跨境電商數據分析 課件 第8章 流量數據分析

第8章流量數據分析流量分析8.1流量渠道分析8.2詞根有效度分析8.1流量渠道分析通常說網站流量是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的頁面數量等指標。流量是電商企業(yè)的命脈，分析并優(yōu)化流量是電商運營的基本技能之一。對流量渠道進行分析，可以幫助運營者采取更有效的渠道運作策略，從而提升產品的銷量。本章數據來源為速賣通的生意參謀中的店鋪流量來源表。8.1流量渠道分析1、流量來源分析流量來源統(tǒng)計通過表格和環(huán)形圖的形式，對一級和二級流量來源訪客數進行分類匯總統(tǒng)計，分析不同流量渠道對店鋪整體流量的影響。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(1)點擊“主頁”

“Excel”命令，選擇“店鋪流量來源.xlsx”文件。選擇“店鋪流量-來源明細”表，點擊“轉換數據”按鈕。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(2)更改“統(tǒng)計日期”字段類型為“日期”。點擊窗口菜單中的“關閉并應用”按鈕。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(3)在報表視圖中，添加卡片圖對象，將該對象的“字段”設置為“訪客數”字段。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(4)新建表對象，設置“值”為“流量來源”字段和“訪客數”字段。在表對象中，可以查看不同流量來源的訪客數分類匯總信息。按照訪客數進行逆序排序后，可以查看核心流量分別來源于間接站外流量和基礎工具。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(5)新建表對象，設置“值”為“二級來源”和“訪客數”字段。8.1流量渠道分析1、流量來源分析在表對象中，查看二級流量來源的訪客數分類匯總情況。較前表相比，流量來源分類進一步細化。按照訪客數進行逆序排序后，占據流量來源前列的分別是Google、詳情頁推薦、心愿單、其他等。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(6)選中流量來源表對象，在可視化面板中選擇環(huán)形圖對象，將表對象轉換為環(huán)形圖對象。將“圖例”屬性設置為“關”，將“標簽樣式”設置為“類別，總百分比”，使環(huán)形圖顯示流量來源和百分比信息。8.1流量渠道分析1、流量來源分析(7)選中二級來源表對象，在可視化面板中選擇環(huán)形圖對象，將表對象轉換為環(huán)形圖對象。將“圖例”屬性設置為“關”，將“標簽樣式”設置為“類別，總百分比”，使環(huán)形圖顯示流量來源和百分比信息。8.1流量渠道分析2、不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計可以通過柱形圖形式按年、季、月或日等時間區(qū)間進行訪客數統(tǒng)計，從中了解時間區(qū)間內訪客數的變化情況，并能對某個具體時間的訪客數變化進行進一步分析。8.1流量渠道分析2、不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計(1)添加簇狀柱形圖對象，將“軸”屬性設置為“統(tǒng)計日期”字段，“值”設置為“訪客數”字段。8.1流量渠道分析2、不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計(2)柱形圖默認按照年作為統(tǒng)計單位進行數據呈現。點擊簇狀柱形圖對象的“轉到層次結構的下一級別”按鈕向下鉆取數據，使得統(tǒng)計時間區(qū)間按照季度來進行數據呈現。繼續(xù)點擊該按鈕，可以按照月、日來進行數據呈現。8.1流量渠道分析2、不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計(3)選擇簇狀柱形圖對象，設置“X軸”類型為“類別”。這樣可以使得X軸根據已有的日期信息進行統(tǒng)計。8.1流量渠道分析2、不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計(4)在柱形圖上點擊右鍵，選擇“分析”

“解釋此增長/下降”命令，可以查看增長分析。8.1流量渠道分析2、不同時間區(qū)間流量統(tǒng)計(5)點擊變化趨勢分析結果界面右上角的“+”，可以將分析報表添加到報表視圖中。從流量來源變化趨勢分析中可以看出，“間接站外流量”是影響數據增長的主要因素，相關度最好的是“間接站外流量”、“推薦”和“搜索”。從二級流量變化趨勢分析中可以看出，Google是影響數據增長的主要因素，相關度最好的是“詳情頁推薦”和“Social_commerce”。8.2詞根有效度分析關鍵詞是搜索引擎的產物，用戶可以通過關鍵詞在網頁上搜索相關產品。產品可以被搜索到的前提是產品標題中需要包含該關鍵詞。但是每個產品標題關鍵詞字符是有限制的。因此，通過分析關鍵詞數據，可以優(yōu)化產品標題關鍵詞，使得產品關鍵字保持最優(yōu)化狀態(tài)，提升通過關鍵詞搜索帶來的流量。數據來源于速賣通的生意參謀。8.2詞根有效度分析1、關鍵詞數據表加載和數據清洗(1)點擊“主頁”

“Excel”命令，選擇“關鍵詞數據.xlsx”文件。在導航器窗口中，勾選“詞根表”和“熱搜關鍵詞”報表，點擊“轉換數據”按鈕。8.2詞根有效度分析1、關鍵詞數據表加載和數據清洗(2)打開“熱搜關鍵詞”報表，修改“統(tǒng)計時間”字段類型為“日期”；打開“詞根表”報表，修改“Column1”字段名稱為“詞根”。8.2詞根有效度分析1、關鍵詞數據表加載和數據清洗(3)打開“詞根表”報表，點擊“添加列”

“自定義列”，輸入新列名為“關鍵詞報表”，自定義公式為“=#”熱搜關鍵詞””””，添加熱搜關鍵詞報表引用，點擊“確定”按鈕。8.2詞根有效度分析1、關鍵詞數據表加載和數據清洗(4)展開“關鍵詞報表”字段，選擇“統(tǒng)計時間”、“翻譯詞”、“搜索人氣”和“支付轉化率”字段，取消勾選“使用原始列名作為前綴”，點擊“確定”按鈕。8.2詞根有效度分析1、關鍵詞數據表加載和數據清洗(5)打開“詞根表”報表，按“Ctrl+A”快捷鍵將表格全選后，點擊“轉換”

“檢測數據類型”命令，自動更改所有字段數據類型。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析詞根有效度統(tǒng)計分析可以將不同時間區(qū)間的搜索人氣和支付轉化率，以折線簇狀柱的形式進行數據呈現。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析Text.Contains函數：判斷文本1中是否包含文本2。(1)打開“詞根表”報表，點擊“添加列”

“自定義列”，設置新列名為“是否包含詞根”，自定義公式為“=Text.Contains([翻譯詞],[詞根])”，點擊“確定”按鈕。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析(2)在“是否包含詞根”字段中，篩選內容為“TRUE”的記錄，點擊“關閉并應用”按鈕。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析(3)在工作區(qū)中選擇“詞根表”報表，點擊左側的數據面板按鈕，選擇“支付轉化率”字段，在列工具中設置“∑摘要”值為“平均值”。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析(4)回到報表視圖，添加“表”對象，設置值屬性為詞根表的“詞根”、“搜索人氣”以及“支付轉化率”字段。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析(5)修改表對象格式，在“字段格式”設置中選擇“支付轉化率”，“值的小數位”設置為“5”。通過對支付轉化率字段小數位數的設置，使其可以正常顯示小數數值。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析(6)添加“折線和簇狀柱形圖”對象，設置“共享軸”屬性為詞根表的“統(tǒng)計時間”字段，列值為“支付轉化率”字段，行值為“搜索人氣”字段。將圖形數據呈現方式向下鉆取至按日統(tǒng)計顯示。。8.2詞根有效度分析2、詞根有效度統(tǒng)計分析(7)選擇折線和簇狀柱形圖對象，設置“X軸”類型為“類別”。這樣可以使得X軸根據已有的日期信息進行統(tǒng)計。