HONDA品牌培訓(xùn)課件

Acura品牌理念培訓(xùn)1課程安排目的了解Honda的理念和Acura品牌的成功之道。建立學(xué)員對Acura品牌的理解和認(rèn)同2過程Honda的核心理念和Acura品牌3課程安排收益提高作為Acura銷售人員的自信心。提高符合Acura要求的專業(yè)銷售能力，達(dá)成Acura、顧客、銷售人員本人三贏的局面。4本田技研工業(yè)株式會社創(chuàng)立:1948年9月24日總資產(chǎn):1,020億美元社長:福井威夫員工人數(shù):137,900人

銷售額:939.2億美元Honda的發(fā)展歷史5世界上第一能自律行走的類人機(jī)器人67Honda的燃料電池轎車FCX唯一的排放物是水，是一款真正的零污染汽車。

8936年日本舉辦的汽車速度車手挑戰(zhàn)賽，20號車遙遙領(lǐng)先，并創(chuàng)下120km/h的速度，那個(gè)車手就是本田宗一郎。20年無人打破，64年第一次參加F1，巧合的是車號依然是20號！！20Honda的發(fā)展歷史10Honda的發(fā)展歷史本田宗一郎本田宗一郎與F1車手48年生產(chǎn)自行車助力發(fā)動機(jī)沒有理念的行動是兇器、沒有行動的理念無價(jià)值。本田宗一郎11Honda的發(fā)展歷史Honda的發(fā)展史1946年創(chuàng)始人本田宗一郎在濱松市創(chuàng)立Honda的前身－本田技術(shù)研究所1948年本田技研工業(yè)株式會成立（注冊資金100萬日元）1963年Honda的推出第一輛跑車S500和微型貨車T3601964年RA271參加德國F1大獎賽，65年就在墨西哥大獎賽上取得勝利1986年在美國成立Acura銷售網(wǎng)絡(luò)開始在加拿大生產(chǎn)汽車1988年與邁凱倫合作，擁有塞納、普羅斯特這樣的車手16次參賽15次優(yōu)勝10次冠亞，這樣的成績至今仍不多見1989年本田宗一郎成為第一位進(jìn)入美國名人館的亞洲人1990年美國Acura銷售網(wǎng)絡(luò)的CSI連續(xù)5年名列第一1999年廣州本田投產(chǎn)2006年9月27日Acura品牌正式登陸中國12Honda的發(fā)展歷史1994-12-1東風(fēng)本田汽車零部件有限公司(汽車零部件生產(chǎn)公司)成立1997-11-1與廣州汽車集團(tuán)和東風(fēng)汽車公司簽訂乘用車合資事業(yè)(廣州乘用車項(xiàng)目)基本協(xié)議1998-7-1廣州本田汽車有限公司和東風(fēng)本田發(fā)動機(jī)有限公司成立1999-3-1廣州本田投產(chǎn)(Accord)2001-4-1廣州本田開始生產(chǎn)AccordV62002-4-1廣州本田開始生產(chǎn)ODYSSEY2003-1-1廣州本田開始生產(chǎn)新款A(yù)ccord

2月廣州本田完成年產(chǎn)12萬輛產(chǎn)能擴(kuò)大工程7月東風(fēng)本田(武漢)有限公司成立9月廣州本田開始生產(chǎn)FitSaloon本田汽車(中國)有限公司成立2004-1-1具有Honda中國地區(qū)總部功能的本田技研工業(yè)(中國)投資有限公司成立2月廣州本田完成年產(chǎn)24萬輛產(chǎn)能擴(kuò)大工程3月廣州本田累計(jì)生產(chǎn)達(dá)30萬輛4月東風(fēng)本田投產(chǎn)(CR-V)6月廣州本田實(shí)現(xiàn)日產(chǎn)1000輛8月本田生產(chǎn)技術(shù)(中國)有限公司成立9月廣州本田開始生產(chǎn)Fit2005-2-1廣州本田開始生產(chǎn)新款ODYSSEY，產(chǎn)品累計(jì)生產(chǎn)達(dá)50萬輛4月本田汽車(中國)有限公司投產(chǎn)(Jazz)6月本田汽車(中國)有限公司開始向歐洲出口Jazz

Honda中國發(fā)展史13Honda的發(fā)展歷史1982年1月與中國嘉陵工業(yè)股份有限公司技術(shù)合作，開始生產(chǎn)摩托車1985年與上海-易初摩托車有限公司技術(shù)合作，生產(chǎn)摩托車(至1990年)1988年與廣州摩托車公司技術(shù)合作，生產(chǎn)摩托車(至1992年)1992年7月與廣州摩托車公司合資成立五羊-本田摩托(廣州)有限公司，生產(chǎn)摩托車12月天津本田摩托有限公司成立1993年1月與中國嘉陵工業(yè)股份有限公司合資成立嘉陵-本田發(fā)動機(jī)有限公司2001年9月與天津本田、海南新大洲成立新合資公司新大洲本田摩托有限公司11月新大洲本田第一款低價(jià)摩托車產(chǎn)品“M-LIVING”上市2002年2月成立摩托車研究所本田摩托車研究開發(fā)有限公司8月新大洲本田50cc踏板摩托車“Today”開始出口日本2003年6月新大洲本田“Today”累計(jì)出口達(dá)10萬輛9月五羊本田100cc踏板摩托車“Spacy100”開始出口日本11月新大洲本田50cc摩托車“Dio”開始出口日本2004年6月新大洲本田開始在國內(nèi)銷售50cc踏板摩托車“自由Today”9月

新大洲本田充分活用中國摩托車研究所開發(fā)的新款125cc踏板摩托車“e-彩”上市12月五羊本田開始在廣州建設(shè)新工廠(計(jì)劃2006年春季投產(chǎn)，產(chǎn)能70萬輛/年)2005年1月本田技研工業(yè)(中國)投資有限公司上海分公司成立(具有摩托車事業(yè)的地區(qū)總部功能)

新大洲本田天津新工廠投產(chǎn)(產(chǎn)能30萬輛/年)1994年10月與閩東電機(jī)(集團(tuán))股份有限公司合資成立福建閩東-本田發(fā)電機(jī)組有限公司2001年7月閩東本田生產(chǎn)的小型發(fā)電機(jī)“EBR2300CX”開始出口日本2002年8月嘉陵本田開始生產(chǎn)通用動力發(fā)動機(jī)2005年4月嘉陵本田宣布將集中從事通用動力產(chǎn)品事業(yè)14★★★★★★★★歐洲?中近東?非洲’61歐洲Honda成立’64法國本田成立’65本田UK成立‘82在南非Balade車生產(chǎn)開始’86在西班牙摩托車生產(chǎn)開始’92在英國汽車生產(chǎn)開始’96在土耳其摩托車生產(chǎn)開始’97在土耳其汽車生產(chǎn)開始’01在英國第二工廠投產(chǎn)亞洲?大洋州?中國’64亞洲Honda成立’67在泰國摩托車生產(chǎn)開始’69在馬來西亞?臺灣摩托車生產(chǎn)開始’73在菲律賓摩托車生產(chǎn)開始’74在印尼摩托車生產(chǎn)開始’75在印尼汽車生產(chǎn)開始’84在泰國汽車生產(chǎn)開始’84在印度摩托車生產(chǎn)開始’88在新西蘭汽車生產(chǎn)開始’98在印度汽車生產(chǎn)開始’99廣州本田汽車生產(chǎn)開始北美’59美國Honda成立’69加拿大本田成立‘86Acura店開設(shè)’95北美汽車產(chǎn)量達(dá)到500萬臺‘01北美汽車產(chǎn)量達(dá)到1,000萬臺南美’71巴西Honda成立’74秘魯本田公司成立’77在巴西摩托車生產(chǎn)開始’87在巴西摩托車產(chǎn)量

達(dá)到了100萬臺‘97在巴西汽車生產(chǎn)開始’02在巴西摩托車生產(chǎn)

達(dá)到了200萬臺’79在美國摩托車生產(chǎn)開始‘84HRA的當(dāng)?shù)胤ㄈ嘶?8HRE的當(dāng)?shù)胤ㄈ嘶?3在比利時(shí)摩托車生產(chǎn)開始’71在墨西哥摩托車生產(chǎn)開始’82在美國雅閣車生產(chǎn)開始’76在意大利摩托車生產(chǎn)開始’04東風(fēng)本田（武漢)生產(chǎn)開始Honda的發(fā)展歷史15★★★★★★★★★摩托車汽車通用機(jī)械銷售生產(chǎn)（包括零件）R&D統(tǒng)括在29個(gè)國家和地區(qū)擁有超過120個(gè)的生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)廣州本田汽車有限公司英國本田工廠美國本田工廠Honda的發(fā)展歷史16基本理念?自立?平等

?信賴尊重個(gè)性?追求夢想,常保青春活力?尊重理論、創(chuàng)議與時(shí)間?熱愛工作，重視思想交流?創(chuàng)造協(xié)調(diào)的工作流程?不斷研究，不斷努力，永不言忘我們

放眼全球，全力以赴

以滿足全世界顧客的需求為己任

以合理價(jià)格提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品Honda

經(jīng)營哲學(xué)三個(gè)喜悅?購買的喜悅?銷售的喜悅?創(chuàng)造的喜悅公司宗旨經(jīng)營方針1956年制定Honda的核心理念17Honda

在中國／中國本部18恵州●東風(fēng)本田汽車零部件有限公司（汽車零件合資）東風(fēng)本田發(fā)動機(jī)DHEC

（汽車用發(fā)動機(jī)/變速器合資）東風(fēng)本田汽車（武漢）有限gs

WDHAC（汽車合資）武漢●廣州本田GHAC（汽車合資）重慶●上?！癖本瘛裉旖蛐麓笾薇咎锬ν校禾旖蚬S（摩托車合資）新大洲本田摩托上海工廠（摩托車合資）嘉陵本田發(fā)電機(jī)有限公司（摩托車、通用合資）上海分公司廣州分公司新大洲本田：海南工廠（摩托車合資）本田汽車(中國)有限公司（汽車生產(chǎn)出口合資）Honda的事業(yè)基地福建閩東本田發(fā)電機(jī)組有限公司（動力產(chǎn)品合資）●福州本田摩托車研究開發(fā)（摩托車R&D獨(dú)資）本田技研工業(yè)(中國)投資有限公司五羊本田(廣州)磨托有限公司（摩托車合資）本田技研工業(yè)(中國)有限公司（摩托車CBU，摩托車散件，零部件等貿(mào)易）廣州●合資：12家、獨(dú)資：4家合資公司研究所當(dāng)?shù)胤ㄈ笋v在事務(wù)所技術(shù)合作海南新大洲本田發(fā)動機(jī)（發(fā)動機(jī)合資）本田生產(chǎn)技術(shù)有限公司（生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備）本田汽車零部件制造有限公司（變速箱，發(fā)動機(jī)/驅(qū)動部件）1920東風(fēng)本田汽車零部件有限公司（汽車發(fā)動機(jī)/驅(qū)制動部件）東風(fēng)本田發(fā)動機(jī)有限公司（汽車用發(fā)動機(jī)/變壓器）本田汽車(中國)有限公司（整車生產(chǎn)/出口）廣州本田汽車有限公司（整車生產(chǎn)/銷售）在中國汽車事業(yè)據(jù)點(diǎn)的分布武漢廣州惠州東風(fēng)本田汽車有限公司（整車生產(chǎn)/銷售）本田生產(chǎn)技術(shù)有限公司（生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備）合資公司獨(dú)資公司北京本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司（投資性公司）本田汽車零部件制造有限公司（變速箱，發(fā)動機(jī)/驅(qū)動部件）佛山21Acura中國展開22Honda旗下高端品牌Acura(謳歌)1986年誕生于美國，領(lǐng)先雷克薩斯英菲尼迪3年。231986年，Acura(謳歌)正式在美國售出第一輛日本豪華轎車。2419911990年，Acura(謳歌)推出了世界上第一部全鋁制造的汽車NSX，面市伊始該車即被《MotorTrend》雜志喻為“十大完美轎車”之一，而另一權(quán)威媒體《Road&Track》則將其稱為“世界十大最佳汽車”。252006年3月27日，Acura(謳歌)品牌誕生20周年，并于9月27日正式在中國深圳發(fā)布AcuraRL/TL兩款轎車。262007年4月13日，Acura(謳歌)品牌在北京正式發(fā)布多功能豪華SUV車型AcuraMDX。2728Acura品牌Acura命名

Acura源自拉丁語Accuracy，寓意為精致細(xì)密的機(jī)械，這與Acura的品牌定位完全吻合。各車型寓意TL:TouristLuxury,寓意為“遠(yuǎn)地駕游現(xiàn)代化運(yùn)動車型”。RL:RoadLuxury,寓意為“城間道路豪華乘用運(yùn)動車型”。MDX:源于“MultiDimensionX”