新式茶飲茶顏悅色網(wǎng)紅營銷策略研究

PAGEPAGE2新式茶飲茶顏悅色網(wǎng)紅營銷策略研究。知名網(wǎng)紅茶飲品牌層出不在不斷變化在新研究對象，試圖探討新式茶飲茶顏悅色在新媒體環(huán)境下網(wǎng)紅營銷策略存在的問題，并提出相應的營銷策略優(yōu)化建議。關鍵詞：新式茶飲；茶顏悅色；網(wǎng)紅營銷一緒論（一）選題背景致相同，同質(zhì)化十分嚴重。因此為了提高新茶的品牌價值，在眾多品牌中如何突出就顯得非常重要。（二）研究的目的和意義茶顏悅色的網(wǎng)紅營銷策略，通過研究其網(wǎng)紅營銷策略發(fā)現(xiàn)不足并提出對策，找到新式茶飲發(fā)展的新出路。1國外研究現(xiàn)狀SuwanJuntiwasarakij（2018）認為，在先進的電信技術和資本主義的推動下，創(chuàng)造出來的互聯(lián)網(wǎng)名人已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象[1]。YoonkyungChoi,JeehyunLee（2019）指出，消費者對新式茶的接受性可能受到外在因素和內(nèi)在感覺特征的影響[2]。RichardRogers（2020）指出，互聯(lián)網(wǎng)和用戶生成平臺的出現(xiàn)促進了下一代名人的崛起[3]。HyunJungPark(2020)指出，網(wǎng)絡名人會影響消費者對產(chǎn)品的態(tài)度[4]。2國內(nèi)研究現(xiàn)狀（1）關于新式茶飲發(fā)展現(xiàn)狀的研究（2019）指出，新式茶飲不僅原是中國傳統(tǒng)茶料，還加入了一些新式組合[5]。周權（2019）指出奶茶飲料的市場需求持續(xù)增長，勢頭良好，咖啡店在全國各地開啟。茶葉行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入高速公路。而且由于產(chǎn)品技術不復雜，行業(yè)準入許可的門檻很低，競爭也越來越激烈。新式茶在生產(chǎn)材料上更注重健康，拒絕粉精調(diào)制（2019）指出新式茶飲在生產(chǎn)材料上更加注重健康,拒絕粉精調(diào)制[7]。李亞輝（2020）指出，新茶飲料是休閑娛樂的一環(huán)。投資加速了新型茶飲料行業(yè)的擴大。新茶品牌的規(guī)模正在急速擴大，但新式茶的同質(zhì)化卻很嚴（2020）指出，中國茶市規(guī)模巨大，茶業(yè)正在改變面貌。在這個巨大的市場中，新式茶飲發(fā)展?jié)摿轠9]。石琳（2020）指出，新式茶飲應該注重原材料提取優(yōu)質(zhì)的茶葉作為原材料，能夠保證產(chǎn)品的品質(zhì)[10]。譚嘉雯、白福臣（2020）指出，近年來我國新式茶座行業(yè)蓬勃發(fā)展。同時，茶葉市場的人氣使我國新式喝茶行業(yè)發(fā)生了快速更新，網(wǎng)絡紅茶品牌不斷興旺。尤其是網(wǎng)絡的紅茶品牌，在茶市場中逐漸嶄露頭角，發(fā)展勢頭更是迅猛發(fā)展。雖然新茶市場的潛力很大，但仍然有問題[11]。（2）關于網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關研究（2018）認為，網(wǎng)絡紅人不僅包括通過各種網(wǎng)絡媒體在公眾中享有很高知名度和影響力的人，還[12]。劉夢瑩、夏換（2019）指出，將網(wǎng)絡經(jīng)濟轉化為購買力，其中需要特定的營銷方式作為[13]。葉甜、吳美珍（2019）指出，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是指通過網(wǎng)[14]。張碧童（2020）指出，網(wǎng)絡紅利模式的特點是電子商務平臺的收益，即平臺和網(wǎng)絡紅人組成的電子商務模式[15]。姬之聰認為，所謂網(wǎng)絡紅人，是指在現(xiàn)實和網(wǎng)絡生活中因事件和行為而受到廣泛關注、在網(wǎng)絡世界聚集人氣的人（2020）認為，在2016年以后，針對隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺的發(fā)展而產(chǎn)生的新生代網(wǎng)絡紅，新生代網(wǎng)[17]。代若溪（2020）指出，網(wǎng)絡紅經(jīng)濟具有獨特的變賣方式。來源于媒體平臺，粉絲點擊其中的廣告可以給相關內(nèi)容帶來很多流量，提高相關收益（2020）認為，網(wǎng)絡紅經(jīng)濟的產(chǎn)生和盛行不僅給人們帶來了新的商業(yè)模式，也影響了人們的生活方式、知識的追求方式和價值判斷[19]。（3）關于網(wǎng)紅營銷策略的研究認為，網(wǎng)絡營銷的優(yōu)點是模式創(chuàng)新，通過傳統(tǒng)曝光量來吸引大流量，通過大轉換來通過內(nèi)容來，短時間內(nèi)聚集在一起可以有相當大能量。茶顏悅色也因網(wǎng)絡而變成粉絲流量而受到。東智加（2019）指出，在飲用網(wǎng)紅茶的營銷過程中，營銷主體可以將活動印刷在外包裝上，消費者可以營銷主體通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體所具有的強交互優(yōu)勢，通過微博、微信等平臺與消費[21]。許利芳（2019）認為，“網(wǎng)紅”的營銷是指網(wǎng)絡上產(chǎn)生的內(nèi)容通過固定粉絲展開營銷的形式[22]。李宏偉，李曉鈺（2019）認為，的網(wǎng)絡紅人是品牌商利用網(wǎng)絡紅人的影響力，將品牌信息傳遞到更大的市場，讓自己流量變大[23]。李敏、趙明悅（2020）認為網(wǎng)絡人氣營銷主要是將微，轉變成為消費者，進行相應的廣告宣傳工作[24]。（4）關于茶顏悅色的相關研究（2020）表示，“茶顏悅色成立于2014年中旬，是一家以中國風為主題的新鮮茶館。第二線”[25]。茶顏悅色于2017年和2018年爆發(fā)，茶顏悅色也進入了快速的開店時間。肖紅瑋（2020）指出，茶顏悅色是以中國風為主題，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌[26]。吳妍玉、文杏梓（2020）指出，2015年湖南茶悅飲食有限公司成功申請茶顏悅色品牌，以長沙核心商圈為基點，在各繁華街開設特2020年，茶顏悅色門店有200家以上。長沙的全面覆蓋目標基本完成?，F(xiàn)在茶顏悅色是湖南省發(fā)展最快、最有潛力的新式品牌[27]。周婭嫻（2020）指出，茶顏悅色從產(chǎn)品到店鋪進行了革新，風格和市場現(xiàn)有的店鋪風格不同，確立了獨特的品牌形象。茶顏悅色根據(jù)中國的古風要素給消費者帶來不同的體驗感。茶顏的風格獨特值得借鑒[28]。（三）研究方法和研究內(nèi)容研究方法個過程，文獻檢索法貫穿整個論文。調(diào)查文獻獲取資料，從而全面正確地了解掌握方法。研究內(nèi)容研究茶顏悅色的網(wǎng)紅營銷策略，找出茶顏悅色網(wǎng)紅營銷策略中的不足，并且提出優(yōu)化建議。二我國新式茶飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）新式茶飲簡介的屬性，同時定位年輕時尚，滿足新時代消費者多樣化的需求。表2-1茶飲發(fā)展歷程Figure2-1developmenthistoryoftea茶飲發(fā)展歷程 粉末時代（1990-1995） 新式茶飲時代（2015-至今）配料 已加工傳統(tǒng)配料原料 人工調(diào)味品加工 人工為主場景 街邊店鋪

店鋪+外部品臺+自主平臺代表品牌 快可立 喜茶資料來源：新式茶飲數(shù)據(jù)統(tǒng)計年鑒（二）新式茶飲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀近年來，我國新式茶飲發(fā)展蓬勃。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2020年，我國新式茶飲潛在市場規(guī)模接近500億元。新式茶傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時也引導了新興產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，茶葉市場已經(jīng)打入到消費市場的內(nèi)部，新式茶飲也改變了以往的茶葉模式，茶葉市場普及也成為了中國文化傳遞的一種主要方式，網(wǎng)紅茶飲不斷更新?lián)Q2018年完成融資四億元，奈雪茶飲2018完成融資三億元，網(wǎng)紅產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了主要市場。（三）長沙奶茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀通過對長沙奶茶行業(yè)市場規(guī)模的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，201431.5億元；2015市場規(guī)模36.1億元，同比增長14.6%；2016年長沙奶茶行業(yè)市場規(guī)模41.3億元，同比增長14.4%；2017年長沙奶茶行業(yè)市場規(guī)模47.2億同比增長14.29%；2018年長沙奶茶行業(yè)市場規(guī)模53.7億元，同比增長13.77%。觀察長沙2014-2018市場規(guī)模數(shù)據(jù)，其大致呈線性增長方式，通過對長沙奶茶行業(yè)市場規(guī)模進行擬合，得到長沙2019-2021，y=55.5x+253.1，R2=0.9994，說明可信度較高。根據(jù)擬合結果，2021年，長沙奶茶行業(yè)市場規(guī)模達到80.8億元。三新式茶飲茶顏悅色營銷環(huán)境分析（一）茶顏悅色簡介2014年在長沙創(chuàng)立，設有100多家門店，其中包含七家概念店。靠著“一杯有溫度的茶”為標語，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上占據(jù)一席之地，無論是抖音還是微博，茶顏都成為年輕人追捧和關注的重點對象，茶顏悅色廣受年輕人的喜愛，以消費者的需求作為主導力量，是奶茶品牌中具有影響力較廣的產(chǎn)業(yè)之一，茶顏悅色在中國的茶飲市場飛速發(fā)展，并且發(fā)展前景一片光明。（二）茶顏悅色營銷環(huán)境茶顏悅色經(jīng)濟環(huán)境分析隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，近年來人民的收入水平不斷提高。特別是位于三角經(jīng)濟圈的核心長沙市場。社會經(jīng)2018年底，長沙地區(qū)總產(chǎn)值為2730.8億元，人均總產(chǎn)值74298元，絕對收入52916元，累計增長9.1%，名義增長10.1%，居全國第七位。人們對商品的消費需求和購買力也在急速增長。2018年，長沙市社會消費品零售總額5832.46億元，占全省17.6%，同比增長8.4%，居全省第一位，居全國前十位。強勁的經(jīng)濟增長速度和豐富的經(jīng)濟收入為飲食服務業(yè)的發(fā)展帶來巨大的潛在市場規(guī)模，尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展和新興商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展更刺激了市場需求的多元化、層次化的發(fā)展給休閑飲食業(yè)的發(fā)展帶來了機會。另外，大量的新街水吧、咖啡店、咖啡店等營業(yè)狀況也為茶顏的發(fā)展帶來了新的競爭挑戰(zhàn)。餐飲消費方面，2018的長沙消費者每月消費500元以上，比2016年上升19.9個百分點。每月不到500元的飲食支出不能滿足長沙2016年增加了2倍以上。每月消費在2000元以上。是推動長沙奶茶市場消費的主力軍。茶顏悅色文化環(huán)境分析根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年的8313.7萬人，常住人口的城市化率為1.06%，比2017年增加了1.06%。現(xiàn)在，我國的年輕消高的嘗試新的東西，支付新鮮東西的能力。另外，這些年輕消費者的收入預計繼續(xù)增加。隨著市場的培養(yǎng)逐漸完善，這些因素有利于市場反饋和市場的健康發(fā)展。年輕人在消費的同時，對茶文化也有了新的認識。茶顏悅色技術環(huán)境分析序遠程訂購，去店里或者免費帶回家。方便很多沒有消費條件地方的顧客，不僅是顧客，也向企業(yè)提供了很多訂驗，了解顧客的喜好。四新式茶飲茶顏悅色網(wǎng)紅營銷策略分析（一）網(wǎng)紅營銷策略的特點網(wǎng)紅的主體是年輕人指出：網(wǎng)紅的主體是年輕人所以網(wǎng)紅營銷也應當以粉絲基礎作為關鍵的基礎力量，粉絲力量就[29]粉絲對于網(wǎng)紅的下一步發(fā)展具有關鍵性作用，同量。營銷過程為從風格塑造到推廣傳播指出：網(wǎng)紅營銷策略的特點還體現(xiàn)在營銷過程為從風格塑造到推廣，傳播網(wǎng)紅在營銷過程中的主[30]。在網(wǎng)紅營銷的多個路徑和整個過程中，成有機的銷售鏈條，網(wǎng)紅具有明顯的亞文化特征，也具有泛娛樂屬性，茶顏對于不同的群體也會有對應的不同舉措。具有產(chǎn)業(yè)化的特點具有產(chǎn)業(yè)化的特點是網(wǎng)紅營銷的主要特點，特別是在早期大眾普及文字的發(fā)展時期，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟剛剛嶄露頭指出：伴隨著社會媒介化時代的到來發(fā)展，網(wǎng)紅營銷逐漸產(chǎn)業(yè)化[31]。獲取利潤和經(jīng)濟收益的方式并，2003年開通了網(wǎng)絡文學時代，這種付費觀看小一步營銷提供有效建議。具有盈利功能（2019）指出：茶顏悅色作為新式茶飲，也沒有[32]?，F(xiàn)階段的網(wǎng)紅盈利途徑與與流量的變動息息相關。網(wǎng)紅的商業(yè)價值其實不局限于單一平臺，當然也不會局限于線上線下。方欣（2019）指[33]。如何回應與粉絲之間的溝通拉近與粉多重因素，形成了較為合理的營銷模式。注重內(nèi)容營銷指出：內(nèi)容型網(wǎng)紅是當下網(wǎng)紅發(fā)展主要方向，以受眾為中心，通過網(wǎng)絡創(chuàng)作為凝聚粉絲的工具（2016）指出：在內(nèi)容方面受眾需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和生動的表現(xiàn)方式引起共鳴[35]銷更加注重品牌的內(nèi)涵，增強消費者的認同感，賦予品牌更多文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值，實現(xiàn)公司品牌定位。同時在營銷過程中充分挖掘人才。利用多種渠道提高知名度。實現(xiàn)提升品牌忠誠度的最終目標。1茶顏悅色網(wǎng)紅營銷簡介茶顏悅色在網(wǎng)紅營銷方面鎖定中國風市場的空白持續(xù)深耕，恰逢國潮的興起，茶顏悅色借了一股東風，茶顏悅種讓茶顏悅色成為網(wǎng)紅茶飲中獨樹一幟的存在。網(wǎng)紅宣傳，成為網(wǎng)紅打卡地APP與茶顏悅色所呈現(xiàn)美好的生活體驗的品牌理念有所共同，鼓勵客戶通過短視頻平臺發(fā)布品牌相關文化和產(chǎn)品、傳遞出對食物和對美好生活的態(tài)度，對品牌具有正向的傳播意義。嘩哩嘩哩聚集了大量的年輕群體，他們對新鮮事物的有較強的捕捉能力，在欣賞視頻時用戶還能實時的通過彈幕進行互動，在人人都是自媒體的網(wǎng)絡環(huán)境下具有較強傳播力。通過重視在第三方社交網(wǎng)絡的營銷，在傳統(tǒng)社交平臺以及新興的圖文、音視頻平臺加強品牌產(chǎn)品的的宣傳推廣，占領用戶眼球，傳遞品牌的價值主張，解決目前品牌知名度不高的問題，吸引了大批年輕消費群體。風格塑造，樹立品牌形象牌logo的設計包裝的設計上，還是名稱設計茶葉配合，都體現(xiàn)著中國風的獨特魅力和濃濃的中國元素。注重質(zhì)量，打造網(wǎng)紅流量產(chǎn)品32款飲品，以中國風作為主要特色，主打中式健康茶葉，在茶顏悅logo的選取之上，體現(xiàn)了中國風的獨具特色內(nèi)涵，無論是人間煙火還是幽蘭拿鐵，都體現(xiàn)了濃濃的中國風氣息，為消費者營造了一個清新脫俗的品牌形象，使品牌形象深入人心，在包裝方面，茶顏悅色也獨具特體現(xiàn)了對消費者的尊重。在產(chǎn)品的設計過程中，以滿足年輕消費群體的需求作為核心要義。注重八零后、九零后的具體體驗過程，迎合該部分群體的消費心理，特別是通過調(diào)查顯示，女性消費者往往占更高比重，因此在消費過程中，會以女性消費者從年齡分布來看，00后消費者（21-30歲）已成為新型茶飲料的主要消費者，占50%，而80后消費者（31-40歲）占8%。從性別分布來看，女性消費者占總消費者的70%，這與茶顏悅色的目標市場完全吻合。5.與消費者開展互動，引導消費者參與10萬以上的閱讀量，微博上也具有幾十萬價。與此同時，茶顏悅色在經(jīng)營管理過程之中，還會定期進行自我檢查，對相關的隱患進行整改措施，并積極通提升了顧客的忠誠度。五新式茶飲茶顏悅色網(wǎng)紅營銷策略存在的問題（一）在知名網(wǎng)絡平臺的市場推廣不夠廣泛3、4知名品牌推廣不廣。因此可以合理利用渠道和促銷進行銷售，在多個知名網(wǎng)絡平臺推廣進一步提高品牌知名度。（二）網(wǎng)紅宣傳方式略顯單一效果。（三）網(wǎng)紅營銷過度依賴網(wǎng)絡（2021）指出：體驗營銷是利用消費者感官來引起消費者對商品的注意，利用情感來促使消費者產(chǎn)生個性化體驗品牌的感知從而樹立品牌忠誠度而茶顏悅色恰恰重視網(wǎng)紅推廣忽視線下對體驗營銷的應用。（四）注重內(nèi)容挖掘打造自身形象指出：隨著營銷環(huán)境的變化，內(nèi)容營銷所帶來的個性化體驗，可以促進用戶對產(chǎn)品關注[37]。近靠網(wǎng)紅宣傳茶顏悅色并不利于品牌忠誠度的建立。六茶顏悅色網(wǎng)紅營銷策略的優(yōu)化建議（一）與社交媒體融合，打造新媒體品牌100000次?！安桀亹偵崩蒙缃幻襟w營銷手段，提高其聲譽和流量，吸引潛在顧客。還處理了官形成獨特、個性化的營銷模式，提高“茶”的價值。（二）做有溫度的茶，打造口碑用戶并為消費者帶來一種溫度感。它以清晰的個性形象吸引了粉絲。在正義時代，包裝意味著交流，意味著有更多機會成為網(wǎng)紅茶飲。茶顏悅色品牌LOGO與現(xiàn)代潮流不同。IP，推出了很多周邊產(chǎn)品，茶葉、帆布包、明信片、杯子等，按季節(jié)發(fā)售。多次向消費者傳達“這是一種有溫度茶飲”的品牌內(nèi)核。（三）打造門店多體驗消費將幾款沖泡制作流程不太繁瑣的傳統(tǒng)茶飲，以及可以直接帶走的特色糕點規(guī)劃在這個快速消費區(qū)域進行銷售。顧客在該區(qū)域內(nèi)可以自助下單，立刻可取，讓一些獵奇或者單純只是路過需要解渴、解饑的消費者可以快速體驗到茶顏悅色的產(chǎn)品。在茶顏悅色營銷過程中，應當以消費者為中心，滿足消費者的需求，應當提供引人注目的項目內(nèi)容和產(chǎn)品，以達到吸引消費者注意目的。（2）建立消費者更自主的區(qū)域。開拓一些DIY區(qū)域，提高消費者的參與度，增強消費者對茶的滿足感和粘性，在DIY區(qū)域內(nèi)準備砂糖、果干、堅果等輔料，輔以精美的小包裝，讓第一次光臨的顧客根據(jù)自己的喜好自主調(diào)整，改變口味或觀感。另外，也可以在節(jié)假日或店慶等時點推出顧客親子活動，制作茶飲，讓顧客更加親近茶顏悅（3）在銷售高峰時段，需要排隊等待的情況，為了避免顧客因為等待給消費體驗帶來不好的影響，可以在顧客排隊過程中借助流媒體播放時下熱點，分散顧客的注意力，將等待的過程變成另一種形式的消費體驗。另外，在排隊等待期間，安排工作人員與顧客進行溝通交流，做好產(chǎn)品的介紹工作，讓消費者先行下單，然后進入休息區(qū)等待。對于可以堂食的消費者，在門店內(nèi)設置取餐柜，以較好的方式進行自助取餐，以此緩解排隊等待的壓力。（四）打造自身形象，加強雙向溝通茶顏悅色從品牌創(chuàng)立之初便主打中國風，堅持中茶西做，從品牌logo到產(chǎn)品名稱和杯身設計再到門店裝修都給人古色古香的感覺。同時品牌經(jīng)營者注重品牌IP的打造，在堅持中國風的產(chǎn)品定位下，發(fā)展出一系列衍生產(chǎn)品，比如茶葉、帆布包、茶杯等，進一步擴大了市場份額。品牌名稱選擇了“茶顏悅色”這樣的中式文藝品牌名稱，并且產(chǎn)品名稱也秉持了同樣的風格，“聲聲烏龍”、“桂花弄”，諸如此類的名字并不是生拼硬湊，而是結合產(chǎn)品內(nèi)容所起，既有內(nèi)涵也有典故，給顧客留下深刻印象；企業(yè)標志主打中國風的國潮，品牌logo底色選用中國紅，中間為崔鶯鶯手持團扇淺笑，古典氣息躍然紙上；門店環(huán)境采用傳統(tǒng)中式設計風格，以木質(zhì)結構為主，風格華麗中又帶一經(jīng)問世就引起了不少消費者的青睞，不僅造型獨特，茶顏悅色還創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法，通過店員一遍一遍地口述而不是文字形式，賦予喝茶本身之外的儀式感。再者就是企業(yè)與顧客間的深度互動。茶顏悅色成名得益于互聯(lián)網(wǎng)的助力，以微信、微博以及小紅書為代表的社交平臺頻繁與用戶互動，不間斷輸出自身內(nèi)容，行文真摯懇切?！度宋铩冯s志將茶顏悅色形容為“奶茶行業(yè)的楊超越”，這與其他茶店的官方形象不同。茶顏悅色的“人性設計”更像是你的好朋友，不時在你身邊讀書。在粉絲眼里，它非常生動，善于溝通，所以粉絲們讓茶顏有自己的缺點，因為不完美本身就是其特點之一，給它成長空間，這實際上增強了客戶的粘性，不斷分流網(wǎng)際線下積累的人氣，而優(yōu)質(zhì)線下產(chǎn)品再次幫助上線，形成封閉式“線上+線下”模式。結論。且盟商進行統(tǒng)一布局，維護客戶關系，豐富產(chǎn)品宣傳形式。參考文獻SuwanJuntiwasarakij.Framingemergingbehawiorsinfluencedbyinternetcelebrity[D].Collegeofinnovation:bangkok,2018YoonkyungChoi,JeehyunLee.Theeffectofextrinsiccuesonconsumerperception:Astudyusingmilkteaproducts[J].FoodQualityandPreference,2019(71):343~353RichardRogers.Deplatforming:FollowingextremeInternetcelebritiestoTelegramandalternativesocialmedia[J].EuropeanJournalofCommunication,2020(3):213~229HyunJungPark.Theeffectsofmatch-upsontheconsumerattitudestowardinternetcelebritiesandtheirlivestreamingcontentsinthecontextofproductendorsement[J].JournalofRetailingandConsumerServices,2020(52):10~25[J].家具與室內(nèi)裝飾,2019（9）:114~115.[6]周權.探析新時代背景下茶飲行業(yè)的經(jīng)營之道[J].市場周刊,2019(10):42~43[7]歐陽婕.新形勢下國內(nèi)新式茶飲發(fā)展突破口探究[J].中國市場,2019（32）:60~61.[8]林潔如.新式茶飲遭遇新難題[J].新產(chǎn)經(jīng),2020(1):83~85[J].美食研究,2020（2）:14~20.[10]李亞輝.淺談新式茶飲產(chǎn)業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢[J].福建茶葉,2020(10):62~63[11]譚嘉雯,白福臣.我國新式茶飲行業(yè)發(fā)展問題及對策研究[J].全國流通經(jīng)濟,2020(15):8~10[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理,2018(4):15~20[13]劉夢瑩、夏換.互聯(lián)網(wǎng)模式下網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟,2019(7):109~111[J].納稅,2019(33):197~200[15]張碧童.網(wǎng)紅經(jīng)濟盈利模式分析[J].現(xiàn)代營銷,2020(10):76~77[J].西部廣播電視,2020（13）:10~11[17]代若溪.自媒體時代網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展研究[J].新聞研究導刊