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文檔簡介
撰寫文案標題
9月下旬,企劃部召開例會,總結工作情況。會議上,老李提出最近文案閱讀量和轉化率有所下降,并表示接下來將提高文案審核標準。為了達到最新的文案審核標準,艾米準備重新撰寫文案標題。為此,艾米準備向老李清教。艾米:“老李,怎么才能寫出優(yōu)秀的文案標題呢?”老李:“你可以多看看優(yōu)秀的文案標題,分析這些標題的寫法,并模仿寫作?!卑祝骸霸瓉砣绱?,謝謝老李?!崩侠睿骸安挥弥x。對了,撰寫文案標題有許多竅門,我認為這些知識可以讓你的文案標題增色不少?!鼻榫皠?chuàng)設SCENARIO任務一
選擇適合的標題類型任務二
結合標題寫作的常用技巧撰寫標題同步實訓
撰寫文案標題任務一選擇適合的標題類型4在搜集的素材庫中,艾米發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)積累了不少優(yōu)秀的文案標題,各種類型都有,包括直言式、提問式、新聞式、話題式等。艾米打算先分析這些優(yōu)秀文案標題的寫法,然后選擇效果好的、適合文案的標題類型撰寫標題。任務描述任務實施任務實施
51.直言式標題不同品牌甚至不同產(chǎn)品都有其針對的、固定的受眾群體。因此,文案創(chuàng)作需先明確受眾群體,分析其消費特點。受眾群體的不同將很大程度影響文案的寫法。2.提問式標題提問式標題用提問的方式來引起受眾的注意,包括反問、設問、疑問。該類標題旨在通過提問激發(fā)受眾的好奇心,從而引導受眾閱讀文案。任務實施
63.新聞式標題新聞式標題比較正式且更易使人信服力,主要以報告事實為主,是對近期發(fā)生的有意義的事實的闡述。任務實施
74.話題式標題話題式標題中包含有熱點話題,能夠吸引受眾參與討論和分享。熱點話題通常為近期引發(fā)廣大網(wǎng)友討論的熱點事件等,包括熱門賽事、熱門影視劇、廣受關注的社會事件,以及被廣泛運用與傳播的網(wǎng)絡熱詞等,這些被當作話題討論,自帶熱度,可增強文案的吸引力。任務實施
85.命令式標題命令式標題的第一個詞一般都是明確的動詞,具有祈使的意味,從而讓受眾感受查看文案的重要性和必要性,進而產(chǎn)生點擊行為。6.危機式標題危機式標題主要通過制造危機感來引發(fā)關注,使用夸張或警告的手法讓受眾產(chǎn)生某種擔憂,從而吸引其關注文案內容。任務實施
97.對比式標題對比式標題指通過與同類產(chǎn)品相似的物等的對比來引起受眾的注意。電子商務類文案使用對比式標題一般是為了突出自己產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,加深受眾對本產(chǎn)品的認知。8.懸念式標題懸念式標題通過設置懸念,利用受眾的好奇心來引發(fā)其對文案的閱讀興趣。任務實施
109.見證式標題見證式標題就是以見證人的身份闡釋文案內容的真實可信性,增強受眾的信任感,既可是自證,也可是他證。見證式標題常使用口述的形式來傳遞信息,語言自然通俗。10.盤點式標題盤點式標題常用于技巧或經(jīng)驗分享類的文案。這類標題意在向受眾傳達可以從文案中獲取的有用信息、經(jīng)驗或技能,所以容易受到受眾的青睞。任務實施
1111.頌揚式標題頌揚式標題指用正面、積極的態(tài)度,對描述主體的特征、功能進行適度、合理的稱贊,以突出描述主體的優(yōu)點。任務一選擇適合的標題類型任務二結合標題寫作的常用技巧撰寫標題同步實訓
撰寫文案標題任務二結合標題寫作的常用技巧撰寫標題13通過分析文案標題類型,艾米找到了適合文案的標題類型。為了撰寫出優(yōu)秀的標題,艾米打算結合一些標題寫作的常用技巧來撰寫文案標題。任務描述任務實施活動1撰寫優(yōu)秀的文案標題141.明確受眾的需求AB物質需求精神需求2.塑造容易產(chǎn)生共鳴的場景在文案標題中塑造容易產(chǎn)生共鳴的場景能快速傳達品牌定位或產(chǎn)品價值,促使受眾進行場景聯(lián)想,打動受眾的心?;顒?撰寫優(yōu)秀的文案標題153.借助名人效應4.善用網(wǎng)絡流行語名人效應是因名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應,或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。網(wǎng)絡流行語指從網(wǎng)絡中產(chǎn)生或應用于網(wǎng)絡交流的一種語言,大多是由某些社會熱點話題或熱門事件形成,被網(wǎng)友廣泛使用。活動1撰寫優(yōu)秀的文案標題165.結合數(shù)字6.活用符號符號主要指“!”“|”“?”“【】”等符號?;钣梅柨梢载S富文案標題的表現(xiàn)形式和增強感情色彩,增強文案標題的吸引力。數(shù)字往往代表某種數(shù)據(jù)或結論,特別是描述總結性的數(shù)量和銷量、折扣、時間、排名等數(shù)據(jù)時,使用數(shù)字更加精確,也更容易讓人記住。活動1撰寫優(yōu)秀的文案標題177.巧用修辭比喻設問對偶雙關擬人引用對比夸張活動2避免標題出現(xiàn)問題181.忌夸大其詞為了吸引受眾、提高文案的點擊率,一些創(chuàng)作者會在文案標題中過分夸大事實,雖然這能短暫吸引受眾,但長此以往會喪失受眾的信任,影響品牌或企業(yè)在受眾心中樹立的形象。2.避免標題過長除個別宣布重大事項的文案外,一般不建議設置過長的標題,以免消磨掉受眾的耐心,尤其是廣告營銷文案,字數(shù)應控制在20字左右。活動2避免標題出現(xiàn)問題193.避開敏感詞由于《廣告法》的規(guī)定及電子商務平臺的審查過濾功能,標題中一旦含有“高仿”“山寨”等違禁詞、敏感詞,平臺就會將整個標題過濾,另外,標題中還要避免出現(xiàn)如“衰亡”等受眾忌諱或討厭的詞匯。4.其他注意事項標題文章的精華所在受眾會篩選與自己不相關的標題標題應避免出現(xiàn)錯別字標題的數(shù)字,應用阿拉伯數(shù)字不要重復出現(xiàn)同一個字、詞標題中不能出現(xiàn)具有傷害性的詞語借熱點撰寫的標題標題中不要過多地插入虛詞標題關鍵詞不要涉及過多領域任務一選擇適合的標題類型任務二結合標題寫作的常用技巧撰寫標題同步實訓撰寫文案標題實訓
撰寫文案標題21
“云洱”項目負責人將嘗試“云洱”產(chǎn)品的宣傳與網(wǎng)店的銷售,此次宣傳的重點是產(chǎn)品的上新與中秋、國慶的雙節(jié)優(yōu)惠?,F(xiàn)在要求文案人員配合活動為推廣文案撰寫有吸引力的標題多個,文案標題需體現(xiàn)推廣主題,并充分調動受眾參與的積極性。實訓背景實訓
撰寫文案標題22
本次實訓要求同學們訓練撰寫標題的能力,以便熟練掌握不同標題的寫法。實訓描述實訓
撰寫文案標題23步驟1:在搜索文本框中輸入“云南普洱
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