某商場主題巡展（春季花語主題）

春日暗號SCENTOFUSTHEMIXC深圳萬象城春日暗號香氛節(jié)系列主題活動方案BRAND·THETRAVELINNATURE!LOGO目錄CONTENTS01項目思考PROJECTTHINKING02活動設計與傳達PROJECTDESIGNANDCOMMUNICATION03同期活動推介及宣傳計劃PROMOTIONANDPUBLICITYPLANFORTHESAMEPERIOD04團隊介紹及公司案例TEAMINTRODUCTIONANDCOMPANYCASE05應急預案EMERGENCYPLANCHAPTER01項目思考PROJECTTHINKING營銷策略MARKETINGSTRATEGY?香氛節(jié)關鍵詞：女性力量、夢幻、神秘、成長、社交場合、獨特；?針對客群：年輕客群、情侶客群、vip客群；；?3-4月份為春日的季節(jié)，符合女性的特點，以女性/香氛為話題，繼續(xù)炒熱商場香氛品牌；吸引年輕客群，為4月營銷維持持續(xù)的熱度；?圍繞春日、成長、探索、女性、好玩為五大線索，結合萬象城入駐香氛品牌、重點品牌和業(yè)態(tài)資源，PR（公關）和SP（服務）相互交織，讓4月玩的更加有趣、瘋狂、出色！碰撞出全新的香氛體驗感。WHOISIT？MIXC深圳萬象城是誰？ShoppingMallShoppingMall萬象城品牌基因有趣FUN特別SPECIAL時尚FASHION快樂HAPPY休閑RECREATIONAL深圳萬象城出生于2004年，住在羅湖核心商圈。奢侈EXTRAVAGANTBRANDGENEABOUTSPRING關于春日Inthewarmspring,flowersarecomingoutwitharush春·日春暖花開，微風不燥，萬物生發(fā)，在這個生長的季節(jié)里，有一股神秘的力量喚醒著萬象城的春日小分子，看??！看過的最美的春天，是你穿過人群找到那個獨特的四月。而這個四月，所有的驚喜都藏在萬象城里。ABOUTCIPHER關于暗號It'sasocialsymbol,it'saboutourscent.暗·號氣味它是一種獨特的“暗號”，傳遞出專屬的TA的個人符號。還記得有多少人的第一印象是從氣味開始的，嗅覺有的時候比記憶留存的更久，復刻回憶、記憶重現(xiàn)的感覺。熟悉的味道，會讓人懷戀，也會讓人安心。元素解析＆拆解THEMEANALYSIS&DISMANTLINGMIXC春日暗號SCENTOFUS春日元素私享會館系列活動春日色彩成長的蜜語專屬系列ICON鮮花,雨水,鳥類,生長主色調輔助色點綴色小分子芬芳感豆蔻（第一階段）花季（第二階段）而驪（第三階段）最能表達春日的暗號——氣味Thebestsignalofspring——Fragrance當我們脫去厚重的大衣?lián)Q上飄逸的春裝時也是時候讓香味重拾春日光彩了春日暗號圖標釋出ICONINTERPRETATION中文名：春日暗號/蜜語使者英文名：CODEWORD用色建議：草綠色PanTongse:3252C候鳥組合提煉元素：+鑰匙+鮮花ICON寓意：蜜語使者踏香而來，傳遞春日訊息，穿著萬象密碼，解鎖春色暗號。萬象城化身春日使者，傳遞全新社交理念，引領春日新風向。#a0d8ca物料應用MATERIALAPPLICATIONMATERIALAPPLICATION物料應用玻璃貼吊牌主視覺推薦一MAINVISIONRECOMMENDATION物料應用MATERIALAPPLICATION主視覺推薦二MAINVISIONRECOMMENDATION演繹女性成長的三個階段——豆蔻（第一階段）、花季（第二階段）、而驪（第三階段）每個不同年齡段的女人，都擁有獨特的魅力芳香，是她們，嬌美了時光，溫和了歲月，是她們，讓生活變得如花芬芳，熠熠發(fā)光。四月，繁花盛開，連空氣中都彌漫著粉色花香的味道，貫穿全文的元素——成長的階段這個春天萬物復蘇通過花與香氣的片段連接春的記憶，將愛的和被愛的都給予寄托，4月的你值得被寵愛，真正的你，才能讓你變得更美!去發(fā)現(xiàn)最美的自己，去尋找終極美麗的線索!CHAPTER02活動設計與傳達PROJECTDESIGNANDCOMMUNICATION打造視覺公關——傾心打造WONDELAND視覺空間話題公關——#解鎖春日暗號#體驗公關——沉浸式體驗香氣分子區(qū)別于傳統(tǒng)的硬性宣告，不是向公眾強硬輸出品牌信息，而是通過一系列神秘的話題引發(fā)思考，在不斷努力的萬象城、話題炒作以及有價值的新聞亮點，讓品牌與公眾產生共鳴與互動，達到廣而告之、廣而愛之目的。打造獨特視覺感受，打造專屬萬象城春日社交場合，散發(fā)春日分子氣味產生的化學反應，隨著分子的成長，每一階段都有獨特體驗，創(chuàng)造一場回味無窮的視覺盛宴，盡華萬象城與眾不同的品牌特征把信息傳播的互動性作為活動前期的公關預熱，到現(xiàn)場豐富多彩的香氣體驗（雞尾酒/香水等），感受誠意滿滿的萬象城，將品牌特征更生動的植入受眾腦海中。能夠讓每個人都參與進來，這種體驗再好不過了！活動亮點HIGHLIGHTS如何將體驗公關、視覺公關融入本次美陳活動之中？Howtointegratevisualpublicrelations,experiencepublicrelationsHowtointegratetopicpublicrelationsintoactivities?空氣中彌漫著浪漫歡愉的氣息，如沐春光，隨著香氣分子步入唯美的世界當中仙境內應有盡有，花是最神圣的生靈，她們如此纖美又充滿魅力，在只屬于我的樂園里，沿著叢林里發(fā)光的路走……WONDELAND童話故事里的仙境美陳方案一PARKONEWONDELAND整體視覺圖OVERALLVISUALMAPWONDELAND現(xiàn)場功能區(qū)規(guī)劃SITEFUNCTIONALAREAPLANNING雞尾酒區(qū)禮盒展示區(qū)禮盒展示區(qū)合影互動香水展示香水展示香水展示香水展示入口/出口入口/出口試香區(qū)試香區(qū)試香區(qū)試香區(qū)WONDELAND現(xiàn)場功能區(qū)規(guī)劃FIELDSIZEEFFECT外結構鐵藝+噴漆木質阻燃板WONDELAND局部展示圖LOCALDISPLAYWONDELAND局部展示圖LOCALDISPLAY演繹女性成長的三個階段豆蔻（第一階段）——表現(xiàn)出花藝的含蓄感花季（第二階段）——表現(xiàn)出花藝的懵懂感而驪（第三階段）——表現(xiàn)出花藝的張揚和綻放感關于花期Aboutfloweringperiod春天如花第一階段-豆蔻年華THEFIRSTSTAGE第二階段-花季少女THESECONDSTAGE花語:象征著富貴、高尚和榮耀。郁金香黃百合第三階段-三十而驪THETHIRDSTAGE繞轉，飄逸，迷幻，色彩等來表現(xiàn)酒的液態(tài)和流感，用以表現(xiàn)出雞尾酒的口感濃郁，夢幻、撲朔、迷離。營造一種乖張又叛逆的時尚第五感。仿佛置身在第五空間內。第五空間雞尾酒區(qū)THEFIFTHSPACE第五空間局部展示THEFIFTHSPACE第五空間局部展示THEFIFTHSPACE第五空間尺寸展示THEFIFTHSPACE材質：防火板+烤漆第五空間物料詳情MATERIALDETAILS尺寸：可裝125ml/150ml材質：玻璃酒瓶推薦＆酒標詳情及推薦尺寸：11*9.5*13cm材質：黑底車貼顏色：黑色，白色詹梓彥YannZhan2014君度女王中國冠軍（國內首個針對女性調酒師的專業(yè)比賽）2017JamesonBartender'sBall中國冠軍深圳DewLounge飲品總監(jiān)DEWLounge大眾點評網紅酒吧，深圳最TOP威士忌酒吧排名第一！超大天臺以及超高顏值的雞尾酒！第五空間專屬雞尾酒EXCLUSIVECOCKTAIL專門為本次香氛節(jié)打造專屬雞尾酒并且命名，提煉香水成分的元素，現(xiàn)場掃碼關注萬象城公眾號＆小紅書即可活動。法國嬌蘭命名：春榴紀梵希命名：春律TOMFORD命名：春遇保質期3-4天，建議冷藏開蓋即飲（限量特供）四月，繁花盛開，連空氣中都彌漫著粉色花香的味道，穿著甜甜的花香味，穿梭在萬象城，百分之百濃度的甜味，讓人感受到無盡的……這里有不一樣的香水體驗。百分比“甜”香水展示區(qū)域Percentage"sweet"百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET試香臺：高80cm/直徑45cm材質：防火板/木質烤漆綠色植物：百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET百分比“甜”PERCENTAGE"SWEET百分比“甜”物料詳情MATERIALDETAILS試香卡尺寸：5*9.5cm材質：特種紙壓痕+燙金備選定制品牌試香卡。春天的童話，四月的陽光溫情流瀉,春似柔情的少女,輕盈的曼舞水袖。一笑是姹紫嫣紅,一顰即是細雨霏霏。這位少女留下了一份春日的禮物……春日物語禮盒展示區(qū)Thestoryofspring春日物語Thestoryofspring春日物語Thestoryofspring禮盒展示：禮盒展示Giftboxdisplay尺寸：17*12*26cm材質：特種紙裱硬紙板禮盒展示Giftboxdisplay尺寸：17*12*26cm材質：特種紙裱硬紙板禮盒展示Giftboxdisplay尺寸：17*12*26cm材質：特種紙裱硬紙板春日物語物料詳情MATERIALDETAILS手提袋尺寸：18*13*28cm材質：250g單粉卡+孔穿繩子野蠻生長，成長的力量，杜絕了一切外界的干擾，獨自發(fā)光，溫馨一片，荒廢玫瑰園里嬌艷欲滴還帶著露珠的玫瑰，散發(fā)淡淡香氣，喚醒沉睡的散落在各地戀人，無人區(qū)的玫瑰園散點DP噴香點RoseGardeninnoman'sland無人區(qū)的玫瑰園RoseGardeninnoman'sland方案一無人區(qū)的玫瑰園RoseGardeninnoman'sland無人區(qū)的玫瑰園RoseGardeninnoman'sland無人區(qū)的玫瑰園RoseGardeninnoman'sland方案二咸咸的海鹽配上溫柔的花香，仿佛海風微微吹拂臉龐，心情也因天氣的空闊而溫柔了，清晨一縷陽光照進，香氣空蒙，斑斕迷幻，仿若置身私人花園……DREAMLAND充滿故事夢幻島美陳方案二PARKONEDREAMLAND整體視覺圖OVERALLVISUALMAPDREAMLAND整現(xiàn)場功能區(qū)規(guī)劃SITEFUNCTIONALAREAPLANNING試香區(qū)門頭門頭合影區(qū)禮盒展示區(qū)雞尾酒香水區(qū)DREAMLAND整體視覺圖OVERALLVISUALMAPDREAMLAND整體視覺圖OVERALLVISUALMAPDREAMLAND整體俯視圖OVERALLVISUALMAPDREAMLAND局部展示圖LOCALDISPLAY禮盒展示區(qū)尺寸：2*2.8m雞尾酒區(qū)（鐵藝+噴漆）尺寸：0.8*2m花藝門頭尺寸：2.4*2.4M仿真植物尺寸：2.9M植物尺寸：香水展示區(qū)尺寸：4.8m*2.25m花藝門頭尺寸：1.6*2.4m合影區(qū)尺寸：1.8*2.4mDREAMLAND局部展示圖LOCALDISPLAYDREAMLAND局部展示圖LOCALDISPLAY材質木質烤漆CHAPTER03同期活動推介及宣傳計劃PROMOTIONANDPUBLICITYPLANFORTHESAMEPERIOD我們就像一位女性的生長軌跡，總有一個時間節(jié)點，綻放出最完美的樣子。在不同的年華里，不必等那些遲而未決的芬芳，不妨在MIXC感知香氛室。目標群體速寫TARGETGROUPSKETCH顏控感性動物神秘感感性動物對美的追求永不停歇喜歡社交女性偏多特別品質感品質感強購買力活動鋪排＆節(jié)奏ACTIVITYLAYOUT&RHYTHM香氛節(jié)相關籌備時間線預邀沙龍嘉賓＆邀請3月30日4月2日4月5日4月15日4月25日4月22日4月23日5月5日方案確認/設計調整/禮品確認商務階段禮盒設計/打樣DP點設計/制作周期春日暗號沉浸式體驗展(出街）系列活動雞尾酒區(qū)域/禮盒展示區(qū)/春日尋寶春日暗號沙龍預熱階段推文預熱/話題營銷沙龍回顧第三方平臺宣傳(小紅書）爆發(fā)階段沉淀階段同期整合營銷活動Simultaneousintegratedmarketingactivities如何將話題公關、體驗公關融入本次活動之中？Howtointegratevisualpublicrelations,experiencepublicrelationsHowtointegratetopicpublicrelationsintoactivities?話題公關部分一ONLINETOPICMARKETING前期預熱話題點：（）X（萬象城）=春日暗號在APP（小紅書/一點萬象）發(fā)起話題，讓會員留言，解鎖心中的春日暗號，隨機抽取神秘禮盒一份營銷亮點：一場席卷萬象城的話題營銷活動地點：深圳市·羅湖區(qū)·萬象城下沉廣場/線上話題公關部分ONLINETOPICMARKETING前期預熱發(fā)起話題#MIXCWONDELAD即將開放

#＆#求解春日暗號#話題＆海報釋出。局內展示效果（舉例）ShowtheeffectintheBureau話題公關部分二ONLINETOPICMARKETING第二波預熱話題點：尋找春日分子彩蛋嫁接復活節(jié)找彩蛋（線索）形式，尋找春日小分子。節(jié)期大致在3月22日至4月25日之間營銷亮點：在全場DP點設置了，掃一掃神秘兌換券?；顒拥攸c：深圳市·羅湖區(qū)·萬象城全場話題公關部分ONLINETOPICMARKETING香氛石膏伴手禮純色香氛石膏搭配獨有萬象城標簽，以及定制特色禮盒，來賓尊貴體驗。話題公關部分三ONLINETOPICMARKETING第三波前期預熱話題點：對暗號，領禮品例如：活動期間在展位上，找到工作人員，對上指定暗號，即可領取“香氛禮品”一份。營銷亮點：春日暗號活動地點：深圳市·羅湖區(qū)·萬象城下沉廣場/線上話題公關部分ONLINETOPICMARKETING第三波前期預熱對上暗號，就把禮品帶回去。例如：對出“萬象香氛節(jié)”就可領取一份禮品。體驗公關部分ONLINEEXPERIENCEMARKETING①求解春日蘊氣②墜入馥郁夢境③MIIXC感知香氛室私享會館沙龍系列活動-主題推薦Theanswerisinthespring主視覺推薦（沙龍）MAINVISIONRECOMMENDATION沙龍活動安排ONLINEEXPERIENCEMARKETING基本信息活動時間：4月23日-4月25日（3天）活動地點：深圳萬象城二期私享會館活動人數(shù)：每場20人，每天4場，共12場，共計240人活動人員：黑白金卡及品牌高凈值顧客High-end高端輕松Relaxed格調Style難忘Unforgettable活動調性DREAMLAND合影背景板視覺圖OVERALLVISUALMAP方案一材質：木制DREAMLAND合影背景板視覺圖OVERALLVISUALMAP材質：真花材質：紙質花藝方案一DREAMLAND合影背景板視覺圖OVERALLVISUALMAP方案二DREAMLAND合影背景板視覺圖OVERALLVISUALMAP創(chuàng)意裝飾部分ONLINEEXPERIENCEMARKETING現(xiàn)場布置精致亞克力擺件亞克力，多款樣式，點亮會館顏色。電子邀請函部分Invitationpart封面頁正文頁伴手禮部分ONLINETOPICMARKETING香氛石膏定制采購精美香氛石膏，制作專屬萬象城logo及春日暗號icon的標簽，定制彩色綢帶，打造高級禮品。

尺寸：小號（φ5.6*2.2），中號（φ7.5*2.8）材質：純色型香薰石膏工期：12-15天香型：無香型伴手禮部分ONLINETOPICMARKETING伴手禮禮盒包裝定做特色禮盒，體現(xiàn)不一樣的春日氛圍。尺寸：11*9.5*13cm材質：單粉卡顏色：橙色，粉色，綠色尺寸：11*15*3.2cm材質：單粉卡顏色：橙色，粉色，綠色攝影攝像部分PHOTOGRAPHYPART云攝影&攝像會員在云攝影鏈接線上獲取精修照片，攝像師記錄沙龍影像，剪輯15s回顧短片。云攝影KT展架云攝影平臺短視頻制作氛圍感參考部分Atmospherereferencesection氛圍感參考西式長條桌擺式，花藝擺件點綴。CHAPTER04應急預案EMERGENCYPLAN應急預案EMERGENCYPLAN兌獎說明及秩序維護兌獎區(qū)域：活動時將安排專人負責兌獎；疏導人流：兌獎人數(shù)多是將安排一米欄進行圍擋，防止出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象；安全通道及各出入口安排專人把控，以確保暢通；各入口放置引導指示牌；提高警惕，做好防突發(fā)情況的應急準備；遇事沉著冷靜處理，并及時向領導報告；舞臺控臺及后臺設置警戒帶，保障活動順利進行；活動區(qū)域配備8支干粉滅火器；服從命令，聽從指揮：嚴格遵守規(guī)章制度；積極配合公安機關處理活動期間發(fā)生的相關案件；嚴格要求，嚴格管理，注意安全用電，防止意外事故。安全措施及要求ExplanationofawardingandordermaintenancePrizearea:specialpersonwillbearrangedtohonortheprizeduringtheactivity;Dredgetheflowofpeople:thenumberofprizecasherswillbearrangedforonemeterhurdlestopreventchaos;；SafetymeasuresandrequirementsThesafepassageandtheentrancesandexitsshallbecontrolledbyspeciallyassignedpersontoensuresmoothoperation;Guidesignsshallbeplacedateachentrance;Enhancevigilanceandmakeemergencypreparationsagainstemergencies;Dealwithproblemscalmlyandreporttoleadersintime;Thestageconsoleandbackstageareequippedwithwarningbeltstoensurethesmoothprogressoftheactivities;Theactivityareaisequippedwith8drypowderfireextinguishers;Obeyorders,obeyorders:strictlyabidebyrulesandregulations;Activelycooperatewiththepublicsecurityorgansindealingwithrelevantcasesduringtheactivities;Strictrequirements,strictmanagement,payattentiontothesafeuseofelectricity,preventaccidents.應急預案EMERGENCYPLAN現(xiàn)場消防疏散在活動區(qū)明顯的區(qū)域標識有人員所在位置，疏散通道位置等救生路線，在遇到明顯火災險情的情況下，便于人們自主疏散；在活動區(qū)內，按照科學的方式配備消防設備，主要有干粉滅火器，以及泡沫滅火器等；現(xiàn)場疏散通道做明顯的標識，保證在電源切斷的情況下，還能明確顯示疏散路線；增加現(xiàn)場疏散管理人員，配備相應的電訊設備，增加疏散工作的效率?；鹎?、火災預案發(fā)生火情時，安保人員不要驚慌失措，應立即向應急指揮部報告，如果火勢不大，應迅速利用附近的滅火器材，采取有敁措施控制和撲滅火情。邊救火，邊適時確定實施應急疏散方案。疏散時應利用話筒告訴現(xiàn)場來賓不要驚慌，保持冷靜，聽仍現(xiàn)場保安員的指揮。按照疏散路線，有秩序地迅速向場外疏散。大范圍構成威脅的火勢:：應立即報警，同時通知現(xiàn)場應急指揮部組織滅火。安保工作協(xié)調組開始指揮調度安保人員，采取有敁措施控制和撲救火災。按疏散標志對現(xiàn)場群眾進行有序引導、疏散，防止由于觀眾摔倒導致踩踏事件的發(fā)生?；馂膿渚群螅瑧扇吮Ｗo好火災現(xiàn)場，協(xié)助公安消防部門查明火災原因。應急預案EMERGENCYPLAN特殊天氣預案提前查閱天氣，如遇小雨天氣，為現(xiàn)場觀眾準備一次性雨衣；

如遇陶峰或雷雨天氣，將活動延。停電預案在活動中，若遇到突然停電時，電力保障組的工作人員立即查明原因，并向應急指揮部匯報。主持人