南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

南京旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

南京科技旅游的swot分析

(一)優(yōu)勢條件分析

1.科技旅游資源豐富，類型多樣。資源是進展旅游的根底要素，只有具有吸引力的旅游資源的存在，才能促成旅游活動的最終形成。作為歷史名城和科教基地，南京的科技旅游資源相當(dāng)豐富。不管自然科技旅游資源還是人文科技旅游資源都存在很大的優(yōu)勢。如湯山猿人洞等具有世界級的科考價值，專題科技館種類多樣，選擇余地很大，尤其擁有一大批高等院校的討論機構(gòu)和特地性的科研機構(gòu)，科技資源更加顯得獨特和寶貴。目前開通的紫金山天文臺、中山植物園、南京市博物院等科技旅游專線已經(jīng)吸引了不少國內(nèi)外游客。

2.分布范圍廣，可進入性良好。科技旅游資源分布范圍較廣，幾乎遍布南京各個區(qū)縣，尤其是科技館和科研場所都分布在市中心及四周，地理位置明顯，導(dǎo)向性好，且市內(nèi)公交或旅游專線都能便利到達，為最大限度的挖掘客源供應(yīng)了一個很好的平臺。從對外交通來講，南京已經(jīng)形成一個四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)，為科技旅游的進展制造了良好的條件。

3.以本地游客為主，客源市場寬闊?？驮词袌鍪锹糜螛I(yè)賴以生存和進展的條件，也是實現(xiàn)旅游供求平衡的重要機制。因此具有廣闊的客源就成了進展一項旅游產(chǎn)品的必備條件。依據(jù)對南京的科技旅游游客的調(diào)查，85%的游客均來自南京本地，來自本省外市的只占8%，外省的占了7%，說明南京的科技旅游主要立足于南京當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

從總?cè)丝趤砜?，依?jù)最新的統(tǒng)計說明，南京目前的常住人口總數(shù)為596萬，而流淌人口的總數(shù)為176萬，兩者相加，南京人口總數(shù)到達了772萬?？萍悸糜瘟⒆隳暇驮词袌鲞M展空間巨大。其次，理論討論說明，中間型年齡構(gòu)造的社會進展穩(wěn)定，是社會進展最優(yōu)的年齡構(gòu)成，有利于包括旅游業(yè)在內(nèi)的社會各項事業(yè)的進展。從南京人口年齡構(gòu)造來看，估計南京市到2023年15-64歲人口占總?cè)丝诘谋戎貙⒌竭_最高值80.36%。依據(jù)市場調(diào)查問卷顯示，參與科技旅游的游客中，1318歲的人數(shù)比例占調(diào)查總?cè)藬?shù)的43%，2545歲之間的占總?cè)藬?shù)的34%，南京科技旅游形成了以青年為主的各個年齡階段廣泛參加的群眾性旅游。

(二)劣勢分析

1.產(chǎn)品資源開發(fā)程度不高。雖然南京的科技旅游資源豐富，但是也存在肯定劣勢。南京各種類型的科技旅游產(chǎn)品雖都已經(jīng)具備，但是許多都沒有得到很好的開發(fā)，造成資源閑置或是沒有充分開發(fā)利用，雖然資源優(yōu)勢比擬好，但是沒有形成自己的特色，經(jīng)營的主要工程上重疊、仿照效應(yīng)嚴(yán)峻，在很大程度上對科技旅游的進展形成了障礙。

2.科技場館的配套設(shè)施缺乏。旅游設(shè)施包括根底性設(shè)施和幫助性設(shè)施。根底設(shè)施一般指旅游六要素相關(guān)部門，而幫助性設(shè)施則主要是城市根底設(shè)施，包括銀行、供電、供水系統(tǒng)等等。兩者缺一不行，共同形成一地旅游設(shè)施的完整體系。一般來看，大型的科技場館都要花35個小時才能游遍，所以各項旅游根本設(shè)施尤顯必要。問卷調(diào)查顯示，目前在南京參與科技館游的主要問題存在于配套設(shè)施的缺乏。以餐飲設(shè)施為例，被調(diào)查的游客大局部都是自帶食品，占游客總數(shù)的82%，給巡游尤其是參加性活動帶來極大的不便利。旅游的根本生活設(shè)施不能得到保障，在很大程度上會流失客源。

3.治理體制存在問題。治理的體制直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的整體規(guī)劃和整合營銷是否勝利。而旅游資源多頭治理的現(xiàn)狀，在全國來說非常普遍，在南京也是如此。詳細(xì)來說，南京市旅游場館的實際治理部門既包括旅游部門，也包括園林、文物、宗教、城建等部門，因此這給旅游資源的合理有效治理，以及旅游資源的綜合開發(fā)造成了不小的困難。尤其是科技旅游這樣一個特別的旅游產(chǎn)品，資源性質(zhì)并不僅僅是一般的旅游資源性質(zhì)，大局部都帶有科技考察、愛護和珍藏的價值，依據(jù)不同類型隸屬不同的機構(gòu)治理，如高等院校的科研試驗室等都?xì)w屬所在學(xué)校，而一些自然科技旅游資源又歸屬當(dāng)?shù)夭块T直屬治理。這樣就對南京科技旅游資源的綜合開發(fā)造成了肯定影響。

4.科技旅游專業(yè)人才緊缺。依據(jù)對南京科技旅游游客的感知調(diào)查，科技旅游從業(yè)人員尤其是講解員的效勞有一半以上感覺一般或者不滿足?？萍悸糜卧瓉砭褪且粋€以獵取更多學(xué)問為目的的專項旅游，目前的科技旅游講解員由于文化素養(yǎng)等背景緣由不具備良好的根底學(xué)問和專業(yè)效勞技能，這樣就不能很好的傳達給游客，游客自然無法得到旅游的最大滿意。

(三)機遇分析

1.科技吸引力大。隨著學(xué)問經(jīng)濟時代的到來，學(xué)問將是進展經(jīng)濟的打算性因素?？茖W(xué)技術(shù)的進展和人民生活水平的提高，出游的人也越來越多，同時游客盼望更新自己的學(xué)問，爭取不同的方式學(xué)習(xí)學(xué)問，盼望在休閑時間里能夠?qū)W到學(xué)問，科技旅游正能滿意游人的這種需求。從南京青少年科技活動中心的調(diào)查問卷中顯示，關(guān)于參加科技旅游的最大吸引力調(diào)查可以得到證明，要求獲得學(xué)問和新穎探險的兩項到達了68%，而根本層次上的觀光巡游只占了8%左右。

2.政府大力支持?？平膛d國戰(zhàn)略是我國主要進展戰(zhàn)略之一。在教育進展的同時，如何最大限度的促進科技的進展以及科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的速度是目前我國的一個重要進展目標(biāo)。政府投入大量人力、物力和財力運用到科普、科教事業(yè)，出臺各項鼓舞政策推動科學(xué)技術(shù)的進展?？萍悸糜巫鳛橐粋€集科技、文化、消遣為一體的新興旅游產(chǎn)品，必將受到政府的重視和支持。南京市政府去年對科技旅游調(diào)查和規(guī)劃工作進展了招標(biāo)，將打造科技旅游產(chǎn)品正式列為重點工作工程。

3.順應(yīng)旅游產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整的方向。旅游產(chǎn)品構(gòu)造優(yōu)化有利于整個旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的升級，促進旅游業(yè)的不斷進展。目前國內(nèi)旅游正處于一個轉(zhuǎn)型期，主要表現(xiàn)在由觀光旅游向休閑度假進展，從靜態(tài)旅游向動態(tài)旅游轉(zhuǎn)變，變被動旅游為主動旅游。而南京的旅游產(chǎn)品構(gòu)造上仍保持著原有的傳統(tǒng)構(gòu)造，老產(chǎn)品沒有更新，新產(chǎn)品雖有所開發(fā)，但沒有得到長足的進展，致使這幾年南京的旅游業(yè)進展始終處于淡中求穩(wěn)的狀態(tài)。從2023年的南京市旅游進展?fàn)顩r匯報可以看出，旅游相關(guān)部門已經(jīng)意識到這一點，制定了下一步的進展思路，強抓工程推動，促進旅游產(chǎn)品構(gòu)造由單一型向復(fù)合型協(xié)調(diào)進展。這就為科技旅游的進展供應(yīng)了一個良好的機遇。

(四)威逼分析

1.旅游產(chǎn)品多樣化競爭。隨著國內(nèi)旅游多年來的不斷進展，南京作為主要的旅游城市，目前在旅游市場上已經(jīng)形成了各式各樣的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品整合熱精彩紛呈。紅色旅游、晚間旅游、博愛之旅--寧鎮(zhèn)揚旅游精品線路等各類產(chǎn)品更加豐富多彩。有些進展多年，成為南京的主打旅游產(chǎn)品，比方中山陵、總統(tǒng)府等，是主要目的景點。而游客的整個旅游時間又是有限制的，如何在有限的時間里爭取科技旅游的推動和進展，競爭必定很劇烈。

2.科技旅游進展對周邊城市帶來的沖擊。同類產(chǎn)品的競爭在目前市場化的經(jīng)濟體制下越來越突出，競爭所帶來的威逼也將越來越大。因此利用經(jīng)濟的進展推動高科技旅游已經(jīng)廣為旅游界承受并執(zhí)行。南京地處長三角大旅游圈內(nèi)，與蘇州、上海等周邊經(jīng)濟興旺的城市旅游進展水平不相上下，但是科技旅游作為一種專項旅游產(chǎn)品已經(jīng)在這些城市搶先一步進展起來，尤其是在上海，大型科技館、博物館游已經(jīng)形成肯定的氣候，在產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、產(chǎn)品規(guī)劃方面都已經(jīng)具備肯定的閱歷，對南京進展科技旅游造成肯定的威逼。

3.科技本身更新?lián)Q代快?？萍嫉倪M展速度日新月異，科技成果產(chǎn)業(yè)化，這個轉(zhuǎn)化過程將越來越快?？萍悸糜蔚闹饕d體科技資源必定也將受到更新速度的影響，一些產(chǎn)品的本錢投入可能還沒有回收效益，已經(jīng)被更新的科技設(shè)備所淘汰，而這樣的產(chǎn)品規(guī)模也不是在一朝一夕能改動完成的，游客參加科技旅游的目的卻就是在于求新求異，獵取更多更新的學(xué)問，如何適應(yīng)以及更好的利用這樣一種快速的變化，將是對科技旅游的一個重大的挑戰(zhàn)與威逼。

南京科技旅游的進展對策討論

(一)科技旅游的進展定位

依據(jù)南京目前的科技旅游現(xiàn)狀分析，結(jié)合國內(nèi)科技旅游進展總體狀況，發(fā)揮南京的科技旅游進展巨大潛力，為今后南京旅游創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)牌，打造科技南京、讓科技旅游引領(lǐng)南京旅游新潮流，使之進展成為南京旅游的主打產(chǎn)品，漸漸形成北中南三強鼎立之勢，并使南京的科技旅游逐步趕上并超越北京、廣州等科技旅游已經(jīng)進展初具規(guī)模的城市。

(二)科技旅游的進展對策

1.增加產(chǎn)品吸引力。從產(chǎn)品整體角度來講，南京科技旅游資源數(shù)量眾多、種類齊全，這就要求供應(yīng)的效勞內(nèi)容和活動工程必需多種多樣，進一步完善相關(guān)的效勞設(shè)施，滿意旅游者多層次的需求。比方自然科考游不僅要考慮學(xué)問性，也要從安全性與便利性等人性化效勞角度考慮;科技場館要供應(yīng)給游客更多地參加性和體驗性活動工程，增加其吸引力。

從產(chǎn)品更新與優(yōu)化角度來看，科技旅游產(chǎn)品要跟上旅游市場和科學(xué)技術(shù)的進展腳步，盡可能快的更新?lián)Q代。要深度挖掘產(chǎn)品內(nèi)在價值，在產(chǎn)品設(shè)計上也要針對不同市場，設(shè)計精品路線，多類型共同投放市場，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化的要求，吸引游客消費向縱深進展。對于目前已有的尤其是同類型的科技旅游產(chǎn)品如科技館等需要進展總體規(guī)劃，調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，形成各自特色，打造重點產(chǎn)品。

2.加強政府宏觀調(diào)控。改革開放以來我國的進展?fàn)顩r說明，企業(yè)參加市場經(jīng)濟活動只有結(jié)合宏觀調(diào)控的指導(dǎo)才能得到穩(wěn)定和長遠的進展。

南京政府部門要對相關(guān)的部門建立統(tǒng)一的治理體制，催促各旅游部門和企業(yè)的親密協(xié)作，協(xié)調(diào)科研機構(gòu)和旅游部門之間的關(guān)系，指導(dǎo)他們分工協(xié)作;制定促進科技旅游進展的稅收等方面的相關(guān)優(yōu)待政策;組織科技旅游協(xié)會，制定行業(yè)的評價標(biāo)準(zhǔn);領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)部門和旅游企業(yè)討論科技旅游進展模式。

3.提高科技旅游場所接待力量?？萍悸糜谓?jīng)營單位要加強旅游根底配套設(shè)施建立，尤其是高校的科研試驗室等，把它納入科技旅游產(chǎn)品的一種就需要把其周邊的環(huán)境和旅游接待效勞質(zhì)量大大提高，適應(yīng)旅游的進展要求，把旅游與科研完善地結(jié)合在一起。

南京高校眾多，要在高校旅游專業(yè)教育政策指導(dǎo)下，培訓(xùn)科技旅游專職人員，提高他們的科技專業(yè)學(xué)問和效勞技能，尤其是導(dǎo)游人員的講解詞和起說明指示作用的標(biāo)牌等等都要做到標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)。

4.積極開展宣傳促銷活動。旅游產(chǎn)品的不行轉(zhuǎn)移性和無形性打算了旅游產(chǎn)品不行能像其他產(chǎn)品一樣直觀地與旅游者得到溝通，宣傳促銷策略有利于提高產(chǎn)品的知名度，并樹立產(chǎn)品形象和地位，所以旅游宣傳促銷更顯必要。南京科技旅游的宣傳促銷策略，可考慮以下幾個方面：

首先，對于科技旅游這個新產(chǎn)品，要利用廣告、電