《百度推廣知識(shí)點(diǎn)》課件

《百度推廣知識(shí)點(diǎn)》ppt課件目錄CONTENTS百度推廣簡(jiǎn)介百度推廣的運(yùn)作機(jī)制百度推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)與管理百度推廣的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化百度推廣的常見(jiàn)問(wèn)題與解決方案案例分享與效果展示01百度推廣簡(jiǎn)介CHAPTER0102什么是百度推廣廣告主通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式獲得廣告展示機(jī)會(huì)，根據(jù)關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量度等因素綜合決定廣告的排名。百度推廣是一種基于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)向潛在客戶(hù)展示廣告來(lái)提高網(wǎng)站流量和知名度。百度作為中國(guó)最大的搜索引擎，覆蓋了廣泛的用戶(hù)群體，能夠讓廣告主的廣告展示給更多潛在客戶(hù)。覆蓋面廣通過(guò)關(guān)鍵詞選擇和定位設(shè)置，廣告主可以將廣告展示給具有相關(guān)需求的用戶(hù)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)定位廣告主可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整廣告的投放策略，包括出價(jià)、創(chuàng)意、投放時(shí)間等，以實(shí)現(xiàn)最佳的投放效果。靈活可控百度推廣的優(yōu)勢(shì)百度推廣的適用范圍適用于各類(lèi)企業(yè)或個(gè)人，特別是需要提高知名度和吸引潛在客戶(hù)的中小型企業(yè)。適用于各種行業(yè)，如電商、教育、醫(yī)療、旅游等，只要是有潛在客戶(hù)需求的行業(yè)都可以考慮使用百度推廣。02百度推廣的運(yùn)作機(jī)制CHAPTER關(guān)鍵詞匹配方式僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，廣告才會(huì)展現(xiàn)。當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞包含設(shè)置的關(guān)鍵詞或特定短語(yǔ)的變形時(shí)，廣告會(huì)展現(xiàn)。當(dāng)網(wǎng)民的搜索內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)或近似時(shí)，廣告會(huì)展現(xiàn)。對(duì)某些不希望展現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行否定設(shè)置，避免廣告與這些搜索詞匹配。精確匹配短語(yǔ)匹配廣泛匹配否定匹配CPC出價(jià)OCPC出價(jià)OCPM出價(jià)CPA出價(jià)出價(jià)策略01020304按點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和廣告質(zhì)量出價(jià)。按轉(zhuǎn)化目標(biāo)付費(fèi)，根據(jù)廣告的轉(zhuǎn)化率和預(yù)估轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。按千次曝光付費(fèi)，根據(jù)廣告的千次曝光率和出價(jià)進(jìn)行投放。按行動(dòng)付費(fèi)，根據(jù)廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行投放。簡(jiǎn)短、吸引人，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意標(biāo)題詳細(xì)描述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠信息。創(chuàng)意描述選用清晰、美觀(guān)、與主題相關(guān)的圖片和視頻素材。圖片和視頻素材確保URL和著陸頁(yè)的內(nèi)容與廣告內(nèi)容一致，提高轉(zhuǎn)化率。URL和著陸頁(yè)優(yōu)化創(chuàng)意撰寫(xiě)與優(yōu)化03百度推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)與管理CHAPTER

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)置賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的概念賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是指百度推廣賬戶(hù)的層級(jí)關(guān)系，包括賬戶(hù)、計(jì)劃、單元和關(guān)鍵詞等層級(jí)。賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的重要性合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)有助于提高關(guān)鍵詞的管理效率和推廣效果，便于用戶(hù)快速了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)置原則根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際情況，合理規(guī)劃賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，遵循簡(jiǎn)單、清晰、易于管理的原則。計(jì)劃層級(jí)的設(shè)置原則根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的不同特點(diǎn)和推廣需求，合理劃分計(jì)劃層級(jí)，便于針對(duì)不同計(jì)劃進(jìn)行獨(dú)立的管理和出價(jià)。計(jì)劃層級(jí)的管理技巧在計(jì)劃層級(jí)設(shè)置中，可以設(shè)置不同的出價(jià)、預(yù)算、推廣地域等條件，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的推廣管理。計(jì)劃層級(jí)的概念計(jì)劃是百度推廣賬戶(hù)的第二層級(jí)，是管理推廣物料的重要單位。計(jì)劃層級(jí)設(shè)置與管理單元層級(jí)的概念單元是百度推廣賬戶(hù)的第三層級(jí)，通常在計(jì)劃層級(jí)下進(jìn)一步細(xì)分。單元層級(jí)的設(shè)置原則根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的具體內(nèi)容、特點(diǎn)和關(guān)鍵詞的相似度，合理劃分單元層級(jí)，便于針對(duì)不同單元進(jìn)行更加精細(xì)化的關(guān)鍵詞管理和創(chuàng)意優(yōu)化。單元層級(jí)的管理技巧在單元層級(jí)設(shè)置中，可以進(jìn)一步設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式、出價(jià)、移動(dòng)出價(jià)比例等條件，實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)化的推廣管理。同時(shí)，單元層級(jí)的管理也包括對(duì)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的管理和優(yōu)化，以提高推廣效果。單元層級(jí)設(shè)置與管理04百度推廣的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化CHAPTER總結(jié)詞數(shù)據(jù)報(bào)告是評(píng)估百度推廣效果的重要依據(jù)，需要定期獲取并分析。分析方法對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行分析，包括趨勢(shì)分析、對(duì)比分析、轉(zhuǎn)化率分析等，以發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題并評(píng)估推廣效果。報(bào)告輸出根據(jù)分析結(jié)果，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略，并輸出數(shù)據(jù)報(bào)告，為企業(yè)決策提供支持。詳細(xì)描述通過(guò)百度推廣后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告功能，可以獲取關(guān)于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊、消費(fèi)、排名等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)了解推廣效果，發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題，并制定優(yōu)化策略。數(shù)據(jù)報(bào)告的獲取與分析總結(jié)詞關(guān)鍵詞是百度推廣的核心，優(yōu)化關(guān)鍵詞可以提高推廣效果。關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，并考慮用戶(hù)搜索習(xí)慣和意圖。關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配方式也需要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。篩選出有潛力的關(guān)鍵詞，增加投放力度。通過(guò)關(guān)鍵詞工具進(jìn)行拓展，增加關(guān)鍵詞庫(kù)。定期對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，包括調(diào)整出價(jià)、匹配方式等，以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。詳細(xì)描述關(guān)鍵詞拓展關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞篩選關(guān)鍵詞優(yōu)化策略詳細(xì)描述創(chuàng)意的撰寫(xiě)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。同時(shí)，創(chuàng)意的標(biāo)題和描述應(yīng)與關(guān)鍵詞相關(guān)，以提高相關(guān)性得分?？偨Y(jié)詞創(chuàng)意是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素，優(yōu)化創(chuàng)意可以提高點(diǎn)擊率。創(chuàng)意吸引力提高創(chuàng)意的吸引力，使用戶(hù)更容易點(diǎn)擊。創(chuàng)意A/B測(cè)試通過(guò)A/B測(cè)試方法比較不同創(chuàng)意的效果，選擇最佳創(chuàng)意進(jìn)行投放。創(chuàng)意相關(guān)性確保創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，提高點(diǎn)擊率。創(chuàng)意優(yōu)化策略05百度推廣的常見(jiàn)問(wèn)題與解決方案CHAPTER關(guān)鍵詞不展現(xiàn)可能是由于關(guān)鍵詞的匹配模式設(shè)置不當(dāng)，導(dǎo)致廣告未能正常展示。解決方案檢查關(guān)鍵詞的匹配模式，調(diào)整為更合適的匹配方式，如精確匹配或短語(yǔ)匹配。同時(shí)，檢查廣告創(chuàng)意的質(zhì)量度，確保創(chuàng)意內(nèi)容符合關(guān)鍵詞的主題，提高創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。關(guān)鍵詞不展現(xiàn)問(wèn)題可能是因?yàn)殛P(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，或者關(guān)鍵詞的質(zhì)量度較低。嘗試降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，或優(yōu)化廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)的質(zhì)量，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。同時(shí)，拓展新的關(guān)鍵詞，降低對(duì)高價(jià)關(guān)鍵詞的依賴(lài)。關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格高問(wèn)題解決方案關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格高賬戶(hù)效果不穩(wěn)定可能是由于數(shù)據(jù)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整等因素導(dǎo)致的。解決方案定期對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配模式，清理無(wú)效或低質(zhì)量的廣告創(chuàng)意。同時(shí)，持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)變化，及時(shí)調(diào)整策略，保持賬戶(hù)效果的穩(wěn)定。賬戶(hù)效果不穩(wěn)定問(wèn)題06案例分享與效果展示CHAPTER某電商網(wǎng)站通過(guò)百度推廣，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的大幅增長(zhǎng)。具體而言，該網(wǎng)站通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、優(yōu)化廣告創(chuàng)意和著陸頁(yè)，以及持續(xù)跟蹤和分析數(shù)據(jù)，成功吸引了大量潛在客戶(hù)，并促使其轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者。案例一某旅游景點(diǎn)利用百度推廣，在旅游旺季吸引了大量游客前來(lái)參觀(guān)。該景點(diǎn)通過(guò)創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容和定向投放策略，突出了景點(diǎn)的特色和優(yōu)勢(shì)，成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣。案例二成功案例分享效果對(duì)比展示在投放百度推廣前后的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，可以明顯看出流量的大幅增長(zhǎng)。通過(guò)對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)流量的來(lái)源、訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的停留時(shí)間和跳出率等數(shù)據(jù)的變化，從而評(píng)估百度推廣的效果。對(duì)比一在投放百度推廣前后的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，可以明顯看出銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率、訂單數(shù)量和訂單金額等數(shù)據(jù)的變化，從而評(píng)估百度推廣對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)效果。對(duì)比二展望一隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和用戶(hù)行為的不斷變化，百度推廣將不斷升級(jí)和優(yōu)化算