大學(xué)城約跑活動(dòng)(棉花糖跑提案)

大學(xué)城約跑活動(dòng)提案年輕就要約跑！

消費(fèi)者報(bào)道10thAug.20152024/1/19目錄010203策略背景項(xiàng)目背景/合作目的方案策劃推廣傳播1策略背景項(xiàng)目背景/企業(yè)分析/合作契機(jī)2024/1/19項(xiàng)目背景全民運(yùn)動(dòng)訴求的大環(huán)境：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步，在滿足物質(zhì)需求的今天，人們對(duì)自身對(duì)如何保持身體健康的問(wèn)題越發(fā)重視。而保持健康體魄的共識(shí)--運(yùn)動(dòng)與健身，正是社會(huì)多年提倡。據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)查顯示，全民運(yùn)動(dòng)的訴求日益增長(zhǎng)，但在學(xué)生、白領(lǐng)工作者、中年人這三類群體，是最缺乏運(yùn)動(dòng)的人群。運(yùn)動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展結(jié)合近年來(lái)，針對(duì)缺乏運(yùn)動(dòng)與注重健康的人群，科技行業(yè)推出各類產(chǎn)品和解決方案，以便幫助、鼓勵(lì)不同人群去進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，并達(dá)到監(jiān)測(cè)身體狀況等目的。但是，單純地運(yùn)動(dòng)已經(jīng)無(wú)法滿足如今社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的慣性需求。結(jié)合運(yùn)動(dòng)與社交，滿足人們多樣化整合的需求，正是我們將要探討的問(wèn)題。合作契機(jī)由消費(fèi)者報(bào)道+校有，聯(lián)合咕咚運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在大學(xué)城舉辦“年輕就要約跑”為主題的大學(xué)社交運(yùn)動(dòng)

2024/1/19年輕，就要約跑！消費(fèi)者報(bào)道：優(yōu)選產(chǎn)品與服務(wù)的檢測(cè)媒體，配合多維度的媒體傳播權(quán)威的第三方產(chǎn)品對(duì)比檢測(cè)，為產(chǎn)品與品牌作有力背書(shū)樂(lè)心lifesense：優(yōu)秀的電子健康產(chǎn)品制造商校有：專注于華南地區(qū)的大學(xué)生資源整合的社交平臺(tái)合作契機(jī)活動(dòng)目的：覆蓋活動(dòng)參與人群達(dá)10萬(wàn)，輻射廣州大學(xué)城20萬(wàn)師生群體提高學(xué)生對(duì)樂(lè)心品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力權(quán)威媒體活動(dòng)推廣傳播，增加曝光度推廣并展示樂(lè)心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與亮點(diǎn)增加產(chǎn)品的銷售，提高市場(chǎng)占有率得到產(chǎn)品的用戶使用反饋和用戶數(shù)據(jù)2024/1/19增加品牌曝光度、影響力收獲用戶、促進(jìn)銷售2方案策劃棉花糖主題跑全球首創(chuàng)方案1活動(dòng)形式:定向障礙賽,共3個(gè)關(guān)卡.每隔1公里一個(gè)關(guān)卡,總長(zhǎng)3公里(運(yùn)動(dòng)員需穿著大會(huì)提供的衣服)第一個(gè)關(guān)卡為”我們拍照吧”,運(yùn)動(dòng)員必須到達(dá)指定地點(diǎn),在指定的建筑物或者風(fēng)景當(dāng)做照片背景,用手機(jī)拍出指定動(dòng)作.第二個(gè)關(guān)卡為”我們約跑吧”,棉花糖有兩種形態(tài),一種是帽子,另外一種是球狀,得到帽子運(yùn)動(dòng)員的必須找到拿著球狀的異性運(yùn)動(dòng)員才能再次出發(fā)前往下一個(gè)目的地.第三關(guān)卡為”我們奔跑吧”.此關(guān)卡必須是拿帽子的一方或者球狀棉花糖的一方背著另外一方奔跑(直到雙方的棉花糖吃完為止).每個(gè)關(guān)卡之間設(shè)立一個(gè)醫(yī)療站,共5個(gè)醫(yī)療站.棉花糖可做成形狀各異

色彩五異代表了青春個(gè)性活力且有讓人甜蜜溫馨之感深受年輕一代的喜愛(ài)和青睞評(píng)判規(guī)則：參與者帶著各狀各異的棉花糖在規(guī)定的跑步路線內(nèi)進(jìn)行跑步最短時(shí)間到達(dá)終點(diǎn)者獲勝

排名靠前獲得相應(yīng)的禮品跑步路線：廣州大學(xué)城中心湖公園全程3公里跑完全程約70分鐘（環(huán)湖跑）起終點(diǎn)：為同一地點(diǎn)自行車館活動(dòng)參與對(duì)象：以大學(xué)為主少數(shù)社會(huì)人士活動(dòng)參加人數(shù)：1000——2000人內(nèi)活動(dòng)效果：活動(dòng)參與人數(shù)：超2000人

覆蓋人數(shù)：100,000人微信平臺(tái)關(guān)注量：2000次活動(dòng)流程:報(bào)名領(lǐng)取活動(dòng)物資與活動(dòng)須知去到現(xiàn)場(chǎng),報(bào)到活動(dòng)開(kāi)始結(jié)束報(bào)名時(shí)間待定運(yùn)動(dòng)員當(dāng)天必須穿戴好大會(huì)要求的設(shè)備與著裝才能正式參加比賽運(yùn)動(dòng)員需提前到達(dá)指定地點(diǎn)報(bào)到,裁判檢查著裝比賽準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)始按照大會(huì)比賽規(guī)則頒發(fā)獎(jiǎng)品新生聯(lián)誼晚會(huì)晚會(huì)形式:晚會(huì)以大學(xué)城各校新生派出代表出席晚會(huì),以運(yùn)動(dòng)風(fēng)為主題穿著衣服進(jìn)入會(huì)場(chǎng).晚會(huì)會(huì)提供酒水和娛樂(lè)項(xiàng)目,現(xiàn)場(chǎng)超嗨的音樂(lè)為前奏.主題:終結(jié)大獎(jiǎng)(****)活動(dòng)形式,以個(gè)人名義參加障礙賽,大會(huì)在特定的場(chǎng)地內(nèi)(指室內(nèi))制作一系列關(guān)卡,(形式可以是某些大型娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)的體能關(guān)卡,這個(gè)可以考慮與他們合同),例如:智勇大沖關(guān)節(jié)目形式,選手必須通過(guò)障礙才可獲得終結(jié)大獎(jiǎng).活動(dòng)安排&介紹樂(lè)心樂(lè)運(yùn)動(dòng)達(dá)人100名佩戴手環(huán)測(cè)試《由消費(fèi)者報(bào)道》測(cè)試報(bào)道作為活動(dòng)的領(lǐng)跑接受專訪成績(jī)最好者獲得手環(huán)獎(jiǎng)勵(lì)起跑儀式酷跑表演街舞表演起終點(diǎn)展示區(qū)體驗(yàn)區(qū)樂(lè)心產(chǎn)品展示和銷售《消費(fèi)者報(bào)道》合作商家商品展示其它合作贊助商家配備現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、飲料食品互動(dòng)小游戲高跟鞋跑撕名牌跑嘴嘴吃棉花糖（燈籠燈光秀）1推廣傳播預(yù)熱傳播消費(fèi)者報(bào)道旗下線上資源預(yù)熱發(fā)布（微博、微信、官方網(wǎng)站、天涯論壇等）大學(xué)城校區(qū)現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)張貼，校內(nèi)協(xié)會(huì)、社團(tuán)等預(yù)熱傳播“校有”，同步活動(dòng)討論專區(qū)多維度傳播介紹《消費(fèi)者報(bào)道》官方網(wǎng)站：每篇專題文章平均轉(zhuǎn)載量超過(guò)200家一城一伙伴：與全國(guó)十七家電視&平面媒體合作，包括中央一臺(tái)，全國(guó)范圍傳播新聞客戶端累計(jì)訂閱人數(shù)243,033《消費(fèi)最大黨》視頻節(jié)目總播放：350萬(wàn)優(yōu)酷土豆評(píng)分：8.4分官方微信：專題閱讀量破10W官方微博：40W粉絲關(guān)注【數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間2015年8月】《消費(fèi)者報(bào)道》、“校有”作為共同合作渠道中國(guó)首個(gè)大學(xué)生O2O個(gè)性服務(wù)平臺(tái)重度垂直于大學(xué)生市場(chǎng)覆蓋