2023年H1 Z世代人群洞察白皮書【秒針營銷科學(xué)院】

2023H1Z世代人群洞察白皮書報(bào)告說明消費(fèi)場景消費(fèi)場景?他們追求時(shí)尚潮流，也注重實(shí)用性和質(zhì)量，對國潮產(chǎn)品有著獨(dú)特的偏好，而在居住場景除滿足基礎(chǔ)需興趣圈層人群畫像人群畫像人群定義Z世代出生于1995-2009年，在我國人口數(shù)量為2.6億，占總?cè)丝诘?9%。Z世代成長于互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)和平板等科技產(chǎn)物環(huán)繞的背景下。他們年輕、注重體驗(yàn)、個(gè)性鮮明，同時(shí)擁有較高的消費(fèi)力，為中國新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶成長環(huán)境人群分布086420086420?Z世代線上活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.42億，月人均使用時(shí)長近160小微博抖音今日頭條小紅書微信快手嗶哩嗶哩知乎40%微博抖音今日頭條小紅書微信快手嗶哩嗶哩知乎40%娛樂直播服飾搭配美容護(hù)膚美食餐飲美發(fā)科技黨輪滑圈蹦極圈脫口秀圈健身舞蹈圈賽車圈頭發(fā)造型剪紙圈排球圈●國潮圈livehouse圈廣播劇圈無人機(jī)/航拍圈COS圈手辦圈樂高圈棋牌桌游民族舞圈男頻小說圈漫展圈)●網(wǎng)球圈咖啡圈-技術(shù)宅圈-民謠圈古相聲圈圈美發(fā)科技黨輪滑圈蹦極圈脫口秀圈健身舞蹈圈賽車圈頭發(fā)造型剪紙圈排球圈●國潮圈livehouse圈廣播劇圈無人機(jī)/航拍圈COS圈手辦圈樂高圈棋牌桌游民族舞圈男頻小說圈漫展圈)●網(wǎng)球圈咖啡圈-技術(shù)宅圈-民謠圈古相聲圈圈VR/AR圈吉他/貝斯圈定向越野圈Beatbox圈街球圈摩托車圈美黑圈定向越野圈Beatbox圈街球圈摩托車圈韓團(tuán)舞圈二創(chuàng)圈歐美風(fēng)穿搭圈JK圈宅舞圈競技競速游戲圈日漫圈籃球圈宅舞圈競技競速游戲圈日漫圈籃球圈 電子音樂圈女仆圈史萊姆圈爬寵圈保護(hù)弱勢群體圈滑板圈鼓圈瑜伽普拉甜美風(fēng)穿搭圈電影圈貓圈網(wǎng)絡(luò)游戲圈臟辮圈-密室逃脫圈-黑膠唱片圈騎行圈-民族器樂圈韓漫圈-民族器樂圈//一奶油膠圈L一奶油膠圈Lolita圈手工編織圈徒步/登-中性風(fēng)穿搭圈手工編織圈徒步/登精簡護(hù)膚人群裝修/精裝/內(nèi)飾/改造圈風(fēng)穿搭圈*橫軸：圈層TGI指數(shù)縱軸：圈層UID規(guī)模指數(shù)?具體來看，美食圈、美妝護(hù)膚圈和個(gè)性風(fēng)格圈的人群規(guī)模較大；值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，小眾興趣圈層(eg.數(shù)碼科技圈,0.4%小眾音樂圈,0.2%具體來看，美食圈、美妝護(hù)膚圈和個(gè)性風(fēng)格圈的人群規(guī)模較大；值得注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，小眾興趣圈層(eg.數(shù)碼科技圈,0.4%小眾音樂圈,0.2%街頭運(yùn)動圈,0.8%公益圈,0.3%手工手作圈,0.9%戲劇藝術(shù)圈,0.9%??極限運(yùn)動圈,0.6%*數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)來源于秒針知識庫，氣泡Z世代UGC圈層活躍滲透率TGIZ世代KOL圈層活躍滲透率TGI動漫圈8%個(gè)性服飾圈熱血/冒險(xiǎn)搞笑/治愈戀愛/耽美Z世代對模型/玩具的社媒討論詞云Z世代對模型/玩具的社媒討論詞云 +++++勢輸入、視網(wǎng)膜輸云學(xué)習(xí)勢輸入、視網(wǎng)膜輸云學(xué)習(xí)?同時(shí)，元宇宙滿足Z世代個(gè)性化的社交需求，讓年輕吸引Z世代的元宇宙營銷Z世代眼中的元宇宙Z世代的元宇宙社交吸引Z世代的元宇宙營銷Z世代眼中的元宇宙AYAYIAYAYI純甄QQ秀純甄QQ秀*數(shù)據(jù)來源：秒針知識庫、新浪數(shù)據(jù)《年輕人群洞察42%“一本雜志”如“洞洞板”顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，持續(xù)向Z世代年輕男女滲透☆19.3W顏值經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，持續(xù)向Z世代年輕男女滲透☆19.3W彰顯個(gè)性的小眾潮流文化深受年輕人推崇穿在腳上的一雙雙潮鞋對Z世代人群而言是一張張閃耀的個(gè)國潮呈現(xiàn):迎合Z世代個(gè)性的創(chuàng)新國潮定位新銳白領(lǐng)資深白領(lǐng)養(yǎng)寵原因Top4新銳白領(lǐng)資深白領(lǐng)養(yǎng)寵原因Top4 特色領(lǐng)帶/圍脖?越來越多Z世代人群因治愈心靈和孤獨(dú)陪伴等因素選擇飼養(yǎng)寵物。不僅消費(fèi)時(shí)尚健康的寵物用品，而且為定制寵物元素的人用Z世代年輕人群養(yǎng)寵需求不斷升級：健康飼養(yǎng)、解監(jiān)測、隔空陪伴等養(yǎng)寵需求帶動寵物用品走向智能/PUBG各大知名電競賽事etc./PUBG各大知名電競賽事etc.傳統(tǒng)游戲典型電子競技賽事聲量趨勢典型電子競技賽事聲量趨勢Oct2022:Oct2022:JunJun2023:Mar2023:04%5%2%4%4%5%2%4% ?頭部電競IP打造產(chǎn)品內(nèi)容宇宙，以王者榮耀為例，其IP衍生內(nèi)容矩陣逐漸形成，多行業(yè)賽道王者榮耀 ?頭部電競IP打造產(chǎn)品內(nèi)容宇宙，以王者榮耀為例，其IP衍生內(nèi)容矩陣逐漸形成，多行業(yè)賽道王者榮耀??！海鷗表SEA-GULL密室逃脫l沉浸式劇本娛樂活動滿足年輕人群的社交和解壓需求密室逃脫l沉浸式劇本娛樂活動滿足年輕人群的社交和解壓需求4.2體驗(yàn)類游戲：線上線下融合模式，成劇本殺/狼人殺l密室逃脫：深度沉浸式體驗(yàn)感的新玩樂項(xiàng)目VR體驗(yàn)與劇本殺聯(lián)動…Z世代在追求時(shí)尚潮流的同時(shí)，也注重實(shí)用性和質(zhì)量，Z世代在居住場景除滿足基礎(chǔ)需求外，追求舒居住出行Z世代在追求時(shí)尚潮流的同時(shí)，也注重實(shí)用性和質(zhì)量，Z世代在居住場景除滿足基礎(chǔ)需求外，追求舒居住出行飲?156飲?156款?活娛樂?可以看出Z世代人群對國潮產(chǎn)品的偏好已成為一種引人注目的現(xiàn)象。國潮聯(lián)名是將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式，使其在享受時(shí)尚計(jì)可以引起Z世代人群的共鳴和喜愛，而且，這些品牌的價(jià)格也比較適中，更適合年輕人的消費(fèi)水平。小眾品牌往往是Z世代穿搭消費(fèi)偏好特色品類前十名部分服裝品牌聯(lián)名，跨界國潮及個(gè)性小眾品牌案例Z世代穿搭消費(fèi)偏好特色品類前十名234789元款“國潮”關(guān)注群體年齡分布情況IP聯(lián)名款美特斯邦威X王者榮耀跨界國潮畫江湖之不良?XHEA個(gè)性品牌復(fù)古多巴胺設(shè)計(jì)師品飲?穿搭40%可以看出