標(biāo)志設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化制圖方法

標(biāo)志設(shè)計

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視覺傳達設(shè)計

2標(biāo)志設(shè)計課程的先修課程《構(gòu)成》《字體設(shè)計》《圖形創(chuàng)意》3黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志在交付時，許多委托方會要求附上一張黑白稿，黑白稿可以用于標(biāo)志的注冊以及只允許或只需要一套色制作的應(yīng)用設(shè)計上。標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運用范圍大到幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的名片，為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)志圖，要有正確的詳細尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧形，以及各種圖形中的細節(jié)問題。通常采用標(biāo)志的墨稿或者線稿進行標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖，這樣便于對許多細節(jié)的觀察和標(biāo)注更加清晰一目了然。墨稿（黑稿）反白稿標(biāo)準(zhǔn)化制圖4墨稿（黑稿、單色稿、陽稿）反白稿（負稿、陰稿）56標(biāo)準(zhǔn)化制圖通常有以下幾種方法：1、方格標(biāo)示法2、比例標(biāo)示法3、圓弧角度標(biāo)示法以上的標(biāo)志制圖法可以綜合使用。7方格（網(wǎng)格）標(biāo)示法89101112131415比例標(biāo)示法1617比例標(biāo)示法1819圓弧角度標(biāo)示法202122綜合標(biāo)示法23標(biāo)準(zhǔn)制圖作業(yè)提交形式：國家電網(wǎng)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖墨稿反白稿242526案例解讀由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設(shè)計而成。字母“K”的設(shè)計，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感，既簡潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預(yù)示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進取、沖刺，充分展現(xiàn)團結(jié)、奮進、向上的企業(yè)理念。中英文名的設(shè)計完全拋棄了原來柔弱、不易認知的字體特點，采用粗獷、簡潔、一目了然的字體，盡顯陽剛之氣，與產(chǎn)品主流消費者（男性）充分對應(yīng)，在提高識別率的同時，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機的組合構(gòu)成企業(yè)完整的標(biāo)志，整個標(biāo)志無論從顏色、構(gòu)圖、字體各個方面，都具有極大的視覺沖擊力，作為中國經(jīng)濟發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。27中國聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡，日久天長。標(biāo)志造型中的四個方形有四通八達，事事如意之意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無論從對稱講，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。中國聯(lián)通的司標(biāo)還有二個明顯的上下相連的“心”，它一覽無遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠為用戶著想，與用戶心連心。28申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。29圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時也是一個變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達了漢語的“溝通”；“GT”仿佛一個向上的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進取與突破，傳達出“全球通”價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國移動，反映出中國移動致力于“創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動“溝通從心開始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。

全圖以"溝通"為訴求點，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出"全球通"作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價值。30中國電信的標(biāo)志是以“中”字作為基礎(chǔ)經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡(luò)象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展。該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感。

中國電信的標(biāo)志整體造型質(zhì)樸簡約、線條流暢，富有動感。以中電信英文首個字母C的趨勢進行變化組合，像張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿。具有強烈的時代感和視覺沖擊力。31皮爾·卡丹表現(xiàn)手法：字母‘P’與‘C’的完美結(jié)合，將文字以藝術(shù)符號的形式展現(xiàn)出來。制作技術(shù)：直接用鋼筆工具繪制曲線然后進行標(biāo)準(zhǔn)填色。精品點評：其標(biāo)志采用英文“PierreCardin”的首字母“PC”為創(chuàng)意源頭，正形“P”與負形“C”的相互交織，對比強烈，映襯出男服挺拔，女服柔美的品牌特征。標(biāo)志名稱：匯豐銀行背景資料：香港傷害匯豐銀行有限公司與1865年在香港和傷害成立,是匯豐集團的創(chuàng)始成員,亦是該集團在亞太區(qū)的旗艦公司.匯豐集團是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機構(gòu)之一,在世界82個國家和地區(qū)設(shè)有約1萬個分支機構(gòu)。相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)金融業(yè)務(wù)品牌解讀：標(biāo)志的創(chuàng)意來自設(shè)計師對“時間沙漏”的感悟,揭示出“積少成多”的哲理,形象的表現(xiàn)出銀行的功能與特色,并隱語其無限延伸的發(fā)展空間,給人無盡的聯(lián)想,形式獨特視覺感召力強。表現(xiàn)手法：對稱,正負圖形對比。制作技術(shù)：直接使用直線工具制作。精品點評：香港匯豐銀行是一家經(jīng)營國際業(yè)務(wù)的銀行.其標(biāo)志六個三角形構(gòu)成,三角形是最完美,最堅實的造型.三角形紅白相間又構(gòu)成三個正方形.這種多角形的構(gòu)造,好像一顆閃亮的大鉆石,光芒四射,寓意銀行才財力雄厚。3233標(biāo)志名稱：中國鐵路背景資料：1876年,中國出現(xiàn)了第一條鐵路,這是英國資本集團采取欺騙手段修筑的吳淞鐵路.這條鐵路只經(jīng)營一年多,就被清政府贖回拆除.五年后,在清政府洋務(wù)派的主持下,與881年開始修建唐山至胥各莊鐵路,從而揭開了中國自主修建鐵路的序幕.當(dāng)鐵路正式成為普及的民用交通工具時,才開始涉及到專用的標(biāo)志的設(shè)計.相關(guān)業(yè)務(wù)：相關(guān)鐵路運營業(yè)務(wù)。品牌解讀：中國鐵標(biāo)志始創(chuàng)與20世紀(jì)50年代，是由漢字的“工人”與火車鐵軌的斷面想融合而成。此標(biāo)運用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，達到了異質(zhì)同構(gòu)，方寸之間見廣闊天地的意境。體現(xiàn)了意象上的升華和在造，是形式和意象的完美結(jié)合的典型范例，表現(xiàn)手法：“雙關(guān)”和“巧合”制作技術(shù)：標(biāo)準(zhǔn)幾何圖形為基礎(chǔ)，通過圖形剪切和疊加的方式得到，也可使用鋼筆工具直接制作。精品點評：設(shè)計師匠心獨運，將“工人”兩個漢字進行藝術(shù)加工合二為一構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象，是工人，火車頭和鐵軌三位一體，行業(yè)屬性包括躍然紙上，形象簡潔明快，簡練概括，堅實，含義深刻。34標(biāo)志名稱：聯(lián)合國徽標(biāo)背景資料：人類面臨各種問題的挑戰(zhàn),聯(lián)合國則是努力解決全球問題的機構(gòu).組成聯(lián)合國系統(tǒng)的30多個附屬組織為此齊心協(xié)力,通過努力增進人權(quán)的尊重,保護環(huán)境,防治疾病,減少貧窮,制止戰(zhàn)爭和沖突等.相關(guān)業(yè)務(wù)：國際公共事務(wù).品牌解讀：“聯(lián)合國”這一名稱是由美國總統(tǒng)富蘭克林*D*羅斯福提出來的,該名稱與1942年1月1日發(fā)布《聯(lián)合國宣言》時首次使用，當(dāng)時26個國家派出的代表承諾其政府將繼續(xù)共同對軸心國作戰(zhàn)，在中國，法國，蘇聯(lián)和美國以及其他簽字國批準(zhǔn)《聯(lián)合國憲章》之后，聯(lián)合國組織與1945年1024日正式