2023時趣新能源汽車行業(yè)及營銷趨勢報(bào)告-2023.11

2023e能t汽車行業(yè)及營銷?勢?^掃y免費(fèi)領(lǐng)×更[時ˉ人?及行業(yè)?^Copyright?

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Reserved目

錄e能t汽車行業(yè)概述及品牌分_e能t汽車行業(yè)?勢??????勢一：潮流化?勢D：n性化?勢O：女性化?勢?：便w化?勢T：_業(yè)化e能t汽車品牌營銷策略分÷????比亞迪汽車_鵬汽車蔚來汽車T?汽車Copyright?

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Reserved01e能t汽車行業(yè)概述及品牌分_Copyright?

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Reservedà?來國內(nèi)e能t汽車銷量增?高1^s有率提升??，?r了汽車行業(yè)?重要增量3500300025002000150010005002017-2021e能t汽車銷量及增?率20015010050157.52627288853.328082577253161.7-4-8.210.9-1.933.80-2.8352.1136.777.7125.6120.60-502017e能t汽車銷量?Oā2018汽車銷量?Oā201920202021e能t汽車銷量增?率?%ā汽車銷量增?率?%ā數(shù)o來源?o汽`ì業(yè)?息?:2021?汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)?ì情?;Copyright?

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Reserved未來更[?消費(fèi)?會計(jì)R-買uú汽車，wo日常}費(fèi)}更P1?保P碳，以及智能?能?應(yīng)}o重要?吸引點(diǎn)2o國汽車^?~轉(zhuǎn)向uú化??勢凸~消費(fèi)-買Q一輛車時會?慮?車輛型，?à?s比?%ā?慮-買uú汽車?原因，?à?s比?%ā656360u費(fèi)比油費(fèi)便宜100?保智能化程度高37806040200556856保養(yǎng)r本P52óú~÷_634548更w·×車輛拍w型?計(jì)?觀324039201920212022ú力強(qiáng)勁僅?慮燃油車會?慮uú汽車30s喜歡?品牌只提供uú汽車由?對?智能W程度的s注，配_?Z÷?及高算力芯片的?車型能_廣?消費(fèi)?矚目數(shù)o來源??ˉ錫o?汽車消費(fèi)??研Copyright?

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Reservedu于相較傳統(tǒng)燃油車技o(jì)y檻和準(zhǔn)入y檻降P，à之未來前o?誘惑，吸引T方資本入\，目前國內(nèi)e能t車^可以看rO方勢力?參N：分{o傳統(tǒng)車企1

車e勢力1T?網(wǎng)科技廠商2e能t車企2022?度銷量

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15比亞迪汽車P汽通}Tó特?拉o國]{汽車廣汽×ü奇瑞汽車?ü汽車哪吒汽車?yán)硐肫??汽車蔚來汽車_鵬汽車?跑汽車一汽_P汽_1799947比亞迪y借扎??u池科技|ó和積累銷量一騎絕\，在e能t汽車^so31.7%?高?額，]于首O2Tó則y借在純u_型車^?`勢，總體^?額so了7.8%，宏ZMINI??P?格贏得了很[PQ班1買?1接送_{等短?通勤需求}戶1潛在???步車}戶1s牌}戶2在Q沉^`勢n~2442118439770304911273757221157212277148661特?拉則要so高端e能t汽車領(lǐng)域，總體約s7.8%?^?額213324612392012248612075711116899760哪吒1理想1蔚來1_鵬~?表?

車e勢力在2022??增量則出ā了放緩2~度1華~1滴滴1_等T?網(wǎng)1科技公?也y借數(shù)o方面?積累，ó揮自身在智能t駛科技領(lǐng)域?`勢，蓄力e能t車^2917610500000100000015000002000000單O?輛ā數(shù)o來源?乘?會Copyright?

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Reserved02e能t汽車行業(yè)?勢?

?勢一：潮流化?

?勢D：n性化?

?勢O：女性化?

?勢?：便w化?

?勢T：_業(yè)化Copyright?

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Reserved目前國內(nèi)e能t車^??_人?\ā出?輕化1女性化和高端化?人?特征?勢?勢原因?

對高科技1e體?抱有好奇心，ooT一定??2?

e能t車輛?計(jì)時^1e潮，貼\?輕一???2?

缺]燃油車時??品牌教育，更w接?e能t車品牌2?輕化女性化?

e能t產(chǎn)品?參數(shù)簡單，選-y檻更P2?

e能t產(chǎn)品?í作簡單，t駛y檻更P2高教育背o高ì業(yè)水高w入?

對e鮮?物?接?度和]?o都更高，\時也x備更強(qiáng)?時?責(zé)?，認(rèn)\e能t車??保理?汽油車?能源車數(shù)o來源?y貓，羅q貝格Copyright?

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Reserved潮流化?勢：抓Q}戶對前沿科技?<t奮點(diǎn)=?勢洞察?

?能源車用戶o喜愛鉆研車輛性能，對前沿ù技ün性W配置p?高tˉ`p?}支To的t?2?求產(chǎn)品真實(shí)?÷，woTo都需要t立在對品牌技o(jì)領(lǐng)Y性充分認(rèn)可?基礎(chǔ)P2

_鵬óa(chǎn)?念Tì汽車汽車旅航?X2，目標(biāo)o在2024?實(shí)āTì汽車的?產(chǎn)，<T汽車=?念引起?內(nèi)汽車`的矚目2?

在售^?節(jié)，T們在更換配t1W?車內(nèi)?能系統(tǒng)的時候，\]ā出對?前沿產(chǎn)品的tˉ，??以提升車輛智能化?T費(fèi)APP1可以`化行車體??自út駛OTA等2à?產(chǎn)品yPT們在消費(fèi)電子時?積累的消費(fèi)`慣\__2策略分÷?

均以更à真誠`通俗w懂y式將技o(jì)語言轉(zhuǎn)W~的營??o，將e能t產(chǎn)品?<t奮點(diǎn)=有效w傳?給潛在}戶，?養(yǎng)其對技o(jì)的v解ü認(rèn)知，并{用用戶社交內(nèi)?進(jìn)ìpm的Dk傳播2汽車旅航?X2Copyright?

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Reservedn性化?勢：n性化_觀1內(nèi)飾1配套產(chǎn)品彰~品-NIO

Life

BLUE

SKY

LAB×李寧<EARTH·絕?Y鞋=，yw4000?限??ó?勢洞察?

`Q的?輕消費(fèi)?^自己?}品能??自身?活品-，并彰~P_O\的n性2t??品牌的_^，T們對?汽車_ü裝飾_p著更高的n性W需求2?

戶_1旅游等N車輛出行相s?產(chǎn)品o消費(fèi)?的高頻消費(fèi)用品，對?追求高-?活的消費(fèi)??言，pn性1p品-的產(chǎn)品o能打úT們2

蔚來汽車的í周邊品牌NIO

Life?\yw600+?計(jì)^，將}?計(jì)1}產(chǎn)品帶進(jìn)每nt的日常活2NIO

Life

OUTDOOR則o÷Q?n以電車出ì~?心的y?戶_活?學(xué)品牌，延續(xù)蔚來的?ê?學(xué)，以統(tǒng)一的?計(jì)語言，_系W打

_^T格P_ê2策略分÷?

選?N特定時^領(lǐng)域知]品牌\作1?計(jì)^1藝o家推出?]產(chǎn)品，成了O]?能源廠的|\之?2<侯?因·卡拉揚(yáng)??島=]é在P海`?藝o博物?PSA正式_幕2Chalayan特{~BLUE

SKY

LAB?計(jì)的?持續(xù)?念o裝<COAT=，\時?t]éā2NIO

Life

OUTDOOR?

更[的汽車o洗1原廠}裝N養(yǎng)?}品正在接u廠的官y_系之o2Copyright?

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Reserved女性化?勢：萌?，繽紛色?勢洞察?

在女性向的車型P，<色經(jīng)o=_ó揮

著?常T?的作用?

五菱?YMINI

EV馬卡龍系W?p白桃粉1檸檬黃1牛油果綠1椰白1梅藍(lán)5y內(nèi)飾y案2

歐拉芭蕾貓óa(chǎn)了定白1y×

1米釉1鈞霞1暮×

白1?T?·

6y?色2

_鵬G3i_針對女性用戶推出k元粉1?米ny?配色，?ā吸引更[女性用戶的s注2策略分÷?

~女性車?身打

了一?W_范?線Q題活ú，??境`×

的店內(nèi)QX茶1ó花1瑜伽1茶藝等?Q沙龍活ú1t子?的?庭出游等，?wP用戶t立了良}穩(wěn)t的客?s系，留Q深刻的oá印象，~^?O的售^oá粘性P漣漪?售會打Q了堅(jiān)實(shí)āx2_鵬G3i?×

?時ˉ出品

_鵬G3i

520?t營?海?āCopyright?

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Reserved便w化?勢：一體化?售前1售o1售^oá?勢洞察從傳統(tǒng)模式rDTC?

Direct-to-Consumer

ā模式?轉(zhuǎn)化：?

支T能???1時間成本?高的精英t?，_包?對?oá產(chǎn)品v解p限的女性車2T們享?ü逸舒適的日常活，^將更[的時間花在P?tt]ü享?活P，o~減]wT瑣??oT??2策略分÷?

?善線P線Q\一?DTC模式?

售前階段精心ā?的?P?車型óa(chǎn)會1óa(chǎn)會^\o_放的?P預(yù)定渠道1T

?汽車媒_的_??告以及在?預(yù)t?t時間及w點(diǎn)等2

售o階段通過_^App將??1?融y案及車輛交T等流程?u透nw傳遞給消費(fèi)?2

售^階段以?P社區(qū)及客戶s`óW消費(fèi)?的滿o度，通過廠?P客戶??，客戶的任_oéà?y能?接傳遞給廠?，owà應(yīng)2Copyright?

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Reserved_業(yè)化?勢：t立品牌<_業(yè)化=象值得s注?車評人[?勢洞察?

?能源車消費(fèi)?由??r的}2水t對更高，認(rèn)\<_業(yè)?人Z_業(yè)??=，對?_業(yè)性?持著?_的^TP_}2??，在-買前通過更[的?P?Q?息了解_業(yè)知識ā在-買渠道的選?o，知]的y?v區(qū)域性連?y店更?×

睞2策略分÷?

Zr在公_渠道opw]示自身產(chǎn)品，??參數(shù)]示，_業(yè)o評，s鍵?智能t駛方面_{技o(jì)]示等等，并t立_業(yè)?÷的渠道口碑，以便成?吸納à?依???息|üntv解進(jìn)ìó策的?能源車的用戶2?

在oáo也應(yīng)]ā出?高?_業(yè)}養(yǎng)和能力，??ooá預(yù)t1oá過程1交??o^續(xù)支持等y÷y應(yīng)_ā出_業(yè)的oá能?，óW滿o度2數(shù)o來源??÷jó2023?6o16日數(shù)oCopyright?

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Reserved03e能t汽車品牌營銷策略分÷?

比亞迪汽車?

_鵬汽車?

蔚來汽車?

T?汽車數(shù)o來源?時ˉ?引擎本ì業(yè)TOP100z役時ˉ?引擎?o時ˉ?研的內(nèi)?營?數(shù)o?oáā2采?數(shù)o?蓋y網(wǎng)流社交媒_的?本1ā片1?頻等2Copyright?

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Reserved比亞迪汽車營銷1/2：ó_e款e色，玩轉(zhuǎn)流行色，邀請流量女?言，úw女性^打色N_觀

邀請女性流量n?言#~ù出色

應(yīng)÷?來#úw女性`，在汽車的_êP更[ù，采用女性喜l的?色1色作~色?，吸引女性車的目Y2邀請?輕女性?_o認(rèn)知度高1口碑}的n譚松÷作~?言，更增à了時尚2Copyright?

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Reserved比亞迪汽車營銷2/2：s注?輕人?愛好圈^，??u競??和活ú，提升品牌?輕化和潮流??國T活ú??u競??比T迪汽車P_~÷樂?\~T的<?蜀計(jì)R

?季=，掀起?T÷樂y潮2以<?季=}]，從歷??o吸×

<?T=精神，~?[?T÷樂打

?W內(nèi)?2比T迪汽車~k冠軍z?p漢eStarPror\ó起??榮耀高校??，選拔×ˉto，??電競夢ó2在電競__圈^o引起廣泛s注，óW了品牌在?輕t?_o的認(rèn)?度2把比T迪?系W汽車ü?潮t結(jié)\，óW了品牌的?輕Wü潮流，活ú在喜l?潮圈o獲?廣泛的s注2Copyright?

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Reserved_鵬汽車營銷1/2：s注?輕人愛好，緊扣?輕人?題，úw青??體營銷??live÷樂會ó_養(yǎng)周??ú品牌?]#夏日tw歌會##鵬ü養(yǎng)##登，未來^于s#üNBA?]，并拍d品牌TVC?述_uì?輕t的e?，鼓勵?輕t÷對活oüìP的壓?時刻_?持<o|Tó=，O向活低頭，?持?輕姿a2在520??冬季?÷樂會?播，在雪wYm^篷的_?，à時來一杯y|騰騰的?啡，?O五知己聊聊y，聽ā÷樂2??輕t?以÷樂t伴，盡情撒l2扣?輕to[養(yǎng)??，óa(chǎn)養(yǎng)周邊產(chǎn)品2在?輕t?_ov

了更[??性，獲??輕tr鳴，更à深了其品牌的?輕W|-2Copyright?

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Reserved_鵬汽車營銷2/2：ó_e科技1|究ú態(tài)，提升品牌_業(yè)性和科技性智能?車黑科技r立最自út駛智算o心#\車?難終結(jié)?##草原Ptrs國最自út駛智算o心#_鵬P阿Y?~krt的?út駛智算o心<扶搖=，~_鵬在y景智能??t駛系統(tǒng)的ˉ?奠定了算?āx2à_鵬汽車?增?能VPA-L支持用戶用帶坡道的í}^?憶??，?憶泊車的Y離從?來的<g^一公Y=W?~ì業(yè)g?的<g^n公Y=2輕松~定[景泊車2對?ú