車展立項(xiàng)策劃書

車展立項(xiàng)策劃書車展立車展立項(xiàng)策劃書全文共1頁，當(dāng)前為第1頁?！盾囌沽㈨?xiàng)策劃書》的設(shè)計(jì)一、車展項(xiàng)目建議書設(shè)計(jì)（一）車展項(xiàng)目建議書概念：所謂車展立項(xiàng)策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的車展的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出車展的基本框架，提出計(jì)劃舉辦的車展的初步規(guī)劃內(nèi)容。主要包括：車展名稱和地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)、車型范圍、辦展時間、車展規(guī)模、車展定位、招展計(jì)劃、宣傳推廣和招商計(jì)劃、車展進(jìn)度計(jì)劃、現(xiàn)場管理計(jì)劃、相關(guān)活動計(jì)劃等?！败囌鬼?xiàng)目建議書”是為規(guī)劃和舉辦車展而提出的一套展覽規(guī)劃、策略和方法。這是對上述內(nèi)容的歸納和總結(jié)。（二）車展立項(xiàng)策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般來說，車展項(xiàng)目建議書主要包括以下內(nèi)容：1、市場環(huán)境分析:包括對車展題材所在汽車產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析，對相關(guān)車展的情況的分析，對車展舉辦地市場的分析等。2.提出車展的基本框架：包括車展的名稱和地點(diǎn)、展覽機(jī)構(gòu)的組成、展品的范圍、展覽的時間、展覽的頻率、車展的規(guī)模和車展的定位。3.車展價(jià)格及初步預(yù)算方案。4.車展員工分工計(jì)劃。5.車展招聘計(jì)劃6。車展投資促進(jìn)計(jì)劃。7、車展宣傳推廣計(jì)劃。8、車展籌備進(jìn)度計(jì)劃。9、車展服務(wù)商安排計(jì)劃。10、車展開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃。11、車展期間舉辦的相關(guān)活動計(jì)劃。12、車展結(jié)算計(jì)劃。（三）車展項(xiàng)目建議書設(shè)計(jì)要求1．車展名稱車展的名稱一般包括三個方面：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識。例如，“第二屆云南汽車展銷會”，如果按照以上三個內(nèi)容入座，基本部分為“展會”，有限部分為“云南”和“第二屆”，行業(yè)標(biāo)識為“汽車”。以下是對這三個內(nèi)容的一些描述：（1）基本部分：用于說明車展的性質(zhì)和特點(diǎn)。常用詞有：展覽、博覽會、交易會、博覽會和“節(jié)日”。（2）限定部分：用來說明車展舉辦的時間、地點(diǎn)和車展的性質(zhì)。車展舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。在這三種表達(dá)辦法里，用“屆”來表示最常見，它強(qiáng)調(diào)車展舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的車展一般用“年”來表示。車展舉辦的地點(diǎn)在車展的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連汽車交易會中的“大連”。車展名稱里體現(xiàn)車展性質(zhì)的詞主要有“國車展立項(xiàng)策劃書全文共車展立項(xiàng)策劃書全文共2頁，當(dāng)前為第2頁。（3）行業(yè)標(biāo)識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連汽車展中的“汽車”表明本車展是汽車產(chǎn)業(yè)的車展。行業(yè)標(biāo)識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。2.車展地點(diǎn)策劃選擇車展的舉辦地點(diǎn)，包括兩個方面的內(nèi)容：一是車展在什么地方舉辦，二是車展在哪個展館舉辦。規(guī)劃和選擇車展舉辦地點(diǎn)是為了確定車展將在哪個國家、省或市舉辦。策劃選擇車展在哪個展館舉辦，就是要選擇車展舉辦的具體地點(diǎn)。具體選擇在哪個展館舉辦車展，要結(jié)合車展的展覽題材和車展定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。3.展覽組織辦展機(jī)構(gòu)是指負(fù)責(zé)車展的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機(jī)構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。根據(jù)各單位在舉辦展會中的不同作用，一個展會的辦展機(jī)構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。主辦單位：擁有車展并對車展承擔(dān)主要法律責(zé)任的展覽機(jī)構(gòu)。組織者依法擁有車展的所有權(quán)。承辦單位：直接負(fù)責(zé)車展的策劃、組織、操作與管理，并對車展承擔(dān)主要財(cái)務(wù)責(zé)任的辦展單位。協(xié)辦方：協(xié)助主辦方或承辦方策劃、組織、運(yùn)營和管理車展，并部分承擔(dān)車展的招聘、投資推廣和宣傳的展會組織者。配套單位：在車展主辦或組織的車展的規(guī)劃、組織、運(yùn)營和管理，或在車展的招聘、招商、宣傳和推廣中起配套作用的展覽單位。4、辦展時間車展時間是指車展計(jì)劃舉辦的時間。展覽時間有三層含義：一是指舉辦展覽的具體日期。第二，它指的是車展的準(zhǔn)備和退出日期。第三，它指的是車展對觀眾的開幕日期。車展的時間長短沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這取決于不同車展的具體情況。有些車展可以持續(xù)很長時間。例如，“展銷會”的展期可長達(dá)數(shù)月甚至半年；然而，對于占汽車展覽會絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展覽會，展期一般為3-5天。5、展品范圍車展立項(xiàng)策劃書全文共3頁，當(dāng)前車展立項(xiàng)策劃書全文共3頁，當(dāng)前為第3頁?！捌嚱灰讜钡能囌狗秶秃軓V，如“北京車展”的車展范圍就超過千種，汽車產(chǎn)品幾乎是無所不包。6.展覽頻率辦展頻率是指車展是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。從目前車展的實(shí)際情況看，一年舉辦一次的車展最多，約占全部車展數(shù)量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的車展也不少，不定期舉辦的車展已經(jīng)是越來越少了。辦展頻率的確定受車展題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約。幾乎每個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個生命周期，產(chǎn)品的生命周期對車展的辦展頻率有重大影響。汽車車型的投入期和成長期是企業(yè)參展的黃金時期，車展的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。7.車展規(guī)模車展規(guī)模包括三個方面的含義：一是車展的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀車展的觀眾有多少。在策劃舉辦一個車展時，對這三個方面都要做出預(yù)測和規(guī)劃。在規(guī)劃車展規(guī)模時，