)至關(guān)重要今年圣誕節(jié)，他們希望提高禮物方面的支出時(shí)裝和電子產(chǎn)品在他們的節(jié)日禮物清單上名列前茅Ipsos

開展的

TikTok

Market

Research

&

Insights

México,

Study:

Holiday

Season

in

TikTok

2022

調(diào)研C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y43墨西哥亡靈節(jié)簡(jiǎn)介什么是亡靈節(jié)？亡靈節(jié)

(Dia

de

Muertos)

是墨西哥慶祝和紀(jì)念逝者Th命的節(jié)?，慶祝時(shí)間?般為

11?

1?和

2

?。亡靈節(jié)被視為全家團(tuán)聚和緬懷故?的??。在這個(gè)充滿歡樂(lè)和?彩的節(jié)??，?們會(huì)?鮮花、蠟燭和逝者喜愛(ài)的物品來(lái)裝飾祭壇和墳?zāi)梗?且通常會(huì)舉辦游?等慶祝活動(dòng)。在墨西哥，亡靈節(jié)是深深扎根于社區(qū)的重要?化傳統(tǒng)。亡靈節(jié)期間有哪些文化習(xí)俗和活動(dòng)？在亡靈節(jié)期間，墨西哥和拉丁美洲其他地區(qū)的?們通常會(huì)參加各種紀(jì)念和緬懷故去親?的活動(dòng)。亡靈節(jié)常?的傳統(tǒng)包括：搭建祭壇：?們通常會(huì)在家?或墓地搭建祭壇來(lái)紀(jì)念逝者，并?蠟燭、鮮花和照?等對(duì)逝者有意義的物品來(lái)裝飾祭壇。拜訪墓地：

許多?會(huì)前往墓地打掃和裝飾墳?zāi)?，并為逝者獻(xiàn)上祭品。制作傳統(tǒng)?物：?們通常會(huì)準(zhǔn)備特別的?物和飲料來(lái)紀(jì)念逝者，包括傳統(tǒng)的墨西哥菜肴，如??粽、pan

demuerto（?種甜?包）和

atole（?種??熱飲）。穿著傳統(tǒng)服飾：?們通常會(huì)?著傳統(tǒng)的墨西哥服飾來(lái)慶祝亡靈節(jié)，如

calavera

骷髏頭妝造和服裝。舉辦游?和節(jié)?活動(dòng)：許多社區(qū)會(huì)舉辦游?和節(jié)?活動(dòng)來(lái)慶祝亡靈節(jié)，包括?樂(lè)和舞蹈等活動(dòng)。與親朋好友共同慶祝：亡靈節(jié)是親朋好友相聚?堂、緬懷故?的節(jié)?。?們通常會(huì)分享與逝者有關(guān)的故事和回憶，可能還會(huì)參加點(diǎn)蠟燭、放天燈等活動(dòng)。亡靈節(jié)是?歡樂(lè)和愛(ài)來(lái)慶祝和緬懷Th命的?式，并不是悲傷或駭?的活動(dòng)。YRATEIRPORP&LAITNEDIFNOCC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y55%的墨西哥家庭會(huì)慶祝亡靈節(jié)57%的

TikTok

??表?

TikTok

讓他們更深?了解墨西哥的傳統(tǒng)習(xí)俗64%的??會(huì)在

TikTok

上尋找有關(guān)亡靈節(jié)慶?；顒?dòng)的靈感TikTok

墨西哥用戶在亡靈節(jié)的熱門搜索內(nèi)容亡靈節(jié)傳統(tǒng)面包購(gòu)買鮮花的好去處購(gòu)買裝飾品的好去處如何在家中搭建祭壇拜訪墓地逝去親人最愛(ài)的食譜Ipsos

開展的

Market

Research

&

Insights

México,

Estudio:

ElDía

de

Muertos

se

vive

en

TikTok

調(diào)研

2022YRATEIRPORP&LAITNEDIFNOCYRATEIRPORP&LAITNEDIFNOCTikTok

用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)是他們慶祝亡靈節(jié)并在社區(qū)進(jìn)行分享的新途徑70%的?表?

TikTok

是探索亡靈節(jié)相關(guān)品牌的絕佳平臺(tái)。67%的?表?愿意購(gòu)買在

TikTok

發(fā)現(xiàn)的與亡靈節(jié)慶祝相關(guān)的品牌商品。72%的?表?

TikTok

是發(fā)掘提供亡靈節(jié)限量版商品的品牌的不?之地。58%的?在

TikTok

上尋找有關(guān)祭壇、?譜等的靈感。79%的?希望尋找服裝創(chuàng)意和品牌。70%的

TikTok

??在看到與亡靈節(jié)相關(guān)的品牌內(nèi)容后，愿意進(jìn)?嘗試。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y46小結(jié)123亡靈節(jié)是墨西哥最重要的全國(guó)性節(jié)日之一，全家團(tuán)聚和緬懷逝者是亡靈節(jié)的核?主題。亡靈節(jié)的獨(dú)特傳統(tǒng)?益吸引全球?光，在

TikTok

上被?泛慶祝和分享。對(duì)于墨西哥各種規(guī)模的企業(yè)??，Buen

Fin

促銷季是重要的購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。他們應(yīng)當(dāng)把握利?消費(fèi)者?漲的購(gòu)物熱情來(lái)拉動(dòng)銷售的機(jī)會(huì)。墨西哥的

TikTok

??在圣誕節(jié)前一個(gè)多月便開始購(gòu)物，并且預(yù)計(jì)圣誕節(jié)相關(guān)消費(fèi)達(dá)到全年最高峰。由于?購(gòu)?分便利且提供線上專屬優(yōu)惠，消費(fèi)者的?購(gòu)興趣?漲。C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

P

RI

E

T

A

RYC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y47墨西哥

TikTokYRATEIRPORP&LAITNEDIFNOCC

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

Y墨西哥用戶在

TikTok

上消費(fèi)的內(nèi)容豐富多樣，對(duì)網(wǎng)購(gòu)尤其感興趣77%的??尋找送給??的禮物56%的??尋找送給家?的禮物27%的??尋找送給伴侶的禮物10%的??尋找送給寵物的禮物來(lái)源：Nielsen

開展的

Market

Research

|

Resultados

Mexico

del

Estudo

customizado

de

la

Autenticidad

調(diào)研。TikTok

墨西哥內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022

年36%28%24%20%19%17%13%13%13%游戲家具裝飾運(yùn)動(dòng)科技與電信?品飲料家居?品（電器）美妝個(gè)護(hù)電?產(chǎn)品時(shí)裝與配飾曾在各個(gè)分類下購(gòu)買商品的TikTok

購(gòu)物者比例C

O

N

F

I

D

E

N

T

I

A

L

&

PR

O

PR

I

E

T

AR

YTikTok

墨西哥熱門垂類內(nèi)容潮流趨勢(shì)來(lái)源：TikTok

內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022年

12

?科技與電信75%的

TikTok

??對(duì)科技內(nèi)容感興趣對(duì)科技內(nèi)容的興趣熱門話題#MakeUp（化妝）#Tutorial（教程）#SkinCare（護(hù)膚）#HairStyle（發(fā)型）#CambioDeLook（造型變?）娛樂(lè)89%的墨西哥?認(rèn)為娛樂(lè)是他們最喜歡的線上活動(dòng)熱門品牌Paramount

+Amazon

PrimeSpotifyNetflix熱門話題#Cine（電影院）#Entretenews（娛樂(lè)新聞）#QueVer（看什么）#Series（劇集）#Películas（電影）#Rese?as（影評(píng)）食品飲料50%的??會(huì)消費(fèi)?品飲料內(nèi)容54%的??會(huì)在購(gòu)買?品飲料商品前瀏覽TikTok

上的測(cè)評(píng)60%的??創(chuàng)作/討論?品飲料內(nèi)容熱門話題#Recetas（?譜）#Rest