第九章第一節(jié)理解文化

消費(fèi)心理學(xué)

第九章消費(fèi)者與文化第一節(jié)理解文化一文化導(dǎo)引二消費(fèi)文化三流行文化與時(shí)尚四時(shí)尚流行與營(yíng)銷文化一、文化包括價(jià)值觀和道德等抽象的概念，還包括一個(gè)社會(huì)產(chǎn)出的實(shí)物和服務(wù)，如汽車、衣服、食物、藝術(shù)和運(yùn)動(dòng)等。換句話說(shuō)，文化是組織或社會(huì)成員間共有的意義、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的集合。文化的含義許多吃、穿、交流方式等方面的習(xí)慣都被認(rèn)為是理所當(dāng)然的。其實(shí)這些都是消費(fèi)者受到文化影響而導(dǎo)致的結(jié)果。文化的含義消費(fèi)文化二、消費(fèi)者總是置身于消費(fèi)文化的環(huán)境中，消費(fèi)文化綜合和沉淀了各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史和文化的影響，并在與消費(fèi)者的互動(dòng)過(guò)程中形成某種消費(fèi)模式。消費(fèi)文化決定了消費(fèi)者對(duì)不同活動(dòng)和產(chǎn)品的總體偏好，也決定了具體產(chǎn)品和服務(wù)的成敗。如果產(chǎn)品所提供的利益與文化成員在某個(gè)時(shí)期的需求一致，那么，這樣的產(chǎn)品就更可能為市場(chǎng)所接受。消費(fèi)文化流行文化與時(shí)尚三、我們吃的食物、駕駛的汽車、穿的衣服、生活和工作的地方、聽(tīng)的音樂(lè)一所有這一切都受到流行文化和時(shí)尚興衰的影響。流行文化是指符合大眾口味的文化。所以，流行文化是最容易為大眾接受的文化。什么是流行文化？流行文化在現(xiàn)在的社會(huì)生活中是必不可少的一種生活?yuàn)蕵?lè)方式，這種文化中包含的一些文化內(nèi)容有一定的重要作用，影響著人們的思維方式的轉(zhuǎn)變。例如：作為一種民間語(yǔ)言，表情包體現(xiàn)出其強(qiáng)大的流行文化的力量。流行文化什么是時(shí)尚？

時(shí)尚是一個(gè)時(shí)期的流行風(fēng)氣與社會(huì)環(huán)境，時(shí)尚引領(lǐng)潮流，是流行文化的表現(xiàn)。

時(shí)尚的事物可以指任何生活中的事物，例如時(shí)尚發(fā)型，時(shí)尚人物，時(shí)尚生活，潮流品牌，潮流服飾等等。如中國(guó)進(jìn)入21世紀(jì)后，休閑和數(shù)字化消費(fèi)正成為消費(fèi)時(shí)尚。時(shí)尚流行與營(yíng)銷四、一種風(fēng)格剛開(kāi)始時(shí)，少數(shù)人評(píng)論它是冒險(xiǎn)的或獨(dú)特的，然后，其他人也開(kāi)始意識(shí)到這種風(fēng)格，它就會(huì)流行起來(lái)。時(shí)尚流行與營(yíng)銷時(shí)尚流行與營(yíng)銷

流行風(fēng)格通常源于設(shè)計(jì)師和商業(yè)人士的精心創(chuàng)作與普通消費(fèi)者自發(fā)行動(dòng)二者之間的互動(dòng)。