產(chǎn)品差別化與進(jìn)入障礙講義

第十一章產(chǎn)品差異化與進(jìn)入障礙本章應(yīng)掌握：產(chǎn)品差異化及其形成因素產(chǎn)品差異對(duì)企業(yè)的市場行為和市場績效的影響進(jìn)入障礙及其形成因素進(jìn)入障礙對(duì)企業(yè)的市場行為和市場績效的影響第一節(jié)產(chǎn)品差異化一、產(chǎn)品差異化的含義產(chǎn)品差異化是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間可替代不完全。產(chǎn)品差異化是指企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品或銷售產(chǎn)品過程中的條件，與同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)相比，具有可以區(qū)別的特點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可互相替代，這是因?yàn)檫@一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品性能和使用目的相似或相同二、產(chǎn)品差異化對(duì)競爭的影響1．購置者對(duì)某一產(chǎn)品比對(duì)其他產(chǎn)品更為喜歡。在相同價(jià)格下，一些購置者會(huì)首先購置此產(chǎn)品而不購置彼產(chǎn)品；而另一些購置者又可能首先購置彼產(chǎn)品而不購置此產(chǎn)品，有時(shí)需求者出于他們的特殊偏好，寧愿付出稍高的價(jià)格購置某一種產(chǎn)品２．具有競爭關(guān)系企業(yè)間其市場分割是不均等的不管是統(tǒng)一價(jià)格下，還是不同價(jià)格，差異市場的企業(yè)市場份額都不相同。３．對(duì)企業(yè)間的競爭內(nèi)容及競爭程度也產(chǎn)生影響產(chǎn)品差異大，獲得差異化優(yōu)勢的企業(yè)可以高價(jià)出售產(chǎn)品，獲得超額利潤，所以，企業(yè)之間的非價(jià)格競爭較為劇烈。差異大，競爭力弱差異小，競爭力強(qiáng)第二節(jié)構(gòu)成產(chǎn)品差異化的因素一、產(chǎn)品無差異的條件１．定義：產(chǎn)品無差異是指產(chǎn)品完全同質(zhì)，不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品具有完全的替代性。２．產(chǎn)品無差異的條件是：所有企業(yè)按同一質(zhì)量、同一設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)各生產(chǎn)企業(yè)掌握其他企業(yè)在市場上銷售產(chǎn)品的價(jià)格等所有信息。購置者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、交貨期，以及售后效勞等內(nèi)容有充分的了解，廣告和商標(biāo)對(duì)購置活動(dòng)不產(chǎn)生任何影響。購置者在不受外部因素影響的條件下，能夠合理選擇產(chǎn)品。二、構(gòu)成產(chǎn)品差異的因素1．物理差異(1)定義：指產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、功能等方面的差異①同一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品雖然使用目的一致，但是各企業(yè)的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、使用功能方面，以及產(chǎn)品所附帶的效勞內(nèi)容和效勞水平等方面卻不完全相同，存在一定程度的差異。②產(chǎn)品物理性質(zhì)的多樣性，導(dǎo)致了需求者對(duì)不同產(chǎn)品有不同的評(píng)價(jià)。(2)通過改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、外觀效勞等，爭取購置者的偏好，是企業(yè)非價(jià)格競爭的主要內(nèi)容。(3)企業(yè)改變產(chǎn)品質(zhì)量、外觀以及效勞的方式：一是不增加本錢下，改變質(zhì)量、外觀和效勞。二是利用高技術(shù)設(shè)備和高質(zhì)量原料，以及不斷投入新的設(shè)計(jì)和效勞來改進(jìn)產(chǎn)品。2．心理差異(1)定義：指企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷手段的差異購置者對(duì)商品的選擇，不同程度地受到商標(biāo)、企業(yè)信譽(yù)、廣告宣傳等方面的影響，其中，廣告在提供產(chǎn)品信息方面有重要的影響力。(2)廣告宣傳對(duì)人們的影響一般購置者對(duì)產(chǎn)品差異的評(píng)價(jià)能力有限，廣告等促銷手段對(duì)商品屬性的宣傳，使這種或那種商品的某些特性進(jìn)入購置者的信息庫，從而左右著消費(fèi)者。甚至在物理性能上只具有很小差異也會(huì)因廣告促銷活動(dòng)，使購置者認(rèn)為產(chǎn)品之間存在著較大的差異。(3)廣告宣傳的方式主要有兩種：一是直接介紹性能，使購置者了解可選擇替代品；二是說服性廣告，利用反復(fù)不斷的廣告宣傳，突出企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特點(diǎn)，建立企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)形象3．效勞差異效勞差異是指企業(yè)在售前和售貨后提供的效勞內(nèi)容和效勞質(zhì)量。效勞是產(chǎn)品完全價(jià)值的一局部，對(duì)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜產(chǎn)品，消費(fèi)者傾向選擇能夠提供完善效勞企業(yè)的產(chǎn)品4．空間差異生產(chǎn)或銷售同一種產(chǎn)品企業(yè)分布在不同的地點(diǎn)，導(dǎo)致了產(chǎn)品間的差異。形成原因：(1)購置者與銷售者的距離不同，使購置活動(dòng)在方便程度、消耗時(shí)間等方面表現(xiàn)出差異；(2)對(duì)購置者來說，由于企業(yè)和銷售點(diǎn)的距離不同，購置產(chǎn)品的完全價(jià)格也不同第三節(jié)差異化的影響一、產(chǎn)品無差異條件下的企業(yè)行為1．產(chǎn)品無差異的條件下，所有的企業(yè)在大致相同的價(jià)格下銷售，各企業(yè)產(chǎn)品間不可能持久地存在價(jià)格差異。2．各個(gè)企業(yè)的市場占有率不是依賴購置者對(duì)產(chǎn)品的偏好形成的，而是企業(yè)歷史開展和企業(yè)成長的結(jié)果。3．各個(gè)企業(yè)的促銷廣告不再具有擴(kuò)大市場、維持市場占有率和支持高價(jià)格的作用。二、產(chǎn)品差異化條件下的企業(yè)行為1．產(chǎn)品差異化對(duì)價(jià)格的影響(1)企業(yè)的產(chǎn)品不必按共同的價(jià)格銷售。(2)產(chǎn)品差異化市場中，不同購置者偏好不同的產(chǎn)品(3)各個(gè)企業(yè)對(duì)其所銷售的產(chǎn)品價(jià)格就具有一定程度的支配權(quán)。(4)各企業(yè)在制定價(jià)格上具有的獨(dú)立程度，不一定導(dǎo)致每個(gè)企業(yè)都在按不同的價(jià)格銷售。(5)如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被偏好的程度相同，那么，企業(yè)降低價(jià)格擴(kuò)大市場占有率時(shí)，就會(huì)引起同等水平企業(yè)的連鎖降價(jià)，也就是說市場價(jià)格會(huì)出現(xiàn)近似相等的傾向2．產(chǎn)品差異化與壟斷(1)產(chǎn)品差異化條件下，企業(yè)具有對(duì)價(jià)格的壟斷能力通過對(duì)差異化市場的分析可以看到，在所有生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)中，有些企業(yè)的產(chǎn)品為更多的購置者偏好，處于消費(fèi)者首選之列，而另一些企業(yè)的產(chǎn)品被偏好的程度卻較低。①處于劣勢企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格要低，否那么產(chǎn)品難銷售②具有明顯優(yōu)勢的企業(yè)，可以高價(jià)格銷售這實(shí)際上反映了購置者對(duì)產(chǎn)品偏好程度上的差異(2)企業(yè)之間價(jià)格差異原因：①優(yōu)勢產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、外觀、效勞等方面具有長處，更適應(yīng)市場的需要。②由于優(yōu)勢產(chǎn)品的商標(biāo)、廣告宣傳等因素的作用，使購置者認(rèn)為這類產(chǎn)品在各方面具有優(yōu)點(diǎn)，盡管有時(shí)實(shí)際上并非如此。3．產(chǎn)品差異化與市場分割產(chǎn)品差異化市場上，企業(yè)價(jià)格是否一致其市場占有率都不會(huì)相同，購置者對(duì)產(chǎn)品的偏好程度決定了企業(yè)的市場占有率的上下。〔1〕幾家大企業(yè)共同壟斷市場，企業(yè)之間在相同或相近的價(jià)格下?lián)碛胁煌氖袌稣加新?。?〕幾家企業(yè)占有市場的大局部，處于核心地位，大量中小企業(yè)形成競爭的周邊局部，與大企業(yè)共存。當(dāng)小企業(yè)與大企業(yè)采取相同的價(jià)格時(shí)，也能獲得較小的市場占有率?！?〕幾家企業(yè)占有大局部市場，周圍有眾多的中小企業(yè)。大企業(yè)的價(jià)格較高，小企業(yè)以低于大企業(yè)的價(jià)格出售產(chǎn)品，到達(dá)最小經(jīng)濟(jì)批量的要求。產(chǎn)品差異化條件下企業(yè)市場占有率的變化說明，產(chǎn)品差異是穩(wěn)固和擴(kuò)大企業(yè)市場占有率的重要因素4．產(chǎn)品差異化與銷售策略和產(chǎn)品策略在產(chǎn)品差異化的市場條件下，如果在差異化上具有優(yōu)勢，可以擴(kuò)大市場占有率，并在一定程度上提高價(jià)格，從而提高企業(yè)的收益水平。因此，企業(yè)在銷售活動(dòng)中，進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，以突出本企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)。在企業(yè)的產(chǎn)品開展策略上，企業(yè)那么致力于改進(jìn)產(chǎn)品性能，注重質(zhì)量，維護(hù)企業(yè)在消費(fèi)者中的信譽(yù)。在產(chǎn)品差異影響較大的產(chǎn)業(yè)，銷售策略和產(chǎn)品策略成為企業(yè)的重要行為。企業(yè)的促銷行為和改善產(chǎn)品行為，是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的一局部，企業(yè)間的產(chǎn)品競爭及廣告競爭，補(bǔ)充和代替了企業(yè)間的價(jià)格競爭，成為企業(yè)市場行為的主要方面。三、產(chǎn)品差異化對(duì)市場績效的影響1．影響方面〔1〕銷售本錢。企業(yè)努力擴(kuò)大產(chǎn)品差異時(shí)，企業(yè)的廣告費(fèi)用大量增加，有些廣告超出了向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息所需的規(guī)模和頻度?！?〕平均利潤率。差異化形成的價(jià)格差距，決定了企業(yè)之間在利潤率水平上存在差距。同時(shí)，由于產(chǎn)品差異化形成了新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的障礙，因此，產(chǎn)業(yè)的平均利潤率水平會(huì)上升?！?〕需求滿足度。通過企業(yè)間的非價(jià)格競爭，產(chǎn)品的質(zhì)量水平得到提高，產(chǎn)品更新的速度加快，企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量等方面的競爭、促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的提高。A常伴隨著過分包裝等資源的浪費(fèi)。B企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，但過快更新速度那么需要大量投資，增加了消費(fèi)者滿足需求代價(jià)。2．影響程度〔1〕產(chǎn)品的差異化程度。(大、中、小、很小)在產(chǎn)品差異化較大的產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)間的非價(jià)格競爭居重要地位，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)的促銷本錢增加。在產(chǎn)品差異化程度中等或較小的產(chǎn)業(yè)，價(jià)格競爭居重要地位，企業(yè)的市場占有率不穩(wěn)定?！?〕導(dǎo)致差異化的因素。產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告宣傳、企業(yè)地理位置〔3〕產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量和規(guī)模分布。集中度較低，各企業(yè)產(chǎn)品和促銷方式出現(xiàn)多樣化的傾向，可供消費(fèi)者選擇的品種較多。企業(yè)之間的價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭混合進(jìn)行。集中度較高，既相互競爭又相互依存的大企業(yè)之間，在產(chǎn)品銷售策略和產(chǎn)品開展策略上表現(xiàn)出相類似的傾向，非價(jià)格競爭劇烈并造成企業(yè)本錢上升.第四節(jié)進(jìn)入障礙一、進(jìn)入障礙的含義1.定義：(1)指與產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)相比，潛在的新進(jìn)入企業(yè)在競爭條件上所具有的不利性。(2)指與潛在的新進(jìn)入企業(yè)相比，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)在競爭條件上所具有的優(yōu)越性。原有企業(yè)是指產(chǎn)業(yè)中原來已經(jīng)存在，并持續(xù)向市場提供產(chǎn)品的企業(yè)。潛在的新進(jìn)入企業(yè)是指還沒有在產(chǎn)業(yè)內(nèi)立足，準(zhǔn)備通過建設(shè)新的生產(chǎn)能力進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。2.原有企業(yè)與潛在新進(jìn)入企業(yè)各自的優(yōu)勢二、可進(jìn)入與競爭1.不存在進(jìn)入障礙條件下的價(jià)格策略。(1)當(dāng)產(chǎn)業(yè)不存在新企業(yè)的進(jìn)入障礙時(shí)，如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的價(jià)格大幅度高于產(chǎn)業(yè)平均本錢的水平，就可獲得超額利潤，但是高價(jià)格造成的高利潤率，便會(huì)吸引新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)。(2)新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)后所提供的產(chǎn)品，會(huì)增加產(chǎn)業(yè)的供給量，導(dǎo)致價(jià)格下降，或者會(huì)使產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的市場占有率下降，最終使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)不能獲得超額利潤。(3)如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的價(jià)格接近產(chǎn)業(yè)平均本錢水平，由于產(chǎn)業(yè)內(nèi)不存在超額利潤而缺乏對(duì)新企業(yè)的吸引力，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的市場占有率就會(huì)比較穩(wěn)定不存在進(jìn)入障礙的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)對(duì)價(jià)格的支配力受到限制。2.進(jìn)入障礙較高條件下的價(jià)格策略。(1)當(dāng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙較高時(shí)，如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)把產(chǎn)品價(jià)格定在更高的水平上，謀求高額利潤收入，仍能吸引新企業(yè)進(jìn)入。盡管存在較高的進(jìn)入障礙，但是進(jìn)入可以完成。因?yàn)槭袌龈邇r(jià)格帶來的高利潤可以彌補(bǔ)新企業(yè)進(jìn)入之初的高本錢，幫助新企業(yè)克服進(jìn)入障礙。(2)當(dāng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入障礙較高時(shí)，如果原有企業(yè)的價(jià)格水平低于新企業(yè)的本錢，一方面原有企業(yè)可以得到局部超額利潤收入，另一方面在進(jìn)入障礙的阻擋作用下，又不會(huì)引起大量新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)。注意三、進(jìn)入障礙與產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步新企業(yè)的進(jìn)入為產(chǎn)業(yè)注入了新技術(shù)，有利于產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步。1.產(chǎn)業(yè)高進(jìn)入障礙建立新企業(yè)的設(shè)想難以實(shí)現(xiàn)，伴隨著新企業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)手段和新產(chǎn)品無法進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，且在高障礙保護(hù)下，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)缺乏不斷創(chuàng)新、開發(fā)壓力，在一定程度上限制產(chǎn)業(yè)技術(shù)開展2.產(chǎn)業(yè)不存在進(jìn)入障礙。新企業(yè)不必以先進(jìn)技術(shù)就可以輕易地進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，大量企業(yè)不斷涌入或退出，會(huì)使產(chǎn)業(yè)市場價(jià)格起伏不定，產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)也很難獲得技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)收益，影響企業(yè)開發(fā)新技術(shù)積極性。適度的進(jìn)入障礙有利于保護(hù)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步第五節(jié)進(jìn)入障礙的構(gòu)成一、構(gòu)成進(jìn)入障礙的因素1．規(guī)模經(jīng)濟(jì)的因素〔1〕最正確生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)入產(chǎn)業(yè)(兩種)均對(duì)老企業(yè)不利①產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出量保持不變，即市場供求關(guān)系根本持平，市場價(jià)格不發(fā)生大變化。但原有企業(yè)會(huì)因生產(chǎn)量減少而降低收益②產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品總量增加，在市場需求量不變條件下，產(chǎn)品供給量增加，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售價(jià)格下降，降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的總收益水平。結(jié)論：原有企業(yè)會(huì)通過價(jià)格政策、技術(shù)壟斷、資源控制等方式，設(shè)置新企業(yè)進(jìn)入的障礙，阻止新企業(yè)以最正確規(guī)模進(jìn)入產(chǎn)業(yè)。〔2〕以小于最正確生產(chǎn)規(guī)模的規(guī)模進(jìn)入產(chǎn)業(yè)。假設(shè)僅稍小于最正確規(guī)模，那么在原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品總量上加上這些相當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品，仍然會(huì)導(dǎo)致市場銷售價(jià)格的下降，或?qū)е略衅髽I(yè)市場占有率的大幅度下降，引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)的強(qiáng)烈反響；假設(shè)進(jìn)入規(guī)模大幅度小于最正確規(guī)模，新企業(yè)規(guī)模越小，由新企業(yè)進(jìn)入導(dǎo)致價(jià)格下降幅度就越小但新企業(yè)會(huì)因?yàn)橐?guī)模過小而不經(jīng)濟(jì)，使單位產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢增加，尤其是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)十分顯著產(chǎn)業(yè)，小規(guī)模生產(chǎn)可導(dǎo)致單位產(chǎn)品生產(chǎn)本錢大量增加，當(dāng)產(chǎn)品的市場價(jià)格高于原有企業(yè)的平均生產(chǎn)本錢，低于新企業(yè)的平均生產(chǎn)本錢時(shí)，新企業(yè)的收入就不能彌補(bǔ)支出，難以繼續(xù)生存和開展下去2．產(chǎn)品差異化的因素〔1〕原有企業(yè)的產(chǎn)品和商標(biāo)已為消費(fèi)者所熟悉，并且原有企業(yè)在開展過程中已經(jīng)建立起廣泛的銷售、效勞網(wǎng)絡(luò)，所以原有企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)有較大的余地，可以采取名牌高價(jià)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)等價(jià)格策略〔2〕新企業(yè)為了克服差異化的劣勢，必然要大做廣告，加強(qiáng)推銷宣傳、投資建立銷售網(wǎng)絡(luò)和售后效勞系統(tǒng)，培養(yǎng)專業(yè)推銷人員等，新企業(yè)要負(fù)擔(dān)比原有企業(yè)更高的各種銷售費(fèi)用支出。〔3〕由于產(chǎn)品差異化的影響，新進(jìn)入企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)和商標(biāo)信譽(yù)沒有建立起來之前，僅面臨著一個(gè)狹小的市場，只能向有限的市場提供產(chǎn)品，因此不能確保獲得大量生產(chǎn)和大量銷售的利益。強(qiáng)調(diào)：由產(chǎn)品差異化形成的進(jìn)入障礙集中表現(xiàn)在新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的初期。構(gòu)成進(jìn)入障礙的因素3．生產(chǎn)本錢和流通本錢的因素〔1〕技術(shù)本錢優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的原有企業(yè)經(jīng)過長期積累，掌握和擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，擁有關(guān)鍵技術(shù)的專利權(quán)或產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)訣竅。新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)時(shí)，為了獲得必需的技術(shù)，往往要付出高額的技術(shù)專利費(fèi)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等，在技術(shù)本錢方面處于劣勢〔2〕能源和原材料本錢優(yōu)勢。原有企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，一般都建立了比較穩(wěn)定的能源、原材料的供給渠道，能夠持續(xù)、穩(wěn)定地獲得生產(chǎn)需要的能源和原材料。新企業(yè)開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素供給領(lǐng)域時(shí)，往往要以相對(duì)高的價(jià)格購置能源和原料，在尋找供貨渠道、簽訂供貨合同、監(jiān)督合同執(zhí)行方面，也要付出較高的交易費(fèi)用。構(gòu)成進(jìn)入障礙的因素〔3〕工資本錢優(yōu)勢。原有企業(yè)往往擁有高層次的管理人員和技術(shù)人員。新進(jìn)入企業(yè)必須以較高的工資水平，才能吸引企業(yè)所需的高級(jí)管理人才和技術(shù)人員。并且要為企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營培養(yǎng)和訓(xùn)練大量中層管理人員和生產(chǎn)操作工人?！?〕資金本錢優(yōu)勢。原有企業(yè)憑借經(jīng)營實(shí)力和與金融機(jī)構(gòu)間的穩(wěn)定聯(lián)系，一般都有較強(qiáng)的資金籌措能力，資信程度高，可以以相對(duì)低的本錢籌措到所需的資金。而新進(jìn)入企業(yè)在籌措資金時(shí)，由于還沒有可以證實(shí)其付息還貸能力的經(jīng)營成績，資信記錄欠缺，往往要付出較高的利息，有時(shí)甚至難以獲得必要數(shù)額的資金。結(jié)論：如果原有企業(yè)面對(duì)新企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的競爭時(shí)，共同把產(chǎn)品價(jià)格維持在比原有企業(yè)的平均本錢高，而比新進(jìn)入企業(yè)平均本錢低的水平上，就可能阻止新企業(yè)進(jìn)入本產(chǎn)業(yè)。4．經(jīng)濟(jì)政策和法規(guī)的因素(1)政府對(duì)新企業(yè)行政管理和有關(guān)部門公布的相關(guān)法規(guī)政策，也不同程度地形成