龍年海報(bào)設(shè)計(jì)

摘要海報(bào)也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場(chǎng)所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。這次的龍年海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力，并配以精彩的文案，力求使作品立體地展現(xiàn)企業(yè)或單位的產(chǎn)品、文化、理念，有非常實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)力，與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。注重實(shí)用和創(chuàng)新是我們的特色!龍年海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì),表現(xiàn)手法，Photoshop目錄引言 1選題依據(jù) 21.1選題意義 21.2應(yīng)用軟件的選擇及簡(jiǎn)介 22海報(bào)概念 42.1海報(bào)的性質(zhì)及特點(diǎn) 42.2海報(bào)的分類(lèi) 63龍年海報(bào)的設(shè)計(jì)流程 83.1搜集素材及構(gòu)思 83.2繪制設(shè)計(jì)草圖 93.3設(shè)計(jì)要點(diǎn) 144修改和完善 18參考文獻(xiàn)致謝第14頁(yè)共頁(yè)引言在圖形語(yǔ)言成為優(yōu)勢(shì)傳播的信息時(shí)代，我們已跨入一個(gè)設(shè)計(jì)文化的新世紀(jì)。設(shè)計(jì)與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》上對(duì)“設(shè)計(jì)”的解釋是：設(shè)計(jì)就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質(zhì)量、性能、實(shí)用性等方面加以新元素，發(fā)展新風(fēng)格，提高新品質(zhì)，是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新，則是設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)是一種審美活動(dòng)，成功的設(shè)計(jì)作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段，而并非設(shè)計(jì)的任務(wù)。設(shè)計(jì)的任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖，而并非創(chuàng)造美。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對(duì)它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格——即某個(gè)想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，海報(bào)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是設(shè)計(jì)的定義。宣傳海報(bào)就是要用海報(bào)設(shè)計(jì)的這個(gè)特性來(lái)達(dá)到廣告和宣傳的目的。1選題依據(jù)1.1選題意義1、通過(guò)設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，讓人了解此部影片的主要人物，從而去認(rèn)識(shí)、欣賞他們，并從中感受到影片的真正內(nèi)涵。2、通過(guò)設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)，掌握海報(bào)的設(shè)計(jì)流程，加深了對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的理解。海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。1.2應(yīng)用軟件的選擇及簡(jiǎn)介Photoshop是世界頂尖級(jí)的圖像設(shè)計(jì)與制作工具軟件。圖像處理是對(duì)已有的位圖圖像進(jìn)行編輯加工處理以及運(yùn)用一些特殊效果，其重點(diǎn)在于對(duì)圖像的處理加工。在表現(xiàn)圖像中的陰影和色彩的細(xì)微變化方面或者進(jìn)行一些特殊效果處理時(shí)，使用位圖形式是最佳的選擇，它在這方面的優(yōu)點(diǎn)是矢量圖無(wú)法比擬的。多數(shù)人對(duì)于Photoshop的了解僅限于“一個(gè)很好的圖像編輯軟件”，并不知道它的諸多應(yīng)用方面，實(shí)際上，Photoshop的應(yīng)用領(lǐng)域很廣泛的，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。Photoshop軟件的功能特點(diǎn)：1、圖像編輯是圖像處理的基礎(chǔ)，可以對(duì)圖像做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等。也可進(jìn)行復(fù)制、去除斑點(diǎn)、修補(bǔ)、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場(chǎng)，去除人像上不滿意的部分，進(jìn)行美化加工，得到讓人非常滿意的效果。2、圖像合成則是將幾幅圖像通過(guò)圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。photoshop提供的繪圖工具讓外來(lái)圖像與創(chuàng)意很好地融合，成為可能使圖像的合成天衣無(wú)縫。3、校色調(diào)色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對(duì)圖像的顏色進(jìn)行明暗、色編的調(diào)整和校正，也可在不同顏色進(jìn)行切換以滿足圖像在不同領(lǐng)域如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、多媒體等方面應(yīng)用。4、特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫(huà)、浮雕、石膏畫(huà)、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由photoshop特效完成。而各種特效字的制作更是很多美術(shù)設(shè)計(jì)師熱衷于photoshop的研究的原因。通過(guò)設(shè)計(jì)龍年的宣傳海報(bào)，鞏固、復(fù)習(xí)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)及技能，提高對(duì)Photoshop軟件的理解及應(yīng)用能力。2海報(bào)的概念“海報(bào)”一詞最早源于上海，原指戲劇、電影等演出或球賽等活動(dòng)的招帖,演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專(zhuān)用張貼物了，它已經(jīng)變?yōu)橄驈V大群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)樗瑥V告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報(bào)又是廣告的一種。但海報(bào)具有在放映或演出場(chǎng)所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳畫(huà)的一種。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫(huà)”，屬于戶外廣告，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外也稱(chēng)之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫(huà)面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。2.1海報(bào)的性質(zhì)及特點(diǎn)性質(zhì)：海報(bào)是人們極為常見(jiàn)的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)，同時(shí)也能為企業(yè)單位或個(gè)人進(jìn)行宣傳?！洱埬旰?bào)設(shè)計(jì)》也是憑借海報(bào)廣告宣傳性的特點(diǎn)，結(jié)合春節(jié)到來(lái)的喜慶氛圍，對(duì)龍年宣傳的一種藝術(shù)性展現(xiàn)?！拔幕?bào)同月份牌、年畫(huà)、宣傳畫(huà)“一樣可統(tǒng)稱(chēng)為招貼畫(huà)。節(jié)日海報(bào)通過(guò)繪畫(huà)和文字組合成為一種招貼，畫(huà)面構(gòu)圖藝術(shù)地表現(xiàn)了節(jié)日主題。它主要起到增添節(jié)日到來(lái)喜慶和活潑氛圍的作用，不僅有著很強(qiáng)的宣傳作用，而且還有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。特點(diǎn)1：主題鮮明每張招貼作品總是具有特定的內(nèi)容與主題，因此圖形語(yǔ)言也要結(jié)合這一主題，絕不能無(wú)的放矢地隨意表達(dá)，應(yīng)是在理性分析的基礎(chǔ)上選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，以獨(dú)特的視覺(jué)元素富有創(chuàng)意地將思想表現(xiàn)出來(lái)。圖1是一幅為第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的招貼，圖形表達(dá)簡(jiǎn)潔概括，一目了然，手語(yǔ)“6”字代表了第六屆，龍圖案象征了中國(guó)藝術(shù)，二者巧妙組合使得整幅招貼主題突出,意味雋永。我在設(shè)計(jì)遺產(chǎn)大會(huì)招貼的時(shí)候首先考慮的就是主題性問(wèn)題，兩幅作品都以具有世界遺產(chǎn)大會(huì)的會(huì)徽與具有蘇州特色的視覺(jué)元素為創(chuàng)作內(nèi)容,例如作品《世界的蘇州》{圖2}首先映入眼簾的則是由意向性圖形組成的“二00四”字樣，標(biāo)明了大會(huì)的時(shí)間概念;簡(jiǎn)約變形的“二”字圖案形象地表達(dá)出了蘇州橋的特征，中間是蘇州城市標(biāo)志與本次大會(huì)的標(biāo)志圖案，兩個(gè)標(biāo)志放在一起體現(xiàn)出世界遺產(chǎn)大會(huì)與蘇州的親密接觸;最下方的“四”字像一扇打開(kāi)的窗戶，寓意開(kāi)放的蘇州、世界的蘇州，處處體現(xiàn)了招貼所要表達(dá)的主題內(nèi)容。特點(diǎn)2：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)廣告招貼一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)，一幅視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的作品會(huì)使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。圖形設(shè)計(jì)時(shí)增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看,有美麗、歡樂(lè)、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺,甚至恐懼等;從形式上看,如矛盾空間、反轉(zhuǎn)、錯(cuò)視、正負(fù)形、異形、同構(gòu)圖形、聯(lián)想、影子等。圖3是一則綠色環(huán)保招貼，畫(huà)面令人感到恐懼，圖形設(shè)計(jì)恰當(dāng)利用了雙形同構(gòu)手法，相信當(dāng)你一見(jiàn)到它時(shí)立即會(huì)被它所震撼，畫(huà)面上斷裂的是樹(shù)干還是人類(lèi)的身軀?人與樹(shù)的形象融合了，不言而喻我們?nèi)祟?lèi)與樹(shù)木是共生共存的，亂砍伐森林必將使我們?nèi)祟?lèi)遭受同樣觸目驚心的災(zāi)難，發(fā)人深思。我在進(jìn)行世界遺產(chǎn)大會(huì)招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中同樣注重畫(huà)面的視覺(jué)效果，兩幅作品均以紅色為基調(diào)，蘇州城市標(biāo)志與世遺標(biāo)志隱入其中，就像時(shí)下流行的中國(guó)唐裝樣式，世遺會(huì)未開(kāi)但看到招貼作品就能讓人們感受到歡樂(lè)祥和的濃烈氣氛，愉悅了觀者的視覺(jué)，給人們留下了美好的期盼。另外作品《禮儀之邦》{圖4}在圖形設(shè)計(jì)中還采取了正負(fù)形的手法，陰形為蘇州的雙塔圖案，就像兩位美麗端莊的禮儀小姐站立兩旁，中間的陽(yáng)形既像姑娘手中的彩帶更像流動(dòng)的天堂之水，不同的物體為了表現(xiàn)同一主題恰當(dāng)?shù)厝跒橐惑w，吸引著觀者的視覺(jué)，給人以美的享受。特點(diǎn)3：富有文化內(nèi)涵一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品除了能成功傳達(dá)主題內(nèi)容外，還要具備一定的文化內(nèi)涵，只有這樣才能與觀者產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達(dá)到更高的境界。我國(guó)是一個(gè)東方文明的古國(guó),積淀著非常豐厚的民族文化和精神,傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更顯示出無(wú)限的審美內(nèi)涵,傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)(如:傳統(tǒng)工筆畫(huà)、水墨畫(huà)等)體現(xiàn)的那種神韻、空靈的藝術(shù)精神;民間美術(shù)作品(如:剪紙、年畫(huà)、染織等)所反映的民俗民風(fēng)以及獨(dú)特的藝術(shù)魅力,無(wú)不蘊(yùn)涵著民族文化的情結(jié),成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡的文化資源。香港的靳埭強(qiáng)先生可謂近代華人設(shè)計(jì)師的典范,他把傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)及西方設(shè)計(jì)意念共冶一爐,如圖5作品注重將傳統(tǒng)繪畫(huà)的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言之中,使得作品極具文化品位與欣賞價(jià)值。我所設(shè)計(jì)的世遺招貼也注意了文化內(nèi)涵的表達(dá)，兩幅作品的背景均仿唐裝紋式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使作品體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)味;《禮儀之邦》作品讓古樸典雅的雙塔與柔美的蘇州水相融合，體現(xiàn)了蘇州與水為鄰、小巧玲瓏、精致典雅的景觀特色與兼容并蓄、剛?cè)嵯酀?jì)的城市文化特色。特點(diǎn)4：形成個(gè)性沒(méi)有個(gè)性就沒(méi)有藝術(shù),從古至今,無(wú)數(shù)藝術(shù)家都在不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化表現(xiàn),正是如此才使得他們?cè)谒囆g(shù)造詣上有了巨大的發(fā)展，同時(shí)也使得藝術(shù)本身向多元化發(fā)展，更加繁榮昌盛。招貼設(shè)計(jì)的個(gè)性往往體現(xiàn)在創(chuàng)意的獨(dú)特,圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。岡特·蘭堡大師的作品所具有的獨(dú)特個(gè)性得益于他對(duì)本民族文化美學(xué)獨(dú)到而深刻的理解以及對(duì)圖形藝術(shù)風(fēng)格的追求探索。靳埭強(qiáng)先生則擅長(zhǎng)把中國(guó)的傳統(tǒng)文化及視覺(jué)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合,并在設(shè)計(jì)中惟妙惟肖地運(yùn)用,因此他的作品體現(xiàn)了富有中國(guó)人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。拜讀了大師們的作品，我的世遺會(huì)招貼作品所呈現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性應(yīng)該說(shuō)重點(diǎn)體現(xiàn)在圖形創(chuàng)意方面，但距離大師作品的距離仍很遙遠(yuǎn)。中國(guó)內(nèi)地的招貼設(shè)計(jì)大多數(shù)還未能注重追求作品的獨(dú)特個(gè)性，雷同現(xiàn)象仍很普遍。2.2海報(bào)的分類(lèi)2.2.1商業(yè)海報(bào)商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)，要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對(duì)象。2.2.2文化海報(bào)文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。2.2.3電影海報(bào)電腦海報(bào)是海報(bào)的分支，電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類(lèi)似。2.2.4公益海報(bào)公益海報(bào)是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。3龍年海報(bào)的設(shè)計(jì)流程3.1搜集素材及構(gòu)思龍年宣傳海報(bào)，從字面理解即為宣傳龍年的海報(bào)。其中包含的是象征奧運(yùn)精神的圖案、人文精神、祝福語(yǔ)等等，在展現(xiàn)龍?jiān)氐耐瑫r(shí)，必須傳達(dá)出節(jié)日到來(lái)的喜慶信息。Step1從網(wǎng)絡(luò)中搜集到有關(guān)08奧運(yùn)時(shí)的圖案作為整個(gè)海報(bào)的背景。Step2要搜集的就是花的寓意，以展示海報(bào)的中心意思，在這里選擇的事牡丹，因?yàn)槟档は笳髦鴪A滿、濃情、富貴，與我這次的想宣傳的海報(bào)中心意義相同。Step3第三個(gè)便是尋找龍的圖案，為海報(bào)適當(dāng)添加龍的圖片和中心標(biāo)語(yǔ)。Step4第四個(gè)便是色彩的搭配，這里選擇的事充滿暖意的淡紅色作為主色調(diào)。素材：如圖3-1所示：圖3-1素材圖 理想中的效果圖如圖3-2所示：圖3-2理想圖3.2繪制設(shè)計(jì)草圖宣傳海報(bào)分很多類(lèi)，像節(jié)日宣傳此類(lèi)的海報(bào)大多要喜慶、活潑、大氣的基本風(fēng)格。根據(jù)內(nèi)容和海報(bào)的基本構(gòu)成，可以將整個(gè)海報(bào)分為頭身尾三個(gè)部分。頭部放置花色和圖形字。身部放置藝術(shù)字，標(biāo)語(yǔ)，圖片等等。尾部放置龍的圖案和顏色條。整個(gè)海報(bào)著重需要繪制去表現(xiàn)的是身部的圖形圖案。設(shè)計(jì)為上面是由線條構(gòu)成的圖形和牡丹花，下面是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，把標(biāo)語(yǔ)描繪成一個(gè)具有龍形狀的藝術(shù)字，寓意中國(guó)文化的博大精深。如圖3-3所示：圖3-3設(shè)計(jì)草圖3.3設(shè)計(jì)要點(diǎn)海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開(kāi)三種元素，即圖形、文字、色彩。這三種元素構(gòu)成了海報(bào)的所有的表現(xiàn)力。3.3.1、圖形設(shè)計(jì)圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。相信大家對(duì)祥云圖并不陌生，在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用海報(bào)，還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專(zhuān)利的專(zhuān)用海報(bào)，圓形海報(bào)的設(shè)計(jì)都可謂是無(wú)處不在。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺(jué)美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來(lái)越為人們所重視。圖形設(shè)計(jì)的特征有如下幾點(diǎn)：1、傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性圖形設(shè)計(jì)以傳播信息為首要功能，這也是圖形存在的根本意義和價(jià)值，所有圖形的視覺(jué)表現(xiàn)與創(chuàng)造均是圍繞其根本目的——準(zhǔn)確傳遞相對(duì)稱(chēng)的信息進(jìn)行的。在本次設(shè)計(jì)中我會(huì)選擇合適的角度，用自己的“圖語(yǔ)”表達(dá)對(duì)事物的認(rèn)識(shí)、理解和看法，傳達(dá)自己的意念，從而實(shí)現(xiàn)其信息傳達(dá)的目的，使觀眾欣賞圖形的同時(shí)，接受圖形所“發(fā)射”的信息，使意念表達(dá)得充分、形象、有深度，達(dá)到言有盡、意無(wú)窮的效果。2、符號(hào)語(yǔ)言的通識(shí)性圖形具有超越國(guó)界和跨越語(yǔ)言障礙的優(yōu)越性，圖形傳遞信息的速度比文字快得多，越是簡(jiǎn)潔的圖形越能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀賞的視線。3、圖形表意的象征性簡(jiǎn)明的圖形包容著寬泛而深刻的文化信息，且從人們的心靈深處產(chǎn)生說(shuō)服力，達(dá)到征服人的情感的目的，這就是圖形設(shè)計(jì)的象征特性產(chǎn)生的力量。圖形的象征性在信息和觀眾之間建立了一條聯(lián)結(jié)紐帶，通過(guò)特定的傳播媒介展示出來(lái)，它除了用圖畫(huà)式語(yǔ)言直接表敘主題內(nèi)容外，還以人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、文化積累為基礎(chǔ)，透過(guò)圖形的表象去暗示其深層的屬性，揭示人們內(nèi)在的思想觀念和精神內(nèi)涵。盡管表現(xiàn)手法是間接的，但所構(gòu)成的形象是直觀的，并給觀眾留有遐想的空間，撥動(dòng)觀眾的心理感應(yīng)之弦，激發(fā)聯(lián)想，達(dá)到情感的融會(huì)與思想的溝通。4、圖形符號(hào)的直觀性圖形以具體可視的形象來(lái)表述信息，它豐富的表現(xiàn)力能輕而易舉地吸引大眾的視線，感染觀眾的心理情感。圖形的這一特征我們稱(chēng)之為圖形的直觀性，圖形的形、色、質(zhì)感以及結(jié)合光、聲、攝影等手段創(chuàng)造的形象、展現(xiàn)的場(chǎng)景，具有強(qiáng)烈的說(shuō)服力和視覺(jué)的震懾力，這是其他傳播形式無(wú)法替代的。圖形之所以使人們心理轉(zhuǎn)換迅速、簡(jiǎn)單，無(wú)需費(fèi)太多的時(shí)間，這和視覺(jué)觀看圖形的思維過(guò)程有關(guān)，視覺(jué)對(duì)圖形的識(shí)別包含著一種本能的直覺(jué)反映。5、視覺(jué)形式的創(chuàng)意性現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用不拘一格的藝術(shù)表現(xiàn)以最強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力而成為信息資訊時(shí)代的代言物，以愉悅的視覺(jué)情趣來(lái)實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意的美學(xué)價(jià)值。現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)是作為獨(dú)立的信息傳導(dǎo)實(shí)體而存在，強(qiáng)調(diào)的是原創(chuàng)性，崇尚個(gè)性化，并通過(guò)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代圖形之間相互的交融、借鑒、碰撞而獲取新穎獨(dú)特的圖形樣式。圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是設(shè)計(jì)的核心。在實(shí)際的應(yīng)用中，多體現(xiàn)在擁有特殊意義的物體上，例如北京奧運(yùn)會(huì)的祥云圖，在這里把它設(shè)計(jì)為該海報(bào)的背景。通過(guò)ps應(yīng)用軟件對(duì)其進(jìn)行魔術(shù)棒去除底色，然后進(jìn)行一些顏色漸變，如圖3-4所示：原圖效果圖圖3-4背景圖既然是龍年海報(bào)，理所當(dāng)然整張海報(bào)就應(yīng)該出現(xiàn)龍的圖案，為了迎合海報(bào)的喜慶主題，所選擇的龍的圖案為卡通龍。在這里，用了一張jpg格式的圖片，運(yùn)用剪切工具前切下需要的部分，然后魔術(shù)棒去色，最后將其結(jié)合到整張龍年海報(bào)里面。如圖3-5所示：原圖效果圖圖3-5卡通龍圖當(dāng)整個(gè)畫(huà)面輪廓設(shè)計(jì)好，增添一些花瓣來(lái)使整個(gè)海報(bào)的畫(huà)面充滿生機(jī)，讓人看上去很溫馨，貼切。整個(gè)過(guò)程通過(guò)鋼筆工具把整個(gè)花瓣的大致輪廓勾畫(huà)出來(lái)，然后進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，去除一些顏色較深的邊緣。如圖3-6所示：原圖效果圖圖3-6花瓣圖3.3.2、文字設(shè)計(jì)文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視，所占的份量還越來(lái)越多，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書(shū)籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)中也用到了書(shū)法字設(shè)計(jì)。宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來(lái)時(shí)，必然會(huì)以一定的方式來(lái)展現(xiàn)表達(dá)事物的價(jià)值。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，通過(guò)設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化成立體形式，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。龍字的字體網(wǎng)上有很多種，但在這里所選的字體和其余的字體有很大的區(qū)別，這種字體給人的感覺(jué)很霸氣，具有一種磅礴的恢弘氣勢(shì)。通過(guò)ps軟件中的ctrl+鼠標(biāo)單擊圖層選中出現(xiàn)虛線框的時(shí)候，然后鼠標(biāo)單擊有顏色圖片的圖層，再進(jìn)行反選，刪除反選中的部分（有顏色圖片的圖層必須在該字體的上面）。如圖3-7所示：原圖效果圖圖3-7字體圖說(shuō)了是龍年海報(bào)，那就當(dāng)然的有一些祝福之類(lèi)的標(biāo)語(yǔ)，在這里，選擇了四個(gè)字龍年吉祥作為本次海報(bào)的標(biāo)語(yǔ)，這幾個(gè)字是從網(wǎng)上一張圖片上面扣除下來(lái)的，然后換了一個(gè)龍頭，又復(fù)制了三個(gè)相同的圖層，對(duì)它們進(jìn)行不同的效果設(shè)置和顏色設(shè)置。如圖3-8所示：原圖效果圖圖3-8標(biāo)語(yǔ)圖3.3.3、色彩設(shè)計(jì)在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺(jué)感受到的色彩非常豐富，按種類(lèi)分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩系兩大類(lèi)。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱(chēng)為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫(huà)面的色彩基調(diào)將會(huì)深深影響該畫(huà)面作品給觀眾的印象，所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃初期即占有一定的重要性。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識(shí)，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。例如中國(guó)郵政的綠色，這個(gè)顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。（附加：色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個(gè)色彩整體構(gòu)成傾向的總概念，即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個(gè)色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫(huà)面一般主導(dǎo)色約占75%，襯托色約占20%，點(diǎn)綴色約占5%）。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實(shí)用品的東西，而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品。又如象征冷暖的藍(lán)紅二色，可用于象征電風(fēng)扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。一個(gè)宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來(lái)體現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)色彩與整個(gè)畫(huà)面的關(guān)系，整個(gè)面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺(jué)效果。還要考慮“事物在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔；純色相比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺(jué)混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。色彩在人們的社會(huì)生活、生產(chǎn)勞動(dòng)以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見(jiàn)的，現(xiàn)代的科學(xué)研究資料表明，一個(gè)正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺(jué)器官輸入大腦的，來(lái)自外界的一切視覺(jué)形象，如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過(guò)色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的，而視覺(jué)的