《廣告簡史》課件

《廣告簡史》ppt課件CATALOGUE目錄廣告的起源現(xiàn)代廣告的發(fā)展廣告的未來趨勢廣告的社會影響廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法01廣告的起源古人在市集或交易場所通過口頭叫賣來宣傳產(chǎn)品?？陬^廣告標志廣告文字廣告古代商家通過懸掛或展示標志、幌子來吸引顧客。古代出現(xiàn)了書寫在木板、布帛或紙張上的廣告，傳遞商品信息。030201古代廣告形式

中世紀廣告形式叫喊人中世紀城市出現(xiàn)了一種職業(yè)叫喊人，他們負責在市集或街道上宣傳產(chǎn)品。彩旗和彩燈商家使用彩旗、彩燈等裝飾來吸引顧客的注意力。行商和販子中世紀有許多行商和販子走街串巷，推銷產(chǎn)品，成為流動廣告的載體。隨著印刷術的發(fā)明，廣告開始大量印刷在報紙、雜志等媒體上。印刷術的發(fā)明近代城市出現(xiàn)了路牌廣告，商家在街頭設立廣告牌進行宣傳。路牌廣告隨著郵政系統(tǒng)的建立，廣告可以通過郵件傳播到更廣泛的地區(qū)。郵政系統(tǒng)近代廣告的萌芽02現(xiàn)代廣告的發(fā)展20世紀初，招貼廣告成為主要的廣告形式，通過張貼海報、宣傳單等方式傳遞信息。招貼廣告隨著報紙和雜志的普及，廣告主開始在這些媒體上投放廣告，以吸引目標受眾。報紙與雜志廣告隨著廣播電臺的發(fā)展，聲音廣告開始出現(xiàn)，通過音頻形式傳遞品牌信息。廣播廣告20世紀初的廣告形式創(chuàng)意與技術的結合電視廣告利用動態(tài)畫面和聲音效果，結合創(chuàng)意與技術，創(chuàng)造出更具吸引力的廣告形式。電視媒體的崛起電視媒體的普及為廣告主提供了新的傳播渠道，電視廣告開始出現(xiàn)。品牌形象塑造電視廣告成為品牌形象塑造的重要手段，通過視覺和聽覺的結合，強化品牌印象。電視廣告的出現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡廣告開始興起?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及網(wǎng)絡廣告利用數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)個性化推送，同時提供互動功能，吸引用戶參與。個性化與互動性社交媒體的發(fā)展為廣告主提供了新的傳播平臺，通過社交媒體廣告能夠更精準地觸達目標受眾。社交媒體的影響力網(wǎng)絡廣告的興起03廣告的未來趨勢通過VR/AR技術，廣告可以創(chuàng)造沉浸式的體驗，讓消費者仿佛置身于廣告場景之中，提升品牌認知度和產(chǎn)品體驗感。VR/AR廣告能夠提供個性化的互動體驗，根據(jù)消費者的喜好和需求進行定制，提高廣告的精準度和轉(zhuǎn)化率。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術為廣告提供了全新的呈現(xiàn)方式，使廣告更加生動、逼真。虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實在廣告中的應用隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術的進步，廣告的個性化與定制化成為趨勢。通過對消費者數(shù)據(jù)的分析，廣告能夠精準定位目標受眾，推送符合其需求和喜好的內(nèi)容。個性化與定制化廣告有助于提高品牌忠誠度和用戶滿意度，降低廣告成本和提高轉(zhuǎn)化率。個性化與定制化廣告的發(fā)展人工智能（AI）在廣告中發(fā)揮著越來越重要的作用，能夠自動化和智能化地進行廣告策劃、投放和優(yōu)化。AI技術可以分析海量數(shù)據(jù)，預測市場趨勢和消費者行為，為廣告策略提供有力支持。AI還可以實現(xiàn)自動化投放和優(yōu)化，提高廣告的投放效果和ROI（投資回報率），降低人工干預和成本。人工智能在廣告中的角色04廣告的社會影響引導消費習慣廣告通過宣傳特定產(chǎn)品或服務，引導消費者形成新的消費習慣和偏好。創(chuàng)造需求廣告通過創(chuàng)意和營銷手段，激發(fā)消費者的潛在需求，推動市場發(fā)展。塑造品牌形象廣告通過品牌形象的塑造，影響消費者的品牌認知和忠誠度。廣告對消費觀念的影響03引領時尚潮流廣告宣傳中的時尚元素和流行趨勢，對受眾的審美觀念和時尚追求產(chǎn)生影響。01傳播價值觀廣告中蘊含著特定的價值觀和文化內(nèi)涵，影響受眾的文化認知和價值取向。02塑造品牌形象廣告通過品牌形象的塑造，影響消費者對品牌的認知和忠誠度。廣告對社會文化的影響虛假廣告問題虛假廣告宣傳誤導消費者，損害消費者權益和社會公共利益。低俗廣告問題低俗廣告宣傳影響社會風氣，損害社會公共利益和道德風尚。法規(guī)監(jiān)管問題廣告法規(guī)的制定和執(zhí)行對于規(guī)范廣告行業(yè)行為和維護社會公共利益具有重要意義。廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)問題05廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法原則相關性、原創(chuàng)性、震撼性、簡潔明了技巧比喻、擬人、幽默、情感共鳴廣告創(chuàng)意的原則與技巧表現(xiàn)手法文字、圖片、視頻、音頻媒介選擇電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡、戶