15-04廣告學(xué)（一）成人自考考試練習(xí)題含答案

(1).廣告語“今年20,明年18”運(yùn)用的修辭手法是A.雙關(guān)

B.比喩

C.頂針

D.夸張正確答案D(2).中國廣告有限公司是華潤（集團(tuán)）有限公司的下屬企業(yè)，它創(chuàng)建于A.1956年

B.1966年

C.1979年

D.1981年正確答案B(3).北京廣告公司成立于A.1956年

B.1960年

C.1966年

D.1979年正確答案D(4).吳鐵聲編寫的我國第一本《廣告學(xué)》出版于A.1930年

B.1936年

C.1946年

D.1940年正確答案C(5).1987年6月，第三世界廣告大會的召開地是A.布拉格

B.北京

C.莫斯科

D.柏林正確答案B(6).我國第一部全國性的廣告管理法規(guī)頒布于A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年正確答案C(7).下列哪ー種機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)標(biāo)志著完整的廣告活動已經(jīng)形成A.廣告公司

B.廣告管理機(jī)關(guān)

C.廣告媒體

D.企業(yè)廣告部正確答案A(8).1987年在北京召開了A.國際廣告大會

B.國際廣告工作者會議

C.第三世界廣告大會

D.第三世界廣告工作者會議正確答案C(9).在給定的條件下通過實(shí)驗(yàn)對比，對市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過程，加以觀察分析的ー種廣告調(diào)查方法是A.訪問方法

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.態(tài)度法正確答案C(10).將調(diào)查表郵寄給被調(diào)查者，由被調(diào)查者根據(jù)調(diào)查表要求填妥后寄還的調(diào)查方法是A.面談?wù){(diào)查

B.郵寄調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.留置調(diào)查正確答案B(11).不是直郵廣告媒體優(yōu)勢的是A.明確的選擇性

B.較強(qiáng)的靈活性

C.效果的可測性

D.對象的廣泛性正確答案D(12).報紙媒體的優(yōu)勢不包括A.針對性較強(qiáng)

B.白紙黑字不易消失

C.便于讀者思索和選擇

D.主辦者的威信可以增加讀者的信賴正確答案A(13).不屬于市場供求現(xiàn)狀調(diào)查內(nèi)容的是A.市場容量

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.企業(yè)市場占有率

D.銷售策略正確答案B(14).廣告策劃程序可分為A.3階段

B.4階段

C.5階段

D.6階段正確答案B(15).在確定廣告策劃專題和搜集資料時，要運(yùn)用A.演繹法

B.統(tǒng)計方法

C.成長曲線法

D.指數(shù)平滑法正確答案B(16).對完成廣告策劃工作具有重要意義的是A.想象

B.聯(lián)想

C.科學(xué)方法

D.方法比較正確答案C(17).櫥窗廣告用寓意的藝術(shù)手法使櫥窗廣告具有A.商品的直接表現(xiàn)カ

B.疏密相間的效果

C.高雅的魅力

D.簡單節(jié)約的特點(diǎn)正確答案C(18).廣告代理制度的基本要點(diǎn)是A.廣告經(jīng)營中承攬和發(fā)布分離

B.廣告經(jīng)營登記

C.廣告專門設(shè)計

D.使用規(guī)范的廣告合同正確答案A(19).我國廣告管理的法規(guī)是指A.廣告行業(yè)自律公約

B.廣告管理機(jī)關(guān)與廣告客戶、經(jīng)營者及消費(fèi)者之間的法律規(guī)范的總和

C.消費(fèi)者對廣告的要求

D.廣告單位與媒介単位的發(fā)布合同正確答案B(20).企業(yè)廣告是ー種文化，它承擔(dān)的ー個社會責(zé)任是A.傳播無進(jìn)科學(xué)技術(shù)

B.重要的社會文化意識導(dǎo)向

C.推廣現(xiàn)代藝術(shù)

D.發(fā)揚(yáng)民族精神正確答案B(21).報紙廣告的特點(diǎn)有A.對讀者廣告覆蓋率高

B.制作簡單、靈活

C.讀者對象明確，針對性強(qiáng)

D.生命周期短

E.保存性強(qiáng)正確答案ABD(22).渠道調(diào)查包括A.倉儲研究

B.渠道功能研究

C.渠道覆蓋研究

D.出口和國際研究

E.區(qū)域研究正確答案BC(23).推廣調(diào)查包括A.媒介研究

B.方案研究

C.競爭廣告研究

D.公眾形象研究

E.效果研究正確答案ABCD(24).風(fēng)險型決策方法包括的具體方法有A.凈現(xiàn)值法

B.后悔值法

C.最大概率法

D.期望值法

E.估算法正確答案CD(25).廣告實(shí)施階段的主要步驟為A.制定實(shí)施計劃書

B.分配任務(wù)

C.檢查執(zhí)行協(xié)調(diào)配合

D.廣告效果測算

E.廣告預(yù)算協(xié)調(diào)正確答案BCD(26).中國廣告協(xié)會中國廣告協(xié)會是中過廣告界的行業(yè)組織，是具有法人資格的社會團(tuán)休。它接受國家エ商行政管理局的指導(dǎo)，按照國家有關(guān)方針、政策和法規(guī)，對全國廣告宣傳與經(jīng)營進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù)，協(xié)助政府進(jìn)行行業(yè)管理。(27).廣告信息廣告信息是廣告活動向大眾傳播的內(nèi)容，主要包括商品（或勞務(wù))信息和觀念信息兩大類。(28).變動成本是短期成本中隨產(chǎn)銷最的變動而變動的成本(29).重點(diǎn)調(diào)查是被調(diào)查的全體中選擇一部分重點(diǎn)對象進(jìn)行調(diào)查，這些重點(diǎn)対象在被調(diào)查的全體中雖然只占一部分，但能反映全體的基本情況。(30).招貼廣告招貼廣告是張貼于商店、碼頭、車站、街進(jìn)、運(yùn)動物等公共場所.用紙張印刷而成的廣告。(31).為什么廣告費(fèi)用繼續(xù)增加超過一定點(diǎn)以后，廣告邊際收益又會遞減？目標(biāo)市場己受到充分的廣告宜傳;廣告費(fèi)用繼續(xù)增加，而目標(biāo)市場不會擴(kuò)大;需求量有時還會増加，但增加速度越來越慢，數(shù)最越來越小。(32).簡要說明廣告創(chuàng)作的效益性衡量廣告藝術(shù)作品的首要標(biāo)準(zhǔn)是廣告作品達(dá)到的經(jīng)濟(jì)效益。效益性是廣告藝術(shù)與其他藝術(shù)的最顯著區(qū)別也是衡量廣告成敗的標(biāo)準(zhǔn)，為廣告服務(wù)的藝術(shù)也要以經(jīng)濟(jì)效益為衡量標(biāo)準(zhǔn)。(33).現(xiàn)代市場營銷的“6P”原則是什么？(1)產(chǎn)品。(2)介格。(3)銷售網(wǎng)點(diǎn)。(4)推銷。(5)公關(guān)與政治。(34).小型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告有什么特點(diǎn)和作用？小型商業(yè)企業(yè)櫥窗廣告具有簡單、節(jié)約、多用的特點(diǎn)。它的櫥窗既有廣告宣傳招徠顧客的作用，也有室內(nèi)采光和貨架的效能。(35).沒收廣告非法所得的稅款應(yīng)該如何處理？在作出處罰決定之前以交納的稅款在計算非法所得時予以扣除，未交納的不予扣除。(36).試述成長期商品的廣告策略(1)突出企業(yè)形象廣告。(2)擴(kuò)大宣傳范圍，増加促銷費(fèi)川，開發(fā)流通渠道。(3)廣告宣傳與叢地促銷活動相配合。(