旅游品牌形象營(yíng)銷(xiāo)分析論文

大學(xué)生旅游消費(fèi)特征分析及對(duì)策

組長(zhǎng)：許邁島組員：林浩丁寧王靜周元羅堉冰聶洪偉

大學(xué)生的定義大學(xué)生〔研究生、本科生、專(zhuān)科生〕是社會(huì)的一個(gè)特殊群體，是指接受過(guò)大學(xué)教育的人大學(xué)生代表年輕有活力一族，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的棟梁之才在各類(lèi)高等學(xué)校讀書(shū)的學(xué)生〔不包括自學(xué)考試的學(xué)生，因?yàn)闆](méi)有學(xué)籍〕。包括專(zhuān)科生、本科生、研究生大學(xué)生大局部是指90后在各全日制高校學(xué)習(xí)的在校生

詞條來(lái)源：百度百科調(diào)查背景當(dāng)今，旅游業(yè)作為全球開(kāi)展最為迅速的效勞性產(chǎn)業(yè)之一，已受到越來(lái)越多的關(guān)注隨著時(shí)代的開(kāi)展進(jìn)步，我國(guó)旅游業(yè)正迅速開(kāi)展，而擁有一定消費(fèi)能力，具有旅游意識(shí)的大學(xué)生群體，正因其對(duì)旅游產(chǎn)品心理需求的同一性而慢慢形成一個(gè)具有較大開(kāi)展?jié)摿Φ穆糜问袌?chǎng)大學(xué)生作為思想最活潑、接受新事物能力最強(qiáng)、旅游審美水平較高、閑暇時(shí)間較多和潛力巨大的一個(gè)群體，已成為旅游業(yè)中一支不可無(wú)視的隊(duì)伍當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)狀隨著目前我國(guó)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的不斷開(kāi)展，全球化步伐的加快和我國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入,人們的生活、工作、學(xué)習(xí)環(huán)境發(fā)生顯著變化一方面，日益豐富的產(chǎn)品不斷滿(mǎn)足著人們的需要.另一方面,人們的旅游消費(fèi)觀念也在發(fā)生巨大變化，需要更高層次，更豐富類(lèi)別的旅游產(chǎn)品大學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)條件也隨著整體經(jīng)濟(jì)水平的高速開(kāi)展和生活水平的普遍提高有了明顯改善，他們的旅游消費(fèi)水平和能力也有很大的提高。與以往崇尚簡(jiǎn)樸,節(jié)約的風(fēng)格不同，他們追求的是個(gè)人的更高水平的開(kāi)展和時(shí)尚前沿的旅游消費(fèi)理念，無(wú)論是旅游消費(fèi)方式還是內(nèi)容方面都豐富了很多它山之石可以攻玉大學(xué)生消費(fèi)特征分析案例-以黃山學(xué)院為例經(jīng)濟(jì)能力分析數(shù)據(jù)一：在全部被訪者中，有58.4%的大學(xué)生旅游的錢(qián)來(lái)自父母，用勤工儉學(xué)的錢(qián)來(lái)旅游的只占14.5%，而來(lái)自獎(jiǎng)學(xué)金的更少，為8.3%數(shù)據(jù)二：大學(xué)生在旅游過(guò)程中能接受的花費(fèi)大局部在300元之內(nèi)〔在100元以下的帳16.0%，在100至300元的占34.4%〕數(shù)據(jù)三：在所花費(fèi)的金額中，依次用在了門(mén)票、購(gòu)物、餐飲、住宿等方面，所占比例分別為26.2%、24.9%、19.4%、16.6%資料來(lái)源：百度文庫(kù)它山之石可以攻玉大學(xué)生消費(fèi)特征分析案例-以黃山學(xué)院為例結(jié)論分析1.大學(xué)生對(duì)旅游持肯定態(tài)度，且具有強(qiáng)烈愿望2.大學(xué)生擇校初衷與旅游態(tài)度之間有關(guān)聯(lián)性3.隨著社會(huì)的不斷開(kāi)展進(jìn)步，大學(xué)生外出旅游的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣化4.經(jīng)濟(jì)因素成為大學(xué)生旅游的瓶頸因素5.大學(xué)生在旅游時(shí)還保持著傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)6.大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需采取新思維資料來(lái)源；百度文庫(kù)

實(shí)踐應(yīng)用

開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的對(duì)策和建議1.各級(jí)政府、教育部門(mén)對(duì)大學(xué)生旅游要給予政策支持2.以多種優(yōu)惠方式拓展市場(chǎng)3.社會(huì)各部門(mén)互相支持與配合4.推出面對(duì)大學(xué)生的旅游產(chǎn)品大學(xué)生旅游市場(chǎng)的展望大學(xué)生群體的消費(fèi)能力和購(gòu)置潛力巨大，在整個(gè)旅游消費(fèi)活動(dòng)中，占有重要的地位大學(xué)生旅游市場(chǎng)不同于一般市場(chǎng)，其重要地位不可輕視。因而在開(kāi)展戰(zhàn)略上都有其獨(dú)特的地方，要想把我國(guó)的大學(xué)生市場(chǎng)開(kāi)展得更