商場(chǎng)年貨活動(dòng)策劃方案

商場(chǎng)年貨活動(dòng)策劃方案目錄CATALOGUE活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)宣傳活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)背景CATALOGUE01春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，具有濃厚的文化氛圍和廣泛的群眾基礎(chǔ)。春節(jié)期間，人們會(huì)進(jìn)行一系列的傳統(tǒng)習(xí)俗活動(dòng)，如貼春聯(lián)、放鞭炮、拜年等，同時(shí)也會(huì)購(gòu)買年貨來(lái)迎接新的一年。隨著人們生活水平的提高，春節(jié)期間的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出越來(lái)越大的商機(jī)。節(jié)日背景商場(chǎng)作為城市商業(yè)的重要組成部分，是人們購(gòu)物的主要場(chǎng)所之一。商場(chǎng)在春節(jié)期間開(kāi)展年貨活動(dòng)，可以吸引大量消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，提高銷售額和品牌知名度。目前商場(chǎng)年貨市場(chǎng)存在一些問(wèn)題，如商品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)激烈等，因此商場(chǎng)需要制定有創(chuàng)意的年貨活動(dòng)方案，以吸引消費(fèi)者的眼球和滿足他們的需求。商場(chǎng)現(xiàn)狀活動(dòng)目標(biāo)CATALOGUE02

銷售目標(biāo)提升年貨商品銷售額通過(guò)策劃吸引力的活動(dòng)，增加年貨商品的銷量，提升整體銷售額。擴(kuò)大客流量通過(guò)活動(dòng)吸引更多顧客前來(lái)購(gòu)物，提高商場(chǎng)的客流量。提升顧客忠誠(chéng)度通過(guò)滿足顧客需求和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)顧客對(duì)商場(chǎng)的信任和忠誠(chéng)度。通過(guò)活動(dòng)宣傳和推廣，增加商場(chǎng)在地區(qū)和行業(yè)內(nèi)的知名度。提升品牌知名度塑造品牌形象強(qiáng)化品牌認(rèn)知度通過(guò)活動(dòng)的組織和實(shí)施，展示商場(chǎng)的專業(yè)性和高品質(zhì)服務(wù)，塑造良好的品牌形象。通過(guò)與顧客的互動(dòng)和溝通，加深顧客對(duì)商場(chǎng)品牌的認(rèn)知和記憶。030201品牌目標(biāo)活動(dòng)主題CATALOGUE03以兔子作為春節(jié)的象征，寓意著新年的好運(yùn)和繁榮。瑞兔迎春以豬作為春節(jié)的象征，寓意著富足和幸福。金豬賀歲以福字作為春節(jié)的象征，寓意著好運(yùn)和幸福。福滿人間主題名稱金豬賀歲以豬的形象和春節(jié)元素為主題，突出富足、幸福的寓意，讓消費(fèi)者感受到商場(chǎng)的祝福和關(guān)懷，提升購(gòu)物體驗(yàn)。瑞兔迎春通過(guò)兔子形象和春節(jié)元素的結(jié)合，營(yíng)造出溫馨、祥和、喜慶的節(jié)日氛圍，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，享受新年的喜悅。福滿人間以福字和春節(jié)元素為主題，突出好運(yùn)和幸福的寓意，營(yíng)造出溫馨、祥和、喜慶的節(jié)日氛圍，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，享受新年的喜悅。主題詮釋活動(dòng)內(nèi)容CATALOGUE04促銷活動(dòng)根據(jù)商品價(jià)格設(shè)定不同的滿減門檻，如滿100減20，滿500減100等，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。對(duì)部分商品進(jìn)行折扣銷售，可以是固定折扣或階梯折扣，如8折、7折、6折等。購(gòu)買指定商品可獲得贈(zèng)品，增加商品附加價(jià)值，提高購(gòu)買吸引力。將多個(gè)商品組合在一起銷售，以優(yōu)惠價(jià)格提供給消費(fèi)者，促進(jìn)銷售量。滿減活動(dòng)折扣活動(dòng)買贈(zèng)活動(dòng)組合銷售消費(fèi)者在商場(chǎng)消費(fèi)后可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品可以是商品、禮品卡或現(xiàn)金券，增加購(gòu)物樂(lè)趣。抽獎(jiǎng)游戲設(shè)置與年貨相關(guān)的趣味問(wèn)題，消費(fèi)者回答正確可獲得禮品或優(yōu)惠券，增加互動(dòng)性?；?dòng)問(wèn)答提供DIY制作年貨的體驗(yàn)活動(dòng)，如寫春聯(lián)、制作糖果等，吸引消費(fèi)者參與。DIY體驗(yàn)組織親子互動(dòng)游戲，如猜燈謎、包餃子等，促進(jìn)家庭親子關(guān)系，增加消費(fèi)體驗(yàn)。親子活動(dòng)互動(dòng)游戲購(gòu)物送禮分享送禮簽到送禮會(huì)員專享禮禮品贈(zèng)送01020304消費(fèi)者在商場(chǎng)購(gòu)物滿一定金額可獲得禮品，如定制的環(huán)保袋、保溫杯等。消費(fèi)者在社交媒體上分享購(gòu)物體驗(yàn)或商場(chǎng)活動(dòng)信息，有機(jī)會(huì)獲得禮品或優(yōu)惠券。消費(fèi)者在活動(dòng)期間每天簽到可獲得小禮品或積分，累計(jì)積分可用于兌換商品或抵扣現(xiàn)金。商場(chǎng)會(huì)員可享受額外的禮品贈(zèng)送或會(huì)員專享折扣，提高會(huì)員忠誠(chéng)度?；顒?dòng)宣傳CATALOGUE05利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注。社交媒體在商場(chǎng)內(nèi)外張貼精美的活動(dòng)海報(bào)，吸引路過(guò)的顧客注意。線下海報(bào)向已注冊(cè)會(huì)員發(fā)送活動(dòng)短信，提醒他們參與活動(dòng)。短信推送與其他商家或品牌合作，通過(guò)互推方式擴(kuò)大活動(dòng)影響力。合作伙伴推廣宣傳渠道突出年貨活動(dòng)的主題和特色，如“迎新春，購(gòu)年貨”等?；顒?dòng)主題折扣優(yōu)惠新品推薦活動(dòng)時(shí)間詳細(xì)介紹活動(dòng)期間的折扣、滿減、贈(zèng)品等優(yōu)惠信息。重點(diǎn)推介商場(chǎng)內(nèi)的新品年貨，吸引消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。明確活動(dòng)起止時(shí)間，提醒消費(fèi)者不要錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。宣傳內(nèi)容活動(dòng)預(yù)算CATALOGUE0601宣傳費(fèi)用用于制作和發(fā)布活動(dòng)海報(bào)、傳單、廣告等，占總預(yù)算的30%。02場(chǎng)地租賃和布置包括裝飾、燈光、音響等，占總預(yù)算的25%。03獎(jiǎng)品和禮品用于購(gòu)買抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品等，占總預(yù)算的20%。04食品和飲料提供給顧客免費(fèi)品嘗或低價(jià)售賣，占總預(yù)算的15%。05人工成本包括工作人員工資、志愿者費(fèi)用等，占總預(yù)算的10%。06其他費(fèi)用包括稅費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)等，占總預(yù)算的5%。預(yù)算分配海報(bào)制作費(fèi)用：XXX元廣告投放費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)傳單印刷費(fèi)用：XXX元其他宣傳材料制作費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)場(chǎng)地租賃費(fèi)用：XXX元裝飾費(fèi)用：XXX元燈光和音響租賃費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)0102預(yù)算明細(xì)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：XXX元其他布置費(fèi)用：XXX元贈(zèng)品費(fèi)用：XXX元其他禮品費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)食品采購(gòu)費(fèi)用：XXX元飲料采購(gòu)費(fèi)用：XXX元其他食品和飲料費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)預(yù)算明細(xì)工作人員工資費(fèi)用：XXX元志愿者招募和培訓(xùn)費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)其他人工成本費(fèi)用：XXX元稅費(fèi)：XXX元VS保險(xiǎn)費(fèi)：XXX元其他雜項(xiàng)費(fèi)用：XXX元預(yù)算明細(xì)活動(dòng)效果評(píng)估CATALOGUE07通過(guò)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的銷售額，可以直觀地了解活動(dòng)的盈利情況。銷售額銷售量的統(tǒng)計(jì)有助于了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的接受程度和購(gòu)買意愿。銷售量客單價(jià)是指每位顧客平均消費(fèi)的金額，通過(guò)客單價(jià)的統(tǒng)計(jì)可以評(píng)估活動(dòng)的吸引力?？蛦蝺r(jià)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)通過(guò)