中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場投放分析-典型行業(yè)加大線上廣告投放力度

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場投放分析典型行業(yè)加大線上廣告投放力度

疫情后中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模迅速回升近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運用互聯(lián)網(wǎng)技術將傳統(tǒng)媒體改造為數(shù)字化的新媒體，進一步拓寬了互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場空間，加快了互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷方式替代傳統(tǒng)廣告營銷方式的進程。2020年一季度，受疫情影響我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模有所下降，然而隨著疫情的恢復，社會生產(chǎn)生活逐漸恢復，各行業(yè)加大互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷投放，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模迅速回升。1、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入穩(wěn)步增長不考慮疫情的影響，近年來，得益于互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為2099.39億元，同比下降4.53%，但分季度來看，2020年Q2我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為1209.66億元，環(huán)比增長35.96%，同比增長11.18%，表明疫情在短暫影響互聯(lián)網(wǎng)廣告投放后市場重回增長賽道。2、典型行業(yè)加大線上廣告投放力度疫情催化下用戶消費向線上轉(zhuǎn)移，消費者對線上渠道的依賴增強，推動營銷數(shù)字化進程加快，全域流量的渠道建設、由圖文視頻推廣向直播帶貨的內(nèi)容升級以及廣告主向互聯(lián)網(wǎng)廣告投放傾斜，典型行業(yè)加大對線上廣告的投放以刺激行業(yè)產(chǎn)品和服務銷售的增長。3、典型行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放情況——美妝護理行業(yè)根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，除衣物清潔品類互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用增速為負外，其他美妝護理品類互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用均有所增長，美妝護理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2020年上半年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用位居前三的美妝護理品類分別為面部護理、身體護理和男性護膚，這三大美妝護膚品類互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用分別為122.61億元、57.04億元和33.80億元。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，除聯(lián)合利華和寶潔外，主要美妝護理品牌商互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用均成增長態(tài)勢，其中歐萊雅互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用最多，達30.95億元，同比增長54.2%，也是增長最快的美妝護理集團。受疫情影響，美妝產(chǎn)品線下消費場景減少，加上直播帶貨的火爆，美妝行業(yè)線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，主要美妝品牌線上廣告投放占比均小于線上銷售占比。2)汽車行業(yè)根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用快速增長，分月份來看，5月份汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用最大，達12.59億元。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，上汽集團互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用最大，達12.5億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用排名前五的汽車集團互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用合計達42.57億元。3)家電行業(yè)根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用中，廚衛(wèi)電器的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用占比最大，達31%，其次是廚房小家電，占比為29.8%。值得注意的是，盡管目前智能設備的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用規(guī)模占比較小，但近年來隨著智能設備關注度的持續(xù)提升，家電“智能”相關廣告創(chuàng)意投放快速增長。根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，主要家電品牌智能廣告創(chuàng)意投放費用均快速增長，其中西門子增長最快，同比增速達754%。4)母嬰奶粉行業(yè)近年來，母嬰奶粉市場規(guī)模不斷增長，主要母嬰奶粉品牌商加大了互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，根據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，母嬰奶粉行業(yè)主要品牌商互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用均呈現(xiàn)增長趨勢，其中合生元增速最大，達22.6%。以上數(shù)據(jù)及分析均來自于