廣本某活動策劃方案

2024-8月推廣活動申請報告店名：浙江浩田編號：DZJ023報告頁數(shù)：16頁負(fù)責(zé)人：朱軍輝聯(lián)系電話送日期：2024-07-23清涼夏日關(guān)愛——廣本浩田店八月活動籌劃案市場背景_______________________01策略重點(diǎn)_______________________02活動方案_____________________03廣宣策略_______________________09費(fèi)用預(yù)算_______________________10目錄0市場背景簡介本頁是對促銷活動市場背景的詳細(xì)描述，如本頁缺乏，可以加在本頁后。品牌角度——市場競爭日趨劇烈，廣本紹興片區(qū)協(xié)會雖然經(jīng)歷了屢次市場調(diào)價，銷量仍不能得到很好改善，下半年隨著其他片區(qū)車源的相對充足，我店已不能靠“批發(fā)〞來維持銷量。產(chǎn)品角度——從7-8月的發(fā)車方案來看，雅閣仍舊是主推產(chǎn)品。鋒范車源也相對充足，所以活動方案主推產(chǎn)品還是雅閣與鋒范。銷售形勢——展廳銷售存在的主要問題在于展廳客流不高。隨著氣溫的升高，開展局部小型車展，以開掘潛在客源，提升來店量。1創(chuàng)造新車賣點(diǎn)，引起客戶關(guān)注，提升客流戶外車展、巡展，增加客源產(chǎn)品促銷包裝，提升銷量策略重點(diǎn)2活動目標(biāo)：擴(kuò)大第八代雅閣的影響，現(xiàn)場多收集潛在客戶，促進(jìn)其他車型的銷售活動時間：09年8月11日～12日下午5點(diǎn)～7點(diǎn)

活動地點(diǎn)：江濱廣場活動主題：品質(zhì)10年，引領(lǐng)時代向前活動目標(biāo)：發(fā)放資料300份收集A類顧客資料20個訂單3個

活動負(fù)責(zé)人：范海君137058594810575－82030000主辦部門：浙江浩田汽車有限公司銷售部展示車型和物料準(zhǔn)備：1、雅閣及全系列車型各一臺2、雅閣的資料100份、銷售合同等資料3、戶外桌椅及遮陽傘4、最新促銷活動的展架江濱廣場廣場車展〔活動一〕活動方案3車主知識講座〔活動二〕活動主題：一生平安，浩田相伴——浩田新車主平安駕駛知識講座活動時間：09年8月22日、29日.活動地點(diǎn)：公司培訓(xùn)室參與對象：近期購車客戶，10~15組活動內(nèi)容：對新購車客戶開展用車、養(yǎng)車、平安駕駛等方面的知識講座，以此來維系新老客戶對廣本品牌的滿意度和忠誠度。對來店參加知識講座的客戶贈送廣本雨傘一把。4活動主題紹興獨(dú)家推出“升級版雅閣”！活動目的讓消費(fèi)者親身到店體驗雅閣汽車通過落地活動吸引更多人氣通過本次促銷活動，提高雅閣競爭力，再次制造新聞話題，提升雅閣影響力，實現(xiàn)車輛銷售，降低庫存，激活資金流動?；顒幽繕?biāo)1、吸引來店客戶增長30%以上；2、吸引來電客戶增長40%以上；3、8月實現(xiàn)車輛銷售：通過促銷活動實現(xiàn)雅閣2.0銷售25臺以上，收集潛在客戶資料200個，通過雅閣2.0的促銷活動，帶動整體車型的銷售，實現(xiàn)銷售40臺以上。目標(biāo)客戶雅閣2.0的潛在客戶競爭品牌用戶活動時間2009年8月每周周六、周日店內(nèi)促銷〔活動三〕5活動內(nèi)容2.0舒適版全面升級：GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、

車載DVD、

高清晰可視倒車?yán)走_(dá)、

一鍵啟動智能鑰匙

……頂級車的高科技配置，帶你走進(jìn)科技未來?；顒有问?、通過主流媒體《上虞日報》的硬廣及軟文投放，制作話題，增加活動的影響力；2、來店看車客戶每人均可獲贈廣本環(huán)保袋一只；3、現(xiàn)場訂購升級版雅閣的客戶，均可獲得廣本原裝金屬車模一個。6巡展送清涼〔活動四〕活動主題：因為有你,所以平安——夏日溫情慰問活動活動目的：通過系列溫情活動，將關(guān)心送給交警，維護(hù)城市平安守護(hù)者形象；通過在主要交通崗?fù)し胖脧V本遮陽傘，提高廣州本田在上虞地區(qū)的知名度?；顒釉O(shè)置：活動一：交警及交警家屬購車優(yōu)惠活動活動二：慰問交警溫情活動7活動一：交警及交警家屬購車優(yōu)惠活動時間：8月每周周六、周日優(yōu)惠內(nèi)容〔待銷售經(jīng)理確定〕活動二：慰問交警溫情活動時間：8月13日—14日內(nèi)容：1、由總經(jīng)理牽頭，與銷售經(jīng)理、市場經(jīng)理組成慰問小組，親臨各交警隊，送上夏日飲品，并將購車優(yōu)惠卡送給交警；２、組織廣本慰問車隊以巡展的方式將飲料送到各十字路口值勤崗?fù)?，并贈送印有“廣汽〞字樣的太陽傘；３、媒體全程跟蹤報道，網(wǎng)絡(luò)以新聞報道的形式，擴(kuò)大活動影響力?；顒觾?nèi)容8媒體排期表廣告宣傳預(yù)計媒體投放數(shù)量上虞日報：1/8彩版、軟文上虞日報：1/8彩版4期，軟文2-3期廣宣策略媒體名稱投放時間匯總年月日期12345678910111213141516171819202122232425262728293031星期六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一

電視廣告次上虞日報1/81/81/81/8版軟文111軟文篇短信9項目費(fèi)用（元）備注《上虞日報》已付一年1/8彩色版4期《上虞日報》已付一年軟文3篇合計本月媒體費(fèi)用費(fèi)用預(yù)算就以往經(jīng)驗來看，光以上虞日報彩版及軟文形式制作廣宣，效果并不是非常明顯，聯(lián)系其他幾家店的廣宣模式，準(zhǔn)備運(yùn)用郵政DM的制作并發(fā)放來到達(dá)廣宣的預(yù)期效果，現(xiàn)在正準(zhǔn)備聯(lián)系中……10項目費(fèi)用（元）備注場地費(fèi)2000兩天禮品500廣本雨傘、環(huán)保袋等其他200午餐費(fèi)、飲用水等合計2700活動一費(fèi)用11項目費(fèi)用（元）備注招待費(fèi)300水果、茶水、煙等禮品費(fèi)200廣本雨傘、環(huán)保袋等合計500活動二費(fèi)用12活動三費(fèi)用項目費(fèi)用（元）備注禮品費(fèi)500廣本環(huán)保袋、車模等合計50013活動