胡潤財富報告策劃方案課件

男性富豪認為最幸福的時刻是公司成立，而女性富豪那么是戀愛。富豪最想擁有的是健康，1/4的富豪不滿意自己的健康狀況。 感謝您閱讀?群邑智庫?2021胡潤財富報告?，這是胡潤百富聯(lián)合群邑智庫第三次成功發(fā)布中國財富報告，也是胡潤研究院連續(xù)第五年發(fā)布此報告。 報告仍延續(xù)前兩年的整體結(jié)構(gòu)，首先描繪了中國財富人群的數(shù)量與分布，進而深入探討了中國富豪的生活方式，包括投資方式、消費方式、慈善與社會責(zé)任、媒體使用方式等。今年更新增了關(guān)于富豪幸福感的討論。 我們的報告顯示，截至去年年底，中國大陸千萬富豪〔資產(chǎn)過千萬〕人數(shù)已達105萬人，億萬富豪〔資產(chǎn)過億〕人數(shù)達6.45萬人，增幅分別為3%和2%，比去年有所放緩；房地產(chǎn)在調(diào)控壓力下仍 引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格歡送詞群邑智庫·2021胡潤財富報告目錄

6 810千萬富豪財富報告億萬富豪財富報告全國富裕人士數(shù)量1113中國富豪主要城市分布富豪生活方式13投資方式14消費方式

15旅游

17禮品

19教育

20娛樂

21收藏24慈善與責(zé)任25幸福指數(shù)27353940

媒體使用27品牌媒體投放30媒體使用方式

富豪之選 關(guān)于胡潤百富 關(guān)于群邑中國和群邑智庫 本期群邑智庫·2021胡潤財富報告所調(diào)查的中國富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)心的也是個人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，近3成富豪認為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。 “健康是金子〞,這是1953年4月7日世界衛(wèi)生組織提出的世界衛(wèi)生日主題口號,旨在號召人們重視健康,關(guān)愛自己,提高生活和生命質(zhì)量。這一口號在今天仍在不斷地提醒著人們重視健康——生命中最珍貴的不可再生財富。們的生產(chǎn)流程。過去，人們依靠體育鍛煉來增強體質(zhì).靠藥物來治病。如今，人們發(fā)現(xiàn)健康品能補充體育鍛煉不能帶給人體的營養(yǎng)物質(zhì)、通過糾正飲食失衡、調(diào)節(jié)人體機能來達到防患于未然的目的；與藥物相比，又不會有一般治療性藥物的副作用。老年疾病年輕化，每3名成人就有1人患高血壓生活改善了，身體卻亮起紅燈

現(xiàn)代工業(yè)化、都市化帶來的人口集中，居住和交通擁擠，生活緊張、忙碌，社會關(guān)系復(fù)雜多變，導(dǎo)致人們的行為和生活方式發(fā)生變化。這時，影響人類健康的主要疾病已由傳染病逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉莻魅拘约膊　?中產(chǎn)階層在過去20年間經(jīng)歷的生活習(xí)慣變化，使得高血壓、高血脂、糖尿病等傳統(tǒng)意義上的老年疾病逐漸年輕化。世界銀行2021年報告，中國至少5.8億人具有至少一種或以上與慢性病有關(guān)的危險因素，70%—85%發(fā)生在65歲以下人群。 去年，中國已有超過9,000萬的2型糖尿病患者，預(yù)計2030年將增加到1.297億。在今年5月17日“世界高血壓日〞前夕，世界高血壓聯(lián)盟主席、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院劉力生教授也曾公開指出，我國高血壓患者人數(shù)已突破3.3億，每3名成人中有1人患高血壓。衛(wèi)生部2021年公開通報中國心腦血管病死亡已占總死亡構(gòu)成的41%，每年200萬人的死因與高血壓有關(guān)。伴隨工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、老齡化進程加快，我國高血壓患病率從1959年的5.9%上升到2002年的18.8%。 上述市場演變進程將直接推動中國醫(yī)療相關(guān)的支出。艾美仕市場研究預(yù)測到2021年，中國醫(yī)藥市場將達到超9,000億元的規(guī)模，較2021年增長一倍有余，未來五年復(fù)合年增長率將達到16%，整體銷量亦將躍居世界第二。來源：艾美仕市場研究2021年3月202120212021202120212021醫(yī)院渠道從謀生到養(yǎng)生，健康市場起步走知識營銷的品牌營銷時代來臨 中國醫(yī)藥市場整體銷售規(guī)模〔人民幣:百萬〕 如果你有用不完的錢，接下來什么是你最想要或是最擔(dān)心的？

352,258230,821 583,079 408,610 267,679676,289

474,330 310,826 549,940 360,373未經(jīng)審計渠道

785,155 910,312整體市場規(guī)模

259,924171,420 303,096 198,963431,344 502,059感謝以下人員在此份?財富報告?中做出的貢獻：MurphyHo,GigiTao,NatalieFu,FionaFang12引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格202118% 消費者已逐漸認識到不能把健康托付給藥物，再加上各界的倡導(dǎo)，我國也提出了以“防止人們生活方式和人體生理機能退化相關(guān)病〞為重點的第二次衛(wèi)生革命。人們的觀念也逐漸從藥物治病開展到健康品養(yǎng)生防病，使服用保健品日趨形成潮流。 在2021年的?醫(yī)學(xué)科技開展“十二五〞規(guī)劃?中，首次寫入了“治未病〞這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念。實現(xiàn)由“治已病〞向“治未病〞的轉(zhuǎn)變，有效降低疾病的患病風(fēng)險與發(fā)生率。國家有關(guān)部門對于養(yǎng)生保健的重視，勢必將持續(xù)推動行業(yè)的健康向好開展。 在此背景下，多家研究機構(gòu)都對中國未來的營養(yǎng)保健品市場信心滿滿。歐睿信息咨詢的研究報告顯示，2005年到2010年期間，營養(yǎng)保健品的銷量從2,700億元激增至5,196億元，其中持續(xù)攀升的居民可支配收入和層出不窮的食品安危機在其中起到重要的推動作用。大的變化：由以往對疾病的治療轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸挝床〃?；由以往的全面營養(yǎng)補充轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ诒＝∑穫€性化功能的需求。 蔡寶光在采訪間隙談到，輝瑞健康藥物部近期曾與中國醫(yī)師協(xié)會合作開展醫(yī)生營養(yǎng)與健康調(diào)研，令人吃驚的是有73%的醫(yī)生營養(yǎng)攝入水平低下，85%以上的醫(yī)生不知道自己的骨骼健康狀況，由于工作繁忙等原因?qū)τ谧陨淼臓I養(yǎng)保健經(jīng)常無視，甚至出于工作壓力會產(chǎn)生一些不良的日常生活習(xí)慣。另外，營養(yǎng)師職業(yè)在國內(nèi)的開展仍不成熟，營養(yǎng)科在醫(yī)院中的地位始終未得到足夠的重視，也對消費者教育造成了不小的障礙。保健品不同于普通快消品和食品，消費者在認知上始終求，挑戰(zhàn)仍大?？梢灶A(yù)見，在未來的幾年，中國的醫(yī)保行業(yè)將有一個明顯的分化趨勢，市場將經(jīng)歷一個優(yōu)勝劣汰的過程。送禮轉(zhuǎn)自用,個性化健康管理初露端倪女性消費者走向“由內(nèi)而外〞的美麗 央視市場研究股份有限公司在2021年對60個一至五線城市92,900名15至69歲城市居民作出的調(diào)查顯示，消費者中購買營養(yǎng)保健品的目的也漸漸從送禮轉(zhuǎn)變?yōu)樽约菏秤?，?9.9%的消費者表示保健品是自用，比1年前上升5.9個百分點；用來贈送他人的比例從23.9%降至18%，保健品從禮品走入平常百姓的日常生活中。健康體驗中心 去年年底伴隨善存旗下沛優(yōu)系列上市同時，輝瑞健康藥物部與主要藥房連鎖攜手推出的“健康體驗中心〞，是國內(nèi)少數(shù)廠商在消費者培育方面的新嘗試。 作為與連鎖藥店合作免費提供給會員的效勞，該體驗中心將消費者在零售門店測量的血壓、血糖、骨密度等指標，借由輝瑞健康藥物部的后臺管理系統(tǒng)傳輸給第三方醫(yī)學(xué)公司分析，進而作出健康狀況的判斷，同時由專業(yè)的營養(yǎng)參謀為消費者提供定制的體檢及咨詢效勞。消費者只要輸入個人的用戶名便可以調(diào)取有關(guān)過往測試的詳盡分析報告。個性化健康管理 輝瑞健康藥物部看到了消費者進行個性化健康管理上初露端倪的需求，長期可追蹤的個人健康報告使得消費者對于營養(yǎng)保健品的需求更有譜可查，有據(jù)可依。這項拉近消費者的效勞從連鎖藥房和大型商超的反響來看，目前收到了很好的效果。重慶、濟南當(dāng)?shù)刈畲蟮倪B鎖藥房已主動聯(lián)系尋求深度合作，將銷售區(qū)域從原方案的5個城市擴大到了7個城市。此外，輝瑞健康藥物部也借助于專業(yè)人士和業(yè)內(nèi)權(quán)威專家定期舉辦的各類醫(yī)學(xué)講座，為消費者提供基于營養(yǎng)科學(xué)的健康指引。品和效勞，對此，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和先行者，蔡寶光表示“我們并不介意行業(yè)多種多樣的創(chuàng)新商業(yè)模式，藥廠提供更到位的效勞總是消費者的福音。〞女性保健品市場 另外，國內(nèi)的女性消費者對于美容營養(yǎng)品的需求更大?？v觀女性保健品市場，產(chǎn)品可謂林立無數(shù)，但它們通常類型趨同，采用低價戰(zhàn)略﹑甚至虛假宣傳等不標準、不成熟的行為層出不窮。加之國內(nèi)女性對于養(yǎng)顏美容的剛性需求，對于高質(zhì)量品牌的需求更甚。輝瑞健康藥物部深信對于“由內(nèi)而外的美麗〞的追求，使得女性消費者在選擇營養(yǎng)保健品的時候更趨向于高端、品質(zhì)有保證的產(chǎn)品。持續(xù)的市場培育

蔡寶光坦誠中國的營養(yǎng)保健品行業(yè)仍處在起步期，品牌經(jīng)營者肩負教育消費者正確健康知識的使命，更必須明白自己所出售的不僅是產(chǎn)品本身，還包括產(chǎn)品所帶來的效用和影響，而消費者如何正確地理解，取決于他們所接受到的知識與信息。未來幾年是一個持續(xù)投入以培育市場的階段，而優(yōu)秀品牌的建立更需要長期堅持不懈的投入，他希望三年之后能進入收獲高速成長的階段。國內(nèi)保健企業(yè)多卻質(zhì)量不一，國外企業(yè)本地化仍具挑戰(zhàn)。73%的醫(yī)生營養(yǎng)攝入水平低下，正確的“健康知識〞待強化 據(jù)藥監(jiān)會網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，我國共有保健食品13,129種之多，其中國產(chǎn)12,430種。另據(jù)不完全統(tǒng)計，我國健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)共約1,700家，銷售企業(yè)約2.5萬家；2021年中國保健協(xié)會與中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)開展與監(jiān)管研究中心共同完成的?中國保健食品產(chǎn)業(yè)開展藍皮書?中也指出，國內(nèi)市場中，大約20%的品牌占據(jù)了近一半的市場份額，名牌保健食品的市場占有率在穩(wěn)步上升。維生素類品牌最經(jīng)常吃的品牌

16.7% 15.2% 12.8% 8.6% 7.7%排名維生素類品牌 1安利紐崔萊 2善存片〔包括善存銀片〕 3民生21金維他 4果維康 5黃金伙伴(資料來源：CNRS2021)補鈣類品牌 1鈣爾奇D片29.6% 2安利紐崔萊17.5% 3蓋中蓋10.8% 4樂力7.1% 5新蓋中蓋高鈣片5.3%(資料來源：CNRS2021) 經(jīng)營善存、鈣爾奇以及旗下其他消費者保健品牌10年之久，輝瑞健康藥物部中國及香港區(qū)域總經(jīng)理蔡寶光指出，中國消費者對市場上產(chǎn)品的需求以及對健康的觀念也發(fā)生了巨排名補鈣類品牌最經(jīng)常吃的品牌數(shù)據(jù)來源：CNRS2021-20211-12Base:過去12個月吃過/買過營養(yǎng)保健品的人現(xiàn)實消費者每月在營養(yǎng)保健品的花費數(shù)據(jù)來源：CNRS2021-20211-12Base:過去12個月吃過/買過營養(yǎng)保健品的人增值效勞的大健康模式 大健康不是推出一系列產(chǎn)品而已，健康體驗中心將大健康付諸實踐。除了為消費者提供定制的體檢及咨詢效勞，輝瑞健康藥物部同時也利用全面的客戶關(guān)系管理平臺，配合即將逐步推出更多的增值效勞，“相信會給行業(yè)帶來新的啟示〞。 未來，勢必也會有其他的廠商包括國內(nèi)國外的品牌，逐漸從提供增值效勞的大健康模式切入市場，提供更多樣的產(chǎn)64%

69.9%自己吃 202123.9% 送禮現(xiàn)實消費者中購置營養(yǎng)保健品的目的 2021 2021116元2021121元2021124元 202134引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格825,000875,000960,0001,020,0001,050,000

胡潤百富對551位個人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪進行了訪問，其中69位資產(chǎn)過億。受訪富豪的平均財富為5,900萬，平均年消費為177萬，男女比例為7：3。他們來自全國31個省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國主要的二線城市。所從事的行業(yè)以制造業(yè)、房地產(chǎn)和金融業(yè)居多。其中5成青睞葡萄酒。平均工作日睡眠6.6小時，周末睡眠7.2小時。房地產(chǎn)還是最常見投資選擇，股票仍居第二，但呈下降趨勢。2/3有收藏習(xí)慣，手表及古代字畫是最普遍的收藏品類。獲取信息的渠道以網(wǎng)絡(luò)為主。納稅仍然是認為表達企業(yè)家社會責(zé)任的最好方式，環(huán)保意識增強。三分之一的富豪選擇在高中時期將孩子送出國留學(xué)。 千萬富豪 財富報告 千萬富豪人數(shù)到達105萬人，相比去年〔102萬人〕增長3%，增幅為5年來最小。北京有18.4萬位千萬富豪，繼續(xù)排名第一，前10位中，1到9位位次不變，天津上升一位至第10位。天津擁有富豪19,000位，比去年上升11%，是增速最快的一個城市。去年天津全市生產(chǎn)總值接近1.3萬億，按可比價格計算，比上年增長13.8%，居全國前列，濱海新區(qū)帶動經(jīng)濟的作用明顯。歷年千萬富豪人數(shù)數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院千萬富豪輪廓 平均年齡為38歲，超過半數(shù)仍集中在31-45歲，男性占7成。43%擁有碩士以上或EMBA學(xué)歷。平均擁有3輛車，4塊表。千萬富豪每年出國2.8次，平均每月出差7.5天，一年平均假期仍是20天。休閑時喜歡旅游、看書、品茶，運動那么喜歡游泳和高爾夫。超過7成會定期體檢，1成有私人醫(yī)生。半數(shù)不抽煙，7成喝酒，職業(yè)股民炒房者金領(lǐng)

企業(yè)主數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院千萬富豪人數(shù)到達105萬人，比去年增長3%，增幅為5年來最小。千萬富豪類型20212021202120212021年份千萬富豪人數(shù)

NA6.1%9.7%6.3%2.9%健康效勞成為競爭核心，品牌營銷時代已經(jīng)來臨 保健品行業(yè)正經(jīng)歷著重要的轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何掌握最終消費者，并向其提供核心健康效勞，將成為最重要的競爭力。以消費者培育和市場培養(yǎng)為導(dǎo)向的知識營銷，在市場和消費者都不斷成熟之際，會直接拉近生產(chǎn)者和消費者的距離，更容易讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品的信賴，從而保證產(chǎn)品的銷量，樹立良好的品牌形象。 與經(jīng)營快消品和普通休閑食品截然不同，保健品消費者更需要持續(xù)不斷的教育和培養(yǎng)。營養(yǎng)保健品經(jīng)營者更應(yīng)當(dāng)通過知識營銷向消費者傳播專業(yè)的、正確的“健康知識〞，使消費者在接受健康知識的同時對企業(yè)產(chǎn)品的成效有進一步的了解，從而激起對產(chǎn)品購置的欲望。知識營銷可首先幫企業(yè)留城市有50%的受訪者表示他們易受到別人意見的左右，在一二線城市這一比例那么為35%。在五大可信的信息獲取渠道中，受訪者指出家人/朋友的推薦為首位，其余那么為促銷人員的推薦、店內(nèi)廣告或產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品展示體驗活動以及散發(fā)的傳單和試用小樣。利用社交網(wǎng)絡(luò)進行口碑營銷 群邑智庫同時認為，利用社交網(wǎng)絡(luò)進行口碑營銷，在營養(yǎng)保健品選購者更注重如何選購有效的、值得信賴的營養(yǎng)保健品時代，充分利用意見領(lǐng)袖和業(yè)內(nèi)人士在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力量，將使品牌和產(chǎn)品的信息有效傳到達消費者身邊。消費者就能從獲得相關(guān)的保健科普知識中獲益，在潛在顧客間進我也是給孩子補的，剛剛開始補的時候〔銷售員〕讓我買這個龍牡壯骨沖劑，說這個非常好，她孩子一直吃吃到8歲，然后我就給我們家孩子也弄了這個。甘肅白銀，男，33歲住顧客，之后將顧客轉(zhuǎn)化為忠誠的消費者，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的雙贏?？尚诺男畔⑶?群邑智庫與瑞意趨勢的聯(lián)合報告指出，盡管保健品網(wǎng)絡(luò)營銷日趨成熟，各種形式的產(chǎn)品推廣風(fēng)生水起，但由于各種線上線下活動魚龍混雜，一般消費者對線上的促銷推廣仍頗有顧慮，普遍看來線下活動那么對增加客戶信任度和互動性更有利。 群邑智庫2012年的縱深市場研究報告?山海今?也指出，營養(yǎng)保健品的購置決策易受周圍人意見的影響，三四線購置決策易受周圍人意見影響我很容易受到別人意見的左右三四線城市

50%一二線城市

35%行知識傳遞，更有助于提高產(chǎn)品信任度。 放眼將來，以產(chǎn)品和增值效勞兩條腿走路，跟緊健康產(chǎn)業(yè)騰飛的步伐，將是未來營養(yǎng)保健品黃金十年的致勝要訣。隨著市場經(jīng)濟的成熟，消費者支出的增加和自我醫(yī)治的意愿提高，市場營銷者從付費的廣告出發(fā)，透過科普知識與網(wǎng)絡(luò)科技的提升，一步步地建立起自有的品牌知普平臺，再透過社交媒體上消費者自發(fā)的推動力，保健品的品牌體驗將從傳播活動開始，提前打造與消費者間互信的親密關(guān)系。TOP5可信的信息獲取渠道 家人/朋友的推薦促銷員的推薦店內(nèi)廣告或產(chǎn)品陳列/堆頭產(chǎn)品展示活動/體驗活動散發(fā)的傳單/試用小樣數(shù)據(jù)來源：群邑智庫，山海今202156億萬富豪財富報告他們住在哪里？千萬富豪類型薪、公司分紅等來保證穩(wěn)定的高收入。這局部人群占千萬富豪的20%，比去年增加5%，大約有21萬人。他們擁有550萬以上的自住房產(chǎn)，300萬的投資性房產(chǎn)和50萬的汽車。企業(yè)主

企業(yè)的擁有者占千萬富豪的50%，大約有53萬人，比去年增加2萬。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的70%。他們平均擁有約260萬自住房產(chǎn)和20萬的汽車。

職業(yè)股民

收益主要來自股票投資的人占 千萬富豪的15%，比去年減少

5%，約16萬人。同時他們的股票 投資也開始縮水，股票投資占其所 有資產(chǎn)的30%，比例比去年減少

10%。他們平均擁有450萬的自住 房產(chǎn)，200萬的投資性房產(chǎn)和50萬 的汽車。炒房者

主要投資房地產(chǎn)，擁有數(shù)套房產(chǎn)的人，占千萬富豪的15%，大約有16萬人，比去年增加1萬。投資性房產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的50%，同時他們還擁有400萬以上的自住房產(chǎn)和70萬的汽車。

金領(lǐng)

金領(lǐng)包括大型企業(yè)集團、跨國 公司的高層人士，他們擁有高額年數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院12345678910111213141516171819202122232425262728293031億萬富豪人數(shù)達6.45萬人，比去年增長2%。平均每年出國3.4次，三分之一的時間在路上，平均每月出差9.2天，比千萬富豪多1.7天。

人數(shù)1,050,000

184,000 172,000 147,000 132,00076,00039,20038,00030,40026,80019,00018,70016,20015,20014,80014,70014,60013,00012,80011,700 9,800 9,600 8,300 6,500 5,800 4,300 3,500 3,300 900 740 700 460比去年增加

30,000

5,000 5,000 7,000 -1,0003,000 6003,000 -4001,3001,9001,400 -200 600 -200 300 600 -500 300 -100 200 400 300 500 400 100 300 100 30 -10 50 30增長比例

2.9%

2.8% 3.0% 5.0% -0.8%

4.1% 1.6% 8.6%-1.3% 5.1%11.1% 8.1% -1.2% 4.1% -1.3% 2.1% 4.3% -3.7% 2.4% -0.8% 2.1% 4.3% 3.8% 8.3% 7.4% 2.4% 9.4% 3.1% 3.4% -1.3% 7.7% 7.0%全國占比

17.5% 16.4% 14.0% 12.6%7.2%3.7%3.6%2.9%2.6%1.8%1.8%1.5%1.4%1.4%1.4%1.4%1.2%1.2%1.1%0.9%0.9%0.8%0.6%0.6%0.4%0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.0%省/市

全國

北京 廣東 上海 浙江江蘇福建山東遼寧四川天津河南河北湖南山西湖北陜西內(nèi)蒙古重慶黑龍江江西安徽吉林云南廣西海南貴州新疆寧夏甘肅青海西藏7引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格占其所有資產(chǎn)的75%。他們擁有2,500萬以上的自住房產(chǎn)和200萬的汽車。全國富裕人士數(shù)量目前全國擁有資產(chǎn)十億以上的富豪大約有8,100人，比去年增加600人。其中2,700人為陽光財富，5,400人為隱形財富。全國百億富豪有280人，比去年增加20人，陽光財富約132人，其余為隱形財富。4567891011121314151617181920212223242526272829億萬富豪輪廓

平均年齡為40歲，年齡在45歲以上的約占一半，男性占近9成。近6成擁有碩士以上或EMBA學(xué)歷。平均擁有4輛車，5塊表。億萬富豪平均每年出國3.4次，三分之一的時間在路上，平均每月出差9.2天，比千萬富豪多1.7天，平均每年擁有假期21天。休閑時同樣喜歡旅游、看書、品茶，最青睞的運動仍是高爾夫。14%有私人醫(yī)生，7成不抽煙，更注重健康。平均工作日睡企業(yè)主

億萬富豪中企業(yè)主的比重更高，占80%，比去年增加了5%，大約5.2萬人。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的75%。他們擁有1,700萬以上的自住房產(chǎn)和200萬的汽車。炒房者

億萬富豪中炒房者的比重占15%，與去年保持一致。大約有近1萬人。房產(chǎn)投資占其所有資產(chǎn)的66%。他們擁有2,200萬以上的自住房產(chǎn)和200萬的汽車。職業(yè)股民

職業(yè)股民的比重占億萬富豪的5%，大約有3,200人，比去年減少了近一半。股票、現(xiàn)金和其他投資炒房者

企業(yè)主億萬富豪類型職業(yè)股民7,7004,9002,4002,2002,0001,8501,4001,3001,3001,2001,100 920 850840840810800750600510410300260170100 806050比去年增加

1，000 200 100 300-100 100 0 200 -50 50

150 -50 100-100 20 20 20

10 10 10-50-30 60-101020 0 0 5 -555增長比例

1.6% 1.9% 1.1% 3.7%

-1.3% 2.1% 0.0%10.0% -2.4% 2.8%12.0% -3.7% 8.3% -7.7% 1.9% 2.2% 2.4%

1.2% 1.2% 1.3% -5.9% -3.8%11.1% -1.9%

2.5% 7.1% 0.0% 0.0% 5.3%-5.9%

9.1%11.1%全國占比

16.6% 14.9% 13.2%11.9% 7.6% 3.7% 3.4% 3.1% 2.9%2.2%2.0%2.0%1.9%1.7%1.4%1.3%1.3%1.3%1.3%1.2%1.2%0.9%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%他們住在哪里？

省/市人數(shù)

全國64,500

1北京10,700

2廣東9,600

3上海8,500浙江江蘇福建山東遼寧四川天津山西河南河北湖北安徽陜西湖南江西重慶內(nèi)蒙古黑龍江云南吉林廣西貴州新疆海南寧夏甘肅

30青海

31西藏數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院隱形財富140人2,000人5,400人100億元 20億元 10億元8,100人64,500人1,050,000人2,800,000人

10億元 1億元1000萬元600萬元

600人

1,000人30,000人100,000人比去年增加

20人

500人 總財富 2021100億元280人 20億元3,000人眠6.6小時，周末睡眠7.4小時，3成億萬富豪工作日睡眠缺乏6小時。3/4成有收藏習(xí)慣，最青睞古代字畫。 80

陽光財富

100億元132人*20億元1,000人

10億元2,700人*百富榜上榜門檻9引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格中國富豪主要城市分布(單位：人)數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院

一線城市包括：上海、北京、深圳、廣州。 二線城市：天津、南京、武漢、沈陽、西安、成都、杭州、濟南、青島、大連、寧波、蘇州、無錫、哈爾濱、長春、廈門、佛山、東莞、合肥、鄭州、長沙、福州、石家莊、昆明、南昌、南寧、太原、煙臺、溫州、重慶、淄博。1,40010,70043026,000

天津

北京

西安12,100 47,500 475,000 13,700930 19,000184,000 5,800成都13,5005,600410哈爾濱21,60022,4008,5009,100260640沈陽大連10,5004,200260煙臺23,1009,500620青島10,2004,700390鄭州31,20012,900880南京33,30013,700930無錫45,80018,2001,300蘇州390,000 90,000 63,800 41,300147,000 34,300 23,800 15,8008,5002,2001,5001,100上海杭州寧波溫州22,5009,000600福州17,10014,80011,3007,1006,6004,600480550270廈門武漢長沙37,50017,200860東莞2,500112,60046,4002,800深圳35,500 46,900 107,90012,800810 20,600960 43,000重慶 佛山

廣州千萬富豪億萬富豪600萬富豪 胡潤研究院與群邑智庫聯(lián)合發(fā)布的?群邑智庫?2021胡潤財富報告?，主要調(diào)研中國大陸地區(qū)的千萬資產(chǎn)富裕人士和億萬資產(chǎn)富裕人士數(shù)量和地域分布情況。該報告以省份、自治區(qū)、直轄市為單位，調(diào)查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長期居住地為參考依據(jù)。本測算根底數(shù)據(jù)截至2021年12月31日。 本報告中富裕人士資產(chǎn)包括個人所擁有的固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)。固定資產(chǎn)類別分為：自己擁有的上市或未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn)；流動資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險等。

胡潤研究院聯(lián)合群邑智庫采用微觀和宏觀的調(diào)研方法調(diào)研。微觀調(diào)研上參考各個地區(qū)高檔住宅數(shù)量、最近三年豪華汽車銷量、個人所得稅申報人數(shù)、企業(yè)注冊資本和其他高檔消費等相關(guān)指標。宏觀上參考國家統(tǒng)計局最新公布的中國GDP、GNP數(shù)據(jù)，并結(jié)合洛倫茲曲線模型進行宏觀分析統(tǒng)計。600萬富豪〔人〕一線城市二線城市三線城市及其他千萬富豪〔人〕億萬富豪〔人〕1,085,50039%737,15026%977,35035%420,40040%299,45029%330,15031%24,50038%20,04031%19,96031%1112引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格9%14%7%美國和日本分別在1969和1976年到達這一臨界點。受訪富豪年平均消費177萬元，約為平均財富的3%，與去年水平相當(dāng)。年消費在百萬以上的富豪占6成，比去年上升9%，而年消費在300萬以上的富豪維持在1成。消費格局也已趨穩(wěn)定，與去年相同，旅游仍是富豪的主要消花費更多，而男性富豪在娛樂、收藏和禮品上花費更多。數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告22%7%12% 7%23%25% 21%

8% 20%

23%13%

10% 29% 2021 25%2021 25%2021數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告投資方向TOP5%房地產(chǎn)2021 64%2021 60%2021 72%股票固定收益44%31%46%41%47%19%黃金26%26%NA21%15%14%最青睞的私人銀行效勞 中資私人銀行招行 國際離岸私人銀行瑞銀數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告20217%64%28%20219%66%25%20213%沒有信心

44%還算有信心

54%非常有信心富豪生活方式投資方式經(jīng)濟信心

過去一年隨著中國政治氣象更新，對新一屆政府的期待也帶 來了對中國經(jīng)濟的期待，中國富豪對于中國未來兩年經(jīng)濟的信心 止住了快速下跌的趨勢，但擔(dān)憂與觀望的心情仍在繼續(xù)。1/4的 富豪表示非常有信心，較去年下降3%，而9%的富豪表現(xiàn)出強烈 的擔(dān)憂，比去年增長了2個百分點。數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告投資理念 股市低迷、房市仍受調(diào)控影響，各投資市場的不確定性使“躲避風(fēng)險〞繼續(xù)成為投資的首要指導(dǎo)理念，但另一方面也促使一局部富豪開始積極尋找新的投資標的，選擇“積極投資〞的占34%，比去年上升2個百分點。 投資理念%202120212021躲避風(fēng)險 34% 35% 32%積極投資 34% 32% 36%看情況 28% 30% 27%被動投資 2% 1% 3%冒險 2% 3% 2%消費方式

中國人均GDP已越過5,000美元這個消費大爆炸的臨界點，14引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格13數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告三亞香港云南西藏杭州新疆澳門廈門四川青島48%38%28%24%17%16%15%15%13%11%

1 2 3 4 5 6 7 8 910國內(nèi)旅游目的地34%34%27%23%22%21%19%17%16%14%14%13%12%11%11%國際旅游目的地16%21-30天30%

30天以上20.2天 平均 19.8天 平均202118%10天以內(nèi)22%21-30天21%10天以內(nèi)38%

10-20天22%

30天以上32%

10-20天數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告一年假期

法國 美國 新加坡 瑞士 英國 意大利 澳大利亞 迪拜 德國 馬爾代夫 日本 加拿大NA韓國NA泰國 新西蘭旅游

旅游一直以來是富豪消費最多的領(lǐng)域。富豪年均假期約20天，億萬富豪的假期略多，平均有21天。另外，富豪也頻繁出差，平均每月出差7.5天，較去年略有減少，但仍有1/4的時間在路上。億萬富豪的出差頻率更高，平均每月出差9.2天。二三線城市富豪的出差頻率高于一線城市。

9成以上富豪曾在過去一年出國，一年出國頻率穩(wěn)定在3次左右。一線城市富豪的出國時機更多，去年沒有出國的比例僅為6%，二三線城市這一比例是其2倍。 在選擇出國旅游的目的地時，法國與美國穩(wěn)定占據(jù)著前2位。歐洲成為旅游熱門。由于2021年倫敦奧運會的舉辦，富豪對英國的興趣顯著上升，排名從去年的第13位上升到第5位，億保持去年的上升趨勢，從17%上升至24%，仍居第4，而新疆從去年的第10上升至第6。平均每月出差7.5天，有1/4的時間在路上，較去年略有減少。9成以上富豪曾在過去一年出國。萬富豪中排名更升至第3位。意大利、德國均升入前十，使得前十位中歐洲國家占到一半。另外，根據(jù)胡潤百富對亞洲國際豪華旅游博覽〔ILTMAsia〕國內(nèi)旅行社數(shù)據(jù)庫的調(diào)研，富豪日益追求獨特的旅行體驗，一些特殊旅游目的地越來越受到歡送，如非洲和極地等。 三亞、香港和云南繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)旅游目的地的前三位。西藏

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415最青睞的酒店及航空公司酒店品牌國內(nèi)航空商務(wù)頭等艙國際航空商務(wù)頭等艙香格里拉中國國際航空新加坡航空每月出差26%少于3天27%少于3天47%

1-2次17%11-20天13%11-20天

9%

5次54%3-10天49%3-10天36%

3-5次

3%20天以上

10%20天以上

8%

沒有48%

1-2次19%

5次29%

3-5次4%沒有平均平均

7.5天

8.1天出國頻率

2.8次 平均平均3.2次1516引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格男性富豪最青睞的送禮品牌TOP15數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告路易威登蘋果愛馬仕香奈兒卡地亞古馳萬寶龍迪奧博柏利拉菲阿瑪尼普拉達茅臺蒂芙尼浪琴品牌名稱比例主要送禮類別

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415

1 2 3 4 5 6 7 8 91013.9% 8.9% 7.2% 6.7% 5.6% 5.0% 4.9% 3.9% 3.3% 3.0%2.9%2.8%2.2%1.9%1.7%配飾電子產(chǎn)品配飾服飾、配飾、香水珠寶、手表配飾筆、配飾配飾服飾、配飾酒水服飾、配飾服飾、配飾酒水珠寶手表國家數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告女性富豪最青睞的送禮品牌TOP10香奈兒路易威登卡地亞蒂芙尼蘋果萬寶龍古馳普拉達迪奧博柏利品牌名稱比例主要送禮類別15.9%14.3%11.1%10.6% 7.9% 6.4% 6.0% 4.8% 3.2% 1.6%服飾、配飾、香水配飾珠寶、手表珠寶電子產(chǎn)品筆、配飾配飾服飾、配飾配飾服飾、配飾國家利。最受女性富豪青睞的送禮品牌中，有4個來自法國，有2個來自意大利。 蘋果是送禮品牌中唯一的電子產(chǎn)品，尤其受到男性富豪的青睞。紅酒越來越受到中國富豪的喜愛，拉菲成為前十名中唯一的酒類品牌。手表受到一定輿論沖擊，知名手表品牌勞力士第一次掉出前十，被價格相對較低的浪琴取代。茅臺同樣受到社會壓力，跌出前十。富豪贈送給男士的禮品選擇最多的是手表，其次是紅酒。珠寶是贈送女士禮品的絕對首選。禮品法國法國法國美國美國德國意大利意大利法國英國法國美國法國法國法國意大利德國法國英國法國意大利意大利中國美國瑞士17引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告教育娛樂 子女教育是富豪最關(guān)心的話題之一，而送孩子去海外留學(xué)已成為安排孩子教育的首選方式，8成富豪方案讓孩子接受海外教育，其中64%方案在大學(xué)前送孩子出國，高中被認為是最適合出國留學(xué)的時間。出國留學(xué)的平均年齡為17歲，大約在高中二年級。選擇瑞士的有所上升，超過英語國家澳大利亞，位列第四。主要的國際留學(xué)目的地，往往也是流行的海外度假房所在地。喜歡自駕車、攝影、釣魚和游艇等戶外活動。一線城市富豪相對更喜歡攝影、品酒、養(yǎng)寵物和Spa，而二三線城市富豪青睞足道的比例是一線城市的兩倍，也更喜歡釣魚、品茶和自駕車。 運動與健康日益受到關(guān)注。游泳超越高爾夫成為富豪運動首選。瑜伽是女性運動的首選，比例達到48%，而在男性中只有9%。選擇騎馬的比例從7%上升至15%，居第6，且在男女富豪中同樣受歡送。此外，一線城市富豪更青睞瑜伽、網(wǎng)球、騎馬、羽毛球和潛水，而二三線城市富豪那么更熱衷于登山與滑雪。 英語國家是主流海外教育目的地，美國、英國、加拿大在過去五年中穩(wěn)居前三。選擇瑞士的有所上升，超過英語國家澳大利亞，位列第四，而日本掉出前十。此外，一線城市富豪更加青睞美國作為留學(xué)目的地，而二三線城市更加青睞英國。 值得注意的是，主要的國際留學(xué)目的地，往往也是流行的海外度假房所在地，澳洲、加拿大和美國位列海外度假房所在地前三名。而隨著瑞士留學(xué)的增加，瑞士海外度假房購置也有所上升。另據(jù)胡潤研究院預(yù)測，美國將是海外置產(chǎn)的首選目的地，尤以西海岸為主。何時出國高中大學(xué)初中小學(xué)研究生數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告未來兩年大陸富豪海外高檔物業(yè)購置預(yù)測1234567美國〔以西海岸為主〕香港新加坡英國〔以倫敦為主〕澳大利亞〔以悉尼為主〕加拿大其他東南亞〔以泰國和馬來西亞為主〕最受青睞的娛樂方式TOP5選擇騎馬的比例從7%上升至15%，居第6。

富豪每周用于休閑娛樂的時間在20小時左右。除旅游外，看書、品茶、自駕車和家庭生活維持在娛樂方式的前五位。男性更最受青睞的運動方式TOP52021 34%31%20%10% 5%2021 35%30%21% 9% 5%26%13% 6% 5% 5% 3% 3%2%2%2345678

910國際留學(xué)目的地TOP10 2021 133%排名變化0%20%40%60%80% 63% 42%旅游看書20%40%60% 47% 40%22%20%19%

0%

游泳高爾夫

品茶32%登山 自駕車31%瑜伽家庭活動31%羽毛球數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告美國英國加拿大瑞士澳大利亞德國法國新加坡香港新西蘭

數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院19引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告收藏 富豪收藏消費增加。6成富豪有收藏習(xí)慣，男性收藏?zé)岢栏哂谂?，到達65%。擁有5塊。富豪收藏手表常常出于交際需要，品牌是最重要的考慮因素，百達翡麗毫無疑問是富豪最青睞的手表品牌?？ǖ貋喴云湓谥閷毷直眍I(lǐng)域的成就超越江詩丹頓居第二位。勞力士和伯爵也穩(wěn)定在前五位。

手表

手表既是彰顯身份的消費品，又兼具保值增值的功能，因而成為最常見的收藏品類。富豪平均擁有4塊手表，而億萬富豪平均收藏品類202134%32%29%20%18%16% 9% 8%202144%31%23% NA13%13% 5%10%202157%19%17% NA 6% 9% NA15% 總成交額4.7億元，來自222幅作品，其中成交價最高的作品是由北京匡時拍出的1994年作?石頭系列——雅安上里〔三聯(lián)畫〕?2,990萬元。周春芽近三年的成交額平均增長率超過100%。4.7億元123%58油畫

1周春芽總成交額漲幅比例年齡類別總成交額漲幅比例年齡4.2億元-32%92類別油畫 趙無極以4.2億元的總成交額位列第四，排名下降一位，總成交額下降30%。成交價最高的作品是由香港佳士得拍出的1960年作?15.05.60?2,761萬元。(趙無極先生2021年4月9日因病逝世，由于榜單統(tǒng)計時間截止至去年年底，因此他仍在榜單上。)4趙無極3.6億元127%年齡93類別油畫

朱德群以3.6億元的總成交額排名第五，總成交額較去年上升127%，是過去一年總成交額漲幅最大

5朱德群總成交額漲幅比例漲幅比例年齡類別4.5億元11%49油畫

2曾梵志總成交額排名第二。張大千2021年共有1912幅作品成交，成交價最高的是由朵云軒以5,233萬元拍出的?戊子〔1948〕年作煙江疊嶂立軸?。1張大千

總成交額 生卒年 類別21.3億元1898-1983國畫2齊白石總成交額生卒年類別20.3億元1864-1957國畫13.3億元1895-1953國畫/油畫10塊以上個人擁有多少塊手表10塊以上

1-3塊4-10塊數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告最青睞的手表

1/百達翡麗

2/卡地亞

3/江詩丹頓

4/勞力士

5/伯爵數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告2122引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)地新秀獎寧夏賀蘭山東麓納稅仍然是富豪認為表達企業(yè)家社會責(zé)任最好的方式，但比例有所下降。其次仍然是慈善捐款，有21%的富豪選擇了這一項，比去年略有下降。環(huán)保由去年的11%上升到今年的17%，排名從第五位上升到第三位，45歲以下的富豪更注重環(huán)保。 3/4的富豪會參與慈善。從事慈善的富豪，有1/3選擇直接參與慈善工程，選擇公立基金和民間基金的比例相當(dāng)，各約占1/4。?2021胡潤慈善榜?100位上榜慈善家共捐贈了56億元，黃如論以5.8億元的捐贈額成為2021年度“中國最慷慨的慈善家〞,25%慈善與責(zé)任的上榜慈善家擁有政治身份〔人大代表或政協(xié)委員〕，高于百富榜上15%的比例。 雖然捐款數(shù)額比去年大幅減少，但中國企業(yè)家從事慈善的形式更加系統(tǒng)化。教育一直是企業(yè)家捐贈的重點。較早時，教育領(lǐng)域捐贈集中在興建學(xué)校、設(shè)立獎學(xué)金資助貧困學(xué)生等。近年來，企業(yè)家回饋母校已成熱點。另外，救災(zāi)捐款的比例減少，2021年、2021年和2021年的救災(zāi)捐贈都出現(xiàn)頂峰，這與當(dāng)年的突發(fā)數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告數(shù)據(jù)來源：2021胡潤慈善榜數(shù)據(jù)來源：2021胡潤慈善榜統(tǒng)計范圍：2021年4月1日至2021年3月31日*比照去年新進入前十名紅酒威士忌白酒香檳干邑49%16%15%12% 8%49%14%11%17% 8%酒類 酒類收藏最常見的是紅酒收藏。中國富豪對紅酒的熱情持續(xù)高漲，最青睞的高檔酒類中，紅酒以絕對優(yōu)勢居首位。拉菲是最受青睞的紅酒品牌，波爾多那么是最受青睞的紅酒產(chǎn)地。青睞的高檔酒類20212021數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告汽車 中國富豪人均擁有3輛汽車，億萬富豪人均擁有4輛。富豪最青睞的商務(wù)車和自駕車分別由勞斯萊斯幻影和瑪莎拉蒂GranTurismo獲得。作為國際另類投資的熱點之一的老爺車，在中國尚未開展起來。個人擁有多少輛車5輛以上

1輛2-5輛數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告納稅慈善捐款環(huán)保維護職工權(quán)益提高就業(yè)率引領(lǐng)行業(yè)2021 22% 21%17%14%14%12%2021 34% 24%11%12%11%8%災(zāi)害有關(guān)。捐贈方向教育社會公益扶貧救災(zāi)2021 34% 26%15% 1%2021 36% 32%20% 3%2021 24% 29%

9%26%

1黃如論捐贈總額：5.8億元主要捐贈方向：教育、扶貧年齡：62公司：世紀金源主要財富來源：房地產(chǎn)、投資、礦

2楊休*捐贈總額：4億元主要捐贈方向：母校年齡：52公司：天地集團主要財富來源：房地產(chǎn)

3許家印捐贈總額：3.9億元主要捐贈方向：扶貧、教育年齡：55公司：恒大地產(chǎn)主要財富來源：房地產(chǎn)慈善與責(zé)任45歲以下的富豪更注重環(huán)保，企業(yè)家回饋母校已成熱點。白酒香檳品牌豪華紅酒最青睞的酒類品牌

豪華洋酒品牌1/路易十三

2/

軒尼詩3/皇家禮炮4/尊尼獲加5/馬爹利茅臺巴黎之花拉菲數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告紅酒新秀獎

姚明2324引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格幸福指數(shù)健康富豪最想擁有的是健康。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認為自己運動不夠。 2021年伊始關(guān)于幸福的討論成為熱門話題，事實上關(guān)于國家幸福指數(shù)和居民幸福指數(shù)的研究早已開始，人們普遍認為經(jīng)濟狀況是決定幸福與否的重要因素之一，那么對于衣食無憂的中國富豪，研究他們的幸福感，又具有特殊的意義。 胡潤百富的調(diào)研顯示，富豪幸福指數(shù)到達7.8〔總分值為10〕。73%的富豪認為自己比上一代幸福；家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數(shù)到達8，略高于男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。 富豪有65%和父母住在同一個城市，其中與父母住在一起的比例僅為18%。一半富豪與父母每周見面至少一次。56%的富豪與伴侶每天見面，1成富豪沒有伴侶。 受訪富豪中，77%育有子女，其中63%表示愿意讓孩子自由開展。億萬富豪更重視子女的成就，希望孩子能自己創(chuàng)業(yè)或繼承家業(yè)的超過一半。 “家人的認可〞是家庭生活最讓富豪感到幸福的方面。家人的認可對男性富豪更為重要，對父母盡孝心和伴侶的陪伴那么對女性富豪更重要。對于45歲以上的富豪，孩子的成就那么是最大的幸福來源。5成富豪不滿與家人相處的時間太少，億萬富豪更缺乏與家人相處時間。 工作方面最讓富豪感到幸福的是企業(yè)開展和帶著團隊共同致富，超過1/3的富豪為自己領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)發(fā)展和帶領(lǐng)團隊共同致富感到自豪，億萬富豪相對更看重引領(lǐng)行業(yè)和公益事業(yè)。企業(yè)家也是讓富豪最自豪的身份，其次是商會領(lǐng)導(dǎo)和慈善家。億家庭

家庭生活很幸福的富豪比例占到65%，億萬富豪選擇很幸福的比例達到68%，高出平均3個百分點，但選擇不幸福或者說不清的比例也更高。資產(chǎn)與幸福并不簡單成正比關(guān)系。個人愛好家庭生活幸福度202145%40%36%34%25%運動不夠工作生活不平衡健康狀況工作太累身材睡眠 富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)憂的也是個人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認為自己運動不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近3成富豪認為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近2成女性富豪有睡眠問題。 富豪平均工作日睡眠6.6小時，周末睡眠7.2小時，工作日睡眠8小時以上的僅占11%。億萬富豪雖然有一局部已開始享受樂退生活，但“工作狂〞的比例更高，3成億萬富豪工作日睡眠缺乏6小時。個人生活不滿意方面 202137%28%25%19%19%16%123456 個人愛好也是幸福很重要的一個方面，7成富豪認為旅行能帶來幸福，除此之外，運動也是幸福來源之一，尤其在男性富豪中。女性富豪更加享受看電影，達31%。個人生活幸福方面 2021 1旅行70% 2運動29% 3學(xué)習(xí)充電25% 4閱讀22% 5看電影20% 6收藏15%123男性富豪最幸福時刻TOP3公司成立孩子出生考上大學(xué)202129%28%21%不幸福說不清 雖然工作幸福度仍接近9成，但認為工作很幸福的富豪比例僅為1/3，遠低于家庭生活很幸福的比例。45歲以上認為工作很幸福的比例明顯更高，達41%，而億萬富豪這一比例到達44%。工作幸福度不幸福說不清 2021 35% 28% 23%男性：成功的企業(yè)家37%女性：優(yōu)秀的家長49%陪伴家人62%，旅行52%投資56%，慈善47%65%30%4%1%工作日睡眠62%11%2%25%小于4小時4-6小時2%55%34%9%2%12%50%36%家庭幸福方面

1家人的認可

2對父母的孝心

3孩子的成就

4伴侶的陪伴

5對家人的經(jīng)濟支持數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告工作數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告

6-8小時

大于8小時數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告 很幸福比較幸福數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告 很幸福比較幸福數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告萬富豪對政治職務(wù)更為重視，18%自豪于自己的政治身份。工作幸福方面 2021 1企業(yè)開展39% 2共同致富37% 3人才培養(yǎng)28% 4獲得尊敬28% 5引領(lǐng)行業(yè)14% 6公益事業(yè)13%數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告休息日睡眠

小于4小時

4-6小時

6-8小時

大于8小時數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告最幸福的時刻

男性富豪認為最幸福的時刻是公司成立，而女性富豪選擇的是戀愛。孩子出生對于男女富豪同樣重要。數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告女性富豪最幸福時刻TOP3

1戀愛

2孩子出生

3結(jié)婚數(shù)據(jù)來源：胡潤百富至尚優(yōu)品品牌傾向報告

生命最后一天最想得到的評論？ 如果有半年空閑會做什么？ 如果有一千萬贈金會做什么？2526引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格 從各品類中高端品牌媒體投入的前十位合計來看，各品類媒體投放排名與去年一致，高端品牌在雜志上的媒體投放比例普遍高于普通品牌。排名前三的依然是化裝品、酒類和汽車，電視是這三者的主要媒體投放渠道，且媒體投入總額較去年都有3成到4成的增長。房地產(chǎn)媒體投入總額保持穩(wěn)定，且投入更加集中于報紙，比例占到69%，比去年增加3個百分點。手表媒體投入略有上升，并群眾、迪奧與馬爹利躋身Top10，而寶馬、五糧液和房地產(chǎn)品牌恒大掉出前十。體投入增長1.5倍，取代嬌蘭成為第7。除SK-II、嬌蘭和希思黎，其余化裝品品牌媒體投入皆有不同程度的上升。前7位的電視投放都占7成以上，嬌蘭和希思黎的投放重點那么在雜志，分別占到69%和78%。嬌韻詩較其他品牌更注重戶外媒體的投放。增加了平面媒體的投入比例，報紙和雜志的投放分別比去年上升6%和8%，電視投入的比例那么減少了17%。 珠寶、服飾和酒店的媒體投入有所下降。珠寶同樣將局部電視投放轉(zhuǎn)移到雜志，雜志投放占到1/4，較去年增加8%。服飾媒體投放的增長那么表達在戶外和互聯(lián)網(wǎng)，分別增加了8%和4%。酒店的電臺投放居各品類之首，到達15%，較去年增加6%，而戶外投放比例減少了13%?；b品酒類汽車房地產(chǎn)手表珠寶服飾酒店140106 89 56 18 16 3 212345678

29% 38% 36% 2% 7% -6%-13% -1%12

3 4 5 6 7 8 910蘭蔻雅詩蘭黛SK-II迪奧香奈兒倩碧碧歐泉嬌韻詩嬌蘭希思黎392,579323,832202,555158,333116,857 91,063 43,899 43,490 18,343 11,164

3% 5%17%69%32% 9% 9%27%14% 2%14% 1%41%25%67%32%

0% 1% 8% 4% 0% 3% 0%15%

4% 6%11% 3% 9%11%16% 2%

2% 1% 9% 7% 2% 3% 7%10% 高端品牌媒體投放的前10名中，化裝品品牌有4席，前兩名也被化裝品占據(jù)，另外酒類品牌和汽車品牌分別占3席。媒體投放總額最高的依然是蘭蔻，且投放比去年增長41%，到達39億。進口 投放〔萬元〕78%86%41%15%16%48% 0%14%媒體使用品牌媒體投放各品類前十大高端品牌媒體投放化裝品 化裝品的Top10品牌與去年一致，上升最快的是碧歐泉，媒化裝品投放〔萬元〕漲幅達38%。除五糧液投放減少10%外，其他品牌漲幅均在3成以上。國產(chǎn)品牌習(xí)酒、洋酒品牌皇家禮炮和尊尼獲加投入顯著增加，進入前十。電視是酒類媒體投放的絕對首選，除水井坊外，前十名的電視投放都在8成以上，其余各媒體投入皆缺乏一成，僅水井坊擁有20%的戶外媒體投放。酒類

前十名中，國產(chǎn)品牌和洋酒品牌各占一半。茅臺蟬聯(lián)第一，數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕分品類高端品牌媒體投入TOP10數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕品牌投放〔億元〕漲幅電視報紙雜志電臺戶外互聯(lián)網(wǎng)392,579 1 蘭蔻 化裝品 323,832 2雅詩蘭黛 化裝品269,057

3

茅臺

酒類223,996

4

奧迪

汽車202,555 5 SK-II 化裝品 194,808 6進口群眾 汽車179,754

7

奔馳

汽車173,128

8

瀘州

酒類158,333 9 迪奧 化裝品150,462

10馬爹利

酒類總計1,402,114萬元12

3 4 5 6 7 8 910茅臺瀘州馬爹利五糧液軒尼詩水井坊人頭馬習(xí)酒皇家禮炮尊尼獲加269,057173,128150,462126,672110,158 69,559 51,655 47,491 38,690 27,181品牌投放〔萬元〕總計1,064,053萬元2728 引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格高端品牌媒體投入TOP10酒店 高端酒店品牌媒體投放的首位是喜來登，第二那么由萬達獲得。去年的榜首希爾頓和第三名香格里拉，媒體投入皆減少近半，分別降至第三和第八。凱悅投入上升1.3倍，躍升至第六。平面媒體依舊是高端酒店品牌的主流選擇。但萬達投入48%在電視，并輔以電臺媒體。凱悅在電臺有4成的投入，麗思卡爾頓那么尤其注重互聯(lián)網(wǎng)和戶外，投放比例分別達32%和12%。服飾

博柏利以6千萬的媒體投入領(lǐng)先其他高端品牌，杰尼亞維持了去年第二的位置，而Celine投入翻倍獲得第三。去年的榜首寶姿和第三名愛馬仕，媒體投入下降超過7成，分別降至第六和第十。雜志依然是高端服飾媒體投放的主流，但也有一些品牌開始轉(zhuǎn)變策略，杰尼亞在戶外的投放達47%，路易威登也把近半的投入用于互聯(lián)網(wǎng)，寶姿在報紙的投入達51%。汽車 汽車也維持了去年的前十名，但排名出現(xiàn)較大變化。奧迪取代梅賽德斯-奔馳成為榜首，進口群眾投入大幅增加位列第二。投放渠道的選擇也有所變化，進口群眾和英菲尼迪特別增加了對電視的投放，而雷克薩斯開始改變只專注電視的態(tài)度，70%的媒體投入平均分布于電視以外的媒體渠道。數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕男女用習(xí)慣的專項調(diào)研，共訪問了77位千萬級以上富豪，包括11位億萬富豪，大部分來自北京與上海，61位為男性，16位女性。平均年齡35歲。數(shù)據(jù)來源：媒體使用習(xí)慣專項調(diào)研大于1億5千萬-1億30歲以下31-45歲79%21%14%16%45歲以上10%27%45%房地產(chǎn)

富力代替華潤進入前十，榜首依然由恒大獲得，且是唯一投放在10億以上的品牌。報紙依然是房地產(chǎn)的主要投放渠道，但各品牌的投放策略略有不同。碧桂園、雅居樂和富力相對重視電視媒體，投放比例在3成以上。萬科的戶外媒體投放占17%，遠高于其他品牌。萬科和富力也相對更注重互聯(lián)網(wǎng)，占比在1成以上。數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕手表 高端手表品牌媒體投放前十位中，投放超過億元的有8個，歐米茄繼續(xù)位列第一，投放增加23%，拉大了與第二名的差距。迪奧投入增長一倍，擠掉路易威登進入前十。平面媒體依然是手表品牌媒體投放的重點，除歐米茄、勞力士與豪雅，其余品牌的平面媒體投入都在8成以上。勞力士與豪雅在電視有較大投放，而歐米茄在電視和戶外的投放都在2成左右。總計888,670萬元123456

7 8 910凱迪拉克保時捷捷豹賓利29,47021,27612,097 776品牌奧迪進口群眾梅賽德斯-奔馳寶馬雷克薩斯英菲尼迪投放〔萬元〕 223,996 194,807 179,754 142,711 44,836 38,946 數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕珠寶 前三甲依然由國際