海爾冰箱全系列新品發(fā)布整合營銷策劃案

公關事件行銷廣告媒介參謀靈思傳播機構／北京靈思企業(yè)管理參謀有限責任公司此文件僅供客戶及靈思傳播機構使用。未經靈思傳播機構的許可，其他機構或個人不得傳閱、引用或復制。海爾冰箱2021年全系列新品發(fā)布整合營銷籌劃案機密感謝海爾集團給予我們的提案時機，感謝相關人員為我們提供的詳盡資料。本次提案中所采用的資料來自于我司利用自身渠道所搜集的資料。本案是在結合海爾冰箱自身的特點及相關的需求上，結合市場調查研究與我們長期以來所從事并執(zhí)行類似整合推廣的經驗而提出，重在思想交流與溝通。方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。在此，我們再次向海爾集團的理解和支持表示誠摯的感謝！根據國家相關法律法規(guī)的規(guī)定，本公司保存本次提案受保護的全部知識產權與其他一切權力。未經我司許可，本提案的全部受保護內容不得擅自使用。此外，從推廣效果出發(fā)，本案中如涉及到局部第三方資源的合作內容，在相關資源市場及品牌行動未公開之前，敬請保密。目錄背景分析及策略新聞發(fā)布會規(guī)劃2008年全年規(guī)劃海爾冰箱，中國冰箱市場第一名2007年前10個月中怡康發(fā)布的銷量統(tǒng)計數據顯示，

海爾冰箱以25.61％的占有率繼續(xù)穩(wěn)居第一，西門子以11.28％位居第二，美菱、海信、美的的市場占有率分別為8.21％、為5.83％、4.77％。從銷售額看，美菱、海信、美的、新飛之和不及海爾。

市場地位海爾冰箱，中國冰箱市場關注度第一數據來源：2007年第三季度中國冰箱市場調查分析報告2007年第二季度中國冰箱市場調查分析報告市場地位海爾冰箱在海外這些榮譽意味著什么？◆如今海爾利用設在世界各地的六個設計分部、十個設計中心為不同的消費者設計制造不同的產品。海爾已在世界各地設立了469個專營商，36000個營銷網絡，產品覆蓋了全球100個國家和地區(qū)。海爾冰箱受到世界各地消費者的普遍歡送。海爾冰箱已經成功完成了它的國際化歷程：走出去海爾冰箱在海外海爾冰箱在中國強勢國際品牌產品價格高品牌認同感強知名民族品牌產品價格中等品牌認同感較弱海爾冰箱的品牌溢價能力與國外競爭對手相比仍有差距品牌的力量提高品牌美譽度，營造口碑傳播氛圍打造強勢冰箱品牌增強海爾冰箱品牌溢價能力隨著品牌消費時代的來臨，分享品牌溢價將成為白電行業(yè)持續(xù)提升毛利率的利器。北京、上海等一級城市的消費者是講求生活品質、有品牌意識的都市高端收入人群；他們也是消費者中的意見領袖，對大眾消費者有很強的帶動及滲透作用。？思考課題海爾冰箱如何提高品牌美譽度？策略思考海爾冰箱：“走回來”策略闡釋對誰說？——以北京、上海、廣州為代表的一級城市的目標消費人群說什么？——海爾冰箱品牌形象——海爾冰箱產品優(yōu)勢怎么說？——360度整合行銷體系全方位配合傳遞同一種聲音——海爾冰箱：“走回來〞海爾冰箱：“走回來”品牌+產品雙管齊下“走回來〞：強化海爾冰箱品牌美譽度，塑造強勢品牌與行業(yè)領頭羊的形象。策略建議產品訴求保鮮品牌訴求國際化資料來源：海爾冰箱新品發(fā)布brief我們對海爾冰箱的理解海爾法式對開門超級空間隨心百變海爾普通對開門變頻冷風VC保鮮海爾六門精控多溫區(qū)各有各新鮮海爾三門光波增鮮冰箱里的果菜園海爾兩門節(jié)能貼心鮮爽生活海爾冰箱全系列新品構架資料來源：海爾冰箱新品發(fā)布brief我們對海爾新品的理解法式對開門普通對開門六門冰箱三門冰箱二門冰箱超級空間隨心百變變頻風冷ＶＣ保鮮精控多溫區(qū)各有各新鮮光波增鮮冰箱里的果菜園節(jié)能貼心鮮爽生活４００Ｌ超大冷藏室１８６Ｌ超大冷凍室雙風幕立體制冷ＶＣ誘導保鮮自動制冰直流全變頻礦泉水制冰多路風冷ＶＣ誘導保鮮００７保鮮區(qū)光波增鮮ＶＣ誘導保鮮直流全變頻精控全溫區(qū)變頻速凍００７歐洲Ａ＋＋級節(jié)能精控多溫區(qū)超大冷凍力〔限個別機型〕ＶＣ誘導保鮮〔限個別機型〕雙寬設計核心賣點功能點產品訴求點保鮮科技資料來源：海爾冰箱新品發(fā)布brief我們對海爾新品的理解◆2006年影響冰箱購置因素的指標中，84.7%的人把保鮮和節(jié)能作為購置冰箱主要考慮的因素，但保鮮已經取代節(jié)能躍升為首要因素。◆確切地說，因緊張的生活與工作的節(jié)奏，正在形成的每周一次大購物生活方式，那么進一步推動讓食物在冰箱里存放一周以上依然新鮮的強烈需求。于是，冰箱開始回歸最質樸的“保鮮〞概念。消費者購置因素數據來源：2007年第三季度中國冰箱市場調查分析報告2007年第二季度中國冰箱市場調查分析報告科技為本，新鮮第一消費者需求海爾冰箱產品屬性海爾冰箱核心利益保鮮產品核心利益生活新鮮消費者需求解讀我愛冰箱，也許你會說我愛它的外觀，也許你會說我愛它的用途和作用，不，都不是。我愛它——里面的東西。忙碌的工作讓我只能在周末出門采購，然后把一周的食品存放在冰箱里慢慢地享用。所以，我喜歡把冰箱塞的滿滿的，新鮮的蔬菜和水果不僅是食物，也是我對自己的愛。每天兩點一線的生活讓人感到乏味，總希望能夠有一些不同的體驗。偶爾在冰箱上貼幾個玩偶，或是給自己泡一壺水果茶，又或許是周末的一場音樂會、到陌生城市的一次旅行，一次不曾嘗試過的小小游戲，只要留心，平淡的生活會有很多新鮮的體驗。透過目標消費群體典型生活場景，我們可以明晰海爾冰箱目標消費群體的生活方式和情感需求消費者需求滿足海爾冰箱，設計改變生活策略建議設計鮮Life以功能為根底的情感維系以產品為核心的消費者體驗以品牌為主導的公共輿論造勢剛搬了新家，用了媽媽喜歡的韓式風格裝修。媽媽說冰箱一定要配一個對開門的才能跟裝修風格合拍。原來媽媽也這么講究生活情調。終于有了自己的房子，自己的家。我的她，常常會做不同的飲品和果醬放在冰箱里。平淡的生活，因為她的巧心思，也有了新鮮的味道。主題解讀設計鮮Life緊張的生活與工作的節(jié)奏，造成了人們對“鮮〞的強烈需求，這種鮮不僅僅是要求冰箱的保鮮功能，也是人們源自生命深處對新鮮生活體驗的向往。海爾冰箱采用國際化的設計理念、精湛的工藝，將人性化的產品設計與多元化的風格完美的融合在一起，為消費者提供的不僅僅是新鮮的食物，更是一種新鮮生活的體驗。策略延展—360度整合行銷體系公關事件廣告渠道產品消費者體驗合作伙伴其他資源終端賣場體驗終端賣場展示靈活的多媒體組合形成公共輿論，以媒體的力量強化海爾國際化的品牌形象蘋果的設計師國際知名家裝設計師法國名廚以設計為核心的各種新鮮體驗全面調動消費者參與電視網絡平面戶外海爾在海外的設計中心奧運資源設計鮮Life強調產品差異化、人性化的屬性以產品為核心的互動體驗目錄新聞發(fā)布會規(guī)劃背景分析及策略2008年全年規(guī)劃AStyleofLife新生活理念的營造品牌和產品的升級全系列新品推出主題解讀先天下?天下鮮“先天下〞是海爾冰箱品牌精神的寫照：從中國走向世界，用領先的科技傳遞科學健康的生活理念?！疤煜迈r〞是海爾冰箱產品屬性的直觀表現(xiàn)和延伸。不斷完善、精益求精的產品將更好效勞全球用戶。主題解讀主題解讀先天下?天下鮮——海爾2021年冰箱全系列新品發(fā)布會主題推薦主題推薦活動時間活動地點參會人數嘉賓組成活動主題核心內容2021年2月26日14：30—16：10〔待定〕上海八號橋創(chuàng)意園5號樓150人海爾集團領導媒體記者…海爾2021年冰箱全系列新品亮相、品牌戰(zhàn)略闡釋先天下?天下鮮——海爾2021年冰箱全系列新品發(fā)布會根本信息特別嘉賓鋼琴王子——郎朗活動流程14：30-15：00媒體、嘉賓入場簽到〔現(xiàn)場循環(huán)播放視頻片〕15：00-15：05開場表演15：05-15：07主持人自我介紹/介紹到會嘉賓、本次會議的主題及內容15：07-15：12海爾集團領導發(fā)言15：12-15：22產品亮相環(huán)節(jié)15：22-15：32海爾集團嘉賓介紹新亮相產品15：32-15：33主持人串詞引出郎朗15：33-15：38郎朗鋼琴精彩表演15：38-15：43現(xiàn)場互動及答記者問15：35主持人宣傳活動結束15：40-16：10媒體專訪環(huán)節(jié)活動流程先天下?天下鮮——海爾2021年冰箱全系列新品發(fā)布會創(chuàng)意篇新聞發(fā)布會創(chuàng)意環(huán)境營造場地推薦——上海8號橋創(chuàng)意園區(qū)環(huán)境營造8號橋——“橋〞之旅8號橋由思南路、建國中路與重慶南路環(huán)繞而成，處于城市中心地帶，臨近淮海中路商圈，交通方便快捷。環(huán)境營造我們的選擇——8號橋5號樓中庭5號樓是突破空間限制的多功能創(chuàng)意場地，中庭被拱廊覆蓋，配有VJ室，層高6.5米，可供200人會議、活動或展覽使用。2樓更設有外觀獨特的玻璃全景VIP會議室，優(yōu)雅時尚。5號樓中庭面積338平方米容納人數200人實用高度8.4米環(huán)境營造作為上海創(chuàng)意、時尚的新坐標，8號橋所散發(fā)出來的韻味正好與海爾冰箱高端的國際品牌定位相吻合。環(huán)境營造嘉賓襯托嘉賓推薦——郎朗海爾冰箱從中國走向世界成為〞先天下〞的家電巨擎嘉賓襯托冰箱晶瑩剔透的冰，是食物新鮮的代言人。全場的冰景設計，好比一個巨大的保鮮冰箱的內部，與“天下鮮〞的主題相吻合精彩亮相——代表新鮮的冰8號橋創(chuàng)意園5號樓的中庭，此時已經銀妝素裹，已經成為“冰〞的海洋；舞臺前方，大塊的冰塊堆砌在一起，像一個被冰塵封的王座；舞臺上，屹立著的五根神秘冰柱，在追光燈的照射下，折射出不同的光輝；海爾集團的領導在全場的倒數聲中，按動了機關；5色光，會聚在這5根冰柱上；冰柱在輕微的爆鳴聲中，炸開、裂開，冰柱里面神秘的物品顯現(xiàn)出來——海爾五款新品冰箱精彩亮相精彩亮相——代表突破的冰精彩亮相精彩亮相——代表突破的冰先天下?天下鮮——海爾2021年冰箱全系列新品發(fā)布會設計篇先天下?天下鮮——海爾2021年冰箱全系列新品發(fā)布會現(xiàn)場效果演示先天下?天下鮮——海爾2021年冰箱全系列新品發(fā)布會媒體推廣篇公關推廣綱要在整個事件傳播推廣過程中，貫穿國際化、大氣、時尚、恢宏的風格特征，樹立出海爾品牌高端、國際化的氣質。為此，我們的推廣總指導策略是：“三三〞行動綱領三大傳播策略三大媒體策略三個傳播階段傳播行動綱要結合郎朗的勢樹國際化的帆入消費者的心海爾冰箱2021年全系列新品發(fā)布會強化海爾冰箱國際化先鋒的形象，和國內一般企業(yè)訴求的國際化形成區(qū)隔，突出國際化的海爾冰箱模式；強化海爾冰箱國際化的中國戰(zhàn)略，站隊于西門子、LG、三星等國際冰箱品牌陣營之中，形成關聯(lián)記憶。強化海爾冰箱中國戰(zhàn)略國際化的特性，走出去，走回來，把世界風真正帶給消費者。突出海爾冰箱國際化的民族元素。國際化的海爾冰箱傳播策略傳播策略在話題傳播上，實現(xiàn)“勢〞、“帆〞、“心〞的三位一體，引領輿論導向。傳播策略國際化的海爾冰箱以海爾冰箱本身為重要元素，重心就全球升級為話題點而開展，突出海爾國際化品牌策略、品牌內涵等話題通過事件本身所具備的高關注度元素，郎朗號召力吸引公眾關注，傳遞海爾引領世界風潮生活升級等話題郎朗本身具備足夠的娛樂話題性，制造全球最受矚目的鋼琴演奏家與海爾國際化形象相關聯(lián)的傳播話題上海8號橋所具備的時尚屬性有充分的公眾認知，郎朗作為時尚代言人也有足夠時尚內涵，二者照應傳遞出品牌時尚屬性將升級的概念放大，全面?zhèn)鬟f出海爾產品品質感，透出品質的更高升級對于國際化生活品味升級的潛在傳遞深度挖掘，多緯度形成話題關注和輿論導向行業(yè)角度群眾角度產品角度時尚角度娛樂角度傳播策略有關注度的話題須依靠適合的載體才能產生事半功倍的效果，盡管全國眾多媒體不可能悉數到場，但通過主導媒體的高調引爆形成轟動，后續(xù)的深度挖掘升華主題，到達我們的目的。媒體選擇上：三“精”策略媒體策略精致精細精準堅持小眾現(xiàn)場，大眾傳播的原則，參會媒體的核心不在多，而在于有效，選擇具有全國主導性的媒體到場，同時兼顧區(qū)域的覆蓋性。由于媒體本身的關注度和適合度上的不同，在本次任務中，實行媒體任務精細化分布：大眾平面媒體以新聞傳播為主；財經媒體、行業(yè)媒體承擔深度傳播；網絡媒體承擔“面”的擴散；影視媒體和電波承擔“朗朗奏響海爾冰箱全球升級最強音”為核心的娛樂話題傳播；和媒體選題及報道方向充分互動，形成精準對口；針對不同風格的媒體提供與之相匹配的稿件和內容，真正實現(xiàn)有效傳播；傳播策略傳播周期：一周預熱期爆破點升華期

預熱引起關注通過活動的前期預告吸引公眾注意，將朗朗在公眾中的號召力放到最大。媒體重點選擇：網絡媒體

爆破形成焦點活動現(xiàn)場和產品信息的組合形成新聞廣度覆蓋，

朗朗演繹引爆亮點，制造輿論關注，會后媒體專訪推品牌深度延伸。媒體組合：都市平面+電視+電波+網絡媒體，形成立體化媒體覆蓋深度到達升華通過活動后期話題的延續(xù)，向公眾充分傳遞出海爾冰箱品牌、產品的國際化訴求和步伐。媒體組合：財經+行業(yè)+網絡事件告知傳播

事件新聞傳播

事件深度傳播2月26日新聞發(fā)布會2月18日3月14日傳播周期：三周傳播周期：二周傳播實施專欄核心內容在網絡專區(qū)設置朗朗音樂專區(qū)，包括其經典音樂聆聽、網友樂評、上海演繹之“你最想聽到的曲目〞投票，吸引參與者關注啟動時間：活動前一周左右個人對品位生活的不同理解海爾冰箱帶給生活的便利與健康法國浪漫生活的元素表達之一冰箱在中國與在世界的開展海爾冰箱國際化開展歷程海爾冰箱倡導的生活方式海爾冰箱國際化歷程輝煌亮點展示設置相關活動互動環(huán)節(jié)，增加關注度。有獎問答，獲勝者有時機得到與朗朗現(xiàn)場接觸的時機郎朗發(fā)燒群“鮮〞生活感受海爾“鮮〞生活有獎互動參與在發(fā)布會舉行前一周，與SOHU網合作，開設“海爾冰箱邀您與郎朗相約上海〞網絡專欄，進行活動預熱告知，互動形成期待！傳播實施—實施傳播周期：一周預熱期爆破點升華期

預熱引起關注通過活動的前期預告吸引公眾注意，將朗朗在公眾中的號召力放到最大。媒體重點選擇：網絡媒體

爆破形成焦點活動現(xiàn)場和產品信息的組合形成新聞廣度覆蓋，

朗朗演繹引爆亮點，制造輿論關注，會后媒體專訪推品牌深度延伸。媒體組合：都市平面+電視+電波+網絡媒體，形成立體化媒體覆蓋深度到達升華通過活動后期話題的延續(xù)，向公眾充分傳遞出海爾冰箱品牌、產品的國際化訴求和步伐。媒體組合：財經+行業(yè)+網絡事件告知傳播

事件新聞傳播

事件深度傳播2月26日新聞發(fā)布會2月18日3月14日傳播周期：三周傳播周期：二周傳播實施傳播主題示范

公關傳播話題方向示范：側重于新聞層面的傳播，全面強化“海爾冰箱+朗朗〞的捆綁，移植朗朗國際化和時尚化的元素，把海爾冰箱的國際化元素具象化，形成記憶點。?“鮮〞凍天下，海爾冰箱全球升級發(fā)布會在滬舉行??朗朗“樂〞動上海，奏響海爾冰箱國際化戰(zhàn)略的最強音??海爾冰箱，帶給你的優(yōu)質歐洲風情生活?都市關注傳播時尚娛樂傳播產品本身傳播?海爾冰箱“冠軍軍團〞上海集結，法式對開門艷驚四座??海爾冰箱破冰2021，XX款新品在滬悉數登場??奧運年的冰箱消費指數：海爾冰箱盡顯冠軍本色??朗朗與海爾冰箱的同與不同??朗朗與海爾冰箱的創(chuàng)意之約??當冰箱邂逅音樂：鋼琴王子仙樂飄飄，引海爾冰箱破冰聆聽??海爾冰箱與您共同聆聽全球“國際音符〞?傳播實施—爆破專訪媒體建議：5-10家。媒體以財經、行業(yè)平面媒體，門戶網絡為主傳播主題示范專訪對象：海爾高層、冰箱事業(yè)部負責人專訪時間：發(fā)布會后專訪話題：海爾國際化戰(zhàn)略的開展歷程；海爾冰箱國際化歷程的輝煌成就；海爾冰箱2021年國際化戰(zhàn)略的預期規(guī)劃；領導專訪傳播方向示范：傳播實施—爆破傳播周期：一周預熱期爆破點升華期

預熱引起關注通過活動的前期預告吸引公眾注意，將朗朗在公眾中的號召力放到最大。媒體重點選擇：網絡媒體

爆破形成焦點活動現(xiàn)場和產品信息的組合形成新聞廣度覆蓋，

朗朗演繹引爆亮點，制造輿論關注，會后媒體專訪推品牌深度延伸。媒體組合：都市平面+電視+電波+網絡媒體，形成立體化媒體覆蓋深度到達升華通過活動后期話題的延續(xù)，向公眾充分傳遞出海爾冰箱品牌、產品的國際化訴求和步伐。媒體組合：財經+行業(yè)+網絡事件告知傳播

事件新聞傳播

事件深度傳播2月26日新聞發(fā)布會2月18日3月14日傳播周期：三周傳播周期：二周傳播實施通過傳播海爾冰箱升級發(fā)布會事件，在財經、行業(yè)媒體上進行深度延伸，將海爾品牌國際化戰(zhàn)略持續(xù)拓展，與公眾深度溝通，升華傳播效果。

公關傳播話題方向示范：?構建全球一體的“循環(huán)〞良性競爭體系，海爾冰箱國際化步伐邁入2.0時代?傳播核心：海爾冰箱，國際化的排頭兵，國際化的先驅和引領者傳播內容：海爾冰箱率先邁出了中國企業(yè)國際化步伐，樹立起自身國際大品牌的認知后，將國際領先科技帶入中國，帶給國人真正國際化生活享受。角度一角度二角度三?海爾冰箱“中國戰(zhàn)略〞全面啟航，將吞噬誰的奶酪？?傳播核心：海爾中國化戰(zhàn)略的市場影響角度傳播內容：海爾冰箱作為一個真正國際化大品牌，其產品規(guī)?；壉貙⒁饦I(yè)內震蕩，給西門子、LG等國際品牌帶來沖擊傳播實施—升華目錄2008年全年規(guī)劃背景分析及策略新聞發(fā)布會規(guī)劃靈思認為“先天下?天下鮮〞新品發(fā)布會是“設計鮮Life〞的起點，對于海爾冰箱2021年全年推廣，靈思建議搭建事件行銷和公關推廣相配合的整合營銷平臺，充分演繹“設計鮮Life〞。海爾冰箱2021年營銷戰(zhàn)略圖從開始到輝煌海爾冰箱2021年營銷戰(zhàn)略圖事件公關第一階段第二階段第三階段“鮮〞亮相“鮮〞感受“鮮〞生活目的海爾冰箱——設計鮮Life生活“嘗鮮〞新品新聞發(fā)布會新品上市宣傳海爾冰箱全系列新品亮相，啟動營銷活動及公關宣傳；對冰箱內外環(huán)境進行設計，吸引公眾參與，強化產品定位；“鮮〞旅奇緣公關宣傳啟動后續(xù)推廣活動“鮮〞旅奇緣海爾冰箱國際化品牌終端促銷配合海爾冰箱國際戰(zhàn)略海爾高層解析國際化戰(zhàn)略新聞發(fā)布會廣而告知針對海爾冰箱的目標用戶啟動系列活動，吸引公眾參與，提升海爾冰箱美譽度。嘗“鮮〞季公關宣傳生活“嘗鮮〞公關宣傳設計鮮Life——海爾冰箱2021年整合營銷規(guī)劃事件篇海爾冰箱2021年營銷戰(zhàn)略圖設計鮮Life鮮CLUB“鮮〞旅奇緣生活“嘗鮮〞“鮮〞的啟動設計廚房設計冰箱一種理念一個平臺兩個活動事件營銷規(guī)劃圖“鮮〞的行程“鮮〞的探索“鮮〞的設計“鮮〞的展示七重體驗事件篇規(guī)劃第一階段Invitation“鮮”亮相新聞發(fā)布會：全系列新品上市海爾冰箱策略的公布后續(xù)活動啟動第二階段Experience“鮮”感受設計鮮Life：“鮮”旅奇緣第三階段Amplification“鮮”生活設計鮮Life：生活嘗鮮設計鮮Life——“鮮〞感受設計鮮Life——“鮮〞旅奇緣活動時間——3月14日——7月14日活動背景——海爾冰箱走出國門，走進了全球的家庭，海爾的工廠、研發(fā)中心也遍布全球，但國內消費者對海爾的走出去后國際形象沒有形成良好的認知。活動目的——本次活動以旅游為手段，通過參觀海爾的海外機構，讓國人感受海爾國際化的實力形成正確的認知，強化海爾冰箱國際化的地位。推廣方式——為海爾冰箱幸運用戶設計非一般的異域旅游線路，品嘗當地廚師為幸運用戶量身訂做的美食大餐，參觀海爾的海外機構……最后，將海外的海爾、海爾冰箱的歷史以展覽方式呈獻給公眾，讓更多的消費者感受到海爾的實力。推廣區(qū)域——北京、上海、廣州、深圳設計鮮Life——“鮮〞旅奇緣設計鮮Life——“鮮〞旅奇緣“鮮”的啟動——新聞發(fā)布會“鮮”的行程——異域旅行“鮮”的探索——參觀海爾設計中心“鮮”的設計——跨界合作“鮮”的展示——冰箱藝術展設計一段“鮮〞旅奇緣“鮮〞旅奇緣——新聞發(fā)布會亮點籌劃它是由法國頂級廚師為本次活動設計的大餐它從海爾冰箱中亮相帶來地道法國的鮮美味“鮮〞的誕生“鮮〞的傳遞“鮮〞的亮相它保鮮在海爾冰箱中由法國空運回國亮點籌劃——“鮮〞啟動以法國名廚精心設計大餐亮相“鮮〞旅奇緣——旅游亮點籌劃這是旅游卻不是普通的旅游這是你所未經歷過的旅游線路這條旅游線路由海爾冰箱為您設計因為您所走過的道路，都留下海爾冰箱的腳印亮點籌劃——“鮮〞行程日本、美國、法國、荷蘭、澳大利亞…….海爾在很多國家和地區(qū)都設有設計中心為消費者設計旅游線路都是設有海爾設計中心的城市隨著這精心設計的旅游路線消費者將發(fā)現(xiàn)海爾國際化的腳印以精心設計的旅游線路為核心“鮮〞旅奇緣——旅游亮點籌劃亮點籌劃——“鮮〞探索本次“鮮〞旅奇緣一項重要活動——參觀海爾在海外的設計中心從海爾設計中心探索海爾冰箱“鮮〞的秘密所在感受國際化的海爾冰箱散發(fā)出的國際化氣息參觀海爾冰箱設計靈感之源“鮮〞旅奇緣——異業(yè)合作亮點籌劃亮點籌劃——“鮮〞設計蘋果海爾當海爾遇到蘋果會發(fā)生什么？蘋果的設計師JonathanIve+海爾冰箱設計師設計全球矚目的限量款“HaierApple〞冰箱以設計海爾冰箱為亮點“鮮〞旅奇緣——展出亮點籌劃亮點籌劃——“鮮〞展示事件篇規(guī)劃第一階段Invitation“鮮”亮相新聞發(fā)布會：全系列新品上市海爾冰箱策略的公布啟動“鮮CLUB”系列活動第二階段Experience“鮮”感受設計鮮Life：“鮮”旅奇緣第三階段Amplification“鮮”生活設計鮮Life：生活嘗鮮設計鮮Life——“鮮〞生活設計鮮Life——生活“嘗鮮〞活動時間——9月15日——12月1日活動背景——海爾冰箱在消費者中擁有很高的關注度，但品牌美譽度不夠，在消費領袖中缺乏足夠的影響力?；顒幽康摹c消費者形成互動，讓消費者對海爾的國際化、人性化形成良好的認知。推廣方式——通過對海爾冰箱的外部環(huán)境——設計異域風情的廚房和冰箱內部環(huán)境——設計人性化冰箱，吸引消費者廣泛參與。推廣區(qū)域——全國設計鮮Life——生活“嘗鮮〞生活“嘗鮮〞設計異域風情廚房設計人性化冰箱活動時間——9月15日——12月1日活動闡釋——海爾冰箱現(xiàn)在已經走進全球千家萬戶。地域文化的差異，也造就了冰箱所處的環(huán)境——廚房環(huán)境的不同，活動將帶給中國消費者充滿異域風情的廚房家裝，讓國外的設計師幫你設計充滿新鮮感的廚房。活動目的——表達海爾冰箱國際化的品牌內涵，通過活動，增加海爾冰箱的時尚元素，提升海爾冰箱在消費者的美譽度。推廣方式——與終端銷售相結合，抽取幸運消費者，幸運消費者將能免費享受到海爾冰箱的設計師和海外設計師為消費者量身定做的廚房設計。推廣區(qū)域——北京、上海、廣州、深圳關鍵詞——廚房家裝、異域風情、海爾冰箱設計師、國外設計師量身打造生活“嘗鮮〞——異域風情家裝篇生活“嘗鮮〞——設計異域風情廚房簡約的北歐風格細膩的日式風格華美的法國風格奔放的美式風格………不同的設計風格同樣的鮮活感受全球的海爾將帶來全球的設計風潮生活“嘗鮮〞——設計異域風情廚房活動時間——9月15日——12月1日活動闡釋——消費者的差異化使得消費者對產品有更多個人化的產品需求，這也是產品需要提升其人性化的原因。本活動就是發(fā)動消費者的智慧，了解并滿足消費者對于冰箱個性化的需求。活動目的——通過與消費者發(fā)生互動，提升海爾冰箱人性化的品牌價值，增加海爾冰箱在目標用戶市場的品牌美譽度。推廣方式——設置網友參加的有獎互動專題，消費者對冰箱內部的陳設、小器皿等人性化物品進行設計，網友投票選出獲勝利者，獲勝者將能獲得海爾送出的“設計鮮生活〞大獎，參與網友就有時機免費領取設計出的人性化冰箱小件。推廣區(qū)域——全國關鍵詞——有獎設計大賽、免費領取、人性化冰箱小件生活“嘗鮮〞——設計人性化冰箱生活“嘗鮮〞——設計人性化冰箱化裝品保養(yǎng)品……我們的冰箱里出現(xiàn)了越來越多個性化的東西，針對消費者的不同需求，將推出更多人性化的設計來滿足消費者的差異化需求海爾冰箱用人性化設計滿足用戶對產品差異化的需求生活“嘗鮮〞——設計人性化冰箱設計鮮Life——海爾冰箱2021年全年整合營銷規(guī)劃公關篇公關策略如何打造海爾冰箱國際化品牌在公眾的知名度和美譽度品牌營造——以海爾冰箱為一個整體的品牌宣傳，通過海爾企業(yè)、產品、市場、效勞多角度突破營造海爾國際化企業(yè)形象常規(guī)傳播傳播海爾冰箱的實力和業(yè)務，傳播海爾品牌的國際化戰(zhàn)略規(guī)劃事件傳播以新聞事件為突破點，傳遞海爾冰箱國際化戰(zhàn)略的內涵元素設計鮮Life傳播策略用群眾高關注度的話題引發(fā)聚焦，使傳播更具有新聞性海爾冰箱一次嘗鮮一段旅程一種設計品牌影響力產品影響力海爾冰箱品牌公關傳播的四個1工程一種體驗執(zhí)行規(guī)劃整體規(guī)劃和節(jié)奏

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月新品升級發(fā)布會預熱、引爆、升華三階段傳播海爾冰箱“設計鮮Life〞之“鮮〞旅奇緣海爾冰箱“設計鮮Life〞之生活“嘗鮮〞常規(guī)公關活動節(jié)假日常規(guī)促銷活動節(jié)假日常規(guī)促銷活動核心公關活動海爾冰箱“設計鮮Life〞之“嘗鮮〞季執(zhí)行規(guī)劃一段旅程：海爾冰箱設計鮮Life之“鮮〞旅奇緣啟動活動時間：2007年3月-4月活動主題：海爾冰箱設計鮮Life之“鮮〞旅奇緣活動內容：為海爾冰箱幸運用戶設計非一般的異域旅游線路，品嘗當地廚師量身訂做的美食大餐，參觀海爾的海外機構活動區(qū)域：北京、上海、廣州、深圳主要文章設計?海爾冰箱“鮮〞奇緣新鮮啟動??XX名幸運用戶體驗海爾冰箱“鮮〞旅奇緣之約??海爾冰箱“鮮〞旅奇緣之法式大餐品鑒季“鮮〞動中品牌延展方向?感受海爾冰箱國際化戰(zhàn)略之新“鮮〞旅程??海爾冰箱“鮮〞旅奇緣體驗海爾冰箱國