城美時尚精英女性酒會策劃方案

2011流行美時尚發(fā)布暨城美首屆時尚精英女性酒會策劃方案

（一）、活動策劃綱要

活動目的：1.開辟城美太原市場2.現(xiàn)場銷售累計20萬并保持每天銷售2萬元,本月累計達到80萬銷售

活動方式：針城美時尚精英酒會,1/流行美時尚發(fā)布2/簽約售卡活動主題：“2011城美開啟你的愛情保鮮之旅“你的愛情新鮮度還有多少”主辦單位：山西省慈善總會/太原長城醫(yī)院醫(yī)學沒有分院簡稱城美/西曼色彩/山西省模特協(xié)會/省婦聯(lián)

指定單位：太原長城醫(yī)院醫(yī)學沒有分院簡稱城美活動對象：太原市25~40歲的職業(yè)女性以及美容美體健身及相關合作機構

(二)、活動內容：

1/流行美容的預測發(fā)布(負責人:王宏/郭謙),服飾發(fā)布和美容發(fā)型相關的發(fā)布(負責人:朱鵬飛/候小雯)服飾發(fā)布:“哥弟””zaia”美容發(fā)布名媛儂儂(小燕負責)發(fā)型:(王琪負責)2/城美的專屬發(fā)布,檢測發(fā)布,微整發(fā)布,E波發(fā)布檢測/微整/E波(說辭馬凱負責)3/小型義拍唇腭裂:衛(wèi)生部門/慈善部門(授牌)/承諾免費(免費做5個/年)/18歲以上眼瞼下垂的學生半價兩張卡(1萬):拍賣所得捐給慈善機構(希望小學)4/演繹老男孩演繹目的:簽約售卡:消費2000,都能獲得20元的個人名義慈善捐款

活動時間：2011年3月1日至2011年3月15日活動地點：能容納300人的場地漳澤商務/(負責人:趙欣東)現(xiàn)場四個部分美麗時尚發(fā)布(模特10個/主持人1個/嘉賓若干)1/模特從觀眾群眾,倒走向回模特臺.進行展示,主持人上場串詞(馬凱).分組進行有效發(fā)布,將美容整形植入每一個環(huán)節(jié).時間:3:20-4:00.前十分鐘目的:對城美的產(chǎn)品進行初步認識,以及城美對形體美和形象美的掌控能力的展示.美麗預言由嘉賓分解預言預測2011年的美麗時尚.(每個嘉賓5分鐘,4個嘉賓,城美美容預測講解20分鐘配)單體模特合嘉賓.有效完成所需展示工作,形體/晚禮/婚紗/分三塊進行展示.城美首席整形醫(yī)師郭霞主講,色彩一個主講.婚紗一個主講.時間40分鐘愛.美麗義拍時間一個小時六個環(huán)節(jié),1/對慈善歌功頌德2/老男孩植入一次3/拍賣過程4/領導講話.贈言5/表決心6/簽約售卡美麗蝶變(演繹與洽談),內容:在這個環(huán)節(jié)當中,展示的服裝/服飾/美容/進行潮流性發(fā)布,,模特從觀眾

（三）、活動實施方案活動亮點策劃：

本次活動與都市時報進行捆綁促銷，目的是利用都市時報的品牌影響力直接號召讀者前來體檢就診，活動關乎報社的聲譽和醫(yī)院的誠信度，所以活動表現(xiàn)形式需本著嚴肅認真、公益服務的性質進行。在目前醫(yī)療市場上，打折、優(yōu)惠或直接標明價格的廣告已經(jīng)司空見慣，常規(guī)的廣告已經(jīng)不為人所信賴，所以廣告的影響力和最終效果都無法進行預測，當我們必須使用同樣的價格手段的時候，必須找到一個令人信服的支點，使之足以支撐價格促銷的合理性。

首先，冬季即將到來，耳鼻喉等五官疾病的高發(fā)期將至，都市時報對忠誠的讀者表示感謝和關愛，及時為廣大讀者的健康保駕護航，理由是公益的、充分的。關鍵問題在于這種關愛是否真的“實惠”。

其次，作為本次活動指定的唯一體檢醫(yī)院——昆明圣光醫(yī)院，是否具備足夠的技術實力和誠信度是醫(yī)報合作成功的核心所在，說到細處就成了本次活動的各種支持點，支持點是讓支點更加豐滿，讓理由更理所當然。

另外，醫(yī)報互動是解決讀者疑慮最有力的武器，找到醫(yī)院與報社之間的互動基礎并有效發(fā)揮是建立活動誠信度的關鍵所在。根據(jù)以上分析，我們把推動本次活動地關鍵因素定位于“誠信構建”，換句話說，活動所有行為及表現(xiàn)形式，均要圍繞說服讀者，并使之充分相信活動的嚴肅性和公益性為目標。本次活動核心策劃通過四步達到影響讀者的目的：堵水——放水——通渠——斂氣

第一步：堵水

堵水是營銷策劃中常用的造勢方法，目的是通過各種暗示或預告拔高受眾對活動的心理期待，達到活動正式開始時預計的密集關注度和高漲的參與熱情。堵水強調高筑堤，豐蓄水。

本次圣光醫(yī)院攜手都市時報舉辦的“五官健康時報有約”活動，可以通過充分利用報社資源，包括品牌、人力、信息、新聞、事件等，在活動正式開始前筑堤蓄水。由于本次活動影響人群集中、可控，堵水時間不宜過長，3天時間足可。具體做法如下：

1、第一天：做引子。以“都市時報攜手圣光五官向訂戶送健康大禮”為主題首先披露活動消息，信息以新聞體形式發(fā)布，篇幅不少于800字，標題需醒目、嚴謹、規(guī)范，所