篤學(xué)不輟不負(fù)韶華-2024巨量引擎教育行業(yè)研究報告-巨量算數(shù)xctr-202401

2024CONTENTS:挖掘教育行業(yè)背景現(xiàn)狀Part.1教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀洞察挖掘教育行業(yè)背景現(xiàn)狀需求供給共筑平臺內(nèi)容創(chuàng)作分析與指導(dǎo)價值Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察10需求供給共筑平臺內(nèi)容創(chuàng)作分析與指導(dǎo)價值圍繞三大核心模式探究抖音教育商業(yè)生態(tài)Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察46圍繞三大核心模式探究抖音教育商業(yè)生態(tài)展望未來教育行業(yè)發(fā)展新趨勢Part.4教育行業(yè)趨勢前景洞察61展望未來教育行業(yè)發(fā)展新趨勢～里Part.1～里背景從四大宏觀層面洞察教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀Politics政策TTEconomy經(jīng)濟(jì)S政策利好，推動職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展雙減政策再升級，學(xué)科教育受限國家大力扶持職業(yè)教育，從高位布局深化產(chǎn)教融合到擴(kuò)建職業(yè)教育教學(xué)資源、加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)，以人才培養(yǎng)為中心積極推進(jìn)職業(yè)教學(xué)改革；正在蓬勃發(fā)展的職業(yè)教育政策利好，推動職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展雙減政策再升級，學(xué)科教育受限國家大力扶持職業(yè)教育，從高位布局深化產(chǎn)教融合到擴(kuò)建職業(yè)教育教學(xué)資源、加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)，以人才培養(yǎng)為中心積極推進(jìn)職業(yè)教學(xué)改革；正在蓬勃發(fā)展的職業(yè)教育政策學(xué)科教育進(jìn)一步被限制，職業(yè)教育地位顯著提升性增強(qiáng)，職業(yè)院校辦學(xué)條件持續(xù)改善；推進(jìn)義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化，大力發(fā)展職業(yè)深化產(chǎn)教融合形成新格局提升關(guān)鍵辦學(xué)能力進(jìn)入新階段職業(yè)教育亮點打造掀起新高潮國家發(fā)展改革委、教育部、人力資源社會保障部等8部門聯(lián)合印發(fā)《職業(yè)教育產(chǎn)教融合賦能提升行動實施方案（2023—2025年）》，統(tǒng)籌解決人教育部在《教育部辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革重點任務(wù)的通知》提出持續(xù)建設(shè)職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)資源庫、建設(shè)職業(yè)教育信息化標(biāo)桿學(xué)校、建設(shè)職業(yè)教育示范性虛擬仿真實訓(xùn)基地、開展職業(yè)教育一流核教育部等四部門聯(lián)合印發(fā)《職業(yè)學(xué)校兼職教師管理辦法》，鼓勵吸引技術(shù)2023年職業(yè)教育發(fā)展現(xiàn)狀建立長效機(jī)制持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人。深入推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思建立長效機(jī)制持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人。深入推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神進(jìn)教材進(jìn)課堂進(jìn)頭腦，推動立德樹人根本任務(wù)取得新的重要進(jìn)展，加快建立健全促進(jìn)學(xué)生身心健康、全面03深化職業(yè)教育改革加快構(gòu)建融通融合融匯的現(xiàn)代職業(yè)教育體系。以深化產(chǎn)教融合為重點、推動職普融通為關(guān)鍵、促進(jìn)科體兩翼”工作格局推動職業(yè)教育提質(zhì)升級，通過服務(wù)學(xué)生全面發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展引領(lǐng)職業(yè)教育人才培養(yǎng)，為各類人才搭04著力發(fā)展高等教育著力發(fā)展支撐引領(lǐng)國家戰(zhàn)略實施的高等教育。在全面提高人才自主培養(yǎng)質(zhì)優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)上先行先試，進(jìn)一步加強(qiáng)高校分類管理的頂層設(shè)計，加快探05推進(jìn)教育數(shù)字化統(tǒng)籌推進(jìn)教育數(shù)字化和學(xué)習(xí)型社會、學(xué)習(xí)型大國建戰(zhàn)略行動，重點做好大數(shù)據(jù)中心建設(shè)、數(shù)據(jù)充分賦能、有效公共服務(wù)、擴(kuò)大國際合作四件事。主動服務(wù)學(xué)習(xí)型社會、學(xué)習(xí)型大加快構(gòu)建服務(wù)全民終身學(xué)06深化教育綜合改革以評價改革牽引教育領(lǐng)域綜合改革，持續(xù)深化新時代教師隊伍建設(shè)改革，全面推進(jìn)依法治教，完善與教育強(qiáng)國建設(shè)相匹配的戰(zhàn)略性投入機(jī)制，以高質(zhì)量開放、高水平合作的大格局構(gòu)筑發(fā)展新優(yōu)勢，不斷整體性、協(xié)同性，始終讓教育成為改革開放的先行據(jù)中心建設(shè)、數(shù)據(jù)充分賦能、有效公共服務(wù)、擴(kuò)大國際合作四件事，不斷深化教育領(lǐng)域綜合改革，以評價改革牽引教育領(lǐng)域綜合改革，持續(xù)深化新時代教師隊伍建設(shè)改0202高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)教育持續(xù)辦好更加公平、更高質(zhì)量的基礎(chǔ)教育。學(xué)前教育、特殊教育突出“普惠質(zhì)均衡”，高中階段學(xué)校居民人均教育文化娛樂支出583454568D人均教育文化娛樂支出（元）我國居民普遍認(rèn)為教育是自我成長和職業(yè)發(fā)展的重要保障之一，2023年前三個季度居民人均教育文化娛樂支出相比去年同期均呈現(xiàn)上漲趨勢，人們對教育的投入不斷居民人均教育文化娛樂支出583454568D人均教育文化娛樂支出（元）我國居民普遍認(rèn)為教育是自我成長和職業(yè)發(fā)展的重要保障之一，2023年前三個季度居民人均教育文化娛樂支出相比去年同期均呈現(xiàn)上漲趨勢，人們對教育的投入不斷～里經(jīng)濟(jì)居民教育文化娛樂支出增長，對教育有更高的投資近五年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出D人均消費(fèi)支出（元）303072806301050206030704 082023年千萬元級別以上融資事件TOP102023年上半年TOP細(xì)分領(lǐng)域融資金額20%0.6億8.4億0.3億0.4億隨著雙減政策落地，職業(yè)教育投資重回資本視野。2023年，職業(yè)教育和素質(zhì)教育賽道依舊火熱，受到資本的廣泛關(guān)注。隨著教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動，創(chuàng)新智能、智慧01050206030704 082023年千萬元級別以上融資事件TOP102023年上半年TOP細(xì)分領(lǐng)域融資金額20%0.6億8.4億0.3億0.4億隨著雙減政策落地，職業(yè)教育投資重回資本視野。2023年，職業(yè)教育和素質(zhì)教育賽道依舊火熱，受到資本的廣泛關(guān)注。隨著教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動，創(chuàng)新智能、智慧～里經(jīng)濟(jì)投資格局整體偏向職業(yè)教育、素質(zhì)教育、智慧教育等賽道08000萬人民幣成人個人興趣在線學(xué)習(xí)服務(wù)提供商4063萬美元5000萬美元5000萬人民幣5000萬人民幣5000萬人民幣教育出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺個性化教育搜索指數(shù)同比增長%搜索指數(shù)同比增長家庭教育是孩子成長過程中至關(guān)重要的一環(huán)，在雙減政策的驅(qū)動下，家庭教育更擁有了不可或缺的重要地位，也越來越個性化教育搜索指數(shù)同比增長%搜索指數(shù)同比增長家庭教育是孩子成長過程中至關(guān)重要的一環(huán)，在雙減政策的驅(qū)動下，家庭教育更擁有了不可或缺的重要地位，也越來越～里社會教育市場結(jié)構(gòu)變化，素質(zhì)教育、個性化教育需求增加素質(zhì)教育、個性化教育需求增加教育市場的結(jié)構(gòu)發(fā)展變化，以往以培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主的市場，教育市場的結(jié)構(gòu)發(fā)展變化，以往以培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主的市場，在新規(guī)實施后，新規(guī)的影響為教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了方向，順應(yīng)趨勢，成為學(xué)校教育的有力新規(guī)的影響為教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供了方向，順應(yīng)趨勢，成為學(xué)校教育的有力高校畢業(yè)生人數(shù)逐年上漲，2023年再創(chuàng)新高，然而嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢讓就業(yè)市場承壓。近幾年，專科畢業(yè)生的就業(yè)率不斷攀升而本科畢業(yè)生的就業(yè)率卻持續(xù)走低，在產(chǎn)高校畢業(yè)生人數(shù)逐年上漲，2023年再創(chuàng)新高，然而嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢讓就業(yè)市場承壓。近幾年，專科畢業(yè)生的就業(yè)率不斷攀升而本科畢業(yè)生的就業(yè)率卻持續(xù)走低，在產(chǎn)社會人才供需結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，職業(yè)教育市場需求旺盛 普通高等學(xué)校畢業(yè)生人數(shù)909820834820 2023屆高校畢業(yè)生就業(yè)率專科畢業(yè)生就業(yè)率本科畢業(yè)生就業(yè)率中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能，短視頻助力教育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中國移動互聯(lián)網(wǎng)中國移動互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)教育行業(yè)月活躍用戶規(guī)模2.882.88億2.24億Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察34%直播時長+分享次數(shù)+億次3300多元專業(yè)內(nèi)容滿足用戶需求 洞察用戶需求反哺內(nèi)容創(chuàng)作播放次數(shù)+42%看播時長50億次點贊次數(shù)教育內(nèi)容/產(chǎn)品非成人家長中老年用戶成人用戶教育考試文化藝術(shù)職業(yè)技能生活百科素質(zhì)教育興趣教育抖音多引擎驅(qū)動教育內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)價值增量34%直播時長+分享次數(shù)+億次3300多元專業(yè)內(nèi)容滿足用戶需求 洞察用戶需求反哺內(nèi)容創(chuàng)作播放次數(shù)+42%看播時長50億次點贊次數(shù)教育內(nèi)容/產(chǎn)品非成人家長中老年用戶成人用戶教育考試文化藝術(shù)職業(yè)技能生活百科素質(zhì)教育興趣教育抖音多引擎驅(qū)動教育內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)價值增量～里抖音為教育興趣用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)種草拔草全鏈路消費(fèi)轉(zhuǎn)化～里提升自我、拓展思維、提升職業(yè)競爭力Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察2023年抖音教育興趣用戶性別分布及TGI2023年抖音教育興趣用戶年齡分布及TGI 2023年抖音教育興趣用戶性別分布及TGI2023年抖音教育興趣用戶年齡分布及TGI 2023年抖音教育興趣用戶畫像：男性用戶偏好相對增長女性TGI女性TGI男性男性女性女性2023年抖音教育用戶興趣偏好顯著增長區(qū)域2023年抖音教育用戶興趣偏好顯著增長區(qū)域Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察平均搜索次數(shù)每個教育興趣用戶在求搜索次數(shù)+43%平均搜索次數(shù)每個教育興趣用戶在求搜索次數(shù)+43% 用戶對教育內(nèi)容需求不斷增長，求知若渴抖音教育興趣用戶搜索詞云9797%抖音教育興趣用戶中有過搜索行為的用戶搜索行為抖音搜索教育內(nèi)容的用抖音搜索教育內(nèi)容的用戶中，平均每個用戶搜搜索后觀看行為Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動其他內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動其他 精進(jìn)業(yè)務(wù)知精進(jìn)業(yè)務(wù)知識和能力，解決工作實改善家庭與他人交流分享脈，提高社會地位提升個人競爭力，獲得安全感和學(xué)習(xí)新知識的獲得職業(yè)技能增加獲取專業(yè)知識，獲得專業(yè)資格認(rèn)證好奇心驅(qū)使解決生活實際問題獲得精神提高生活技能Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察......孩子家長不僅僅強(qiáng)調(diào)學(xué)業(yè)成績，更關(guān)注心理、社交和身體各方面的素質(zhì)，更注重培養(yǎng)孩子積極的心態(tài)、獨(dú)立思考的能力以孩子家長不僅僅強(qiáng)調(diào)學(xué)業(yè)成績，更關(guān)注心理、社交和身體各方面的素質(zhì)，更注重培養(yǎng)孩子積極的心態(tài)、獨(dú)立思考的能力以◆巨里-抖音教育興趣用戶注重培養(yǎng)非成人全面發(fā)展的能力教育用戶非成人教育培養(yǎng)注重的因素58%50%49%46%..學(xué)習(xí)成績學(xué)習(xí)成績.50%Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動99享受探索、發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)新知識的過程40%99999898提升個人競爭力，獲得職業(yè)技能增加就業(yè)機(jī)會精進(jìn)業(yè)務(wù)知識和能力、解決工作實際問題內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動99享受探索、發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)新知識的過程40%99999898提升個人競爭力，獲得職業(yè)技能增加就業(yè)機(jī)會精進(jìn)業(yè)務(wù)知識和能力、解決工作實際問題獲取專業(yè)知識，獲得專業(yè)資格認(rèn)證成人更注重學(xué)習(xí)對實際生活和職業(yè)發(fā)展有直接影響的技能和知識，以滿足他們在現(xiàn)實生活中面臨的需求，如提高生活技能、改 實用性需求驅(qū)動成人持續(xù)學(xué)習(xí)，追求實際技能與知識教育用戶成人學(xué)習(xí)驅(qū)動因素內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動48%48%Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動49%享受探索、發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)新知識的過程提升個人競爭力，獲得職業(yè)技能增加就業(yè)機(jī)會精進(jìn)業(yè)務(wù)知識和能力，解決工作實際問題內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動49%享受探索、發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)新知識的過程提升個人競爭力，獲得職業(yè)技能增加就業(yè)機(jī)會精進(jìn)業(yè)務(wù)知識和能力，解決工作實際問題獲取專業(yè)知識，獲得專業(yè)資格認(rèn)證滿足個人興趣為抖音中老年教育興趣用戶提供持久的學(xué)習(xí)動力，他們通過學(xué)習(xí)拓展見識與思維、尋求認(rèn)知的豐富和深度 中老年人內(nèi)在需求激發(fā)學(xué)習(xí)動力，強(qiáng)調(diào)對精神與心靈的關(guān)注教育用戶中老年群體學(xué)習(xí)驅(qū)內(nèi)在驅(qū)動外在驅(qū)動83868386Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察18關(guān)注生活實用技能80%對藝術(shù)感興趣55%考試知識指導(dǎo)28%20%關(guān)注生活實用技能80%對藝術(shù)感興趣55%考試知識指導(dǎo)28%20%抖音教育興趣用戶關(guān)注生活實用技能，更傾向于獲取與實際生活相關(guān)的技能和知識，同時，關(guān)注職業(yè)提升希望增加就業(yè)機(jī)會；另外 教育用戶整體人群的知識教育類內(nèi)容獲取偏好知識Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察908584抖音教育興趣用戶中非成人相對整體人群更強(qiáng)烈關(guān)注家庭教育，包括學(xué)習(xí)方法、教育資源、親子互動等方面；同時，他們也更關(guān)注908584抖音教育興趣用戶中非成人相對整體人群更強(qiáng)烈關(guān)注家庭教育，包括學(xué)習(xí)方法、教育資源、親子互動等方面；同時，他們也更關(guān)注◆巨里-非成人重點聚焦家庭教育、母嬰親子內(nèi)容教育用戶教育用戶非成人知識教育類內(nèi)容獲取偏好及TGID占比9088—90知識Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察成人求知欲望強(qiáng)烈，愿意通過社交媒體平臺獲取有趣、實用的知識，他們學(xué)習(xí)興趣比較廣泛，對不同領(lǐng)域的知識都感興趣，包成人求知欲望強(qiáng)烈，愿意通過社交媒體平臺獲取有趣、實用的知識，他們學(xué)習(xí)興趣比較廣泛，對不同領(lǐng)域的知識都感興趣，包 成人最常獲取生活類內(nèi)容，傾向獲取考試類、職業(yè)類內(nèi)容教育用戶教育用戶成人知識教育類內(nèi)容獲取偏好及TGI高考試高考試高低高低Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察教育用戶中老年群體知識教育類內(nèi)容獲取偏好TOP5教育用戶中老年群體知識教育類內(nèi)容..抖音教育興趣用戶中老年群體的學(xué)習(xí)內(nèi)容偏好TOP5分別是生活百科、短視頻直播、音樂舞蹈、家庭教育、行業(yè)技能。此外，在常規(guī)知識教育內(nèi)容之外，中老年群體教育用戶中老年群體知識教育類內(nèi)容獲取偏好TOP5教育用戶中老年群體知識教育類內(nèi)容..抖音教育興趣用戶中老年群體的學(xué)習(xí)內(nèi)容偏好TOP5分別是生活百科、短視頻直播、音樂舞蹈、家庭教育、行業(yè)技能。此外，在常規(guī)知識教育內(nèi)容之外，中老年群體 創(chuàng)作者可進(jìn)一步挖掘中老年知識教育類內(nèi)容偏好，如愛國教育等Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察22抖音教育興趣用戶中，63%曾購買知識教育產(chǎn)品或服務(wù)，主要集中在圖書、文具/文創(chuàng)類。低價線上小包課和測評類產(chǎn)品也受歡迎，表明用戶對靈活、個性化學(xué)習(xí)的抖音教育興趣用戶中，63%曾購買知識教育產(chǎn)品或服務(wù)，主要集中在圖書、文具/文創(chuàng)類。低價線上小包課和測評類產(chǎn)品也受歡迎，表明用戶對靈活、個性化學(xué)習(xí)的購買抖音教育興趣用戶對圖書、文創(chuàng)等品類具有較強(qiáng)的購買行動購買抖音教育興趣用戶對圖書、文創(chuàng)等品類具有較強(qiáng)的購買行動63%購買過知識教育類63%教育用戶購買過的知識教育類產(chǎn)品或服務(wù)低價線上小包課（單次/部分體驗）測評（性格測試、優(yōu)勢測試）智能設(shè)備（平板電腦單詞筆）線下課程體驗兌換季度/年度長期系列課程付費(fèi)直播專場Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察23抖音平臺在推廣和傳播知識教育的廣度和深度上的優(yōu)勢，通過短視頻、直播等形式吸引用戶興趣，同時提供了便捷的搜索和社交推抖音平臺在推廣和傳播知識教育的廣度和深度上的優(yōu)勢，通過短視頻、直播等形式吸引用戶興趣，同時提供了便捷的搜索和社交推購買講解清晰、富有說服力的抖音內(nèi)容有效激發(fā)用戶的購買欲望購買講解清晰、富有說服力的抖音內(nèi)容有效激發(fā)用戶的購買欲望教育用戶在抖音購買知識教育類產(chǎn)品或服務(wù)的原因教育用戶在抖音購買知識教育類產(chǎn)品或服務(wù)的原因被短視頻/直播內(nèi)容吸引種草直接搜索需要的產(chǎn)品或服務(wù)周圍朋友推薦驅(qū)動教育用戶被短視頻/直播內(nèi)容種草的因素驅(qū)動教育用戶被短視頻/直播內(nèi)容種草的因素是我需要的產(chǎn)品或服務(wù)40%40%內(nèi)容獨(dú)特有創(chuàng)意，吸引力強(qiáng)價格優(yōu)惠力度大內(nèi)容制作精良因為喜歡/信任該博主/主播而支持下單粉絲專屬福利多Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察2451%的用戶更喜歡通過有趣的短視頻了解產(chǎn)品，說明用戶對通過短視頻了解產(chǎn)品持積極態(tài)度；51%的用戶表示認(rèn)同在興趣電商上獲取購物建議更容易，說明用戶更傾向于在興趣電商上通過用戶評論和分享功能獲取真實的購物建議。46%的用戶更傾向于在51%的用戶更喜歡通過有趣的短視頻了解產(chǎn)品，說明用戶對通過短視頻了解產(chǎn)品持積極態(tài)度；51%的用戶表示認(rèn)同在興趣電商上獲取購物建議更容易，說明用戶更傾向于在興趣電商上通過用戶評論和分享功能獲取真實的購物建議。46%的用戶更傾向于在購買用戶對在抖音興趣電商上了解產(chǎn)品信息持積極態(tài)度購買用戶對在抖音興趣電商上了解產(chǎn)品信息持積極態(tài)度我更喜歡通過有趣的短視頻或內(nèi)容了解產(chǎn)品，而不是看傳統(tǒng)電商上的圖片和文字介紹。抖音興趣電商上的用戶評論和分享功能讓我更容易獲取其他用戶的真實的購物建議。當(dāng)我想要了解商品細(xì)節(jié)時，我更傾向在抖音Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察25～里Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察26數(shù)字化學(xué)習(xí)的普及，抖音借助短視頻/直播形式、友好的互動界面等平臺優(yōu)勢提供良好的數(shù)字化環(huán)境，創(chuàng)作者更容數(shù)字化學(xué)習(xí)的普及，抖音借助短視頻/直播形式、友好的互動界面等平臺優(yōu)勢提供良好的數(shù)字化環(huán)境，創(chuàng)作者更容創(chuàng)作者抖音教育類創(chuàng)作者規(guī)?；⒍嘣l(fā)展創(chuàng)作者抖音教育類創(chuàng)作者規(guī)?；?、多元化發(fā)展抖音不同類型教育創(chuàng)作者數(shù)量同比增長率藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者考試內(nèi)容創(chuàng)作者職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者教育創(chuàng)作者數(shù)量YOY生活內(nèi)容創(chuàng)作者Part.2不同內(nèi)容類型創(chuàng)作者規(guī)模及粉絲規(guī)模增長率象限圖不同內(nèi)容類型創(chuàng)作者規(guī)模及粉絲規(guī)模增長率象限圖高 商業(yè)管理行業(yè)技能金融財會低低高Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察282023VS2022基礎(chǔ)創(chuàng)作者數(shù)量增長率40%學(xué)科知識、技能培訓(xùn)、職業(yè)發(fā)展等多種教育主題的基礎(chǔ)創(chuàng)作者加入到抖音教育創(chuàng)作行列，形成更龐大的創(chuàng)作者群2023VS2022基礎(chǔ)創(chuàng)作者數(shù)量增長率40%學(xué)科知識、技能培訓(xùn)、職業(yè)發(fā)展等多種教育主題的基礎(chǔ)創(chuàng)作者加入到抖音教育創(chuàng)作行列，形成更龐大的創(chuàng)作者群基礎(chǔ)創(chuàng)作者群體不斷壯大，圖書、IT互聯(lián)網(wǎng)、資格考試類不同內(nèi)容類型基礎(chǔ)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長率不同內(nèi)容類型基礎(chǔ)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長率短視頻直播（1000，5000）（5000，10000）家庭教育母嬰親子生活百科運(yùn)動休閑93%58%98%48%69%49%54%64%38%38%48%40%90%55%-48%30%38%IT互聯(lián)網(wǎng)金融財會商業(yè)管理設(shè)計創(chuàng)作行業(yè)技能語言留學(xué)知識付費(fèi)職場提升38%大學(xué)考試公考求職研究生考試資格證書50%60%64%60%美術(shù)繪畫文化藝術(shù)音樂舞蹈主持表演Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察教育用戶追求實用性知識，希望通過學(xué)習(xí)提升職場競爭力，職場提升、資格證書創(chuàng)作者規(guī)模增長；同時，他們對于新興產(chǎn)業(yè)教育用戶追求實用性知識，希望通過學(xué)習(xí)提升職場競爭力，職場提升、資格證書創(chuàng)作者規(guī)模增長；同時，他們對于新興產(chǎn)業(yè)實用性、新興產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容賬號更容易收獲粉絲增長、躋身達(dá)人行列新技術(shù)新技術(shù)TOP1人創(chuàng)作者規(guī)模增長內(nèi)容類型TOP新渠道 TOP6商業(yè)管理運(yùn)動休閑職場提升公考求職資格證書行業(yè)技能設(shè)計創(chuàng)作短視頻直播2023年抖音達(dá)TOP8TOP2TOP9TOP4TOP5TOP7TOP3實用性實用性實用性實用性實用性實用性Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察30202220232022年&2023年抖音教育內(nèi)容投稿量及增長率教育內(nèi)容在抖音上的推廣和推崇度上升，教育內(nèi)容投稿量的增長，教育達(dá)人在內(nèi)容質(zhì)量上的不斷努力和提升，產(chǎn)出的內(nèi)容更202220232022年&2023年抖音教育內(nèi)容投稿量及增長率教育內(nèi)容在抖音上的推廣和推崇度上升，教育內(nèi)容投稿量的增長，教育達(dá)人在內(nèi)容質(zhì)量上的不斷努力和提升，產(chǎn)出的內(nèi)容更達(dá)人創(chuàng)作者高質(zhì)經(jīng)營，教育短視頻內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量齊升2023年抖音教育創(chuàng)作者內(nèi)容表現(xiàn)2023年抖音教育創(chuàng)作者內(nèi)容表現(xiàn)VS條均播放條均播放9教育達(dá)人創(chuàng)作者條均播放條均點贊教育達(dá)人創(chuàng)作者條均點9倍倍Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察教育達(dá)人直播2023年VS2022年直播時長2023年VS2022教育達(dá)人直播2023年VS2022年直播時長2023年VS2022年直播間數(shù)量更多的教育達(dá)人選擇入駐直播間，直播間數(shù)量的增加可以擴(kuò)大影響力，滿足不同觀眾的興趣，以便實現(xiàn)觀眾更全面的巨里-巨里---六成教育達(dá)人進(jìn)行過直播，直播形式助力抖音教育內(nèi)容縱深延展2023年63%的教育達(dá)人進(jìn)行過2023年63%的教育達(dá)人進(jìn)行過直播%%Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察32興趣培訓(xùn)企業(yè)號規(guī)模領(lǐng)先，語言留學(xué)類企業(yè)號快速崛起抖音教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號YOY教育機(jī)構(gòu)細(xì)分類別企業(yè)號規(guī)模TOP51TOP2TOP3TOP4TOP5教育機(jī)構(gòu)細(xì)分類別企業(yè)號規(guī)模同比增長率TOP5!1TOP2TOP3TOP4TOP5!Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察33教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號在專業(yè)性、可信度、體系化的教育內(nèi)容、權(quán)威認(rèn)證、師資力量、學(xué)習(xí)支持服務(wù)和品牌影響力等方面具備優(yōu)勢，因此更容易吸引受眾，2023年教育領(lǐng)域教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號在專業(yè)性、可信度、體系化的教育內(nèi)容、權(quán)威認(rèn)證、師資力量、學(xué)習(xí)支持服務(wù)和品牌影響力等方面具備優(yōu)勢，因此更容易吸引受眾，2023年教育領(lǐng)域教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)新品類學(xué)習(xí)卡/智能教育企業(yè)號通過抖音積累私域資產(chǎn)效果顯著教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)新品類學(xué)習(xí)卡/智能教育企業(yè)號通過抖音積累私域資產(chǎn)效果顯著2023年9月VS2023年6月抖音典型垂類教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號教育用戶覆蓋粉絲量 職業(yè)資格考證培訓(xùn) 新媒體運(yùn)營培訓(xùn) 企業(yè)管理培訓(xùn)Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察3469%69%30%活動豐富近七成用戶認(rèn)可官方認(rèn)證企業(yè)號，可信、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)是關(guān)鍵抖音教育興趣用戶對教育機(jī)構(gòu)/品牌企業(yè)號積極認(rèn)可，機(jī)構(gòu)通過官方認(rèn)證、提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的內(nèi)容、實用且有說服力的信息、豐富的活動等，在用戶心中成功樹立信任度教育用戶對抖音教育機(jī)構(gòu)/品牌企業(yè)號的印象評價%發(fā)布信息實用Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察35抖音助力教育機(jī)構(gòu)生意增長，高效實現(xiàn)品牌、IP、用戶成長提高品牌曝光和打造名師的個人IP上。此外，廣告投放的ROI也比較好，平臺還為我們提供了豐富的線索?！亩冀逃\(yùn)營總監(jiān)向先超Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察36教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號直播%教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號直播%直播間數(shù)量直播時長教育機(jī)構(gòu)教育機(jī)構(gòu)積極在抖音上發(fā)展知識教育內(nèi)容教育機(jī)構(gòu)教育機(jī)構(gòu)積極在抖音上發(fā)展知識教育內(nèi)容教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號短視頻教育機(jī)構(gòu)企業(yè)號短視頻投稿數(shù)增長抖音教育企業(yè)號垂類分布情況Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察37內(nèi)容生態(tài)深耕專業(yè)、多元拓展Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察供給端圖書行業(yè)技能家庭教育生活百科家庭教育圖書生活百科供給端圖書行業(yè)技能家庭教育生活百科家庭教育圖書生活百科教育內(nèi)容在抖音上呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢，不僅在發(fā)布數(shù)量上有所增長，而且在播放次數(shù)上也有顯著增加，反映用戶對教育內(nèi)容的持續(xù)興趣，這對內(nèi)容創(chuàng)作者和教育機(jī)發(fā)布視頻TOP5運(yùn)動休閑運(yùn)動休閑播放視頻TOP5運(yùn)動休閑運(yùn)動休閑Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察390-1分的內(nèi)容供給過量，1-3分鐘短視頻內(nèi)容需求高于平臺供給，隨著用戶對1-3分鐘短視頻內(nèi)容的需求持續(xù)擎升，創(chuàng)作者應(yīng)該敏銳地捕捉2023年不同時長視頻數(shù)量分布2023年不同時長視頻播放與轉(zhuǎn)評贊數(shù)量分布Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察40教育用戶喜歡抖音上的知識教育類短視頻內(nèi)容0203有深度，內(nèi)容專業(yè)有廣度，內(nèi)容多元有創(chuàng)意，內(nèi)容新穎教育用戶喜歡抖音上的知識教育類短視頻內(nèi)容0203有深度，內(nèi)容專業(yè)有廣度，內(nèi)容多元有創(chuàng)意，內(nèi)容新穎內(nèi)容提供專業(yè)、多元、新穎的內(nèi)容多元化滿足用戶學(xué)娛需求評價—內(nèi)容提供專業(yè)、多元、新穎的內(nèi)容多元化滿足用戶學(xué)娛需求抖音提供高質(zhì)量、專業(yè)領(lǐng)域的知識內(nèi)容，滿足用戶深度學(xué)習(xí)需求，49%的用戶喜歡抖音內(nèi)容有深度、專業(yè)性強(qiáng)；抖音教育內(nèi)容涵蓋廣泛，適應(yīng)不同用戶興趣，44%的內(nèi)容有深度，專業(yè)性強(qiáng)，有助于能力提升內(nèi)容主題豐富，滿足多元需求平時想不到但有用的知識點，隨時隨地獲取寓教于樂，內(nèi)容有趣不枯燥輸出實戰(zhàn)干貨，內(nèi)容實用性強(qiáng)提供更多粉絲福利Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察評價—抖音等超級APP的興起為行業(yè)帶來了嚴(yán)謹(jǐn)性的提升。過去，小機(jī)構(gòu)眾多，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，容易誤導(dǎo)學(xué)生?，F(xiàn)在，名師押題需謹(jǐn)慎，未中將受到嚴(yán)重影響，這促使機(jī)構(gòu)更加深思熟慮每一條內(nèi)容。這種變化首先提高了行業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，對整個行業(yè)有積極影響。對于考試來說，這種趨勢有助于提升考試的公正在國家選拔人才的大背景下，機(jī)構(gòu)的存在價值在于提供高質(zhì)量的內(nèi)容，幫助學(xué)生實現(xiàn)自身目標(biāo)。抖音等平臺在整個行業(yè)生態(tài)中發(fā)揮了巨大作用，促使機(jī)構(gòu)更加注重內(nèi)容質(zhì)量，為用戶提供更有幫助的信息。Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察42播放次數(shù)增速短視頻直播母嬰親子美術(shù)繪畫音樂舞蹈播放次數(shù)增速短視頻直播母嬰親子美術(shù)繪畫音樂舞蹈行業(yè)技能休閑 關(guān)注趨勢賽道、潛力賽道動向，適當(dāng)調(diào)整策略適應(yīng)市場變化金融財會金融財會家庭教育大學(xué)考試大學(xué)考試知識付費(fèi)用戶興趣度高研究生研究生考試創(chuàng)作者活躍度高視頻數(shù)量增速*注：坐標(biāo)軸交點為播放次數(shù)增速、視頻數(shù)量增速中位數(shù)，氣泡大小為評論互動量增幅Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察43分享次數(shù)分享次數(shù)創(chuàng)作者和平臺持續(xù)推動直播體驗的投入，直播時長增加；抖音提供吸引人的、多樣化的直播內(nèi)容，滿足用戶的不同興趣和需求，用戶在抖音上花費(fèi)大量時間觀看教育直抖音教育類直播概況直播時長直播時長直播間數(shù)量觀看時長 Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察44%%用戶看播后 用戶對教育直播內(nèi)容關(guān)注度不斷增加，有助于促成購買決策教育直播間Part.2抖音教育行業(yè)生態(tài)洞察45Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察作精準(zhǔn)用戶定位新型傳播渠道數(shù)據(jù)分析反饋創(chuàng)作價值用戶價值生意價值線索經(jīng)營閉環(huán)電商作精準(zhǔn)用戶定位新型傳播渠道數(shù)據(jù)分析反饋創(chuàng)作價值用戶價值生意價值線索經(jīng)營閉環(huán)電商平臺抖音平臺為知識教育領(lǐng)域各角色增效平臺抖音平臺為知識教育領(lǐng)域各角色增效Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察47高質(zhì)量內(nèi)容輸出獲客話題頁流量集中全民悅讀會用戶轉(zhuǎn)化提升商業(yè)價值創(chuàng)作者/企業(yè)號曝光提升全域經(jīng)營布局?jǐn)U大流量空間提升線索規(guī)模企業(yè)號x私域運(yùn)營，互動引流提升用戶信任促進(jìn)線索轉(zhuǎn)化拓展流量場景提升線索增量協(xié)同經(jīng)營，加速沉淀廣告攔截減少流失品專承接加速流轉(zhuǎn)種草/效果內(nèi)容種草-激發(fā)興趣看后搜-承接興趣邊看邊買-循環(huán)效果高質(zhì)量內(nèi)容輸出獲客話題頁流量集中全民悅讀會用戶轉(zhuǎn)化提升商業(yè)價值創(chuàng)作者/企業(yè)號曝光提升全域經(jīng)營布局?jǐn)U大流量空間提升線索規(guī)模企業(yè)號x私域運(yùn)營，互動引流提升用戶信任促進(jìn)線索轉(zhuǎn)化拓展流量場景提升線索增量協(xié)同經(jīng)營，加速沉淀廣告攔截減少流失品專承接加速流轉(zhuǎn)種草/效果內(nèi)容種草-激發(fā)興趣看后搜-承接興趣邊看邊買-循環(huán)效果整合內(nèi)容整合資源促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化整合內(nèi)容整合資源跨界合作共建影響力跨界合作共建影響力線上線下驅(qū)動行業(yè)用戶關(guān)聯(lián)內(nèi)容獲取流量搜索承接需求咨詢促進(jìn)內(nèi)容獲取流量搜索承接需求咨詢促進(jìn)轉(zhuǎn)化標(biāo)題優(yōu)化-獲取流量商品優(yōu)化-承接流量運(yùn)營優(yōu)化-促進(jìn)生意內(nèi)容優(yōu)化-吸引進(jìn)店 星圖達(dá)人-內(nèi)容種草標(biāo)題優(yōu)化-獲取流量商品優(yōu)化-承接流量運(yùn)營優(yōu)化-促進(jìn)生意內(nèi)容優(yōu)化-吸引進(jìn)店 搜索匹配-高效承接直播成交-提升轉(zhuǎn)化Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察48 對于教育行業(yè)而言，線索獲客是極為重要的一環(huán)。教育服務(wù)的高客單性質(zhì)，以及用戶對專業(yè)性和個人成長的高要求，使得選擇教育內(nèi)容的過程更為謹(jǐn)慎，用戶更加注重互動和深度溝通。為了進(jìn)一步有效提升用戶留資和轉(zhuǎn)化，巨量引擎用經(jīng)營思維重構(gòu)線索營銷，同時布局廣告內(nèi)容與經(jīng)營場景，通過自然流量與付費(fèi)流量、營銷與經(jīng)營的 擴(kuò)大流量規(guī)模 全域場景布局原生廣告信息流廣告引入流量，加速沉淀引入流量，加速沉淀線索流量池線索流量池協(xié)同經(jīng)營，提升轉(zhuǎn)化協(xié)同經(jīng)營，提升轉(zhuǎn)化Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察廣告聚焦原生廣告，擴(kuò)大流量規(guī)模，助力企業(yè)生意降本增量企業(yè)號矩陣企業(yè)號矩陣企業(yè)號企業(yè)號原生廣告內(nèi)容原生廣告內(nèi)容短視頻短視頻引流直播成本穩(wěn)定更跑量多元廣告流量協(xié)同，提升跑量引流能力內(nèi)容激發(fā)自然流量，擴(kuò)大流量邊界行業(yè)垂媒UBLPart.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察50搜索結(jié)果直出隨看隨搜+搜完想買，由興趣激發(fā)搜索流量關(guān)鍵詞搜索直通留資推薦流線索類搜索增多公域展示搜索結(jié)果直出隨看隨搜+搜完想買，由興趣激發(fā)搜索流量關(guān)鍵詞搜索直通留資推薦流線索類搜索增多公域展示服務(wù)內(nèi)容露出搭建生意門面咨詢交流更充分建立用戶信任線索跟進(jìn)更高效提升用戶轉(zhuǎn)化快速溝通意向客戶+智能客服便捷回復(fù)精細(xì)化私信運(yùn)營經(jīng)營五大場景協(xié)同經(jīng)營，拓寬線索增量機(jī)會，實現(xiàn)線索增長轉(zhuǎn)化搜索承接需求咨詢促進(jìn)轉(zhuǎn)化搜索承接需求咨詢促進(jìn)轉(zhuǎn)化短視頻短視頻優(yōu)化短視頻內(nèi)容+掛載視頻錨點·直播間進(jìn)入率·組件點擊率·點擊轉(zhuǎn)化率創(chuàng)新直播玩法+直播話術(shù)引導(dǎo)·完播率·點擊率·轉(zhuǎn)化率線索直播互動服務(wù)效率指標(biāo)Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察主動逛邊看邊買看后搜主動逛邊看邊買看后搜 達(dá)人內(nèi)容星圖達(dá)人內(nèi)容種草打造質(zhì)爆文積累興趣用戶內(nèi)容加熱放大流量高效靈活種草興趣用戶小藍(lán)詞小藍(lán)詞搜索品專/搜索競價小藍(lán)詞激發(fā)搜索行為搜索品專精準(zhǔn)承接直播間成交直播間成交全域推廣種草人群召回和轉(zhuǎn)化加速成交轉(zhuǎn)化貨架場貨架場主動搜主動搜種草種草短視頻直播圖文搜索商城短視頻直播圖文搜索商城達(dá)人矩陣通過達(dá)人內(nèi)容和內(nèi)容營銷提升曝光，蓄水種草通過多場景優(yōu)化貨品供給吸AttentionAttention引起注意Interest產(chǎn)生興趣Search搜索Action購買Share分享 Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察帶貨效果選達(dá)人達(dá)人內(nèi)容達(dá)人偏好帶貨效果選達(dá)人達(dá)人內(nèi)容達(dá)人偏好內(nèi)容偏好觸點偏好達(dá)人篩選人群洞察教育泛知識類趣XX吧細(xì)分賽道教育圖書類星推激發(fā)搜索Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察53鼓勵商家通過鼓勵商家通過短視頻、直播吸引用戶進(jìn)店標(biāo)題優(yōu)化頻道運(yùn)營提高轉(zhuǎn)化率主動商品優(yōu)化讓商品被有需要的用戶看到、點擊并購買Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察54教育抖音為圖書商家提供用戶流量新入口、產(chǎn)品展示新載體教育抖音為圖書商家提供用戶流量新入口、產(chǎn)品展示新載體在抖音上做圖書最大的優(yōu)勢，我們有更多解釋產(chǎn)品的時間。抖音如果我有足夠好的內(nèi)容，我可以讓他聽一分鐘，聽兩分鐘，聽三分鐘，這個占用消費(fèi)者的時間對于幫助他做購買決策來說是很有利的?！溛幕癄I銷與品牌部總經(jīng)理毛婷抖音電商的模式為出版公司開辟了新的流量入口，為很多公司提供了商機(jī)。事實上，過去的兩年可以看作是一次行業(yè)洗牌，許多沒有電商渠道，尤其是缺乏新媒體電商能力的公司消亡了。——一本圖書電商中心總監(jiān)馮永偉Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察55直播直播教育抖音短視頻、直播有效打開圖書商家生意增量教育抖音短視頻、直播有效打開圖書商家生意增量抖音帶貨圖書的短視頻數(shù)量、直播間數(shù)量、帶貨圖書商品數(shù)量以及商品鏈接點擊次數(shù)均呈現(xiàn)出正向的增長趨勢，抖音平臺成為圖書帶貨的重要場景，吸引更多的用戶和%帶貨圖書的短視頻數(shù)量%帶貨圖書的短視頻數(shù)量%帶貨圖書商品鏈接點擊次數(shù)帶貨圖書商品數(shù)量直播帶貨平均每件圖書商品曝光量直播帶貨平均每件圖書商品曝光量帶貨圖書直播間數(shù)量Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察56點贊量：603萬粉絲量：57萬粉絲量：42萬粉絲量：264萬點贊量：449萬……粉絲量：92萬智能設(shè)備旗艦店科大訊飛電子教育旗艦店小猿學(xué)練機(jī)點贊量：603萬粉絲量：57萬粉絲量：42萬粉絲量：264萬點贊量：449萬……粉絲量：92萬智能設(shè)備旗艦店科大訊飛電子教育旗艦店小猿學(xué)練機(jī)粉絲量：6萬作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)……傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)教育智能學(xué)習(xí)硬件成為繼圖書之后教育行業(yè)閉環(huán)電商新賽道教育智能學(xué)習(xí)硬件成為繼圖書之后教育行業(yè)閉環(huán)電商新賽道除圖書品類外，傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)等均在抖音上展開智能學(xué)習(xí)硬件品類電商業(yè)務(wù)。學(xué)習(xí)機(jī)等智能學(xué)習(xí)硬件品類開展抖音電商業(yè)務(wù)能夠更好地展示產(chǎn)品特色、吸引學(xué)而思學(xué)而思學(xué)習(xí)機(jī)小度電子教育小度電子教育官方旗艦店直播間步步高步步高官方旗艦店P(guān)art.3%%抖音直播帶貨智能學(xué)習(xí)硬件教育智能學(xué)習(xí)硬件品類帶貨短視頻數(shù)量爆發(fā)式增長教育智能學(xué)習(xí)硬件品類帶貨短視頻數(shù)量爆發(fā)式增長抖音帶貨智能學(xué)習(xí)硬件的短視頻數(shù)量、短視頻播放次數(shù)、點贊次數(shù)、分享次數(shù)等以及直播間數(shù)量、商品曝光量等均呈現(xiàn)出正向的增長趨勢，抖音平臺成為智能學(xué)習(xí)硬件%抖音帶貨智能學(xué)習(xí)抖音帶貨智能學(xué)習(xí)硬件短視頻抖音帶貨智能學(xué)習(xí)硬件短視頻%抖音帶貨智能學(xué)習(xí)硬件短視頻抖音帶貨智能學(xué)習(xí)硬件短視頻%抖音短視頻帶貨智能學(xué)習(xí)硬件%抖音帶貨智能學(xué)習(xí)硬件直播間Part.3抖音教育商業(yè)生態(tài)洞察