老鳳祥5G新品發(fā)布會(huì)

2019.11時(shí)尚新紀(jì)元∞永恒的愛(ài)戀CLASSIC

AND

FASHIONClassicsspanningthreecenturies2020老鳳祥5G新品發(fā)布會(huì)LAUNCH

OF

5G

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LAO

FENG

XIANGCONTENTS01.PROJECT

OVERVIEW

創(chuàng)作原點(diǎn)02.

PROMOTION

傳播推廣04.

MANAGEMENT

執(zhí)行細(xì)節(jié)03.DETAILS

PROCESS

發(fā)布會(huì)內(nèi)容CHAPTER01

創(chuàng)作原點(diǎn)PROJECT

OVERVIEW金品牌暗示與價(jià)值隱喻百煉不輕，從革不違，斯為真金誠(chéng)企業(yè)精髓與情感共鳴百年品牌誠(chéng)信鑄就百年金和誠(chéng)跨越三個(gè)世紀(jì)的中華民族品牌足跡遍布全球，龐大的規(guī)模產(chǎn)業(yè)體系引領(lǐng)了全球的經(jīng)典與時(shí)尚成就了中華民族的世界商業(yè)版圖經(jīng)典是它的脈搏創(chuàng)新是它的血液如今，老鳳祥載譽(yù)而來(lái)邁入炫舞

“G”

時(shí)代以全新姿態(tài)啟幕新一代黃金科技革命

一個(gè)全新年輕有范兒的老鳳祥在悄然躍動(dòng)HOW如何通過(guò)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)詮釋老鳳祥“5G”時(shí)代利好推動(dòng)中國(guó)民族品牌的新時(shí)代革新？形式內(nèi)容FORMCONTENTFHOUGHT歷史碰撞百年老鳳祥與5G迭代創(chuàng)新技術(shù)的碰撞MAGICAL美學(xué)演繹舞蹈戲劇與科技的美學(xué)融合，身邊即藝術(shù)極限震撼SHOCK百余無(wú)人機(jī)杭城燈光秀，打造億萬(wàn)營(yíng)銷傳播事件形式內(nèi)容FORMCONTENTKEYWORD國(guó)潮何為國(guó)潮？中國(guó)風(fēng)x全球趨勢(shì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的時(shí)尚碰撞將東方美和西方美結(jié)合演變出的獨(dú)特風(fēng)格MADE

IN

CHINA以國(guó)潮之名，賦中國(guó)民族品牌之魂CHAPTER02

傳播推廣PROMOTION

國(guó)潮起義×IP計(jì)劃CREATIVITY人格化/互動(dòng)/趣味傳播推進(jìn)節(jié)奏TIME:11.30-12.6花式街采弄潮兒抖音國(guó)潮話題互動(dòng)TIME:12.7-12.14線上國(guó)潮快閃小視頻發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)PART1預(yù)熱階段PART2引爆階段PART3落幅階段TIME:12.152020老鳳祥5G新品發(fā)布會(huì)百余無(wú)人機(jī)杭城燈光秀

問(wèn)題擬定：

1.你認(rèn)為“國(guó)潮”的定義是什么？

2.哪些品牌你認(rèn)為是真正的國(guó)潮品牌？

3.你覺(jué)得老鳳祥是國(guó)潮品牌嗎？為什么？

4.你覺(jué)得國(guó)潮的質(zhì)量怎么樣？你認(rèn)為國(guó)潮是low還是時(shí)尚？

5.會(huì)更在意老鳳祥本身還是款式設(shè)計(jì)質(zhì)量？

6.你認(rèn)為“國(guó)潮”會(huì)成為產(chǎn)品加分項(xiàng)嗎？

7.更喜歡設(shè)計(jì)師品牌的國(guó)潮風(fēng)還是老國(guó)牌的蛻變國(guó)潮？

PART1前宣配合：開(kāi)通老鳳祥抖音話題#關(guān)于國(guó)潮我有話說(shuō)#形式：街頭隨機(jī)采訪時(shí)尚潮人，擬定問(wèn)題每天一問(wèn)一采訪，連續(xù)7天，制作老鳳祥國(guó)潮系列集錦推廣周期：11.30-12.6PART2前宣配合：線上國(guó)潮快閃小視頻老鳳祥新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)預(yù)告快閃小視頻+邀約軟文

以快閃小視頻的形式，混剪國(guó)潮概念和發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行全城釋放結(jié)合老鳳祥官方視以及國(guó)粹、傳統(tǒng)文化的混剪，傳達(dá)項(xiàng)目的多元化、國(guó)際化、創(chuàng)新力推廣平臺(tái)：微博、微信、官網(wǎng)及天貓旗艦店推廣周期：12.7-12.9PART3

前宣配合：發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)推廣平臺(tái)：雙微、官網(wǎng)及天貓旗艦店形式：以線上倒計(jì)時(shí)海報(bào)形式1、制作符合國(guó)潮主題的老鳳祥IP海報(bào)2、融入老鳳祥的珠寶設(shè)計(jì)造型3、為期五天病毒式的在各平臺(tái)傳播4、釋放新品發(fā)布會(huì)信息推廣周期：12.10-12.14媒體矩陣：線上+聲量/新媒體+傳統(tǒng)媒體線上媒體推廣推薦：杭州文廣旗下：杭州電視臺(tái)1-5套頻道；電臺(tái)：交通91.8，西湖之聲，新聞89浙江廣電旗下：浙江影視娛樂(lè)，民生休閑，錢江頻道，少兒頻道電臺(tái)：93，996，968，107，1054網(wǎng)絡(luò)媒體：杭州網(wǎng)、浙江在線、19樓、網(wǎng)易等熱門網(wǎng)站全媒體資源嫁接，呈現(xiàn)最優(yōu)傳播效果PART4CHAPTER03

發(fā)布會(huì)內(nèi)容DETAILS

PROCESSTIME：2019年12月15日18：00-20：30SITE：杭州城市陽(yáng)臺(tái)戶外廣場(chǎng)GUEST:集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo).特邀嘉賓.客戶.媒體.合作伙伴等STYLE：國(guó)際.高雅.精致.格調(diào)INVITATIONCOMTENT

活動(dòng)框架STEP

1炫·舞

尊貴來(lái)賓簽到品牌VCR暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)營(yíng)造氛圍炫·我

燈光秀震撼開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)秀：炫young精彩主持人登場(chǎng)炫·彩領(lǐng)導(dǎo)致辭設(shè)計(jì)師分享炫·麗炫麗LIVE

SHOW

5G新品發(fā)布儀式炫·耀

無(wú)人機(jī)墻體秀“金”彩閃耀新品走秀樂(lè)隊(duì)持續(xù)暖場(chǎng)STEP

2STEP

3STEP

4STEP

5主視覺(jué)及衍生設(shè)計(jì)VISUAL

ATMOSPHERE主視覺(jué)畫面主視覺(jué)備選畫面平面規(guī)劃圖場(chǎng)地規(guī)劃：簽到區(qū)舞臺(tái)區(qū)炫彩光影box炫麗合影墻炫耀精神堡壘平面規(guī)劃圖

3D全景視角全景設(shè)計(jì)正視角舞臺(tái)T臺(tái)及座椅舞臺(tái)區(qū)立體字平面規(guī)劃圖簽到區(qū)·5G時(shí)代簽到區(qū)·5G時(shí)代炫彩·光影BOX以立體box造型，配合懸掛的發(fā)光立體字，來(lái)賓可進(jìn)入box中拍照打卡互動(dòng)炫彩·光影BOX懸掛的發(fā)光立體字，錯(cuò)落分布，突出老鳳祥5G時(shí)代的slogan，將色彩形象化，立體化平面規(guī)劃圖炫麗合影框炫麗合影框炫耀·精神堡壘以老鳳祥的發(fā)音首字母，利用霓虹燈架，組成形象ICON流程內(nèi)容規(guī)劃PROCESS

CONTENTBRAND

RECORD品牌大事記視頻記錄穿越三個(gè)世紀(jì)的百年經(jīng)典ATMOSPHERE爵士女伶暖場(chǎng)入場(chǎng)儀式感，營(yíng)造精致的國(guó)際場(chǎng)LIGHT

SHOW

震撼倒計(jì)時(shí)燈光秀開(kāi)秀光影改變未來(lái)，營(yíng)造未來(lái)的美好創(chuàng)想LIGHT

UP

FUTURE開(kāi)場(chǎng)秀《電光舞》炫young精彩，演繹時(shí)尚的動(dòng)感之舞HOST

APPEARANCE主持人登場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)詞，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓SPEECH領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭以國(guó)際場(chǎng)發(fā)布會(huì)形式，極簡(jiǎn)風(fēng)格talk

show設(shè)計(jì)SPEECH集團(tuán)/項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭SPEECH設(shè)計(jì)師分享以卓越的前瞻目光闡釋此次老鳳祥新品5G技術(shù)原理LIVE

SHOW

舞蹈劇美好生活秀戲劇化的情景舞劇，與來(lái)賓零距離一段LIVE

SHOW落幕全場(chǎng)暗燈主持人畫外音

2020老鳳祥5G新品發(fā)布儀式即將開(kāi)啟大屏幕漸漸開(kāi)始出現(xiàn)杭城各處的夜景：柳浪聞鶯、三潭映月、斷橋殘雪、胡雪巖故居……從歷史的足跡感受杭城的人文情懷畫面一轉(zhuǎn)，高樓林立的錢江新城繁華場(chǎng)景展現(xiàn)了杭州作為國(guó)際新名片的國(guó)際氣場(chǎng)一段從古至今，從歷史人文到現(xiàn)代科技的快速轉(zhuǎn)變展現(xiàn)了杭州新舊交融的獨(dú)特氣質(zhì)畫面轉(zhuǎn)移到發(fā)布會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)場(chǎng)地上方，突現(xiàn)一架發(fā)光的無(wú)人機(jī)無(wú)人機(jī)從遠(yuǎn)處飛躍過(guò)人機(jī)身上帶著此次發(fā)布會(huì)的5G之匙漸漸飛到舞臺(tái)上主持人邀請(qǐng)參與儀式的嘉賓上臺(tái)，此時(shí)，無(wú)人機(jī)已就位嘉賓接過(guò)無(wú)人機(jī)的5G之匙共同插入啟動(dòng)臺(tái)正式開(kāi)啟2020老鳳祥新品發(fā)布！LAUNCHING

CEREMONY

2020年老鳳祥新品5G發(fā)布啟動(dòng)儀式以技術(shù)喚醒科技，炫彩時(shí)代開(kāi)啟LAUNCHING

CEREMONY

2020年老鳳祥新品5G發(fā)布啟動(dòng)儀式以技術(shù)喚醒科技，炫彩時(shí)代開(kāi)啟大屏幕此刻同步，光影和色塊形如萬(wàn)千珠寶匯聚，在啟動(dòng)臺(tái)點(diǎn)亮的瞬間大屏幕所有色塊匯聚成“老鳳祥主題LAUNCHING

CEREMONY

2020年老鳳祥新品5G發(fā)布啟動(dòng)儀式以技術(shù)喚醒科技，炫彩時(shí)代開(kāi)啟2020年老鳳祥5G新品發(fā)布儀式正式完成現(xiàn)場(chǎng)冷焰火烘托氣氛即將進(jìn)入下一個(gè)高潮點(diǎn)EXTREME

SHOCK

2020年老鳳祥炫彩5G無(wú)人機(jī)首秀百余無(wú)人機(jī)秀打造億萬(wàn)級(jí)傳播事件將夜空化為屏幕，呈現(xiàn)出豐富多彩的造型、動(dòng)畫絢麗的燈光與無(wú)人機(jī)造型結(jié)合帶來(lái)美麗、優(yōu)雅與源自老鳳祥的經(jīng)典浪漫無(wú)人機(jī)表演秀編隊(duì)方案表演架次：300架機(jī)間距：1.5米舞步類型：創(chuàng)新3D立體舞步場(chǎng)地面積：800m2表演時(shí)長(zhǎng)：8min表演元素：老鳳祥logo、年代元素、炫彩5G元素、杭州元素、科技未來(lái)元素等無(wú)人機(jī)表演秀編隊(duì)方案（擬定）造型一——鳳舞神州祥瑞全球造型二——老鳳祥L(zhǎng)OGO造型三——炫舞5G時(shí)代造型四——老鳳祥新品戒指造型造型五——城市陽(yáng)臺(tái)，日月同輝造型六——發(fā)布會(huì)日期“12.15”，展示后出現(xiàn)老鳳祥logo落幅一場(chǎng)震撼人心的無(wú)人機(jī)秀將會(huì)場(chǎng)掀起了一個(gè)高潮隨著大秀的結(jié)束，主持人畫外音將來(lái)賓聚焦舞臺(tái)唯美模特大秀即將上演MODEL

FASHION

2020年老鳳祥“金”彩閃耀新品走秀模特身穿華服，新品閃耀問(wèn)世ATMOSPHERE

爵士女伶持續(xù)暖場(chǎng)演繹持續(xù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，樂(lè)隊(duì)傾情演繹序號(hào)時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容118：00-18：30炫·舞嘉賓入場(chǎng)簽到218：00-18：30樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)、品牌VCR暖場(chǎng)318：30炫·我燈光秀開(kāi)場(chǎng)418：30-18：35開(kāi)場(chǎng)節(jié)目《light

up

future》518：35-18：40主持人開(kāi)場(chǎng)618：40-19：00炫·彩領(lǐng)導(dǎo)致辭719：00-19：20設(shè)計(jì)師分享819：20-19：25炫·麗未來(lái)生活life

show919：25-19：352020老鳳祥5G新品發(fā)布儀式1019：35-19：43炫·耀老鳳祥無(wú)人機(jī)墻體燈光秀1119：43-19：48“金”彩閃耀模特大秀1219：48-20：20樂(lè)隊(duì)持續(xù)暖場(chǎng)1320：20-20：30來(lái)賓陸續(xù)退場(chǎng)流程回顧C(jī)HAPTER04

執(zhí)行細(xì)節(jié)MANAGEMENT無(wú)人機(jī)編隊(duì)介紹無(wú)人機(jī)編隊(duì)介紹1.素質(zhì)要求：A、安保人員著裝規(guī)范、行為要規(guī)范、語(yǔ)言要規(guī)范；B、按時(shí)間準(zhǔn)時(shí)上崗、值崗、撤崗；C、強(qiáng)調(diào)服務(wù)意識(shí)及管理技巧，既要管好又體現(xiàn)親切而文明的服務(wù)；D、處事不驚，難以處理的問(wèn)題及時(shí)與有關(guān)部門溝通；E、突發(fā)性事件按突發(fā)性事件程序執(zhí)行。2.實(shí)現(xiàn)措施：A、安保人員須經(jīng)展前培訓(xùn)，達(dá)到上崗素質(zhì)要求；B、安保負(fù)責(zé)人須了解盛典整體情況并與大會(huì)安全組隨時(shí)溝通；C、安保負(fù)責(zé)人活動(dòng)前整隊(duì)開(kāi)會(huì)，強(qiáng)調(diào)、提醒各項(xiàng)工作D、活動(dòng)完畢前整隊(duì)總結(jié)當(dāng)日工作，有序離場(chǎng)館。安保人員素質(zhì)要求及實(shí)施措施安保及消防預(yù)案

消防緊急預(yù)案搭建材料安全性

舞臺(tái)、演出區(qū)域、觀眾區(qū)域等現(xiàn)場(chǎng)的搭建布置，我們都采用符合國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的高等級(jí)（阻燃防火材料），保障現(xiàn)場(chǎng)防火安全，最大程度的保證現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓安全和活動(dòng)的順利完美舉辦。2.消防操作規(guī)范活動(dòng)前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行安全檢查，確保萬(wàn)無(wú)一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會(huì)使用滅火器。做到隨時(shí)進(jìn)行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi)苗頭，保護(hù)設(shè)施。安保及消防預(yù)案

堅(jiān)持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理并報(bào)告。做好停車場(chǎng)地車輛管理和維護(hù)門前秩序。場(chǎng)內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險(xiǎn)品入內(nèi)。活動(dòng)期間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作。嚴(yán)防突發(fā)事件發(fā)生確保活動(dòng)的順利進(jìn)行。舞臺(tái)兩側(cè)備滅火器及保安

消防緊急預(yù)案安保及消防預(yù)案

消防緊急預(yù)案3.遇火情時(shí)，緊急處理主持人臺(tái)詞請(qǐng)大家注意，現(xiàn)場(chǎng)演出因突發(fā)事故暫停！請(qǐng)大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時(shí)請(qǐng)不要擁擠（控制局面有序撤離，嚴(yán)禁高喊“著火了”，以免造成不必要的混亂。