中國圖書零售行業(yè)市場分析市場規(guī)模突破千億-線上渠道頭部效應(yīng)更凸顯

中國圖書零售行業(yè)市場分析市場規(guī)模突破千億線上渠道頭部效應(yīng)更凸顯

2019年中國中國圖書零售行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，頭部集聚效應(yīng)凸顯2020年1月8日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《2019中國圖書零售市場報(bào)告》，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年中國圖書零售市場的碼洋規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)，且我國的圖書市場保持著平穩(wěn)增速運(yùn)行。2019年，中國圖書零售市場的碼洋規(guī)模達(dá)到1022.7億元，同比增長14.4%。從銷售的圖書品類碼洋規(guī)模貢獻(xiàn)率來看，中國圖書市場的銷售量以及銷售規(guī)模主要集中于大眾暢銷書品以及頭部產(chǎn)品，且頭部集聚效應(yīng)凸顯。2019年，中國圖書零售市場的銷售前1%的圖書品種碼洋貢獻(xiàn)率為57.73%，銷售前5%的圖書品種碼洋貢獻(xiàn)率高達(dá)81.17%。與此同時(shí)，從不同的零售渠道的圖書產(chǎn)品貢獻(xiàn)率來看，2019年網(wǎng)店的銷售前1%的圖書品種的碼洋貢獻(xiàn)率為63.296%，明顯高于線下書店的銷售前1%的圖書品種貢獻(xiàn)率?？梢姡趫D書零售市場的線上渠道的頭部效應(yīng)更加明顯。2、網(wǎng)店折扣力度持續(xù)加大，促進(jìn)線上銷售規(guī)模進(jìn)一步增加圖書零售市場一般來說分別線上(網(wǎng)店)和線下(實(shí)體書店)兩個(gè)渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展，直接推動(dòng)了線上圖書零售市場的發(fā)展。2019年，中國線上圖書零售市場銷售市場保持持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)，碼洋規(guī)模達(dá)到715.1億元，占總體零售規(guī)模的70%，較2018年提高6%;而線下書店的零售碼洋規(guī)模僅為307.6億元，占比為30%。此外，2018年書卷信息首次將目光聚焦于線上線下圖書的折扣信息，2018年網(wǎng)店渠道的折扣達(dá)到62折，而實(shí)體店幾乎沒有折扣優(yōu)惠;根據(jù)開卷信息統(tǒng)計(jì)，2019年網(wǎng)店渠道的折扣低至59折，折扣力度再一步加大;而線下實(shí)體書店的折扣力度僅為89折。前瞻結(jié)合線上圖書零售的規(guī)模以及線上線下的折扣力度分析認(rèn)為，折扣也是推動(dòng)線上圖書零售規(guī)模的不斷增長的原因之一。從網(wǎng)店的不同品類的圖書折扣來看，2019年中國圖書網(wǎng)店零售渠道的折扣主要集中于6-7折;心理自助類圖書的折扣力度最大，達(dá)到4折以下;而工程技術(shù)、計(jì)算機(jī)、法律等圖書的折扣力度較小，在7折以上。3、新書品種減少，但定價(jià)有所提升在我國圖書行業(yè)逐漸提高對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的重視以及書號(hào)審核政策趨嚴(yán)倒逼內(nèi)容質(zhì)量提升的雙重影響之下，從2017年以來，我國新書品類逐年下降。2019年中國圖書零售市場新書品類僅為19.4萬種，同比減少4.4%。盡管我國新書品類的數(shù)量的有所下滑，但隨著圖書內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，近兩年我國的新書定價(jià)卻開始有所上升。2019年中國中國新書定價(jià)中位數(shù)已從2018年的40元提升至45元，同比增長12.5%。4、《活著》蟬聯(lián)榜首，影視劇推動(dòng)新書銷售除了關(guān)注圖書零售市場的銷售規(guī)模外，暢銷書榜單也是吸睛點(diǎn)。中國暢銷書榜單一般分為非虛構(gòu)類暢銷書、虛構(gòu)類暢銷書以及少兒類暢銷書。最值得注意的是，在2019年的虛構(gòu)類暢銷書榜單的榜首為《活著》，且蟬聯(lián)2018-2019年兩屆榜首。此外，2019年開卷信息同時(shí)發(fā)布了新書暢銷榜單，從榜單上來看，虛構(gòu)類新書有較多為影視劇同名IP，例如《鎮(zhèn)魂》、《少年的你》、《慶余年》等，可以看出，2019年影視劇對(duì)于新書銷售起到較大的推動(dòng)作用，這也將成為圖書市場新的發(fā)展動(dòng)能之一。更多數(shù)據(jù)及分析請(qǐng)參考于發(fā)布的《中