14-04廣告學(xué)（一）成人自考考試練習(xí)題含答案

(1).研究廣告經(jīng)濟(jì)效益需要運(yùn)用的方法是A.數(shù)學(xué)方法

B.歸納法

C.演繹法

D.系統(tǒng)方法正確答案A(2).為廣告媒體決策提供依據(jù)的是A.媒體效果調(diào)查

B.廣告媒體調(diào)查

C.媒體受眾調(diào)查

D.廣告受眾調(diào)查正確答案B(3).產(chǎn)品調(diào)查包括A.市場(chǎng)測(cè)試

B.效果反饋

C.態(tài)度量表

D.媒體測(cè)試正確答案A(4).每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所増加的費(fèi)用是A.固定成本

B.總成本

C.長(zhǎng)期成本

D.邊際成本正確答案D(5).電視不具有的媒體優(yōu)勢(shì)是A.訴說(shuō)感染力強(qiáng)

B.傳遞迅速

C.易于再傳播

D.覆蓋面廣正確答案C(6).櫥窗陳列工作中的陳列品殘損是指A.被盜失竊

B.操作殘損

C.意外事故

D.自然銷(xiāo)售正確答案B(7).企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的比較前提是A.自身歷史

B.同類(lèi)企業(yè)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)正確答案C(8).我國(guó)古代廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)是A.形式単一

B.形式多祥

C.內(nèi)容豐富

D.內(nèi)容單一正確答案D(9).我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是A.《邸報(bào)》出現(xiàn)

B.報(bào)紙廣告的出現(xiàn)

C.音響廣告出現(xiàn)

D.洋務(wù)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始正確答案B(10).屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本原則的是A.避重就輕

B.避實(shí)就虛

C.揚(yáng)長(zhǎng)避短

D.善始善終正確答案C(11).短期成本中不隨產(chǎn)銷(xiāo)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本是A.固定成本

B.變動(dòng)成本

C.邊際成本

D.平均成本正確答案A(12).消費(fèi)者對(duì)ー個(gè)月內(nèi)的廣告的記憶程度為A.長(zhǎng)期效益

B.間接效益

C.直接效益

D.短期效益正確答案D(13).廣告主對(duì)虛假?gòu)V告給顧客造成損失時(shí)應(yīng)當(dāng)A.收回廣告

B.賠禮道歉

C.承擔(dān)賠償責(zé)任

D.停業(yè)整頓正確答案C(14).廣告公司代表客戶與媒體交易在法律上屬于委托人，它負(fù)責(zé)A.調(diào)查消費(fèi)者反應(yīng)

B.支付委托的業(yè)務(wù)費(fèi)用

C.管理媒介単位的經(jīng)營(yíng)

D.保證商品的銷(xiāo)售正確答案B(15).傅漢章、鄺鐵軍的廣告學(xué)著作是A.《實(shí)用廣告學(xué)》

B.《廣告學(xué)》

C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》

D.《廣告知識(shí)與技巧》正確答案B(16).《中華人民共和國(guó)廣告法》頒布于A.1978年

B.1981年

C.1990年

D.1994年正確答案D(17).對(duì)已發(fā)生法律效カ的廣告行政處罰決定，人民法院在受理工商機(jī)關(guān)強(qiáng)制執(zhí)行的申請(qǐng)之后，可以采取的強(qiáng)制措施是A.執(zhí)行勞動(dòng)教養(yǎng)

B.采取刑事監(jiān)押

C.提取銀行存款

D.取保候?qū)徴_答案C(18).研究廣告作用時(shí)必須運(yùn)用的方法是A.歸納法

B.演繹法

C.統(tǒng)計(jì)法

D.綜合法正確答案D(19).中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于A.1981年

B.1982年

C.1983年

D.1984年正確答案C(20).我國(guó)完整廣告活動(dòng)形成的標(biāo)志是A.廣告公司出現(xiàn)

B.廣告協(xié)會(huì)成立

C.廣告法誕生

D.廣告代理出現(xiàn)正確答案A(21).產(chǎn)品生命周期包括A.導(dǎo)入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.延伸期正確答案ABCD(22).廣告學(xué)科的構(gòu)成部分包括A.廣告基礎(chǔ)理論

B.廣告設(shè)計(jì)研究

C.廣告效果理論

D.廣告營(yíng)銷(xiāo)理論

E.廣告管理研究正確答案ABDE(23).市場(chǎng)調(diào)查的策劃包括A.預(yù)算階段

B.準(zhǔn)備階段

C.決策階段

D.落實(shí)階段

E.反饋階段正確答案ABCD(24).非隨機(jī)抽樣包括A.任意抽樣

B.判斷抽樣

C.配額抽樣

D.滾雪球抽樣

E.組合抽樣正確答案ABCDE(25).廣告調(diào)查主要搜集的資料包括A.廣告客戶提供的資料

B.廣告策劃人員調(diào)查的情況

C.有關(guān)政策和法規(guī)

D.廣告創(chuàng)作表現(xiàn)的相關(guān)資料

E.廣告協(xié)會(huì)的相關(guān)規(guī)定正確答案AB(26).市場(chǎng)學(xué)市場(chǎng)學(xué)是研究生產(chǎn)者與市場(chǎng)關(guān)系和市場(chǎng)變化規(guī)律的科學(xué)(27).短期成本短期成本是指企業(yè)在短期內(nèi)不改變其生產(chǎn)規(guī)模即設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入量，只改變?cè)牧稀⑷剂?、勞?dòng)等的投入量，來(lái)調(diào)整產(chǎn)量時(shí)發(fā)生的費(fèi)用，因此短期成本又可分為固定成本和變動(dòng)成本。(28).目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)準(zhǔn)備用其產(chǎn)品或勞務(wù)來(lái)満足的具有共同需求的消費(fèi)者群(29).企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略企業(yè)銷(xiāo)售廣告策略是以中間商和目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者為對(duì)象的。(30).廣告時(shí)機(jī)廣告時(shí)機(jī)是發(fā)布廣告的時(shí)間和機(jī)會(huì)的總稱(chēng)(31).簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告小品的特點(diǎn)廣告小品的生活性、趣味性較強(qiáng)，親切柔和的語(yǔ)言和直接自然的對(duì)話易于縮短廠家和消費(fèi)者之間的距離，從而能引起人們的廣泛興趣，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。(32).按內(nèi)容性質(zhì)分類(lèi)，廣告文稿可分為哪幾種類(lèi)型？按廣告文稿的內(nèi)容性質(zhì)，廣告文稿可以分為:生活資料廣告文稿、生產(chǎn)資料廣告文稿和文化廣告文稿。(33).簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告策劃書(shū)附錄的內(nèi)容在通常情況下，《廣告合同書(shū)》與《廣告策劃書(shū)》裝訂在一起,作為《廣告策劃書(shū)》的附錄?！稄V告合同書(shū)》是規(guī)定廣告經(jīng)營(yíng)單位和廣告客戶相互權(quán)利和義務(wù)，具有法律效カ的契約。(34).簡(jiǎn)要說(shuō)明廣播廣告的編排組合過(guò)程廣播廣告的創(chuàng)作程序分為三個(gè)步驟：(1)明確創(chuàng)作主題,掌握宣傳重點(diǎn)；(2)撰寫(xiě)廣播廣告腳本，包括語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)和音響設(shè)計(jì)三部分內(nèi)容；(3)錄音合成。(35).簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告犯罪行為的類(lèi)型廣告犯罪行為主要包括:（1)詐騙罪；（2)偷稅罪；（3)假冒商標(biāo)罪；（4)販賣(mài)假藥罪；（5)流氓罪。(36).試述電視廣告創(chuàng)作的一般程序電視廣告創(chuàng)作的一般程序如下：(1)召開(kāi)攝制前的會(huì)議，認(rèn)真領(lǐng)會(huì)廣告策劃方案的宗旨和要求，明確電視廣告片的主題，尋找立意，確定訴求重點(diǎn)；(2)由廣告創(chuàng)作人員按照攝前會(huì)議的決定進(jìn)行創(chuàng)作構(gòu)思，繪制草圖；(3)編寫(xiě)分鏡頭劇本；(4)在廣告客戶對(duì)分鏡頭劇本審閱認(rèn)可，即進(jìn)人拍攝階段；(5)拍攝；(6)剪輯，也稱(chēng)“剪接”；（7）播放電視廣告片(37).超市售賣(mài)常常會(huì)舉行企業(yè)的商品打折活動(dòng)，分析這ー消費(fèi)者刺激策略并列舉具體形式。消費(fèi)刺激策略,