城美時(shí)尚精英女性酒會(huì)策劃方案

2011流行美時(shí)尚發(fā)布暨城美首屆時(shí)尚精英女性酒會(huì)策劃方案

（一）、活動(dòng)策劃綱要

活動(dòng)目的：1.開(kāi)辟城美太原市場(chǎng)2.現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售累計(jì)20萬(wàn)并保持每天銷(xiāo)售2萬(wàn)元,本月累計(jì)達(dá)到80萬(wàn)銷(xiāo)售

活動(dòng)方式：針城美時(shí)尚精英酒會(huì),1/流行美時(shí)尚發(fā)布2/簽約售卡活動(dòng)主題：“2011城美開(kāi)啟你的愛(ài)情保鮮之旅“你的愛(ài)情新鮮度還有多少”主辦單位：山西省慈善總會(huì)/太原長(zhǎng)城醫(yī)院醫(yī)學(xué)沒(méi)有分院簡(jiǎn)稱城美/西曼色彩/山西省模特協(xié)會(huì)/省婦聯(lián)

指定單位：太原長(zhǎng)城醫(yī)院醫(yī)學(xué)沒(méi)有分院簡(jiǎn)稱城美活動(dòng)對(duì)象：太原市25~40歲的職業(yè)女性以及美容美體健身及相關(guān)合作機(jī)構(gòu)

(二)、活動(dòng)內(nèi)容：

1/流行美容的預(yù)測(cè)發(fā)布(負(fù)責(zé)人:王宏/郭謙),服飾發(fā)布和美容發(fā)型相關(guān)的發(fā)布(負(fù)責(zé)人:朱鵬飛/候小雯)服飾發(fā)布:“哥弟””zaia”美容發(fā)布名媛儂儂(小燕負(fù)責(zé))發(fā)型:(王琪負(fù)責(zé))2/城美的專(zhuān)屬發(fā)布,檢測(cè)發(fā)布,微整發(fā)布,E波發(fā)布檢測(cè)/微整/E波(說(shuō)辭馬凱負(fù)責(zé))3/小型義拍唇腭裂:衛(wèi)生部門(mén)/慈善部門(mén)(授牌)/承諾免費(fèi)(免費(fèi)做5個(gè)/年)/18歲以上眼瞼下垂的學(xué)生半價(jià)兩張卡(1萬(wàn)):拍賣(mài)所得捐給慈善機(jī)構(gòu)(希望小學(xué))4/演繹老男孩演繹目的:簽約售卡:消費(fèi)2000,都能獲得20元的個(gè)人名義慈善捐款

活動(dòng)時(shí)間：2011年3月1日至2011年3月15日活動(dòng)地點(diǎn)：能容納300人的場(chǎng)地漳澤商務(wù)/(負(fù)責(zé)人:趙欣東)現(xiàn)場(chǎng)四個(gè)部分美麗時(shí)尚發(fā)布(模特10個(gè)/主持人1個(gè)/嘉賓若干)1/模特從觀眾群眾,倒走向回模特臺(tái).進(jìn)行展示,主持人上場(chǎng)串詞(馬凱).分組進(jìn)行有效發(fā)布,將美容整形植入每一個(gè)環(huán)節(jié).時(shí)間:3:20-4:00.前十分鐘目的:對(duì)城美的產(chǎn)品進(jìn)行初步認(rèn)識(shí),以及城美對(duì)形體美和形象美的掌控能力的展示.美麗預(yù)言由嘉賓分解預(yù)言預(yù)測(cè)2011年的美麗時(shí)尚.(每個(gè)嘉賓5分鐘,4個(gè)嘉賓,城美美容預(yù)測(cè)講解20分鐘配)單體模特合嘉賓.有效完成所需展示工作,形體/晚禮/婚紗/分三塊進(jìn)行展示.城美首席整形醫(yī)師郭霞主講,色彩一個(gè)主講.婚紗一個(gè)主講.時(shí)間40分鐘愛(ài).美麗義拍時(shí)間一個(gè)小時(shí)六個(gè)環(huán)節(jié),1/對(duì)慈善歌功頌德2/老男孩植入一次3/拍賣(mài)過(guò)程4/領(lǐng)導(dǎo)講話.贈(zèng)言5/表決心6/簽約售卡美麗蝶變(演繹與洽談),內(nèi)容:在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中,展示的服裝/服飾/美容/進(jìn)行潮流性發(fā)布,,模特從觀眾

（三）、活動(dòng)實(shí)施方案活動(dòng)亮點(diǎn)策劃：

本次活動(dòng)與都市時(shí)報(bào)進(jìn)行捆綁促銷(xiāo)，目的是利用都市時(shí)報(bào)的品牌影響力直接號(hào)召讀者前來(lái)體檢就診，活動(dòng)關(guān)乎報(bào)社的聲譽(yù)和醫(yī)院的誠(chéng)信度，所以活動(dòng)表現(xiàn)形式需本著嚴(yán)肅認(rèn)真、公益服務(wù)的性質(zhì)進(jìn)行。在目前醫(yī)療市場(chǎng)上，打折、優(yōu)惠或直接標(biāo)明價(jià)格的廣告已經(jīng)司空見(jiàn)慣，常規(guī)的廣告已經(jīng)不為人所信賴，所以廣告的影響力和最終效果都無(wú)法進(jìn)行預(yù)測(cè)，當(dāng)我們必須使用同樣的價(jià)格手段的時(shí)候，必須找到一個(gè)令人信服的支點(diǎn)，使之足以支撐價(jià)格促銷(xiāo)的合理性。

首先，冬季即將到來(lái)，耳鼻喉等五官疾病的高發(fā)期將至，都市時(shí)報(bào)對(duì)忠誠(chéng)的讀者表示感謝和關(guān)愛(ài)，及時(shí)為廣大讀者的健康保駕護(hù)航，理由是公益的、充分的。關(guān)鍵問(wèn)題在于這種關(guān)愛(ài)是否真的“實(shí)惠”。

其次，作為本次活動(dòng)指定的唯一體檢醫(yī)院——昆明圣光醫(yī)院，是否具備足夠的技術(shù)實(shí)力和誠(chéng)信度是醫(yī)報(bào)合作成功的核心所在，說(shuō)到細(xì)處就成了本次活動(dòng)的各種支持點(diǎn)，支持點(diǎn)是讓支點(diǎn)更加豐滿，讓理由更理所當(dāng)然。

另外，醫(yī)報(bào)互動(dòng)是解決讀者疑慮最有力的武器，找到醫(yī)院與報(bào)社之間的互動(dòng)基礎(chǔ)并有效發(fā)揮是建立活動(dòng)誠(chéng)信度的關(guān)鍵所在。根據(jù)以上分析，我們把推動(dòng)本次活動(dòng)地關(guān)鍵因素定位于“誠(chéng)信構(gòu)建”，換句話說(shuō)，活動(dòng)所有行為及表現(xiàn)形式，均要圍繞說(shuō)服讀者，并使之充分相信活動(dòng)的嚴(yán)肅性和公益性為目標(biāo)。本次活動(dòng)核心策劃通過(guò)四步達(dá)到影響讀者的目的：堵水——放水——通渠——斂氣

第一步：堵水

堵水是營(yíng)銷(xiāo)策劃中常用的造勢(shì)方法，目的是通過(guò)各種暗示或預(yù)告拔高受眾對(duì)活動(dòng)的心理期待，達(dá)到活動(dòng)正式開(kāi)始時(shí)預(yù)計(jì)的密集關(guān)注度和高漲的參與熱情。堵水強(qiáng)調(diào)高筑堤，豐蓄水。

本次圣光醫(yī)院攜手都市時(shí)報(bào)舉辦的“五官健康時(shí)報(bào)有約”活動(dòng)，可以通過(guò)充分利用報(bào)社資源，包括品牌、人力、信息、新聞、事件等，在活動(dòng)正式開(kāi)始前筑堤蓄水。由于本次活動(dòng)影響人群集中、可控，堵水時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，3天時(shí)間足可。具體做法如下：

1、第一天：做引子。以“都市時(shí)報(bào)攜手圣光五官向訂戶送健康大禮”為主題首先披露活動(dòng)消息，信息以新聞體形式發(fā)布，篇幅不少于800字，標(biāo)題需醒目、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，所