江西省電視臺移動傳媒媒體推介手冊

品牌創(chuàng)造價值2021年11月9日江西電視臺移動傳媒2021推介手冊江西省電視臺移動傳媒介紹媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡媒體優(yōu)勢及價值媒體廣告效勞江西最大最權威的移動電視媒體商移動媒體領域中的NO.1I.公司介紹I.公司介紹江西內(nèi)最大最權威的移動電視媒體商移動媒體領域中的NO.1I.公司介紹移動傳媒

呼號移動傳媒

內(nèi)容全省性媒體平臺全省最大最權威的移動電視媒體商移動媒體領域中的NO.1II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡最具消費影響力媒體,完善的跨平臺網(wǎng)絡五大移動頻道,幫助品牌到達龐大的移動人群公交頻道出租車頻道公務車頻道樓宇頻道機場頻道12345II.媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡江西省電視臺移動電視公交移動頻道本資源統(tǒng)計截止：2021年10月江西省電視臺移動傳媒

－覆蓋圖覆蓋城市南昌所有主要區(qū)域擁有28個自有媒體網(wǎng)絡、1個獨家代理媒體網(wǎng)絡；擁有600巴士和1300塊播放終端；2021將建成涵蓋所有戶外移動的媒體網(wǎng)絡

依托江西省電視臺的節(jié)目優(yōu)勢和傳播力量，每天播出6檔節(jié)目江西省電視臺移動傳媒

公交頻道－節(jié)目編排III.媒體優(yōu)勢及價值ROIIII.媒體優(yōu)勢及價值全國性自有媒體全國性自有媒體江西省電視臺品牌優(yōu)勢延展

—強烈拓展JXTV的品牌影響力—客戶品牌傳播的加速器

江西省電視臺移動傳媒優(yōu)勢展現(xiàn)作為目前江西最權威、最專業(yè)的省級電視媒體機構，江西電視臺移動傳媒將全效繼承這一得天獨厚的優(yōu)勢。相比于其他戶外媒體，我們有三大優(yōu)勢：江西省電視臺移動電視有效到達主流人群85%公交移動媒體接觸率%電視廣告報紙廣告戶外大牌公交車移動電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報電臺廣告網(wǎng)絡廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容11購物娛樂上班商務

移動電視與傳統(tǒng)電視有良好的時空互補性

有效增加到達率6:30以前6:30–7:007:01–8:008:01–9:009:01–10:0010:01–11:0011:01–12:0012:01–13:0013:01–14:0014:01–15:0015:01–16:0016:01–17:0017:01–18:0018:01–19:0019:01–20:0020:01–21:0021:01–22:0022:01–23:0023:01–23:3023:30以后工作日%周末%北京,上海,廣州和深圳4個城市2021年5月CTR移動公交根底調(diào)查購物族(20%)工作日周末上班族(65%)其他族(5%)上班族(10%)購物族(50%)其他族(10%)娛樂族(10%)娛樂族(30%)江西省電視臺移動電視低本錢投入高投資回報Sales銷售COST-SAVING低成本EffectiveReach有效到達率最接近售點能即時提醒消費行動人群質素購買力高

低成本高投資回報率人群和日間到達率提升

IV.媒體廣告合作方案江西省電視臺移動傳媒廣告效勞2021年江西省移動傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告1、主題廣告套裝2、特約廣告套裝3、活動廣告套裝4、專題廣告套裝平播廣告節(jié)日特惠

廣告套裝提示廣告常規(guī)廣告特殊資源廣告1、創(chuàng)新定制

廣告套裝2、

互動廣告套裝創(chuàng)新廣告節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活

——可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化時長：15’’/30’’頻次：30次/天60次/天年度慶典前后播出，如：春節(jié)、十五、中秋、元旦收視提示關愛提示常規(guī)廣告

平播廣告節(jié)日廣告套裝

提示廣告常規(guī)廣告移動傳媒廣告效勞1

主題廣告套裝10年移動傳媒主題營銷廣告，結合世博會契機，攜手企事業(yè)單位共同進行的宣傳推廣。

特約廣告套裝主要為欄目資源廣告。指省視中公信力極高，威性性強，但無商業(yè)合作的欄目。

活動廣告套裝主要為省視的年度大型活動移動精編版，與企業(yè)的合作，在移動傳媒上重新展播。

專題廣告套裝打造品牌江西的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。

互動廣告套裝主要根據(jù)客戶需求，整合移動傳媒現(xiàn)有資源進行的線上及線下結合推廣，更大程度上表達客戶軟性回報。2345特殊資源廣告我們能做什么特殊資源廣告移動傳媒廣告效勞完整詳盡的廣告展播形式5秒贊助片頭〔含口播〕“**欄目移動傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出〞特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強，但無商業(yè)合作的欄目。我們能做什么特約廣告套裝15秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動播出。5秒贊助片頭〔含口播〕“**欄目移動傳媒版由**企業(yè)特約贊助播出〞30秒貼片廣告隨欄目播出，10次/天滾動播出。特殊資源廣告移動傳媒廣告效勞例：?美麗日記?博客劇征集活動虛擬主人公。通過向群眾征集文稿，將百姓生活中的美好時刻與喜悅心情，同他人分享；該博客劇可根據(jù)客戶需求，在劇本創(chuàng)作方面，注重從軟性宣傳角度，助力客戶進行品牌宣傳及產(chǎn)品展示；根據(jù)博客劇的內(nèi)容，移動傳媒與專業(yè)的影視制作公司合作，將博客劇拍攝成5分鐘的系列短劇，在移動傳媒網(wǎng)絡中播出；優(yōu)秀劇本的提供者將得到主辦方的驚喜回報。

特殊資源廣告-互動廣告套裝一期機場媒體城市之刊例廣告刊例價-〔1〕二期機場媒體城市之刊例廣告刊例價〔2〕媒體數(shù)據(jù)%電視廣告報紙廣告戶外大牌公交車移動電視燈箱廣告樓內(nèi)液晶電視賣場液晶電視雜志廣告電梯內(nèi)海報電臺廣告網(wǎng)絡廣告候車廳廣告DM公交車身9491858353525141282322211803318827263511311100接觸過該媒體廣告最留意其中內(nèi)容1新媒體開展為公交移動電視帶來機遇根據(jù)CTR最新媒介接觸習慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體在經(jīng)過幾年的開展之后已經(jīng)表現(xiàn)出較強的受眾優(yōu)勢，其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢品牌：中央電視臺在第三地的延展戶外液晶電視接觸比例及主動關注的情況N=852各種場所戶外液晶電視的印象度N=852調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當中，公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高。廣告效果評估公交移動電視是戶外液晶電視中的“最愛〞DataSource:Sinomonitor2007年，公交移動電視廣告投放量前五大行業(yè)，均較2006年同期有快速增長，主要行業(yè)的快速增長已說明媒體的可利用性正在獲得廣告主認同。媒體范圍：公交移動電視常規(guī)監(jiān)測范圍108%118%269%121%77%億數(shù)據(jù)來源：00.511.522.533.5商業(yè)及服務性行業(yè)娛樂及休閑藥品飲料化妝品/浴室用品2006花費2007花費公交移動電視媒體價值不斷被認可85%以上省視移動傳媒受眾認知媒體品牌97.5%的省視移動傳媒的受眾認為省視移動傳媒就是中央電視臺〞節(jié)目獲得高好感度95%以上的被訪者認為該媒體容易吸引注意力，會增加對品牌的好感度，傳達內(nèi)容及時可信超過90%的被訪者認為省視移動傳媒〞：“圖像色彩艷麗〞,“畫面清晰穩(wěn)定〞省視移動傳媒媒體價值評估對移動傳媒形式的認同度高品牌認知度高移動傳媒的品牌認知率高數(shù)據(jù)來源：江西省電視臺移動傳媒的高品牌附加價值充分利用節(jié)目資源，提高受眾對媒體的關注：

與傳統(tǒng)電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節(jié)目資源，并利用乘客的被動休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節(jié)目，從而提高受眾對媒體的關注度，進而提高廣告的到達率和效果。

2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查數(shù)據(jù)來源：

媒體傳播三大優(yōu)勢內(nèi)容：依托省視節(jié)目內(nèi)容，發(fā)揮移動傳媒傳播的靈活性總體看來，省視移動傳媒的受眾認為廣告在對讓消費者了解品牌/產(chǎn)品〔99.3%〕，增強印象〔97.2%〕，深化了解〔95.6%〕，增強信任感〔95.2%〕具有明顯的作用省視移動傳媒的受眾平均每天的乘車時長約為55分鐘，略高于總體平均水平(53分鐘)；省視移動傳媒的受眾在乘車時，表示會觀看公交電視的比例為94%,高于總體平均水平〔90%〕；受眾對移動傳媒廣告具有積極的態(tài)度移動傳媒受眾在接觸媒體時長和觀看比例方面具有優(yōu)勢移動傳媒公交電視獲得了受眾較高的接受度和偏好度發(fā)揮受眾間的互動性，提高受眾參與度2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查隨著城市對公共交通根底設施及公交系統(tǒng)的開展，公交媒體受眾在規(guī)模上呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢；根據(jù)CTR今年對公交媒體受眾的基礎調(diào)查顯示，經(jīng)常乘坐公交車的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數(shù)。這為媒體的健康開展奠定了根底。數(shù)據(jù)來源：%82858694918283839367797178738694北京上海廣州深圳武漢成都南昌天津長沙青島杭州無錫寧波大連蘇州南京

媒體傳播三大優(yōu)勢覆蓋：跨網(wǎng)絡覆蓋，每天近8千萬高尚人群收看我們的節(jié)目穩(wěn)定的收視封閉的環(huán)境、單一的活動使得：乘車過程中90%的受眾會觀看公交電視規(guī)律的接觸整體而言，受眾的乘車習慣較為規(guī)律，乘車頻次到達平均每周11次有利的時長整體平均每天的乘車時間長度為53分鐘高關注度約80％的受眾會選擇主動留意或者觀看公交電視公交受眾規(guī)律的出行習慣形成了與媒體間穩(wěn)定的接觸，建立了該媒體穩(wěn)定的傳播平臺，使信息傳播可以“短小、精準、迅速〞的特點到達受眾。2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查數(shù)據(jù)來源：受眾的出行習慣形成了對媒體的穩(wěn)定接觸受眾的特點使公交電視媒體具備高價值2021年公交媒體受眾16城市根底調(diào)查高教育約8成的公交受眾主體為高中及以上學歷高職位公交受眾主體以具有穩(wěn)定職業(yè)的企業(yè)/公司一般職員和中層管理人員為主。高收入公交受眾主體的個人及家庭月平均收入均超過城市平均水平，整體：個人月收入約2300元家庭月收入月4500元高消費