雷克薩斯UX發(fā)布會(huì)策劃案

每一個(gè)細(xì)節(jié)的背后，都有一個(gè)大想法全新雷克薩斯UX長(zhǎng)沙發(fā)布會(huì)思路案從“動(dòng)靜皆酷”本身出發(fā)，長(zhǎng)沙年輕風(fēng)尚族群，如何去舒展與闡述，他們心中細(xì)節(jié)里的“大想法”？酷在生活方式。長(zhǎng)沙青年的生活方式獨(dú)一無(wú)二，熱衷城市風(fēng)尚地標(biāo)、城市熱點(diǎn)、潮尚事件?？崾且环N生活的態(tài)度?？嵩诮诸^?；?、籃球、街舞……酷定義運(yùn)動(dòng)與極限，在長(zhǎng)沙，運(yùn)動(dòng)也是青年的潮流文化，酷是一種極致的FLOW，是嘻哈文化的長(zhǎng)沙表達(dá)?？嵩谇閼?。曾經(jīng)風(fēng)靡長(zhǎng)沙的電玩城，在各式各樣的電玩游戲中，競(jìng)速、通關(guān)、破紀(jì)錄，每一次聚會(huì)，酷是內(nèi)心的激動(dòng)與激情。我們要落地的，不止是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，而應(yīng)該是城市酷青年的游樂(lè)場(chǎng)，我們用能引發(fā)青年共鳴的城市場(chǎng)景，打造屬于全新雷克薩斯UX的生活主義。長(zhǎng)沙青年，動(dòng)靜皆酷線上游樂(lè)場(chǎng)線下游樂(lè)場(chǎng)線上H5：UX游戲廳，贏游戲幣&發(fā)布會(huì)門(mén)票創(chuàng)意事件：城市單品文化墻&創(chuàng)意停車(chē)位人物表達(dá)：長(zhǎng)沙好酷青年的游樂(lè)場(chǎng)線下落地：好酷青年快閃電玩城發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)：UX創(chuàng)意滑板大秀×城市酷青年的游樂(lè)場(chǎng)活動(dòng)延展：快閃電玩城落地潮流地標(biāo)前期事件線上H5：UX游戲廳，贏游戲幣&十二獸門(mén)票UX好酷游戲廳打造一個(gè)線上的游戲廳場(chǎng)景，用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)頁(yè)面之后可以進(jìn)行小游戲，植入U(xiǎn)X的車(chē)型亮點(diǎn)，參與每一個(gè)“酷感爆棚”的游戲，就能累計(jì)“游戲幣”，滿(mǎn)一定游戲幣就能獲取活動(dòng)當(dāng)晚門(mén)票。UX城市單品文化墻打造UX城市單品文化墻，用一面墻掛滿(mǎn)體現(xiàn)UX“小細(xì)節(jié)背后的大想法”的潮尚單品——設(shè)計(jì)師合作跨界的T恤、NIKE限量款的鞋、無(wú)人機(jī)、黑卡相機(jī)……墻一旁放置一輛UX，寫(xiě)上文案：這些都可以裝進(jìn)UX。每一個(gè)細(xì)節(jié)的背后，都有一個(gè)大想法。我們都連續(xù)展覽多次，建聯(lián)城內(nèi)知名KOL，例如時(shí)尚自媒體”洋氣“的主理人許智魁；玎玎星推薦的主理人玎玎；藝術(shù)家李晟等等，在UX的這一面城市單品文化墻上，搭配不同顏色的smart進(jìn)行自己的私物分享。并舉辦他的私物故事分享會(huì)。創(chuàng)意事件：UX城市單品文化墻UX停車(chē)位裝置展UX的大優(yōu)勢(shì)是靈活自由的城市穿行，因此，我們要定制“只有UX能停的”停車(chē)位。我們承包長(zhǎng)沙多個(gè)熱門(mén)賣(mài)場(chǎng)的停車(chē)位，每個(gè)賣(mài)場(chǎng)都布置一個(gè)停車(chē)位，用燈牌與互動(dòng)拍照的透明框架，寫(xiě)上“每一個(gè)細(xì)節(jié)的背后，都有一個(gè)大想法”，將UX專(zhuān)屬車(chē)位的特色與城市生活更便捷的理念進(jìn)行交互呈現(xiàn)。創(chuàng)意事件：商場(chǎng)停車(chē)位裝置展城市好酷青年的游樂(lè)場(chǎng)尋找長(zhǎng)沙在地“好酷青年代表”。他們可能是青年創(chuàng)業(yè)家、青年演員、Rapper、行為藝術(shù)家……他們駕乘UX去尋找屬于他們的“好酷游樂(lè)場(chǎng)”，可以是一個(gè)籃球場(chǎng)；一條甚少有人知道，布滿(mǎn)涂鴉的老街道；一個(gè)已經(jīng)拆掉了的游戲廳；記錄一個(gè)個(gè)熱血故事。我們記錄他們與城市地標(biāo)的故事與聯(lián)系。用個(gè)性發(fā)聲的方式，植入U(xiǎn)X的車(chē)款亮點(diǎn)，同步并邀約他們的朋友們來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，聚攏年輕人喜愛(ài)的圈層人群。人物表達(dá)：長(zhǎng)沙好酷青年的游樂(lè)場(chǎng)線下活動(dòng)雷克薩斯×海信廣場(chǎng)：聚攏精準(zhǔn)圈層海信廣場(chǎng)是全長(zhǎng)沙擁有最完備會(huì)員制度的賣(mài)場(chǎng)，因此，建聯(lián)海信廣場(chǎng)，就是與全長(zhǎng)沙最具消費(fèi)力的圈層建聯(lián)，我們選擇在海信廣場(chǎng)的前坪進(jìn)行發(fā)布會(huì)，打造一個(gè)青年游樂(lè)場(chǎng)，聚攏精準(zhǔn)圈層。線下落地：海信廣場(chǎng)我們邀請(qǐng)中國(guó)的專(zhuān)業(yè)滑手，與UX跨界進(jìn)行一場(chǎng)滑板大秀，舉辦一場(chǎng)專(zhuān)屬于滑板人的派對(duì)及表演。落地長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)前坪。雷克薩斯×滑板大賽動(dòng)靜皆酷線下落地：資源嫁接線下落地：好酷青年游樂(lè)場(chǎng)打造一個(gè)專(zhuān)屬于雷克薩斯UX，專(zhuān)屬于這一代城市青年的游樂(lè)場(chǎng)。每一個(gè)布置都“動(dòng)靜皆酷”邀約知名的街頭籃球手、滑板表演、街舞達(dá)人等，與UX聯(lián)動(dòng)展示街頭運(yùn)動(dòng)藝術(shù)用發(fā)光燈管、氛圍涂鴉，打造科技感十足的場(chǎng)景化體驗(yàn)除了客戶(hù)，到場(chǎng)的其他“好酷青年”也可以到現(xiàn)場(chǎng)感受體驗(yàn)UX的小細(xì)節(jié)背后的大大想法。內(nèi)外場(chǎng)聯(lián)合打造青年游樂(lè)場(chǎng)線下落地：好酷lei'k青年快閃電玩城定制一個(gè)雷克薩斯風(fēng)格的快閃電玩城，穿過(guò)一整排的定制的UX賽車(chē)電玩、投籃游戲、夾娃娃（品牌鑰匙扣、U盤(pán)）機(jī)之后，就是充滿(mǎn)科技感的VR體驗(yàn)、現(xiàn)代科技互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，從情懷到高科技，不變的是“小細(xì)節(jié)背后的大想法”。設(shè)置互動(dòng)拍照區(qū)域，引導(dǎo)拍照，自發(fā)傳播。用科技的更迭與情懷的重制，喚起城市青年共鳴，并打造互動(dòng)拍攝專(zhuān)區(qū)，客戶(hù)自發(fā)拍攝并傳播。從情懷到科技，都有大想法。發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)邀約知名DJ，通過(guò)不同的音樂(lè)風(fēng)格、音樂(lè)種類(lèi)，用現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)呈現(xiàn)UX各個(gè)車(chē)款亮點(diǎn)，比如講到科技感的時(shí)候，呈現(xiàn)科技感強(qiáng)烈的音樂(lè)。介紹完車(chē)款進(jìn)入到“好酷派對(duì)”，滑板大咖飛躍UX，街舞&說(shuō)唱青年定制專(zhuān)屬表演，打造青年人自己的游樂(lè)場(chǎng)?；?/p>