開題報告-電商商務下的實體零售業(yè)的困局與對策研究

開題報告〔2023屆〕電子商務下實體零售業(yè)的困局與對策研究學院專業(yè)班級學號學生姓名指導教師日期一、選題的背景與意義〔介紹國內外有關本課題的研究情況及其缺乏，說明本選題的意義〕〔一〕選題背景改革開放以來，中國進入了一個高速開展的時期。讓世界都為之驚嘆的“中國速度〞，正反響著中國經濟的蓬勃開展。進入21世紀后，中國開始普及互聯網，隨著產生的就是電子商務的初步開展。慢慢的，隨著互聯網的普及，尤其是移動互聯網的快速普及，自2023年以來，我國的電子商務進入一個高速開展時期。至今誕生了諸如：阿里巴巴、京東、小米、當當網等許多優(yōu)秀的電子商務企業(yè)。2023年，“互聯網+〞、O2O、B2B、B2C、等概念的提出，更是將電子商務推到高潮。當前，我國電子商務開展正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段，日益成為拉動我國消費需求、促進傳統(tǒng)產業(yè)升級、開展現代效勞業(yè)的重要引擎。我國近年來的電子商務交易額增長率一直保持快速增長勢頭。特別是網絡零售市場更是開展迅速，2023年到達13110億元。而2023年天貓“11·11〞購物狂歡節(jié)支付寶成交額達350.19億元，根據國家統(tǒng)計局2023年全年社會消費品零售總額數據，2023年網購交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7％，年度線上滲透率首次突破10％。而2023年的天貓“雙十一〞當天交易額就破了900億人民幣，可見電子商務強勁的開展勢頭。更是讓人們看到我國網絡零售市場開展的巨大潛力。毫無疑問，電子商務正在成為拉動國民經濟保持快速可持續(xù)增長的重要動力和引擎。但是，電子商務蓬勃高速開展的同時，線下的實體零售業(yè)確開展的日益艱難，并且開始出現萎縮的現狀。雖然傳統(tǒng)零售業(yè)面對電商的沖擊，普遍采取了各種還擊策略，但由于店面租金和人工本錢居高不下，營業(yè)杠桿遠高于電商，同類產品的價格因此遠高于電商。而且，任何一個零售店的產品品種的類目，也遠不如電商大平臺。因此，只要非生活急需用品，零售店的訂單就隨時面臨著電商狙擊的風險。迫不得已之際，傳統(tǒng)零售業(yè)才選擇了擁抱電商，期望通過“以彼之道，還施彼身〞，收復失去的市場。但令人遺憾的是，傳統(tǒng)零售業(yè)的電商化之路卻并不順利。國內眾多零售業(yè)巨頭都開始出現的負增長。同時面臨著經濟下行壓力，人力房子價格上漲，線下實體零售業(yè)前景不容樂觀。還有數據顯示，今年1至2月，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額累計下降1.0%，增速較上年同期下降2.5個百分點。同時中國百貨商業(yè)協會的101家百貨業(yè)企業(yè)，其營業(yè)面積去年同比減少1619.65萬平方米，相當于減少了81個西單大悅城同等面積的商場。以上就是本論文研究的時間背景，目前線上零售業(yè)的火爆，與線下零售業(yè)的慘淡，我想大家都是有目共睹的?！捕尺x題意義實體零售業(yè)開展歷史很長很長，自從人類會耕作生產開始就有了初步的零售活動。現代零售業(yè)的根本模式和電商開展的模式比擬。實體零售業(yè)模式實體零售業(yè)模式電商模式電商模式從上圖兩個不同的模式可以看出，實體零售業(yè)現在的開展模式中，從工廠到消費者中間又兩個環(huán)節(jié)，一個就是經銷商，一個是實體店鋪。就是這兩個環(huán)節(jié)提供了大量的工作崗位。而電商的模式那么是直接由工廠到消費者。由于電商有銷售環(huán)節(jié)上和其他方面的因素導致價格上極大的優(yōu)勢，使得電子商務非常受年輕人的喜愛。目前已經對實體零售業(yè)產生了一些替代效應。實體零售業(yè)的改革升級刻不容緩。發(fā)改委認為傳統(tǒng)行業(yè)因電商減少的就業(yè)，遠遠多于電商本身新增的就業(yè)。就是電商開展所增加的就業(yè)遠遠少于，傳統(tǒng)行業(yè)因電商沖擊所減少的就業(yè)人數。還有一個問題，電商的開展需要的相關就業(yè)人員，一般都要具備相關的技術技能，比方網頁編寫，數據處理，程序開發(fā)，應用編程，PS等等的技能。但是這些技能一般那些曾經從事實體零售業(yè)各個環(huán)節(jié)的人所不具備的，那些人想轉入電商行業(yè)開展有一定的技術技能相關文憑的壁壘。但是假設電商還是這樣開展下去，而實體零售業(yè)又坐以待斃，無有所作為的話。那必然導致以下結果：1.實體零售店開展困難，導致大量店鋪關閉，使大量的人員失業(yè)。2.實體零售業(yè)開展不良，進而影響實體餐飲業(yè)，實體娛樂業(yè)，住宿業(yè)，交通運輸業(yè)，房產業(yè)等其他產業(yè)開展。3.最終影響整個國民經濟的健康穩(wěn)定開展。所以實體零售業(yè)該怎么面對這個困局是一個很值得研究的課題，也是一個必須解決的問題，關系到國民經濟的穩(wěn)定健康開展。我們應該讓舊時代的模式改革升級后，與新時代的產物和諧的共處，健康的持續(xù)開展。二、研究的根本內容和重點、難點〔一〕研究的根本內容一.電子商務與實體零售業(yè)概述1.1電子商務的概述1.1.1電子商務的概念1.1.2電子商務的特征1.1.3電子商務的分類1.2實體零售業(yè)的概述1.2.1實體零售業(yè)的概念1.2.2實體零售業(yè)的特征二.目前電商的開展情況及電商影響下實體零售業(yè)開展狀況2.1電子商務開展的根本情況2.2電商影響下實體零售業(yè)的開展狀況三．實體零售業(yè)的開展困局的原因分析3.1關于網購與實體店購物相關情況的網絡調查問卷3.1.1網絡問卷調查結果解析3.2結合實際與調查問卷綜合分析原因四.對策研究4.1稅收改革4.2提升效勞4.3打造品牌4.4個性化零售，拋棄同質化4.5擁有電商基因，線上線下互動五.總結5.1研究總結5.2研究缺乏〔二〕重點難點1.對目前電子商務的開展狀況及趨勢的把握隨著Internet的快速開展，中國的網民數量每年都以驚人的速度在增長，電子商務在中國得以迅猛開展，再加上第三方支付平臺及平安性的提升，網絡購物取得了快速的開展，從而逐漸的網絡購物成為當今社會的一種時尚。根據移動網購統(tǒng)計數據顯示，2023年Q1中國網購用戶數量已經超過3.1億人。且網絡購物正從PC端不斷向移動端滲透。預計未來幾年中國移動購物將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，到2023年中國移動購物市場規(guī)模有望超過3500億元，用戶規(guī)模有望超過5.2億人。截止到2023年12月底，中國購物用戶占網購用戶的22.9%，相比2023年增長了6.6個百分點，用戶量高出2.36倍，這些數字充分說明了購物必然成為未來中國網絡購物開展的新模式之一。隨著技術的進一步開展，未來將會有更多的基于移動互聯網終端的消費模式產生，電子商務的開展前景一片光明，未來還是未知的。2.對目前實體零售業(yè)開展狀況的了解如何了解當今實體零售店的開展狀況，就要通過網上查找，實體調查的方式，這樣最清楚明了。通過對幾個實體店鋪老板，營業(yè)員的詢問，都一致的說：“現在生意難做?。〃曀麄兌贾v網上賣的東西廉價，很多客人來店鋪看一下，然后在網上購置。由于線下實體零售業(yè)開展不好，現在很多大型的購物商場，都開始轉向開展餐營業(yè)。你可以看到，整個商場的一般左右的面積都是餐飲的店鋪。還要了解實體零售業(yè)對整個社會經濟的重要性，它開展不好的話，將會帶來什么樣的后果。3.對策的研究制定要研究對策，首先必須搞懂問題是什么，目前狀況如何，未來趨勢如何，要想導致這個問題的原因，找到原因后，針對這個原因要制定有效的對策。如一良醫(yī)，不要治標不治本，要對癥下藥。并且還要加上大膽的假設與設想。三、研究的思路與方法〔一〕研究思路本課題擬采取的研究思路從整體看，本著“發(fā)現問題→分析問題→解決問題〞的邏輯順序，運用調查法、文獻研究分析法、加上老師的指導見解綜合后得出結論。首先發(fā)現問題，覺察到電子商務開展下實體零售業(yè)的不景氣。再者分析問題，分析電商為何會對實體零售造成沖擊。最后，根據原因，得出結論，給出對策?！捕?研究方法文獻研究分析法：通過圖書館查找電商實體零售的相關資料，雜志，周刊，報紙，論文來初步了解相關情況。結合網上相關新聞進一步分析比擬，了解實體零售業(yè)的開展困局，電商與實體零售店的優(yōu)劣勢，以及一切的相關情況，為下一步研究做準備。問卷調查分析法：問卷調查是社會調查里的一種數據收集手段。我通過調查網站〔問卷星〕向社會調查來研究這一課題〔關于網購與實體店的網絡調查問卷〕。網絡調查既方便有快捷，而且還省去本錢，收調查者來之全國各地，樣本的容量大且光，提高了問卷數據的可靠性。利用問卷調查收集數據，然后收回整理分析，利用圖表更直觀得出結論。實際走訪調查法：不但從網上收集數據，相關文檔資料，而且還親身實地的去走訪調查，詢問相關情況。做到理論與實際相結合。更加準確綜合的得出結論。四、研究的總體進度文獻綜述2023.12.25外文翻譯2023.12.25開題報告2023.12.25開題辯論論文初稿2023.12.27-2023.02.28論文二稿2023.02.28-2023.03.30論文中期檢查第一批論文定稿2023第一批論文辯論學生論文檢測202301第一批論文辯論第二批論文定稿201第二批論文辯論學生論文檢測202301第二批論文辯論201五、主要參考文獻〔15篇以上，其中有2篇外文文獻〕[1]郎咸平,孫晉.中國經濟到了最危險的邊緣[M].東方出版社,2023:158-161[2]萬輝,魏華.電子商務概論[M].西安交通大學出版社,2023:3-14[3]莉穎.零售業(yè)營銷學[M].東北林業(yè)大學出版社,2007:8-22[4]商焱明.“互聯網+〞時代實體店何去何從[J].武漢商務,2023.7:16-18[5]蓮德.“互聯網+零售〞:零售業(yè) O2O轉型[J].新觀察,2023.10:46-49[6]九個龍頭網.五大理由告訴你:實體店不會被電商替代[J].全國商情,2023:8-9[7]信息與電腦.電商PK實體零售業(yè),未來誰主沉浮?[J].全國商情,2023:3-4[8]顏菊陽.零售業(yè)受累地方稅收封鎖[J].中國商界,2023:76-78[9]零售業(yè)的危機:實體店必須做出改變[N].時間家居時報網,2023:102-103[10]勵堅坤.論傳統(tǒng)實體零售業(yè)的轉型與開展[J].現代營銷,2023:56-57[11]丁曉涵.淺析實體店針對電商沖擊的應對之策[R].財經研究,2023:17[12]司徒文聰.實體商業(yè)的未來與開展[J].滬港經濟,2023:58-61[13]王雪,李藝,張健,程萬宇,王依,網購零售業(yè)熱潮沖擊:傳統(tǒng)實體改何去何從[J].中國市場,2023〔24〕:39-40[14]趙明曉.電子商務下實體零售企業(yè)的經營營銷創(chuàng)新與競爭力提升[A].商業(yè)經濟研究,2023:23-24[15]閆春顯,黃薇.網絡零售業(yè)稅收征管問題研究[R].中國電子商務,2023〔9〕:17-19[16]DengYaqing.Asthee-commerceindustryeatsintobrick-and-mortarstores,retailersconsidergearingupforadeal[J].BEIJINGREVIEW,2023:38-39[17]DengYaqing.E-commercegiantsandbrick-and-mortarstorescreateanewecosysteminChina’sretailindustry[J].BEIJINGREVIEW,2023:14-15指導教師