互聯(lián)網(wǎng)背景下茶產(chǎn)品年輕化開發(fā)設(shè)計的必要性

互聯(lián)網(wǎng)背景下茶產(chǎn)品年輕化開發(fā)設(shè)計的必要性茶葉作為我國傳統(tǒng)文化的典型代表，蘊含著深厚的文化底蘊，但長期以來茶產(chǎn)品的營銷定位以中老年人為主，受眾面窄，難以激發(fā)茶產(chǎn)品活力更難以保持高位營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品營銷少了時空的限制，網(wǎng)絡(luò)購物也深受年輕消費群體的喜愛。隨著以90后為代表的年輕消費群體的崛起，對茶葉品牌來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，下面從茶產(chǎn)品品牌老化、脫離年輕消費者、沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源三方面來談目前茶產(chǎn)品年輕化開發(fā)設(shè)計的必要性，從這三方面我們可以看到將茶品時尚化、年輕化顯得尤為重要。（一）茶產(chǎn)品品牌老化作為承載中國傳統(tǒng)文化典型代表的茶葉企業(yè)，骨子里面就一直都流淌著厚重和滄桑的中國悠久文化歷史，沉淀了經(jīng)典的文化意蘊。誠然我們不能完全拋棄茶葉古老的文化內(nèi)涵，然而在新時代中品牌年輕化這條道路上，中國茶品牌卻找不到和年輕人正確交流溝通的方式方法。正是也因為是由于受中國古代茶葉文化這一中華千年傳統(tǒng)優(yōu)秀茶文化基因的侵染，導(dǎo)致到現(xiàn)在中國大多數(shù)的中國茶葉企業(yè)自企業(yè)誕生之始肇初起便都已經(jīng)在刻意選擇嘗試著去把企業(yè)打造成這樣的一個“文化人”的字號，刻意地去選擇把企業(yè)自身裝扮成這樣一種具有很豐富而深刻文化內(nèi)涵的這樣一個樣子。店鋪的招牌名字是取經(jīng)藏典、晦澀深奧而又難懂、古文古風(fēng)，似乎認(rèn)為這樣做就會覺得很古有文化的味道的了；而店鋪經(jīng)過重新設(shè)計裝修后是擺老舊的古董、掛舊老的名畫、點舊老的古香、放老舊的古琴，似乎又覺得這樣做就可以變得很有古很有古老有內(nèi)涵味道的了。這一點或許這對于老一輩人來說也確實稱得上是有一種吸引力，然而這一點對于那些求新求變的老90后來們講，卻也往往容易讓他們對他們敬而遠(yuǎn)見愛之而卻不想敢貿(mào)然地靠近。茶葉品牌文化在茶葉誕生之路伊始就開始逐漸的顯示并表現(xiàn)的出來了這種老氣橫秋的傳統(tǒng)文化氣質(zhì)，長久以來的根深蒂固的傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營文化理念慣性，導(dǎo)致了我們諸多傳統(tǒng)茶經(jīng)營者越來越沉浸到其中。（二）脫離年輕消費者這么多年，我們不難發(fā)現(xiàn)，市面上的一些茶葉品牌，包裝設(shè)計都沒有更換過，依舊是傳統(tǒng)的感覺，老舊的腔調(diào)，面對消費者的年輕化，越來越多的品牌圍繞在年輕消費者的身上做文章，迎合年輕人的口味，然而眾多茶葉品牌卻固守傳統(tǒng)，在品牌個性塑造、品牌溝通傳播等諸多方面遠(yuǎn)離年輕消費者。導(dǎo)致，年輕見到茶葉就敬而遠(yuǎn)之，覺得這是“老年人”喝的。（三）沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源在移動互聯(lián)時代，90后消費者的主要生活與網(wǎng)絡(luò)緊密相聯(lián)，多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)緊跟時代采用了020，粉絲效應(yīng)、視頻營銷、娛樂營銷、直播營銷等新生代品牌營銷策略。然而茶葉品牌在新時代中步幅緩慢，革新甚小，無法緊跟時代的發(fā)展。形象缺乏更新，從企業(yè)形象到產(chǎn)品代言都相對老年化，這給年輕消費者造成--種錯覺，被認(rèn)為茶葉消費是落伍、不合潮流甚至是過時的消費。造成茶葉逐漸被年輕人淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下年輕消費群體的消費方式（一）互聯(lián)網(wǎng)背景下的消費特征隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民消費習(xí)慣已實現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)消費讓人們生活變得更加便利，餓了有外賣，出門可以網(wǎng)上打車，人們滑動手指就可以實行一次輕松的購物，因此，便利性是互聯(lián)網(wǎng)消費的首要特征；其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺利用大數(shù)據(jù)的發(fā)展和信息化精準(zhǔn)分析，可以精準(zhǔn)預(yù)判消費者的需求，為消費者提供更加個性化的信息服務(wù)，完善消費體驗；最后，互聯(lián)網(wǎng)背景下消費群體都比較年輕，據(jù)統(tǒng)計20歲到45歲的人們是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的消費主體，這部分群體年輕且有消費能力。因此，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下，茶產(chǎn)品要保證高位營銷就要學(xué)會與年輕人溝通，產(chǎn)品設(shè)計要年輕化，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的消費特征，增添產(chǎn)品的體驗性和服務(wù)性，來打動年輕消費群體。（二）互聯(lián)網(wǎng)背景下年輕消費群體的消費行為特點年輕的消費群體消費缺乏理性，特別是在如今超前消費的理念下，年輕群體更是靠欲望驅(qū)動消費而不考慮實際需要，但是這個群體對時尚和個性有著明顯的追求，其消費行為特點表現(xiàn)在一盲目追求新款；二受“圈”消費影響明顯，例如朋友圈、微博、抖音等平臺中有朋友發(fā)了個新東西，自己也會去買，這是一種趨同心理。年輕消費群體在生活中關(guān)注微信、微博等流行溝通軟件，喜歡色彩鮮明的、生動活潑的事物，也是流行影視劇及歌曲的熱力追捧者。所以，年輕消費群體已經(jīng)不