2024年大學(xué)試題(大學(xué)選修課)-影視廣告賞析歷年高頻考點(diǎn)試卷專(zhuān)家薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(大學(xué)選修課)-影視廣告賞析歷年高頻考點(diǎn)試卷專(zhuān)家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.（）類(lèi)型是用的最廣泛的一種，也是影視廣告中比較容易讓人接受的一種，像這種先提出問(wèn)題然后再解決問(wèn)題的廣告比其他廣告有效四倍，這種結(jié)構(gòu)一定要把能解決困難的產(chǎn)品的質(zhì)量明白提出來(lái)，并使觀(guān)眾心服口服。A、故事型B、名人推薦型C、解決問(wèn)題型2.所謂創(chuàng)意，就是舊要素新組合。3.蘇州吳中區(qū)旅游形象廣告《又見(jiàn)吳中》，主演是（）A、董卿B、韓雪C、劉嘉玲4.影視廣告是利用電影、電視等制作手段來(lái)拍攝的，通過(guò)電影院、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等（）播放的有形、有色、有聲、有時(shí)空的電波廣告。A、媒介平臺(tái)B、市場(chǎng)平臺(tái)C、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)5.故事型廣告需要進(jìn)行承諾。6.全動(dòng)畫(huà)是按電影的每秒（）畫(huà)格，每格一個(gè)一個(gè)畫(huà)面繪制拍攝完成的。A、23B、24C、257.前期準(zhǔn)備的最后一項(xiàng)任務(wù)，根據(jù)ppm會(huì)議的精神制定出詳細(xì)的（）A、拍攝工作日程表B、拍攝后期勞資表C、拍攝中期進(jìn)度表8.動(dòng)畫(huà)與模型無(wú)法進(jìn)行合成。9.PPM是監(jiān)制、導(dǎo)演等人員與（）溝通、確認(rèn)的方式，非常重要。A、出品人B、客戶(hù)C、演員10.哈藥集團(tuán)的《媽媽?zhuān)茨_》廣告從內(nèi)容上看屬于（）A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、半商業(yè)半公益廣告11.聲音分為：音樂(lè)、音響、（）A、噪音B、人聲C、樂(lè)音12.不用紙張完成的動(dòng)畫(huà)，大部分用電腦完成的叫（）A、部分動(dòng)畫(huà)B、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)C、個(gè)體動(dòng)畫(huà)13.影視廣告音樂(lè)的作用：增強(qiáng)了影視廣告的（），增強(qiáng)了廣告氣氛和協(xié)調(diào)了廣告創(chuàng)作結(jié)構(gòu)。A、傳播力B、知識(shí)度C、色彩感14.大眾汽車(chē)廣告“中國(guó)路，大眾心”篇，整個(gè)廣告用一個(gè)（）字貫穿始終。A、愛(ài)B、人C、心15.創(chuàng)意會(huì)議的原則是（）A、會(huì)議中禁止批判B、歡迎自由的表達(dá)意見(jiàn)C、新建議越多越好D、改進(jìn)他人創(chuàng)意16.創(chuàng)意是指一切帶有創(chuàng)作性的、與眾不同的、不因循守舊的意見(jiàn)和想法。17.蒙太奇是法語(yǔ)中的一個(gè)建筑學(xué)名詞，原意是（），借用到電影中，最初就是指鏡頭和鏡頭的組接。A、安裝、組合B、裝飾、裝修C、組合、裝飾18.按音樂(lè)風(fēng)格分：（）A、民族音樂(lè)B、通俗音樂(lè)C、戲曲19.我國(guó)大陸最早出現(xiàn)的影視廣告是1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的“（）”的廣告。A、玉兔藥膏B、參桂補(bǔ)酒C、烏雞白鳳丸20.創(chuàng)意的思維過(guò)程第一階段是收集原始資料的階段。21.下列不屬于故事版內(nèi)容的是：（）A、客戶(hù)名稱(chēng)B、產(chǎn)品名稱(chēng)C、制片人22.聚美優(yōu)品》影視廣告中主演也是該品牌的創(chuàng)始人是（）A、陳歐B、費(fèi)翔C、陳佩斯23.影視廣告按傳達(dá)內(nèi)容劃分，氛圍商業(yè)廣告與（）A、訴求廣告B、理性廣告C、公益廣告24.每樣商品都能配合上適當(dāng)?shù)膹V告音樂(lè)，所有商品都適合廣告歌曲型的表現(xiàn)形式。25.蒙太奇就是用（）在屏幕上寫(xiě)文章，用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形象表意。A、鏡頭B、相機(jī)C、畫(huà)筆第2卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.音響是影視廣告的（）語(yǔ)言，具有重要作用。A、觸覺(jué)B、聽(tīng)覺(jué)C、視覺(jué)2.（）是廣告策劃的基礎(chǔ)。A、法人目標(biāo)B、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)C、市場(chǎng)調(diào)查3.影視廣告音樂(lè)創(chuàng)作原則：（）、新奇化、本土化，歌詞淺顯易懂。A、本土化B、通俗化C、人性化4.動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)要素包括：（）、線(xiàn)條、角度、夸張、畫(huà)面。A、色彩B、片段C、造型5.（）類(lèi)型廣告的切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者，這層關(guān)系，會(huì)讓人覺(jué)得商品是生活中的一部分，無(wú)意中暗示它與消費(fèi)者的關(guān)系是密不可分的。這種表現(xiàn)形式最注重場(chǎng)景的搭配與商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，不要讓觀(guān)眾覺(jué)得是故意設(shè)計(jì)而缺少真實(shí)性。A、生活形態(tài)型B、廣告歌曲型C、幽默型6.連續(xù)式蒙太奇、平行式捧抬起、交叉式蒙太奇、積累式蒙太奇……都屬于（）蒙太奇。A、表現(xiàn)式B、敘事型C、排比式7.光的屬性分硬光源與（）A、強(qiáng)光源B、弱光源C、軟光源8.影視廣告后期制作包括：（）A、膠片沖洗、膠轉(zhuǎn)磁B、電子剪輯C、特效制作、影片合成9.廣告創(chuàng)意的原則有：（）A、有效性B、意料之外，情理之中C、簡(jiǎn)潔單一D、易于展開(kāi)形成系列，便于一體化傳達(dá)10.光源分為自然光源與（）A、人工光源B、電子光源C、機(jī)械光源11.下列不是優(yōu)秀影視廣告作品標(biāo)準(zhǔn)的是（）A、沖擊力B、創(chuàng)意C、金錢(qián)投入12.創(chuàng)意的通常都是很突然的。13.廣告的本質(zhì)是商業(yè)活動(dòng)，他的最終目的是（）A、促進(jìn)銷(xiāo)售B、公益效應(yīng)C、收視率14.檢驗(yàn)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看廣告是否達(dá)到（）A、商業(yè)目標(biāo)B、廣告目標(biāo)C、法人目標(biāo)15.“（）”是指在四維空間中，導(dǎo)演、攝影機(jī)可以從多個(gè)角度自由運(yùn)用各種攝像機(jī)鏡頭，采取各種拍攝手法，得到變化多端的畫(huà)面和構(gòu)圖。A、多視角B、鏡頭角度C、景別16.動(dòng)畫(huà)廣告包括：全動(dòng)畫(huà)、抽象動(dòng)畫(huà)與（）A、部分動(dòng)畫(huà)B、無(wú)紙動(dòng)畫(huà)C、個(gè)體動(dòng)畫(huà)17.凡是能發(fā)光的物質(zhì)叫光源。18.鏡頭的基本景別有：（）A、遠(yuǎn)景、全景B、中景、近景C、特寫(xiě)19.影視廣告策劃要解決的七項(xiàng)任務(wù)：（）A、廣告目標(biāo)B、傳達(dá)內(nèi)容C、訴求對(duì)象D、選擇媒體E、選擇時(shí)機(jī)F、選擇地域G、表達(dá)方式20.（）是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的圖畫(huà)和文字的說(shuō)明，很像連環(huán)畫(huà)，也叫故事畫(huà)綱。A、畫(huà)報(bào)B、故事版C、小人書(shū)21.影視廣告布光的特點(diǎn)：（）A、準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息B、布光指向明確C、布光手法靈活22.對(duì)于廣告決策、廣告實(shí)施、廣告效果檢測(cè)的全過(guò)程做預(yù)先的考慮與設(shè)想，基礎(chǔ)是（）A、市場(chǎng)調(diào)查B、廣告創(chuàng)作C、廣告關(guān)系23.光線(xiàn)方向設(shè)計(jì)分為：平光、正側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光、逆光、頂光、（）A、腳光B、頭光C、無(wú)光24.比較性的演示過(guò)程與實(shí)證型類(lèi)似。25.進(jìn)入正式拍攝期間，攝制組的成員就要在（）的帶領(lǐng)下分秒必爭(zhēng)、分工協(xié)作。A、演員B、導(dǎo)演C、劇務(wù)第3卷一.參考題庫(kù)(共25題)1.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不需要對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者、生活進(jìn)行了解。2.人物造型設(shè)計(jì)包括：（）A、人物化妝造型設(shè)計(jì)B、人物服裝設(shè)計(jì)C、人物隨身道具3.一個(gè)優(yōu)秀主題的背景必定是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。4.廣告創(chuàng)意是指在廣告藝術(shù)化作業(yè)階段中，為實(shí)現(xiàn)廣告策劃中的廣告主題的視覺(jué)化的“點(diǎn)子”或者說(shuō)是創(chuàng)作性思維意識(shí)，簡(jiǎn)稱(chēng)創(chuàng)意。5.影視廣告拍攝前的準(zhǔn)備會(huì)縮寫(xiě)是：（）A、PPTB、PPMC、PPL6.動(dòng)畫(huà)片拍攝主要由逐個(gè)拍攝和連續(xù)拍攝。7.影視廣告的構(gòu)成三要素：圖像、聲音、（）A、音樂(lè)B、時(shí)間C、畫(huà)面8.蒙太奇就是依據(jù)自己對(duì)生活的（）而采取的一種方式。A、猜測(cè)B、觀(guān)察C、認(rèn)識(shí)9.廣告主題有（）構(gòu)成。A、廣告目標(biāo)B、信息個(gè)性C、消費(fèi)心理D、以上都是10.動(dòng)畫(huà)廣告的形式有：（）A、全動(dòng)畫(huà)、部分動(dòng)畫(huà)B、抽象動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)C、照片變化動(dòng)畫(huà)、木偶動(dòng)畫(huà)D、合成動(dòng)畫(huà)11.（）要服從廣告整體策劃，接受廣告策劃的指導(dǎo)，必須有可靠的、科學(xué)的依據(jù)。A、廣告策劃B、廣告創(chuàng)作C、廣告關(guān)系12.下列不屬于常見(jiàn)影視廣告的表現(xiàn)類(lèi)型有：（）A、故事型B、解決問(wèn)題型C、舞蹈型13.影視廣告整體造型設(shè)計(jì)需要對(duì)全片的整體空間進(jìn)行規(guī)劃與組織。14.常常在廣告結(jié)束片設(shè)計(jì)音樂(lè)“娃-哈-哈”，這屬于（）類(lèi)型廣告。A、幽默型B、廣告歌曲型C、動(dòng)畫(huà)型15.PPM是控制導(dǎo)演創(chuàng)作方向的方式，導(dǎo)演可以用自己的獨(dú)特的（）語(yǔ)言來(lái)表達(dá)文案。A、體態(tài)B、手勢(shì)C、鏡頭16.影視廣告三個(gè)要素是什么？（）A、圖像B、聲音C、時(shí)間D、空間17.（）1954年正式播出彩色電視，是世界上第一個(gè)開(kāi)辦彩色電視的國(guó)家，后來(lái)，迪士尼開(kāi)始慢慢發(fā)展。A、美國(guó)B、日本C、俄羅斯18.蒙太奇基本可以分為兩大類(lèi)：（）A、表現(xiàn)性蒙太奇B、混搭性蒙太奇C、敘事性蒙太奇19.廣告主利用廣告片中的幽默，拉近了消費(fèi)者與商品的距離，無(wú)形中使消費(fèi)者有了好感，幽默的訴求可用不同的方式達(dá)到目的，常見(jiàn)的有（）演員的表演方式、比喻方式等。A、喜劇B、歌劇C、話(huà)劇20.“一股濃香，一縷溫情”是（）產(chǎn)品的廣告語(yǔ)。A、臺(tái)灣博餅B、南方黑芝麻糊C、北京糖葫蘆21.布光的作用：（）、影響構(gòu)圖、把注意力引導(dǎo)到特定的地方、構(gòu)成環(huán)境氣氛。A、強(qiáng)調(diào)B、造型C、構(gòu)成22.（）是構(gòu)成蒙太奇的基本*單位。A、影像B、鏡頭C、聲音23.沒(méi)有鮮明主題的影視廣告，是無(wú)法給觀(guān)眾留下深刻印象的。24.全動(dòng)畫(huà)是按電視的每秒（）畫(huà)幀，每幀一個(gè)一個(gè)畫(huà)面繪制拍攝完成的。A、23B、24C、2525.排布式蒙太奇、象征式蒙太奇、比喻式蒙太奇都屬于（）蒙太奇。A、表現(xiàn)式B、敘事型C、排比式第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:C2.參考答案:正確3.參考答案:B4.參考答案:A5.參考答案:錯(cuò)誤6.參考答案:B7.參考答案:A8.參考答案:錯(cuò)誤9.參考答案:B10.參考答案:C11.參考答案:B12.參考答案:B13.參考答案:A14.參考答案:C15.參考答案:A,B,C,D16.參考答案:正確17.參考答案:A18.參考答案:A,B,C19.參考答案:B20.參考答案:正確21.參考答案:C22.參考答案:A23.參考答案:C24.參考答案:錯(cuò)誤25.參考答案:A第2卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:B2.參考答案:C3.參考答案:B4.參考答案:C5.參考答案:A6.參考答案:B7.參考答案:C8.參考答案:A,B,C9.參考答案:A,B,C,D10.參考答案:A11.參考答案:C12.參考答案:正確13.參考答案:A14.參考答案:B15.參考答案:A16.參考答案:A17.參考答案:正確18.參考答案:A,B,C19.參考答案:A,B,C,D,E,F,G20.參考答案:B21.參考答案:A,B,C22.參考答案:A23.參考答案:A24.參考答案:正確25.參考答案:B第3卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案:錯(cuò)誤2.參考答案:A,B,C3.參考答案:正確4