【S城電子農(nóng)貿(mào)市場營銷對策7900字（論文）】

引言1.1選題背景S城縣擁有大量地方特色農(nóng)副產(chǎn)品，遠銷多地，享譽國內(nèi)外。但是在近幾年的發(fā)展過程之中，由于物流運輸?shù)陌l(fā)展與電子商務的發(fā)展，傳統(tǒng)的經(jīng)銷渠道由于中間環(huán)節(jié)過多、渠道商層層剝削等原因，處于生產(chǎn)環(huán)節(jié)并付出大量勞動的農(nóng)民卻不能收獲效益，如何通過營銷策略提升農(nóng)民受益、保護農(nóng)民勞動積極性是亟待解決的問題。本文從電子商務平臺、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣、提升農(nóng)民收入等方面對S城電子農(nóng)貿(mào)市場的問題進行分析，并為其發(fā)展方向提供具有實踐意義的建議和對策。1.2選題意義1.2.1理論意義陜西現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務魚龍混雜，沒有專業(yè)的電子商務平臺和規(guī)范的行業(yè)制度，市場對農(nóng)產(chǎn)品品牌認知度低下，農(nóng)民對行業(yè)信息了解有限，自己的收益無法做到最大化，而讓中間商從中獲得較大利潤。本文通過對S城農(nóng)貿(mào)市場電子商務市場的平臺建設(shè)，品牌建設(shè)，三農(nóng)建設(shè)三個方面對S城電子農(nóng)貿(mào)市場的問題進行分析，如何讓S城市電子農(nóng)貿(mào)市場擁有完備的電子營銷模式，是目前該地的首要問題，同時通過對這一方面的研究，也能豐富我國對電子農(nóng)貿(mào)市場的理論研究。1.2.2實踐意義通過對S城農(nóng)貿(mào)市場電子商務市場的平臺建設(shè)，品牌建設(shè)，三農(nóng)建設(shè)三個方面。電子農(nóng)貿(mào)市場可以避免中間商差價對于市場的影響，提高農(nóng)民的收入，同時也降低商品的價格為消費者帶來便利和實惠。而一個完備的電子營銷體系在此就顯得尤為的重要，本文通過對S城電子農(nóng)貿(mào)市場的營銷策略的研究，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷選擇等四個方面進行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析，嘗試提高該市場的知名度，提對于高該市場的商品質(zhì)量和服務質(zhì)量，為該市場的供貨商和消費者帶來實惠和便利。1.3研究目的通過對在S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀進行分析研究，找出基于S城電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題，再根據(jù)問題提出S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流發(fā)展思路與對策。2農(nóng)產(chǎn)品電子商務概念界定改革開放以來，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力對農(nóng)村改革進行了突破性的釋放過程，也日益暴露在日本的農(nóng)業(yè)發(fā)展的深層矛盾。“多剪，少了吶喊”，農(nóng)民賣糧食難難，賣油，賣的果很難，蔬菜是很難的，“耳聾”、“眼瞎”，“腿短”的弊病，出現(xiàn)了“煙葉大戰(zhàn)、羊毛大戰(zhàn)、棉花大戰(zhàn)，”等的市場現(xiàn)象。集中在這個深層的矛盾，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和小社會化大市場的需求的問題矛盾。同時，在世界性網(wǎng)絡(luò)化革命的高潮時期，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準化的程度日益提高。這個情況，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的茶托。所謂農(nóng)產(chǎn)品的電子商務，是指農(nóng)產(chǎn)品的流通、銷售，貿(mào)易等運用電子商務的手段，充分促進電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民的收入，提高經(jīng)濟水平的全體的提高。3S城電子農(nóng)貿(mào)市場營銷存在問題及原因S城位于東經(jīng)109度，北緯35度的黃金水果線上，號稱瓜果之鄉(xiāng)，同時擁有大量的農(nóng)副產(chǎn)品，但是農(nóng)民整體收入不高，與客戶缺少專業(yè)的溝通渠道，缺乏品牌意識，期間農(nóng)產(chǎn)品電子商務魚龍混雜，缺少專業(yè)的監(jiān)管部門監(jiān)管，農(nóng)民的利益無法得到保障，就此現(xiàn)狀。通過發(fā)放問卷調(diào)查，組織座談、個別采訪、資料進行調(diào)查、咨詢專家等的形式，獲得的許多最初的手的資料為蒲的電子商務的存在和問題產(chǎn)生的原因分析和返回。結(jié)果顯示:S城發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務雖然有良好的政策環(huán)境和具備了一定的基礎(chǔ)，但S城農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小，經(jīng)營的分散，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)產(chǎn)品的電子商務的不完整的認識和發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品的電子業(yè)務的幾個組合的系統(tǒng)的建設(shè)不是完全，S城的農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展還處于探索階段，還存在如下問題函待解決。3.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備S城電話覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率雖然達到了100%，但是由于農(nóng)民本身缺乏對農(nóng)業(yè)信息化的認識，認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民不愿意投入資金去買計算機。認識上的落后成為S城農(nóng)民上網(wǎng)的主要障礙，S城互聯(lián)網(wǎng)普及率為43.4%，而S城農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為26.9%。S城網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)比較薄弱，只有S城政府網(wǎng)站、S城農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、S城氣象網(wǎng)站、S城水務局網(wǎng)站等幾家網(wǎng)站，有局部鄉(xiāng)鎮(zhèn)用黑龍江省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)模版建立自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容是以政務信息為中心，關(guān)于農(nóng)業(yè)的信息也主要宣傳的信息的主要的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，農(nóng)產(chǎn)品價格的行情，蒲產(chǎn)品展示信息等，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品的交易的電子商務網(wǎng)站。3.2交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務認識不足蒲農(nóng)產(chǎn)品的電子商務主體主要是農(nóng)民、栽培、養(yǎng)殖大企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟合作組織、農(nóng)村的經(jīng)理、中介組織、農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者、農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)等。S城是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。全市總?cè)丝诩s33.2萬人，農(nóng)業(yè)人口達到23萬人，農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)弱的現(xiàn)實決定了S城的農(nóng)民接受教育相對少，農(nóng)村人口文化素質(zhì)偏低的事實。農(nóng)民的傳統(tǒng)的春天，種被靠天吃飯，耕作的生產(chǎn)方式經(jīng)驗和交易方式的影響，幾乎普遍認為春天種農(nóng)民的自然的法則，電子商務發(fā)展耕作生產(chǎn)，反正生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品能夠賣出的話好。還有就是農(nóng)民工電子商務的方便，低成本，高效率的特征，但是網(wǎng)絡(luò)銷售不到的對方的擔心，產(chǎn)品在銷售時收到的貨款，或在網(wǎng)上購買的物品，又擔心的產(chǎn)品質(zhì)量不好，或產(chǎn)品的品質(zhì)合格的貨款。對于農(nóng)民這種受傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念的影響，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務認識不到位、理解不透徹的情況，究其根本原因是對農(nóng)產(chǎn)品電子商務較傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比較所具有的可以跨越時間和空間限制、什么時候都可以實現(xiàn)的信息交換，在快速的完成品交易的優(yōu)點，并沒有親自體驗，認識不充分，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務在S城只起到了發(fā)布信息、傳播信息的作用，主要交易功能沒有得到充分展示，導致了S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展緩慢。3.3S城農(nóng)業(yè)標準化和品牌化程度不高適合電子商務的商品主要是標準化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品(李佳妮，2010)。S城要想發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務是國家的農(nóng)產(chǎn)品標準化系統(tǒng)和標準，國際標準化系統(tǒng)的一體化，推進農(nóng)業(yè)建設(shè)為加速蒲標準化系統(tǒng)建設(shè)，發(fā)展成了在日本蒲農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，蒲農(nóng)產(chǎn)品的標準化系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)也欠缺。S城農(nóng)產(chǎn)品雖然物產(chǎn)豐富，種類繁多，質(zhì)量優(yōu)良，但是絕大部分都是沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，而且現(xiàn)在14種農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)標準，是一家農(nóng)產(chǎn)品的品牌，沒有留下的很嚴格的技術(shù)標準系統(tǒng)是很難的，在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標準在施行過程中，由于生產(chǎn)者認識不到位盲目追求產(chǎn)量和具體執(zhí)行部門監(jiān)督力度不夠，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程并沒有嚴格按照標準進行操作，嚴重影響了S城農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)的進程，這些在很大程度上制約了S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。S城雖然有土壤肥料檢檢測中心、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測中心、環(huán)境監(jiān)測中心、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局檢驗檢測中心等等，表面上看農(nóng)產(chǎn)品檢驗檢測體系已經(jīng)初步形成，但是由于經(jīng)費、人員技術(shù)力量等條件制約，檢驗檢測功能尚未完全充分發(fā)揮，起不到監(jiān)督檢測的作用，這也是S城農(nóng)業(yè)標準化和品牌化程度不高的原因之一。3.4農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才缺乏S城農(nóng)民具備了利用網(wǎng)絡(luò)工具的能力，但是也僅僅是只能瀏覽網(wǎng)頁，看到自己需要的農(nóng)業(yè)信息及農(nóng)產(chǎn)品信息等。而開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務需要的人才不僅需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更要精通農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律，能夠?qū)υ诰W(wǎng)絡(luò)上搜集到的信息進行整理、分析、加工、預測，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務的交易主體(農(nóng)民、農(nóng)業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)合作組織、農(nóng)村經(jīng)紀人、中介組織、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者、涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商根據(jù)農(nóng)業(yè)信息分析來提供及時、準確的農(nóng)產(chǎn)品信息。但是S城從事農(nóng)業(yè)信息的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才隊伍建設(shè)比較陳舊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)電子商務專業(yè)技術(shù)人才整體素質(zhì)較低，中高層次專業(yè)技術(shù)人才偏少，初級人才比例占大多數(shù)，文化程度相對也偏低，?？萍皩？埔陨系膬H占人員總數(shù)的27%，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務的人才缺乏，給S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展帶來很大的阻力。見下圖:圖3-1鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員文化程度分布圖數(shù)據(jù)來源：筆者對S城鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果3.5網(wǎng)絡(luò)支付體系發(fā)展不完善對于S城發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務面臨一個難題是網(wǎng)絡(luò)支付問題。目前，S城進行所有電子商務的支付手段都是依托于S城域內(nèi)的各大銀行的銀行卡進行網(wǎng)絡(luò)支付的。但是S城能夠從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務的交易主體，除了個別涉農(nóng)企業(yè)和中介組織外，其余的都是具體從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村生活，而與農(nóng)民緊密相聯(lián)的金融機構(gòu)是農(nóng)村信用社合作聯(lián)社，信用聯(lián)社遍布了S城所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至個別村屯還設(shè)有代理點。但是S城農(nóng)村信用社合作聯(lián)社卻沒有開通網(wǎng)絡(luò)銀行，而S城的農(nóng)村地區(qū)沒有其他銀行的分支機構(gòu)，這種網(wǎng)絡(luò)支付體系發(fā)展不完善，為網(wǎng)絡(luò)支付在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展造成了一定的障礙。3.6農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)需加強S城位于黑龍江省西北部，處于三省四市的中心地帶，是東北地區(qū)的交通樞紐。交通運輸四通八達，物流體系已然初具規(guī)模，鐵路運輸和公路運輸都能到達全國各地，但是S城的物流主體呈分散、多元的特點，只有少數(shù)幾個是相對實力較強的貨站物流，其余都是組織規(guī)模較小、實力不強的物流個體業(yè)戶，或者是快遞連鎖公司的物流，物流運輸主要是常溫物流，沒有農(nóng)產(chǎn)品電子商務運輸真正需要的大型冷庫儲藏、冷鏈物流，缺乏統(tǒng)一、規(guī)范、高標準的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。4S城電子農(nóng)貿(mào)市場營銷對策4.1加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務必須具備完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務要想做好做強必須做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)站體系規(guī)劃，這就需要政府部門加強宏觀調(diào)控，通過制定一些激勵政策和措施，增加財政收入，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，為S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務順利開展創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。首先需要政府對農(nóng)業(yè)信息化增加財政投入。如對于率先開展農(nóng)業(yè)信息化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對其投入的基礎(chǔ)設(shè)施給予適當?shù)呢斦a貼，以鼓勵和推動農(nóng)民積極的參與到農(nóng)村信息化的建設(shè)中來。二是政府可以出面和網(wǎng)絡(luò)運營商進行協(xié)調(diào)，對于積極開展農(nóng)業(yè)信息化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或者農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可以適當?shù)臏p免寬帶費用，對于開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)如計算機、信息終端設(shè)備、數(shù)據(jù)空間等采取分期付款等方式，對于經(jīng)營規(guī)模小、財力不足的農(nóng)民提供價格低廉的手機幫助農(nóng)民實現(xiàn)上網(wǎng)等。三是政府要對S城內(nèi)農(nóng)、林、牧、農(nóng)機、氣象等涉農(nóng)服務機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源進行有效整合，保證部門間能夠充分溝通和協(xié)調(diào)，數(shù)據(jù)資源能夠共享，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中急需的信息能夠?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者免費開放，如現(xiàn)在的S城農(nóng)業(yè)氣象資料需會員才能查閱，農(nóng)民如果不交費就查詢不到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要的氣象知識。四是需要設(shè)立以網(wǎng)絡(luò)服務為主的多種信息服務模式，利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、手機信息等等多種載體為S城農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營主體提供信息服務。五是鼓勵電子商務網(wǎng)站建設(shè)。S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務處于探索階段，除了S城政府職能網(wǎng)站可以作為信息展示和交易平臺外，還需要扶持鼓勵一些具有前瞻性思想的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站的建設(shè)，S城政府除了對電子商務平臺的硬件購買給予扶持外，對于電子商務網(wǎng)站的內(nèi)容也要給予指導和規(guī)范，如保證網(wǎng)站的頁面操作簡單，不同文化層次水平的人員都能進行操作，信息發(fā)布流程嚴格管理，在線交易功能安全保障，交易查看功能方便修改等等，以保證網(wǎng)站具有實用性和時效性，用網(wǎng)站實際質(zhì)量和能夠發(fā)揮的經(jīng)濟效益來吸引和帶動更多的農(nóng)業(yè)交易主體參與到農(nóng)業(yè)電子商務中來。4.2提高交易主體對電子商務的認識要加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的步伐必須提高交易主體對電子商務的認識。針對S城農(nóng)村教育相對落后，農(nóng)村人口文化素質(zhì)偏低、農(nóng)民受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和交易方式影響較深的特點，政府通過有關(guān)電子商務的基本知識、公益講座對農(nóng)民進行培訓，提高農(nóng)民及其他農(nóng)業(yè)交易主體的素質(zhì)，及時傳達農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息給農(nóng)民以改變他們對電子商務的認識。使他們首先在思想上打破傳統(tǒng)，從封閉的生產(chǎn)經(jīng)營方式和生活空間中解放出來，逐步接受市場經(jīng)濟信息，及時了解最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)，能夠自覺的接受和應用信息技術(shù);鼓勵農(nóng)民嘗試根據(jù)市場信息調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)和銷售策略，選擇生產(chǎn)市場適銷對路的產(chǎn)品;引導農(nóng)民嘗試網(wǎng)絡(luò)購物，通過親自購買和銷售，讓農(nóng)民親自體驗到通過網(wǎng)絡(luò)這種方式能以較低的價格、更為便捷地購買到更滿意的商品，使農(nóng)民充分認識網(wǎng)絡(luò)商務的方便、快捷、節(jié)省資源和網(wǎng)絡(luò)交易的可信度，農(nóng)民便會自覺地學習、應用新技術(shù)、新成果參與農(nóng)產(chǎn)品的加工、銷售;鼓勵農(nóng)民通過合作組織或者第三方網(wǎng)站嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務，進而改變思想觀念，提高交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務的認識，推動S城電子商務的發(fā)展。4.3完善標準化，打響品牌化所謂標準化，不僅僅是指生產(chǎn)的標準化，它包括產(chǎn)供銷等各個階段?，F(xiàn)在S城蔬菜的標準化水平可以說已經(jīng)步入全國先進水平行列，已經(jīng)成為全國最大的市級無公害蔬菜生產(chǎn)基地。其次，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢性，規(guī)范基地管理，完善的市場準入制度，對法律執(zhí)行的能力。向蔬菜加工出口力度，進深發(fā)展，蔬菜標準化水平完備。具體地，逐步改善農(nóng)業(yè)市場準入制度。第一步和蔬菜的標準化的生產(chǎn)關(guān)系最密切的殺蟲劑農(nóng)藥。待取得經(jīng)驗后，逐漸蔓延，肥料、農(nóng)藥種植，農(nóng)膜等，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?；卣J證和產(chǎn)品認證工作。在基地認證和產(chǎn)品認證工作的基礎(chǔ)上，進一步發(fā)展有機蔬菜。積極探索蔬菜市場準入制度。全面提高蔬菜質(zhì)量水平，有效防止農(nóng)殘超標蔬菜進入市場。在蒲，蔬菜的批發(fā)市場的60%以上的外國料理，直接影響那個質(zhì)量水平「蒲蔬菜」的大品牌。在農(nóng)業(yè)部的抽樣檢驗結(jié)果，S城當?shù)氐氖卟说暮细衤蔬_到95%以上，合格率為70%的地方菜。外來關(guān)于料理的農(nóng)殘超標顯眼的問題，蔬菜積極推進安全市場準入制度。在外地認真總結(jié)展開進入市場的經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，有關(guān)部門起草的組織管理方法，嚴格的市場入口關(guān)。市場準入制度的確立，通過質(zhì)量安全追溯制度，通過產(chǎn)品標簽產(chǎn)地和生產(chǎn)者的關(guān)聯(lián)信息的出現(xiàn)，質(zhì)量安全問題的蔬菜生產(chǎn)者和追根溯源，經(jīng)營者責任的追究。另外，“蔬菜視頻醫(yī)院”的充分利用，許多專家組織參加“診療”，農(nóng)民的只要簡單的電腦配置、網(wǎng)絡(luò)攝像頭，電話等設(shè)備遠程視頻咨詢作物病害蟲診斷和農(nóng)業(yè)技術(shù)指導服務，工作效率提高產(chǎn)品質(zhì)量保證。使農(nóng)業(yè)標準化的推廣“有更堅實的技術(shù)支撐”。S城蔬菜的標準化生產(chǎn)擦亮S城蔬菜品牌，“S城蔬菜”品牌是S城農(nóng)業(yè)的生命線，只有不斷完善其標準化，打響品牌化，才能真正保證S城蔬菜走得更持久，走得更遠！4.4培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平反映了一定水平的地域的信息水平。但是，不能夠通過電子商務發(fā)展而發(fā)展的信息基礎(chǔ)設(shè)施。在蔬菜的電子商務的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的是在很大的程度上逐漸了解電子商務的農(nóng)民，農(nóng)民的信息利用能力和網(wǎng)絡(luò)應用能力。從根本提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，不知道加速的文化和技術(shù)，經(jīng)營的新型農(nóng)民。首先要制定長期的詳細農(nóng)村居民的教育計劃，如何使用一般農(nóng)民的文化水平和農(nóng)業(yè)科學技術(shù)水平；以及信息技術(shù)和電子商務知識如何使用，教會農(nóng)民電腦，怎樣在網(wǎng)絡(luò)上搜索的必要信息和網(wǎng)上交易的方法和注意事項，并通過網(wǎng)絡(luò)提供農(nóng)民的條件，農(nóng)民的信息素養(yǎng)。從農(nóng)村的電子商務的培養(yǎng)人才的培養(yǎng)，從現(xiàn)場主要有一些選擇的文化水平和信息的高層次的電子商務技術(shù)。另一種方法是推進制定的優(yōu)惠政策的大學電子商務的專業(yè)人才在農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的電子商務的發(fā)展。因此，加強電子商務知識的宣傳和普及，通過認識人們的方式，讓人們通過更方便的商品購買更方便的商品。通過農(nóng)民的合作組織組織嘗試農(nóng)產(chǎn)品的電子商務，得到農(nóng)民的利益，進一步改變思想觀念電子商務的發(fā)展。4.5建立安全可靠的支付體制市場的交易完成的標記為支付角的完成，常?！耙皇纸诲X，一手交貨”的電子商務活動也，向買方準時到達的貨物，賣方領(lǐng)取那個貨款即交易過程的紐帶。目前，其他行業(yè)的電子商務使用的支付手段主要是商業(yè)銀行的銀行卡。但是，對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務的問題，在電子商務的主體是在農(nóng)村經(jīng)營的農(nóng)家和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)，商業(yè)銀行幾乎都是農(nóng)村地區(qū)的據(jù)點的設(shè)立，電子結(jié)算帶是困難的，筆者建議利用農(nóng)村地區(qū)的信用協(xié)同金融系統(tǒng)發(fā)展和電子結(jié)算系統(tǒng)的主要行政村，在電子商務網(wǎng)站的支付系統(tǒng)和當?shù)氐男庞脜f(xié)同金融系統(tǒng)方面，在網(wǎng)上支付。在農(nóng)家和農(nóng)產(chǎn)品的銷售企業(yè)中，是否能得到當?shù)氐男庞蒙绲臓I業(yè)廳的帳戶調(diào)查，領(lǐng)取貨款。這是在短期內(nèi)解決電子支付的手段。隨著農(nóng)村電子交易量的增大，電子支付市場有著巨大潛力，而且入世以后金融領(lǐng)域?qū)ν忾_放，激烈的市場決定了農(nóng)村的戰(zhàn)略地位。因此其他金融機構(gòu)進入農(nóng)村市場成為發(fā)展趨勢。因此，為了推動農(nóng)民支付的實現(xiàn)，可以鼓勵一些農(nóng)民比較信任的其他金融機構(gòu)比如中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀早開展農(nóng)村市場業(yè)務，為農(nóng)民提供方便。農(nóng)產(chǎn)品的電子結(jié)算的實現(xiàn)也依賴，網(wǎng)絡(luò)的安全性，因此，在農(nóng)村也需要強化網(wǎng)絡(luò)的貶值措施，實行電子結(jié)算安全保證活動。4.6建立高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系農(nóng)作物的物流配送系統(tǒng)的建設(shè)的遲滯在我國電子商務的發(fā)展過程中的瓶頸之一，表現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務的發(fā)展的制約。為此，政府在農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，改善的強大的情況下，加速電子商務的發(fā)展迅速建立起到農(nóng)村的集倉庫、冰箱、配送、運輸和長運輸機能等。發(fā)展我們國家的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的物流。筆者認為，現(xiàn)階段可以采取如下方式:電子商務交易雙方都可以與現(xiàn)有的運輸企業(yè)進行合作，在網(wǎng)站上成交的農(nóng)產(chǎn)品由指定的物流公司進行運輸，因為農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，在運輸過程中的風險由承運企業(yè)來負責;根據(jù)企業(yè)的采購品加工企業(yè)的物流部門，企業(yè)的采購的農(nóng)產(chǎn)品和加工品的銷售的運輸，這個方式比較適合實力比較強的農(nóng)業(yè)企業(yè)，企業(yè)的一個城市和地區(qū)的企業(yè)的產(chǎn)品的加速庫存量，運輸?shù)娘L險，企業(yè)的自我負擔?，F(xiàn)代物流體系的高效性還表現(xiàn)在可以利用網(wǎng)絡(luò)通過GPS,GIS對運輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品進行追蹤，買賣雙方都可以通過網(wǎng)絡(luò)對整個運輸過程進行跟蹤監(jiān)測，提高了物流的安全性、可靠性和準確性。農(nóng)產(chǎn)品的運輸也是電子商務的一個構(gòu)成環(huán)節(jié)，缺少了這一環(huán)節(jié)，整個電子商務活動是不可能實現(xiàn)的。因此，獎勵以上的運輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流，鼓勵實力充分實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)和其他企業(yè)的物流服務資源的共享。5結(jié)論S城是典型的以種植業(yè)為主的農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)收入是全市國民經(jīng)濟收入的主要支柱，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和銷售模式嚴重制約著S城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，S城的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展正處于探索階段。本文通過對S城農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售情況進行分析，針對目前S城農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進行闡述，通過對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀進行探討和借鑒，了解S城農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的問題，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務在S城的發(fā)展提供可借鑒的運營模式。為政府部門和農(nóng)業(yè)大戶提供一些具有現(xiàn)實可行性的對策和建議，為選擇適合S城情的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的推進策略提供理論支持。參考文獻[1]J.Shah,S.Kantharia,E.F.Greifetal..Exploringthelandscapeofoutpatientcosmeticinterventionalradiology:anewmarketforanewera[J].JournalofVascularandIntervent