【短視頻平臺直播帶貨問題探究文獻(xiàn)綜述2000字】

第第頁短視頻平臺直播帶貨問題研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述一、國內(nèi)研究狀況（一）國內(nèi)短視頻研究綜述從內(nèi)容方面來說，劉巖（2017）[20]通過對短視頻直播帶貨的內(nèi)容進行分析后發(fā)現(xiàn)個性主播、高互動性、優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容是成為熱門直播的必備條件，另外還發(fā)現(xiàn)目前短視頻直播平臺本身還場景單調(diào)、低俗內(nèi)容屢禁不絕、生產(chǎn)模式僵化等問題。短視頻直播的發(fā)展一方面需要資本的投入、移動技術(shù)的進步以及大量的宣傳推廣，另一方面也是最重要的就是提高內(nèi)容質(zhì)量，生產(chǎn)滿足受眾需求，既能實現(xiàn)經(jīng)濟效益又能承擔(dān)社會責(zé)任的娛樂內(nèi)容。從短視頻的營銷策略來說，戴妙欣（2019）[39]針對于短視頻營銷策略提出了相應(yīng)的看法方法:首先產(chǎn)品方面可以從多元化和差異化并存、以個性化的附加產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)用戶需求、廣告插入趣味化這3個方面進行優(yōu)化;(再者定價策略可以從降低制作成本、豐富付費價格體系這兩方面進行優(yōu)化;然后渠道策略可以從創(chuàng)新推廣手段、繼續(xù)實施多屏融合，布局智能電視端、全面升級打造會員等級體系這3個方便入手;最后在促銷策略可以從深化企業(yè)合作力度，豐富促銷方式、明確市場定位，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷這兩方面進行優(yōu)化。從用戶上來說，張馨方（2020）[40]以用戶為中心，用精品內(nèi)容為消費者打造美好的生活方式，從而形成消費者對品牌從“認(rèn)知”到“認(rèn)可”的轉(zhuǎn)化。其次是依靠政策、物流等完善的基礎(chǔ)設(shè)施貫通“屏幕”渠道，以此實現(xiàn)短視頻與直播帶貨更好地融合發(fā)展。（二）發(fā)展研究文獻(xiàn)綜述宋忱蔚（2020）[19]的論文中以抖音視頻生存與發(fā)展進行了研究，主要從傳播略、社會效應(yīng)以及營銷模式三個維度進行了研究，并得出了短視頻行業(yè)要著眼于未來考慮長遠(yuǎn)發(fā)展，擅于抓住機遇，從自身開始做出調(diào)整，正確樹立自我形象，提升社會責(zé)任感，從多方面不斷完善制度的觀點。饒俊思（2019）[20]的論文則以直播的應(yīng)用與策略的路徑進行研究，主要從短視頻價值分析、消費者需求和傳播途徑三個方面進行了研究，得出電商直播營銷模式己被視為電商經(jīng)濟的大趨勢，以后也將成為電商行業(yè)的標(biāo)配的觀點。劉巖（2017）[20]的論文中是以短視頻內(nèi)容特點為方向，以場景、技術(shù)、生產(chǎn)模式與監(jiān)管四個維度進行了研究并得出移動視頻直播未來的發(fā)展方向會在實踐中不斷發(fā)展和創(chuàng)新，新的技術(shù)和創(chuàng)意會不斷得到應(yīng)用。內(nèi)容為王的媒介特性決定了娛樂類移動視頻直播的內(nèi)容優(yōu)化會是業(yè)界和學(xué)界普遍關(guān)心的問題。戴妙欣（2019）[39]的論文以短視頻營銷策略為方向，從視頻產(chǎn)品、價格、渠道、促銷這4個維度進行研究，得出產(chǎn)品方面可以從多元化和差異化并存、以個性化的附加產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)用戶需求、廣告插入趣味化這3個方面進行優(yōu)化;定價策略可以從降低制作成本、豐富付費價格體系這兩方面進行優(yōu)化;渠道策略可以從創(chuàng)新推廣手段、繼續(xù)實施多屏融合，布局智能電視端、全面升級打造會員等級體系這3個方便入手。張馨方（2020）[40]的論文則是以短視頻營銷傳播效果為方向，從內(nèi)容和用戶兩個維度進行了研究，得出短視頻需以用戶為中心的基礎(chǔ)上，通過更好的內(nèi)容輸出激發(fā)用戶的社交擴散，挖掘創(chuàng)作者們的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)潛力，并借助新技術(shù)為營銷賦能，以此輔助更好的內(nèi)容遇到更好的消費者。二、國外研究狀況（一）國外短視頻的研究綜述我國對于網(wǎng)絡(luò)短視頻的研究是多領(lǐng)域、多方向的，涉及傳播學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科。伴隨網(wǎng)絡(luò)短視頻商業(yè)價值在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)時代的凸顯，網(wǎng)絡(luò)短視頻所帶來的危機也不斷加劇。對于網(wǎng)絡(luò)短視頻價值層面的問題也引起學(xué)者的關(guān)注，主要有商業(yè)價值、感知價值、主流價值。國外的網(wǎng)絡(luò)短視頻研究雖然沒有明確提出短視頻的價值引領(lǐng)問題，但所做的實驗研究都表明研究者正在試圖通過將短視頻。（二）發(fā)展研究文獻(xiàn)綜述從用戶的使用度上來看，C.J.Hovland(2015)[23]、I.L.Janis(2015)[23]和H.H.Kelley（2015）[23]中以用戶使用度為方向，以傳播效果與創(chuàng)作主體的可信度兩個維度對短視頻進行了研究得出了傳播效果與創(chuàng)作主體的可信度成正相關(guān)，可信度越高，傳播效果越好，反之，傳播效果越差的觀點。從技術(shù)、社交媒體以及快捷短視頻上來看，IzzahMaulidah(2017)[24]提高學(xué)生口語鍛煉為路徑，得出結(jié)論短視頻和社交媒體能更好的幫助學(xué)生學(xué)習(xí)口語。從短視頻的內(nèi)容上來看，海爾·布倫特J、岡薩雷斯·艾米、理查森·瑪麗三人則是以短視頻對癌癥患者的應(yīng)對為方向，對短視頻內(nèi)容、使用、類別等維度進行了研究分析，得出結(jié)論短視頻的出現(xiàn)有助于患者的病情的痊愈和身心健康，并且使患者能夠了解到整個世界的精彩，并且?guī)椭t(yī)生減輕了工作量。三、簡要評述由國內(nèi)外對比得出雖說國外以短視頻平臺的直播帶貨為模式的成功不可復(fù)制，但是終歸有其可借鑒的地方，國內(nèi)外視頻直播基本都是以單獨APP面市，功能齊全的App中并沒有直接開發(fā)直播功能。國內(nèi)應(yīng)該開放直播平臺作為突破口,加強與各行各業(yè)的合作。未來,文化、科技、教育、體育、公益等與直播合作勢在必行。只有合作,才能實現(xiàn)資源共享創(chuàng)新盈利模式，并且對內(nèi)容加強監(jiān)管,注